Marketing auprès de la génération Y avec le marketing d'influence

La génération Y a grandi au milieu de deux époques très différentes. Ils avaient à la fois des lignes fixes et des téléphones portables. Ils ont été les premiers à utiliser Internet quotidiennement. Ils grandissaient au centre d'un changement technologique.

Que signifie ce virage technologique pour le marketing numérique ? Eh bien, les milléniaux connaissent les publicités de l'enfance qui ont exigé leur attention entre les dessins animés. Cependant, une fois qu'Internet et les médias sociaux sont entrés en scène, la publicité est devenue une relation à double sens. Les consommateurs peuvent décider quand se connecter et qui suivre.

Lorsqu'il est bien fait, le marketing d'influence s'intègre parfaitement dans le flux organique d'un utilisateur et il n'a pas l'impression que son expérience sur les réseaux sociaux est perturbée. C'est pourquoi la génération Y préfère le contenu sponsorisé des influenceurs aux publicités. Il se sent plus réel et authentique.

De nombreux influenceurs sont eux-mêmes des millennials. C'est la génération responsable de la création des influenceurs. Continuez à lire pour découvrir les tenants et les aboutissants du marketing auprès de la génération Y. Nous entrons dans leur tête pour comprendre exactement comment les atteindre avec le marketing d'influence.

Qu'est-ce que la génération Y aime dans le marketing d'influence ?

La génération Y est née entre 1980 et 2000. La génération Y a atteint sa maturité parallèlement à une croissance soudaine de la technologie. Ils sont passés de voir des célébrités promouvoir des produits ou des services à la télévision à des influenceurs faisant la promotion sur les réseaux sociaux.

La génération Y préfère les influenceurs aux célébrités et aux acteurs à la télévision car ils les considèrent comme réels et authentiques. Ils ont probablement un ami qui est un influenceur. Plus ils se voient dans les influenceurs, plus ils s'identifient à eux.

Le marketing auprès de la génération Y est une question de relatabilité. Lorsqu'un influenceur est relatable, on peut lui faire confiance. Une célébrité est si éloignée des gens ordinaires qu'il est plus difficile de s'identifier à elle. La génération Y a été la première génération à voir ce changement, passant des mentions de célébrités et du marketing traditionnel aux influenceurs et au marketing Internet.

Le marketing numérique donne au spectateur plus de contrôle sur ce qu'il voit et quand il voit les promotions. Vous choisissez qui vous suivez et quand vous ouvrez les réseaux sociaux. Avec les médias traditionnels, tout le monde voit les mêmes publicités et uniquement lorsque vous souhaitez regarder votre émission de télévision. Le marketing traditionnel se révèle trop insistant et spammé pour la génération Y.

Le marketing numérique avec des influenceurs vous permet de cibler un créneau spécifique et de créer une communauté qui prend en charge ce créneau. Cela rend l'expérience du marketing beaucoup plus facile à comprendre.

Qu'est-ce que la génération Y apprécie chez un influenceur ?

Soixante-seize pour cent des milléniaux déclarent qu'ils préfèrent dépenser leur argent en expériences plutôt qu'en choses matérielles. Comparez cela à 59% des baby-boomers qui ont déclaré que la propriété est le bonheur. Les consommateurs de la génération Y n'ont pas peur de dépenser de l'argent pour des expériences. Les milléniaux sont les rêveurs. Ils se soucient sans vergogne d'eux-mêmes ainsi que d'une bonne cause.

La génération Y se soucie des problèmes sociaux. Si quelqu'un défend une bonne cause, la génération Y veut la soutenir. La passion pour un problème social leur donne des valeurs communes, l'influenceur renforçant encore cette confiance.

Vous voulez trouver un influenceur qui a la réputation de croire aux causes sociales. Des sources comme Fourstarzz Media peuvent vous aider à vous connecter avec des influenceurs qui défendent une bonne cause.

Utiliser l'influence lors du marketing auprès de la génération Y

Le marketing auprès de la génération Y consiste à rester réel et humain. Lorsque le marketing d'influence a raison, il s'intègre parfaitement dans le flux de l'utilisateur. Cela correspond parfaitement à leurs intérêts, à leurs amis et à leur famille. L'influenceur peut même être vu comme un ami. Les influenceurs nourrissent le désir d'appartenance et expriment la fidélité. C'est pourquoi ils constituent l'une des meilleures stratégies marketing pour atteindre les consommateurs de la génération Y !

Authenticité

La fiabilité stimule les achats. Plus une personne peut être authentique, plus les gens s'identifient à elle. Après avoir gagné la confiance du public, les recommandations faites pour eux seront fiables. Si vous pensez que quelqu'un vous connaît, il connaîtrait les produits qui pourraient vous aider.

Si vous partagez le même style de vie avec quelqu'un, vous lui demandez probablement des recommandations. Vous demandez à vos amis où se trouve le meilleur restaurant ou quelles chaussures acheter pour courir. Vous avez confiance que vos amis sont comme vous pour qu'ils le sachent !

Le contexte

Réfléchissez à la place de la marque dans la vie de l'influenceur. La promotion doit avoir un sens et s'intégrer de manière transparente afin d'obtenir la recommandation authentique. Si vous avez un influenceur de la classe supérieure qui fait la promotion d'une marque de valeur, cela ne semblera pas réel. Il se sentira hors de propos. Cela ressemblera aux publicités traditionnelles qui ont interrompu les dessins animés du millénaire.

La promotion doit être un produit que l'influenceur utiliserait et aimerait réellement. C'est pourquoi vous devez être sélectif avec les influenceurs que vous utilisez pour vos produits.

Contenu généré par l'utilisateur

La génération Y a grandi dans la première ère qui a poussé les gens à créer du contenu. Ils connaissent bien les publications interactives qui stimulent l'engagement. Créez des messages qui les incitent à créer les leurs.

La preuve sociale est inestimable. C'est quand quelqu'un voit un autre client acheter quelque chose et le présenter sous un jour positif. Si les influenceurs peuvent amener leur public à créer du contenu présentant leurs produits, c'est une preuve sociale idéale.

Cette preuve sociale se présente sous la même forme que le contenu des médias sociaux. Cela crée une relation authentique avec le produit plutôt que les interruptions intrusives de la télévision. Lorsqu'un produit fonctionne pour d'autres personnes, il est naturel de le vouloir aussi. La preuve sociale est une puissante tactique de marketing.

Incitatifs et récompenses

Les concours photo peuvent inciter les gens à créer ce contenu généré par les utilisateurs. Les concours créent une incitation autour du produit et incitent les gens à interagir avec la marque.

Les incitations et les récompenses donnent aux abonnés l'impression d'avoir un traitement VIP. Les codes de réduction spéciaux partagés sur les réseaux sociaux leur donnent l'impression d'avoir des économies spéciales et vous encouragez cette communauté fidèle.

Prises de contrôle des médias sociaux

Une prise de contrôle sur les réseaux sociaux consiste à donner à un influenceur le contrôle de votre compte pendant une durée limitée. Cela change les choses pour votre public. Vous attirez leur attention avec un changement de rythme et ils ont la possibilité d'établir une connexion avec votre influenceur. Espérons que l'influenceur communique de manière authentique et gagne la confiance de votre suiveur.

Les influenceurs de niche sont plus accessibles que les méga-influenceurs. Le marketing est plus susceptible d'apparaître dans le bon contexte si vous avez un influenceur de niche. Vous voulez un contenu authentique et accessible créé avec l'influenceur. Plus vous vous nichez, plus vous vous rapprochez de votre public cible avec cette connexion.

Le marketing auprès de la génération Y avec des influenceurs est un moyen puissant de se connecter et de gagner la confiance. Un contenu de marque considéré comme authentique génère un engagement positif. Ajoutez des influenceurs pertinents à vos stratégies marketing pour attirer la génération Y. Vous pouvez toujours utiliser un peu plus de connexion humaine pour votre marque !

Curieux de connaître la génération Z ? Consultez notre blog sur le marketing d'influence auprès de la génération Z.