Marketing pentru Millennials cu Influencer Marketing

Millennials au crescut în mijlocul a două epoci foarte diferite. Aveau atât linii fixe, cât și telefoane mobile. Ei au fost primii care au folosit internetul zilnic. Creșteau în centrul unei schimbări tehnologice.

Ce a însemnat această schimbare tehnologică pentru marketingul digital? Ei bine, milenialii sunt familiarizați cu reclamele din copilărie care le-au cerut atenția între desene animate. Cu toate acestea, odată ce internetul și rețelele sociale au intrat în imagine, publicitatea a devenit mai mult o relație bidirecțională. Consumatorii pot decide când să intre online și pe cine să urmeze.

Când este făcut corect, marketingul de influență se potrivește perfect în feedul organic al unui utilizator și nu simt că experiența lor în rețelele sociale este perturbată. Acesta este motivul pentru care millenialii preferă conținutul sponsorizat de la influenți decât reclamele. Se simte mai real și mai autentic.

Mulți influenți sunt ei înșiși mileniali. Aceasta este generația responsabilă pentru crearea de influenceri. Continuați să citiți pentru a descoperi dezavantajele marketingului pentru millennials. Le intrăm în cap pentru a înțelege exact cum să îi ajungem prin marketingul de influență.

Ce le place milenialilor la marketingul cu influențe?

Millennials s-au născut între 1980 și 2000. Millennials au ajuns la majoritate odată cu o creștere bruscă a tehnologiei. Ei au trecut de la a vedea celebrități promovând produse sau servicii la televizor la influenți care promovează pe rețelele sociale.

Millennials preferă influenței celebrităților și actorilor de la televizor, deoarece îi văd ca fiind reali și autentici. Probabil că au un prieten care este un influencer. Cu cât se văd mai mult în influenți, cu atât se raportează mai mult la ei.

Marketingul pentru mileniali este totul despre relație. Atunci când un influencer se poate identifica, se poate avea încredere în el. O celebritate este atât de departe de oamenii obișnuiți încât este mai greu să relaționați cu aceștia. Millennials au fost prima generație care a văzut această schimbare de la susținerea celebrităților și marketingul tradițional la influenți și marketingul pe internet.

Marketingul digital oferă spectatorului mai mult control asupra a ceea ce și când vede promoțiile. Tu alegi pe cine urmărești și când deschizi rețelele sociale. Cu mass-media tradițională, toată lumea vede aceleași reclame și numai atunci când ați vrea să vă uitați la emisiunea TV. Marketingul tradițional devine prea insistent și spam pentru milenii.

Marketingul digital cu influenți vă permite să vizați o anumită nișă și să creați o comunitate care să susțină acea nișă. Face experiența de marketing mult mai ușor de conectat.

Ce prețuiesc Millennials la un influencer?

Șaptezeci și șase la sută dintre mileniali spun că preferă să-și cheltuiască banii pe experiențe decât pe lucruri materiale. Compară asta cu 59% dintre baby boomers care au spus că proprietatea este fericire. Consumatorii mileniali nu se tem să cheltuiască bani pe experiențe. Millenialii sunt visătorii. Le pasă fără scuze de ei înșiși, precum și de o cauză bună.

Millenniilor le pasă de problemele sociale. Dacă cineva este pentru o cauză bună, milenialii vor să-i sprijine. Pasiunea pentru o problemă socială le oferă valori comune cu influențatorul, construind în continuare această încredere.

Vrei să găsești un influencer care să aibă reputația de a crede în cauze sociale. Surse precum Fourstarzz Media vă pot ajuta să vă conectați cu influenți care reprezintă o cauză bună.

Utilizarea influenței atunci când marketingul către millennials

Marketingul pentru mileniali este totul despre a rămâne real și uman. Atunci când marketingul de influență are dreptate, se integrează perfect în fluxul utilizatorului. Se potrivește perfect cu interesele, prietenii și familia lor. Influențatorul poate fi chiar văzut ca un prieten. Influencerii alimentează dorința de a aparține și își exprimă loialitatea. Acesta este motivul pentru care sunt una dintre cele mai bune strategii de marketing pentru a ajunge la consumatorii milenari!

Autenticitate

Relatabilitatea determină achizițiile. Cu cât o persoană poate fi mai autentică, cu atât oamenii se relaționează mai mult cu ea. După câștigarea încrederii audienței, recomandările făcute pentru ei vor fi de încredere. Dacă crezi că cineva te cunoaște, atunci ar cunoaște produsele care te-ar ajuta.

Dacă împărtășești același stil de viață cu cineva, atunci probabil îi ceri recomandări. Îți întrebi prietenii unde este cel mai bun restaurant sau ce pantofi să cumperi pentru alergare. Ai încredere că prietenii tăi sunt ca tine, ca să știe!

Context

Gândiți-vă la modul în care brandul se potrivește în viața influencerului. Promovarea trebuie să aibă sens și să se potrivească perfect pentru a realiza recomandarea autentică. Dacă aveți un influencer de clasă superioară care promovează un brand de valoare, asta nu va fi real. Se va simți deplasat. Se va simți ca în reclamele tradiționale care au întrerupt desenele mileniale.

Promovarea trebuie să fie un produs pe care influencerul să-l folosească și să-l iubească de fapt. Acesta este motivul pentru care trebuie să fii selectiv cu ce influențe folosești pentru produsele tale.

Conținut generat de utilizatori

Millennials au crescut în prima eră care i-a împins pe oameni să creeze conținut. Sunt familiarizați cu postările interactive care stimulează implicarea. Creați postări care îi inspiră să își creeze propriile lor.

Dovada socială este neprețuită. Atunci cineva vede că un alt client cumpără ceva și îl prezintă într-o lumină pozitivă. Dacă influențatorii își pot determina publicul să creeze conținut care să-și prezinte produsele, aceasta este dovada socială ideală.

Această dovadă socială vine în aceeași formă cu conținutul din rețelele sociale. Se creează o relație autentică cu produsul, mai degrabă decât întreruperile intruzive de la televizor. Când un produs funcționează pentru alți oameni, este firesc să-l dorești și tu. Dovada socială este o tactică de marketing puternică.

Stimulente și recompense

Concursurile de fotografii îi pot încânta pe oameni să creeze acel conținut generat de utilizatori. Concursurile creează un stimulent în jurul produsului și îi încântă pe oameni să interacționeze cu marca.

Stimulentele și recompensele îi fac pe urmăritori să simtă că au tratament VIP. Codurile speciale de reducere distribuite pe rețelele sociale îi fac să simtă că au economii speciale, iar tu încurajezi acea comunitate loială.

Preluări de rețele sociale

O preluare a rețelelor sociale este atunci când îi oferi unui influencer controlul contului tău pentru o perioadă limitată de timp. Acest lucru schimbă lucrurile pentru publicul tău. Le atrageți atenția cu o schimbare a ritmului și au ocazia să construiască o conexiune cu influencerul dvs. Sperăm că influențatorul relaționează într-un mod autentic și câștigă încrederea urmăritorului tău.

Influenții de nișă sunt mai accesibili decât mega-influencerii. Marketingul este mai probabil să apară în contextul corect dacă aveți un influencer de nișă. Vrei conținut autentic și accesibil creat împreună cu influențatorul. Cu cât vă nișați mai mult, cu atât vă apropiați mai mult de publicul țintă cu acea conexiune.

Marketingul către mileniali cu influenți este o modalitate puternică de a vă conecta și de a câștiga încredere. Conținutul de marcă care este văzut ca fiind autentic generează un angajament pozitiv. Adăugați influenți relevanți în strategiile dvs. de marketing pentru a-i atrage pe mileniali. Puteți folosi întotdeauna o conexiune puțin mai umană pentru marca dvs.!

Ești curios despre generația Z? Consultați blogul nostru despre Influencer Marketing pentru generația Z.