Oto lista porad i pomysłów dotyczących lokalnego SEO, które pomogą Ci skutecznie zoptymalizować witrynę i dotrzeć do większej liczby lokalnych klientów.

Czy Twoja firma jest widoczna dla docelowych odbiorców? W przypadku lokalnych firm lub organizacji, które chcą czerpać korzyści z korzystania z urządzeń mobilnych, niezbędna jest solidna lokalna strategia SEO.

Więc jakie są lokalne wymagania SEO, które musisz spełnić, aby rozkręcić piłkę?

Cóż, nasza szczegółowa lista kontrolna lokalnego SEO pomoże Ci sprawić, że Twoja marka będzie widoczna dla lokalnych klientów. Możesz odkryć najważniejsze elementy z 6 poniższych części, od rzeczy z Google, elementów na stronie, katalogów biznesowych, opinii klientów, treści i linków zwrotnych oraz monitorowania.

Ale zanim to zrobimy, omówmy podstawy.

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to sposób, w jaki organizacje optymalizują swoją obecność w sieci, aby ułatwić łączenie się z odbiorcami o określonej lokalizacji geograficznej.

Na przykład, jeśli masz klinikę w Nowym Jorku, chcesz, aby pobliscy potencjalni klienci mogli łatwo zlokalizować Twoją placówkę, wyszukując „klinika blisko mnie” lub „kliniki w Nowym Jorku”.

Kto potrzebuje lokalnego SEO

Lokalne SEO jest niezwykle istotne dla każdego właściciela lokalnej firmy, który chce nawiązać kontakt z docelowymi klientami.

Google zazwyczaj zwraca uwagę na lokalizację użytkowników. Musisz więc zmaksymalizować swoją widoczność w swojej okolicy.

Ale prawdopodobnie potrzebujesz bardziej konkretnego dowodu na lokalne korzyści SEO?

Czytaj…

Dlaczego potrzebujesz lokalnego SEO w 2022 roku?

Według Smallbiztrends, 92% konsumentów szuka towarów i usług online przed podjęciem decyzji.

Ci klienci często czytają opinie o swoich ulubionych lokalnych firmach. W rzeczywistości GoGuf odkrył, że prawie połowa (46%) wyszukiwań w Google to osoby szukające najlepszych produktów i usług w pobliżu.

Podobnie klienci z urządzeniami mobilnymi coraz częściej szukają lokalnych firm w swojej okolicy.

Jeśli nadal nie jesteś przekonany, otwórz teraz Google Trend i wypróbuj kilka wyszukiwań z terminem „w pobliżu”. Jedną z najbardziej niezwykłych rzeczy, które zauważysz, jest szybka ewolucja wyszukiwania lokalnego w ciągu ostatnich kilku lat.

Inne statystyki pokazują, że wyszukiwania mobilne dla słów kluczowych „otwarte” + „teraz” + „w pobliżu” odnotowały 200% wzrost w ciągu zaledwie dwóch lat.

Lokalna lista kontrolna SEO

Oto kilka lokalnych list kontrolnych SEO, które pomogą Ci zwiększyć lokalne EO dla Twojej firmy:

#1. Rzeczy z Google

Zgłoś i zoptymalizuj wizytówkę profilu firmy w Google

Pierwszym krokiem w solidnej lokalnej strategii SEO jest zgłoszenie i zoptymalizowanie profilu firmy Google (wcześniej był to Google Moja Firma). Profil firmy Google to narzędzie, które pomoże Twojej firmie spełnić potrzeby Google, co pozwoli firmom zoptymalizować swoją obecność w różnych usługach Google.

Google Moja Firma zwiększy Twoje szanse na pojawienie się w Wyszukiwarce Lokalnej Google, Pakietach Lokalnych, Mapach Google i Wyszukiwarce Google w rankingu.

Chociaż większość informacji nadal można znaleźć w Twojej witrynie, Google Moja Firma indeksuje podane przez Ciebie informacje, aby zapewnić spójność Google. Pamiętaj też, że GMB to nie tylko miejsce, w którym można znaleźć podstawowe informacje.

Jeśli potrafisz go prawidłowo używać, jest to niesamowite narzędzie, które może dostarczyć cennych informacji dla użytkowników i zwiększyć Twoje przychody. Google Moja Firma dostarcza użytkownikom kluczowych informacji potrzebnych do znalezienia lokalnej firmy. Informacje obejmują:

• Nazwa i adres firmy
• Kategoria
• Godziny pracy
• Opinie

To, co robi GMB, to generowanie danych do swojej bazy danych organizacji, które są istotne dla określonych wyszukiwań. Od tego momentu synchronizuje się z konwencjonalną wyszukiwarką Google, aby ułatwić wyszukiwanie.

Oto kilka sposobów na zoptymalizowanie po utworzeniu lub zgłoszeniu roszczenia do wizytówki Google Moja Firma:

• Wyniki wyszukiwania lokalnego często faworyzują najbardziej trafne i szczegółowe dane do wyszukiwania. Podaj więc pełne informacje o swojej aukcji.
• Uwzględnij w swojej aukcji ważne słowa kluczowe i wyszukiwane frazy
• Podaj dokładne informacje o godzinach pracy firmy
• Dodaj multimedia, głównie zdjęcia
• Kontaktuj się z odbiorcami, odpowiadając na ich recenzje
• Zezwól klientom na wysyłanie do Ciebie wiadomości, włączając przycisk Wiadomość w aplikacji Google Moja Firma
• Korzystaj z lokalnych postów. Możesz publikować wydarzenia, oferty, produkty i usługi.
• Użyj funkcji atrybutów specjalnych

Sprawdź szybkość witryny

Szybkość strony lub po prostu czas ładowania strony to miara szybkości wyświetlania treści na stronie.

Google używa szybkości strony podczas rankingowania Twoich stron. Dlatego oferuje kilka narzędzi, takich jak PageSpeed ​​Insights Tool, które webmasterzy i programiści mogą wykorzystać do poprawy szybkości ładowania. Wolniejsza strona nie tylko będzie frustrować Twoich klientów, ale także pogorszy Twoją pozycję w rankingu.

Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Jak dowiedzieliśmy się wcześniej, Twoi konsumenci prawdopodobnie będą używać smartfonów do wyszukiwania Twojej firmy. W rzeczywistości ruch mobilny przewyższył ruch komputerowy w 2016 roku.

Ostatnio firma Google w pełni zatwierdziła indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych:

„Z naszej analizy wynika, że ​​większość witryn wyświetlanych w wynikach wyszukiwania nadaje się do indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, a 70% witryn wyświetlanych w naszych wynikach wyszukiwania zostało już przesuniętych. Aby uprościć, od września 2020 r. przejdziemy na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych we wszystkich witrynach”.

Oznacza to, że jego roboty-pająki będą traktować priorytetowo witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Dlatego skontroluj swoją witrynę pod kątem przyjazności dla urządzeń mobilnych.

Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji mobilnej, które warto sprawdzić: 10 porad dotyczących optymalizacji mobilnej dla SEO przyjaznego dla urządzeń mobilnych

#2. Element na stronie

SEO na stronie to elementy SEO, które kontrolujesz. Optymalizując swoje strony internetowe pod kątem określonego słowa kluczowego lub słów, robisz pierwszy krok w kierunku poprawy widoczności wyszukiwania i ruchu.

Przesyłanie informacji o firmach lokalnych

Wizytówki firm lokalnych odgrywają kluczową rolę w rankingu reputacji. Każda konkurencyjna firma lokalna rozważy oferty online, aby poprawić widoczność i zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Powinieneś więc również przejąć kontrolę nad danymi o swojej firmie w Internecie.

Chcesz się upewnić, że jest spójny, bezbłędny i wyczerpujący. Za każdym razem, gdy przesyłasz wykaz lokalnej firmy na popularnych platformach i katalogach, takich jak Facebook, Google, Yelp, Bing Local lub Foursquare, podasz również szczegółowe informacje, w tym:

• Nazwa firmy
• Numer telefonu
• Adres
• Kategorie
• Stronie internetowej
• Slogan
• Opis
• Profil społecznościowy
• Multimedia
• Akceptowane formy płatności
• Certyfikaty i nagrody

Lokalne badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla zaprojektowania solidnej strategii marketingu cyfrowego dla Twojej firmy, zarówno lokalnej, jak i globalnej.

Dzięki badaniu lokalnych słów kluczowych możesz generować strony docelowe, które skupiają się na określonych wyszukiwanych frazach.

Możesz także zrozumieć nawyki wyszukiwania odbiorców docelowych. W pewnym sensie uzyskasz najlepsze sposoby na przyciągnięcie i interakcję z klientami docelowymi. A kto wie, może znajdziesz inne powiązane rynki, na których możesz się rozwijać.

Na przykład ponad 50% wszystkich wyszukiwań „w pobliżu mnie” spowoduje wizytę w sklepie offline. Tak więc „blisko mnie” to najważniejsze słowo kluczowe, które możesz rozważyć, aby kierować je do swoich odbiorców.

Jak przeprowadzić badanie lokalnych słów kluczowych?

Łatwo. Skorzystaj z analizy słów kluczowych BiQ, aby odkryć możliwości lokalnych słów kluczowych.

Najpierw wprowadź docelowe słowo kluczowe. Następnie wybierz preferowane lokalizacje i języki.

Fantastyczne narzędzie propozycji słów kluczowych pokaże Ci listę trafnych słów kluczowych, których używają lokalni mieszkańcy.

Liczba wyszukiwań docelowego słowa kluczowego może wynosić 1000 w preferowanej lokalizacji i prawdopodobnie mniej niż 100 w innej. To po prostu z powodu różnych wymagań w różnych miejscach.

Wybierz więc słowo kluczowe, które ma duży wolumen, ale mniejszą konkurencję. Wiem, że wybór słowa kluczowego może być dość trudny. Tutaj możesz posortować wartość słowa kluczowego w Analizach słów kluczowych.

Słowo kluczowe o wysokiej wartości oznacza, że ​​przyniesie większy ruch w Twojej witrynie przy mniejszej konkurencji.

Użyj słowa kluczowego w tagach tytułowych

Po znalezieniu słowa kluczowego musisz umieścić je w miejscach, w których ma ono największy wpływ. Jednym z nich są tagi tytułowe.

Tagi tytułu definiują tytuł Twojej strony i są ważnymi czynnikami rankingu SEO na stronie. Większość wyszukiwarek polega na tych tagach, aby uzyskać wskazówkę dotyczącą tematu strony. Przeglądarki również używają tych tagów do opisów zakładek i zakładek. Być może ważniejsze jest to, że wyszukiwarki używają tagów tytułu razem z tagami Meta w celu utworzenia fragmentu rozszerzonego wyszukiwania w wynikach wyszukiwania.

Tagi tytułu powinny wyglądać na Twojej stronie w następujący sposób:

<title>To jest tytuł strony</title>

Poza tym powinieneś również zoptymalizować te tagi za pomocą ukierunkowanych słów kluczowych. Uwzględnij kierowane słowa kluczowe z lokalnymi intencjami, ale w miarę możliwości staraj się używać języka naturalnego. Idealna długość kafelka strony to około 50 – 60 znaków i powinna być unikalna.

Użyj słowa kluczowego w opisach meta

Meta opis to podsumowanie, które wyszukiwarki często wyświetlają pod tytułem strony na stronach wyników wyszukiwania. To wygląda tak:

Twój metaopis może mieć dowolną długość. Jednak Google skróci go do około 155-160 znaków. Staraj się więc trzymać swój w tym zakresie, ale najważniejsze jest dostarczanie wartości i generowanie kliknięć.

Możesz także zoptymalizować swoje za pomocą ukierunkowanych słów kluczowych. Chociaż mogą nie być czynnikiem rankingowym, opisy meta pozwalają reklamować swoje treści docelowej grupie odbiorców. Wpływa na współczynnik klikalności strony, co może wpłynąć na jej pozycję w rankingu.

Skonfiguruj tagi schematu dla swoich stron

Schemat to semantyczny słownik mikrodanych, który można umieścić w kodzie HTML strony, aby ułatwić wyszukiwarkom odczytywanie stron. Używanie tagów schematu wzbogaca fragmenty, które zwykle pojawiają się pod tytułem strony.

Na przykład pierwszy wynik wyszukiwania powyżej nie zawiera ocen, ale można je łatwo dodać za pomocą schematu. W rzeczywistości możesz oznaczyć kilka innych elementów, takich jak wydarzenia, osoba, produkt, organizacja, miejsce i praca twórcza.

Możesz użyć narzędzia Google Structured Data Markup Helper, aby umożliwić Google wyświetlanie większej ilości danych o firmie w wynikach wyszukiwania.

#3. Katalog firm

Cytaty lokalne

Cytaty lub wzmianki online o nazwie, adresie i numerze telefonu Twojej firmy pomagają potencjalnym klientom odkryć Twoją lokalną firmę. Odgrywa również kluczową rolę w lokalnych rankingach wyszukiwarek.

Czemu?

Krótka odpowiedź: Google indeksuje wpisy katalogu.

Cytowanie lokalne umożliwia umieszczenie informacji o NAP w dowolnym miejscu w Internecie i umieszczenie linku w wysokiej jakości witrynach internetowych, które nie są spamem, w tym Yelp, CityGrid, Foursquare i tak dalej.

Dodanie swojej witryny do lokalnych katalogów może pomóc zwiększyć Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Możesz nie widzieć swojej listy GMB, ale masz szansę na pojawienie się w lokalnych katalogach, jeśli prześlesz swoją witrynę do tych lokalnych katalogów.

Ostatecznie pomaga to poprawić widoczność Twojej witryny dla tych, którzy korzystają z tych katalogów.

Możesz również wziąć pod uwagę platformy branżowe lub geograficzne, takie jak TripAdvisor, FindLaw i HealthGrades.

Wskazówka dla Ciebie: jeśli tworzysz swoje cytaty ręcznie, powinieneś utworzyć dokument ze wszystkimi tymi polami wstępnie wypełnionymi dokładnymi informacjami, aby zapewnić spójność i zapobiec błędom.

Twórz strony docelowe dla określonych lokalizacji

Strony docelowe mają znaczenie, zwłaszcza jeśli jesteś małą marką, która chce konkurować z markami ogólnopolskimi.

Gdy prowadzisz działalność w więcej niż jednej lokalizacji, Twoi klienci najprawdopodobniej wybiorą lokalizację w ich pobliżu. Tak więc, tworząc lokalne strony docelowe, zaspokoisz każdy rynek docelowy lub obszar.

Załóżmy, że prowadzisz sieć sklepów rowerowych w dwóch częściach Nowego Jorku. Możesz więc utworzyć dwie oddzielne strony z oddzielnymi adresami URL.

Upewnij się, że każda strona ma odrębną kopię, ponieważ wyszukiwarka może ukarać, jeśli znajdzie zduplikowaną treść.

Najlepsze w posiadaniu stron docelowych dostosowanych do lokalizacji geograficznej jest to, że możesz lepiej wykorzystać elementy na stronie, takie jak zlokalizowany tytuł strony, adresy URL, zoptymalizowana treść i H1.

#4. Recenzje klientów i referencje

Zarządzanie reputacją ma kluczowe znaczenie w lokalnym SEO. To, w jaki sposób Twoi klienci i odwiedzający witrynę wchodzą w interakcję z Twoją marką online, jest skorelowane z potencjałem rankingowym.

Jednym z najczęstszych i łatwych sposobów na zwiększenie reputacji w Internecie jest uzyskiwanie większej liczby prawdziwych recenzji od klientów za pośrednictwem Google, Yelp, TripAdvisor.

Podejmując decyzję o zakupie produktu lub usługi, większość ludzi często szuka rekomendacji od znajomych lub społeczności internetowych.

I wiesz co? Twoi najlepsi marketerzy dzisiaj mogą nie być Twoimi przedstawicielami handlowymi – to Twoi obecni klienci.

Statystyki BrightLocal pokazują, że 85% konsumentów ceni recenzje online tak samo jak osobiste rekomendacje.

Podobnie Hubspot odkrył, że ponad połowa (60%) klientów uważa, że ​​recenzje online są godne zaufania.

Znajdź więc sposób, aby poprosić klientów o zrecenzowanie Twojej firmy na platformach takich jak Yelp, Google i Trip Advisor.

Możesz zapytać ich e-mailem, SMS-em, osobiście, a nawet zaprojektować stronę docelową do otrzymywania recenzji. Kilka pozytywnych recenzji poprawi Twój ranking, a co najważniejsze, konwersję.

Wskazówki dla Ciebie:

• Zachęcaj klientów do dodawania opinii do Twojej wizytówki w profilu firmy Google, ale nie wymuszaj ani nie nagradzaj recenzji.
• Nie ulegaj pokusie płacenia za fałszywe recenzje.

#5. Treść strony internetowej i linkowanie wsteczne

Bycie blisko, wysokie miejsce w wynikach organicznych, posiadanie licznych recenzji i profili linków, które są solidne dzięki kategorii i trafnym słowom kluczowym, to nadal podstawowe rzeczy, które musisz umieścić w wynikach lokalnych pakietów.

Dlatego nie zapomnij o swoich linkach. Budowanie linków jest istotną częścią silnej strategii SEO, ponieważ pomaga wyszukiwarkom odkryć Twoje witryny. Odgrywa również rolę w informowaniu Google, która witryna powinna mieć wyższą pozycję w SERP.

Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwań lokalnych

Wysokiej jakości treści lokalne zwykle przyciągają odwiedzających i linki. Potrzebujesz więc solidnej strategii treści lokalnych, aby skutecznie docierać do lokalnych klientów.

Twoja lokalna strategia SEO powinna pomóc Ci w tworzeniu spójnej treści ze zlokalizowanymi słowami kluczowymi. Aby uzyskać najlepsze wyniki, spróbuj zoptymalizować zawartość bloga i zawartość tekstu statycznego za pomocą semantycznych odmian odpowiednich lokalnych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli Twoja firma obejmuje pośrednictwo w obrocie nieruchomościami, możesz tworzyć treści dotyczące domów w Twoim mieście.

Oprócz tego możesz również tworzyć treści, które opowiadają o rzeczach do zrobienia w pobliżu domów w Twojej okolicy. Możesz użyć analizy słów kluczowych BiQ, aby dowiedzieć się, jakie są najpopularniejsze frazy wyszukiwania, których ludzie szukają lokalnie.

Wystarczy wpisać słowo kluczowe i wybrać preferowaną lokalizację i język. Następnie narzędzie propozycji słów kluczowych wyświetli listę pomysłów na treści, o których możesz napisać.

Najlepsza część? Wszystkie słowa kluczowe zawierają zestaw istotnych wskaźników, których możesz użyć przy podejmowaniu decyzji, na których tematach chcesz się skoncentrować.

Na przykład możesz użyć liczby wyszukiwań, aby określić zapotrzebowanie na dany temat. Jednocześnie trendy wskazują, czy temat się pojawia. Miej oko na to, co zyskuje na popularności, aby uzyskać zaangażowanie.

Przeczytaj więcej o tym, jak wykorzystać analizę słów kluczowych, aby ulepszyć swoją strategię SEO.

Przejdźmy do następnej lokalnej listy kontrolnej SEO…

Skoncentruj się na zlokalizowanym budowaniu linków

Zlokalizowane budowanie linków jest kluczowym czynnikiem rankingowym, jeśli chodzi o lokalne SEO. Ta praktyka polega na łączeniu innych witryn w Twojej okolicy z Twoją witryną. Użyjmy tego scenariusza jako przykładu.

Jeśli jesteś prawnikiem w Houston w Teksasie, czy skontaktowałbyś się z prawnikiem w Boise w Idaho w celu wymiany linków? To prawda, że ​​jest to specyficzne dla branży, ale czy zamierzasz uzyskać interesy od Boise? Prawdopodobnie nie.

Ankieta Moz wykazała, że ​​​​sygnały linków są najważniejszym czynnikiem rankingowym dla lokalnych wyników organicznych, a następnie lokalną paczkę przekąsek.

Źródło: Moz

Jeśli uzyskasz dużą liczbę tych lokalnych linków zwrotnych, masz większą szansę na prześcignięcie konkurencji SERP.

Weź udział w dyskusjach na lokalnym forum

Chociaż fora pozostają kontrowersyjnym problemem w SEO, mogą być cenne dla niektórych lokalnych witryn. Wszystko zależy od Twojego celu uczestnictwa w forach. Udział w dyskusji na lokalnym forum nie tylko zwiększa Twoją widoczność i profil, ale także daje Ci szansę na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. Pozwala poprawić czynniki SEO poza stroną.

Wykonaj wewnętrzne linki ze strony głównej do docelowej strony docelowej miasta

Linki wewnętrzne to hiperłącza, które łączą treści na różnych stronach w Twojej witrynie.

Jeśli masz stronę docelową dla określonej lokalizacji, możesz połączyć ją ze stroną o dużym natężeniu ruchu, taką jak strona główna.

Prawidłowo wykonane linki wewnętrzne pomogą wyszukiwarkom-pająkom odkryć Twoją stronę lokalną, wydłużyć czas odwiedzających Twoją witrynę i zbudować świetną sieć powiązanych treści lub stron.

Dzięki odpowiedniej treści, lepszej nawigacji i niższemu współczynnikowi odrzuceń, Google potraktuje Twoją witrynę przychylnie.

#6. Monitoruj lokalne SEO

Musisz zrozumieć swoją lokalną widoczność, aby dostosowywać swój lokalny profil.

Widoczność lokalna odnosi się do tego, czy Twoja firma pojawia się w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jeśli nie pojawisz się na górze lokalnych wyników wyszukiwania, potencjalni klienci nie będą mogli znaleźć Twojej witryny, a Twoja firma nie uzyska dużego ruchu i przychodów.

Jak więc dowiedzieć się o swojej lokalnej widoczności i lokalnym rankingu wyszukiwania?

Grid My Business jest do tego świetnym narzędziem. Pomaga użytkownikom odkryć lokalny ranking wyszukiwania, jaki mają dla określonych zapytań wyszukiwania dla ich firmy. Dzięki tym informacjom możesz odkryć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania lokalnego, ponieważ będziesz wiedzieć, gdzie znajduje się Twoja firma na stronie wyników wyszukiwania.

Odkryj swój lokalny ranking wyszukiwania, wprowadzając firmę lub lokalizację, którą chcesz przeskanować, oraz wybrane zapytanie. Następnie ustaw parametry skanowania, uruchom skanowanie i otrzymuj raport wraz z regularnymi aktualizacjami swojego rankingu.

Możesz zobaczyć swoją pozycję na stronie SERP. Jeśli nie jesteś w pierwszej dwudziestce, wiesz, że musisz zoptymalizować swój profil.

Dzięki Grid My Business możesz również uruchamiać wiele skanów jednocześnie dzięki funkcji „Skanowanie zbiorcze”, co oznacza oszczędność czasu oczekiwania.

Narzędzie uruchomi wszystkie Twoje zapytania i możesz później śledzić swoje pozycje na stronie „Mój raport”.

Narzędzie pomaga również monitorować Twoje zapytania co 3 dni, poznawać najbardziej aktualne zmiany w Twoim rankingu.

Dla każdego zapytania możesz aktywować proces monitorowania, wybierając „Start”. Narzędzie będzie stale śledzić wydajność i na bieżąco informować o wynikach. Gdy chcesz wyświetlić raporty, Grid My Business umożliwia przeglądanie ich w porównaniu side-by-side. Ten rodzaj widoku pozwala łatwo określić, czy Twoja strategia działa, czy nie.

TL; DR

Proszę bardzo, najlepsza lokalna lista kontrolna SEO, którą możesz śledzić i miejmy nadzieję, że znajdziesz kilka sposobów na ulepszenie lokalnej optymalizacji swojej witryny.

Lokalne SEO jest procesem ciągłym i prawie niemożliwe byłoby umieszczenie wszystkiego, co ważne na jednej liście kontrolnej. Konieczne jest również, abyś w najbliższej przyszłości na bieżąco aktualizował informacje o lokalnym SEO w celu ewentualnych zmian.