Mise à jour Google d'août (EAT, YMYL ou Medic) - Ce que nous savons + comment y remédier

Le 1er août, Google a publié une large mise à jour de l'algorithme de base. Maintenant que cette mise à jour a cessé de se déployer, nous avons décidé d'écrire un article à ce sujet, concluant ce que nous savons jusqu'à présent et ce que vous pouvez faire à ce sujet. Il n'y a pas eu de nom "amusant" de bureau pour appeler cela comme Fred ou Penguin, nous allons donc utiliser la "mise à jour d'août de Google", sinon elle a été appelée mise à jour EAT, mise à jour YMYL ou Google Mise à jour médicale.

Cette semaine, nous avons publié une large mise à jour de l'algorithme de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Nos conseils sur ces mises à jour restent les mêmes qu'en mars, comme nous l'avons couvert ici : https://t.co/uPlEdSLHoX

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 1er août 2018

Cela a été confirmé au cours des jours suivants, les webmasters réclamant d'importants changements de classement pour leurs sites Web. Des outils tels que MozCast ont également confirmé le flux.

Source – Moz

Alors, qu'est-ce que cette mise à jour a eu d'effet ?

Au départ, la spéculation était que la mise à jour affectait les requêtes YMYL en raison des directives Google EAT , avant que Barry Schwartz n'étudie plus avant cela avec un large échantillon de sites Web et inventé dans la mise à jour Medic ; car cela affectait principalement les sites basés sur la santé.

Cela semble étrange, hein ? Expliquons-nous…

YMYL et EAT ont été introduits pour la première fois par Google en janvier 2016 dans Google Rater Guidelines.

YMYL

YMYL signifie "Votre argent ou votre vie" et explique les questions qui concernent votre argent, vos finances et votre vie, votre santé et votre bien-être. La raison pour laquelle il est important que Google renforce ces requêtes est qu'elles peuvent fortement affecter une personne si des sites ne faisant pas autorité et non factuels sont prédominants dans ce type de requête donnant de mauvais conseils.

Clair là-dessus ? OK, passons à EAT.

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. C'est l'étalon de Google pour mesurer la qualité d'une page, notamment en YMYL. Voici ces directives EAT de Google, simplifiées

Voici l'acronyme EAT expliqué :

1. Expertise du créateur du MC (contenu principal)
2. Autorité du créateur du MC, du MC lui-même et du site Web
3. La fiabilité du créateur du MC, du MC lui-même et du site Web

Et voici les consignes :

• Les conseils médicaux sur les TEA élevées doivent être rédigés ou produits par des personnes ou des organisations disposant d'une expertise ou d'une accréditation médicale appropriée. Les conseils médicaux ou les informations sur les TEA élevées doivent être rédigés ou produits dans un style professionnel et doivent être édités, révisés et mis à jour régulièrement.
• Les articles de presse High EAT doivent être produits avec un professionnalisme journalistique - ils doivent contenir un contenu factuel précis présenté de manière à aider les utilisateurs à mieux comprendre les événements. Les sources d'information High EAT ont généralement publié des politiques éditoriales établies et des processus de révision robustes
• Les pages d'information sur l'EAT élevée sur des sujets scientifiques doivent être produites par des personnes ou des organisations ayant une expertise scientifique appropriée et représenter un consensus scientifique bien établi sur les questions pour lesquelles un tel consensus existe.
• Les conseils financiers, les conseils juridiques, les conseils fiscaux, etc., doivent provenir de sources fiables et être maintenus et mis à jour régulièrement.
• Les pages de conseils High EAT sur des sujets tels que la rénovation domiciliaire (qui peut coûter des milliers de dollars et avoir un impact sur votre situation de vie) ou des conseils sur les problèmes parentaux (qui peuvent avoir un impact sur le bonheur futur d'une famille) doivent également provenir d'"experts" ou de sources expérimentées qui les utilisateurs peuvent faire confiance.
• Les pages High EAT sur les loisirs, comme la photographie ou apprendre à jouer de la guitare, nécessitent également une expertise.

Les directives indiquent également que les pages EAT pourraient même être des sites de potins, des fils de discussion ou des profils Q n A où des experts dans un domaine particulier auquel une requête de recherche se rapporte présentent des conseils.

Les lignes directrices conseillent également aux évaluateurs de recherche de ne pas discriminer les auteurs qui n'ont pas de qualifications formelles, car pour certains sujets, un expert peut être toute personne ayant de l'expérience. Ils donnent un exemple d'un fil de discussion dans lequel quelqu'un raconte son expérience du cancer du foie, mais poursuivent en disant que tout conseil de santé spécifique devrait provenir de médecins ou de professionnels. Donc, à partir de là, nous pouvons confirmer qu'il existe une échelle mobile quant à la quantité d'EAT qui peut affecter l'évaluation d'une page.

Voir les lignes directrices complètes de l'évaluateur de recherche ici .

D'autres données recueillies auprès de Barry Schwartz ont donné l'idée que plutôt que les sites YMYL, la mise à jour concernait principalement les sites de santé et de médecine…

YMYL ou plus précisément, Health + Medical Sites ?

Source – Table ronde SE

Comme vous pouvez le voir, il y a peu de sites financiers dans le mix (YM), par rapport au montant élevé de la santé (YL).

Se pourrait-il qu'il y ait simplement plus de sites dans le secteur de la santé qui ne respectent pas les directives EAT ?

Ou se pourrait-il qu'il s'agisse d'une mise à jour affectant la santé en grande partie ?

Google n'a pas confirmé qu'il s'agissait d'une mise à jour spécifiquement pour tout type de site. Nous soupçonnons que les fluctuations liées à cette mise à jour principale sont basées sur l'amélioration des résultats de Google à tous les niveaux en fonction de ses directives de qualité.

Comment réparer?

Nous ne pensons pas qu'il y ait quoi que ce soit de spécifique à corriger ici. C'est simplement une mise à jour qui remanie le pack à tous les niveaux d'après ce que nous pouvons voir. Si vous avez été affecté par la mise à jour, il peut s'agir d'un certain nombre de choses différentes, spécifiques à votre propre site.

Voici un guide de dépannage Google Medic / YMYL / EAT

Nous avons basé ces conseils sur la lecture des consignes d'évaluation de Google et les avons appliqués spécifiquement au type de sites susceptibles d'avoir été affectés par cette mise à jour.

Site financier ?

• Assurez-vous que les articles ont un auteur
• Assurez-vous que les auteurs ont une biographie avec des références financières
• Assurez-vous que le site Web a une page à propos de nous et contactez-nous avec une adresse
• Assurez-vous que les articles urgents sont régulièrement mis à jour – incluez les dates sur les publications

Site de santé ?

• Assurez-vous que les articles ont un auteur
• Assurez-vous que les auteurs sont des médecins ou des professionnels dans leur domaine particulier
• Assurez-vous que le site Web a une page à propos de nous, contactez-nous avec une adresse
• Assurez-vous que les articles urgents sont régulièrement mis à jour – incluez les dates sur les publications

Forum ou site de questions-réponses ?

• Assurez-vous que les affiches peuvent inclure des informations d'identification qui ont été vérifiées
• Les affiches avec des informations d'identification doivent être clairement marquées
• Assurez-vous que le site Web est fortement modéré
• Inclure des règles, des lignes directrices et un soutien

Site d'information/journaliste

• Assurez-vous que les articles ont un auteur
• Assurez-vous que le site a des politiques et des directives éditoriales strictes
• Assurez-vous que le site Web a une page à propos de nous et contactez-nous avec une adresse
• Assurez-vous que les articles urgents sont régulièrement mis à jour – incluez les dates sur les publications

Pour tous les autres types de sites, je pense que cela marque une intention claire de Google qu'ils continueront à prendre au sérieux leurs directives de qualité.

En général, les webmasters et les entreprises disposant de sites Web doivent respecter ces directives, mais à un niveau plus méta, ils doivent fournir le contenu utile que leurs utilisateurs souhaitent. Assurez-vous d'inspirer confiance aux visiteurs en fournissant une explication claire de qui vous êtes, qui est l'auteur, les informations d'identification et les moyens de vous contacter pour obtenir de l'aide, bien sûr, en vous concentrant sur l'exploration, la vitesse, le mobile et la création de liens.

Nous ne pouvons pas le dire beaucoup mieux que Cyrus Shepard avec son article fantastique sur les 10 directives de Google .

Envelopper…

Ne faites pas de réflexe rotulien si votre site a été affecté. Revenez à l'essentiel et assurez-vous que votre site est le meilleur possible en termes de contenu et de pages d'explication de qui vous êtes et qui sont les auteurs. Feriez-vous confiance à votre propre site ?

Si vous pensez avoir été injustement touché par la mise à jour… continuez simplement à créer du contenu pour vos utilisateurs et gardez à l'esprit les directives de Google. Il se peut qu'il y ait plus de fluctuations et plus de mises à jour de base cette année qui corrigent tout incident survenu cette fois-ci.