La mise à jour Google Fred - Qu'est-ce qu'elle cible et comment y remédier

Publié: 2017-03-15

Depuis le 8 mars, il y a eu une hystérie de la part de la communauté SEO en raison des fluctuations de classement et des pertes de trafic signalées, potentiellement dues à une mise à jour Google non confirmée. Ceci est maintenant connu sous le nom de «Fred Update» en raison de la réponse ironique que Gary Illyes de Google a donnée à Barry Schwartz, à savoir que toutes les mises à jour s'appellent «Fred».

À l'origine, un article de blog Search Engine Land, publié le lendemain, suggérait qu'il s'agissait peut-être d'une mise à jour pour lutter contre le spam de lien. Cependant, ce dernier article de blog rédigé et publié par Barry Schwartz suggère que, sur la base des données et des preuves des sites concernés, cette mise à jour cible en fait les sites affiliés et les contenus publicitaires lourds et de faible valeur.

Le tweet de Gary Illyes ci-dessous suggère également que cette théorie est peut-être juste.

Que sont les sites de contenu publicitaire à faible valeur ?

Ces sites sont conçus pour maximiser les revenus en générant beaucoup de trafic Web dans le seul but d'amener l'utilisateur à cliquer sur une annonce ou un lien d'affiliation.

Les sites publicitaires et affiliés de mauvaise qualité partagent généralement les caractéristiques suivantes :

  • Beaucoup de contenu basé sur des mots clés ciblant clairement des mots clés
  • Un ratio non naturel d'annonces proéminentes ou de liens d'affiliation dans le contenu et autour du site
  • La plupart du contenu est basé sur du texte et sous forme d'article. Il est peu probable que vous voyiez du contenu vidéo original sur ces sites.
  • Le contenu généré est généralement conçu pour générer des revenus plutôt que pour résoudre la requête de recherche d'un utilisateur.

Dans le tweet de Gary Illyes ci-dessus, il a suggéré qu'il n'y a pas de problèmes inhérents aux liens d'affiliation et que le problème est lorsque le seul but d'un site est d'être un conteneur peu profond pour les liens d'affiliation .

Il est allé encore plus loin avec son tweet ci-dessous pour partager un exemple de site Web affilié qui apporte de la valeur à un utilisateur.

Google vient-il de mettre les webmasters Adsense en échec ? Certains d'entre vous se souviendront peut-être qu'en 2016, Google a annoncé qu'il avait supprimé la limite de 3 annonces par page et qu'il se concentrait désormais sur l'équilibre global du contenu et des annonces sur une page. Le problème ici est de savoir quel est le niveau acceptable d'équilibre entre les annonces et le contenu ? Nous vous donnons quelques idées au point 2 ci-dessous.

Comment améliorer votre site Web affilié et éviter la mise à jour Google Fred

Prenons l'exemple de Gary d'un bon site affilié https://thepointsguy.com/ par rapport à ce site http://www.easydiyandcrafts.com/ qui a été signalé par le propriétaire après avoir connu une baisse significative du trafic et des revenus. Outre le fait que l'un génère des revenus par des liens d'affiliation et l'autre par des revenus Adsense, vous pouvez très clairement voir des différences dans la qualité - non seulement dans l'aspect visuel mais aussi dans le contenu et comment il apporte ou non de la valeur à un lecteur.

The Points Guy Vs Easy DIY and Crafts

L'exemple ci-dessus du site Web Easy DIY and Crafts sur la droite montre clairement certaines des caractéristiques typiques des sites à contenu publicitaire lourd et à faible valeur que Google a pu cibler dans cette récente mise à jour. Consultez nos conseils ci-dessous pour améliorer votre site si vous pensez avoir été affecté par cette mise à jour.

10 façons d'améliorer votre site Web affilié à faible valeur :

      1. Concevez votre site Web pour qu'il soit visuellement attrayant pour les utilisateurs, et non pour les robots des moteurs de recherche. De nombreux sites Web de faible valeur et lourds en publicité sont très lourds en texte, souvent difficiles à naviguer et suivent généralement un thème de style de blog typique. Vous pouvez clairement voir à partir des 2 exemples ci-dessus qui est conçu pour les humains et qui est conçu uniquement pour héberger du contenu et des publicités.
      2. Vérifiez votre ratio d'annonces pour vous assurer qu'il n'est pas excessif ! Avec Google supprimant la limite sur le ratio d'annonces en 2016, cela a brouillé la ligne pour les webmasters et a rendu difficile de vraiment comprendre quel peut être le meilleur ratio. Il est difficile de répondre définitivement à cette question, mais nous vous recommandons de poser certaines questions sur votre site telles que "Est-il possible de voir plus d'une annonce lors de la consultation du site/du contenu ?", "L'utilisateur est-il distrait de façon intrusive pour voir ou cliquez sur l'annonce au-dessus de votre contenu ?'.
      3. Supprimez les pages de balises si vous gérez votre site comme un blog. Les webmasters ont tendance à oublier les pages de balises et lorsqu'ils le font, celles-ci ont toujours tendance à être indexées dans Google et n'offrent que peu ou pas de valeur du tout. Il y a eu des discussions suggérant que la suppression de ces pages de balises a permis d'améliorer et même de récupérer complètement le trafic depuis cette mise à jour.

    1. Écrivez un contenu spécifique conçu pour résoudre une requête de recherche d'utilisateur particulière. Un exemple de titre spécifique serait « Idées de rangement de cuisine de bricolage conçues pour les petites cuisines » par rapport à un titre plus large et générique « Conseils de rangement faciles pour la cuisine ».
    2. N'écrivez pas un contenu similaire ou identique encore et encore. Les sites à fort contenu ont tendance à publier du contenu sur des sujets identiques ou similaires. Maintenant, techniquement, alors que le contenu peut passer Copyscape, il existe une théorie selon laquelle Google peut dévaluer certaines des autres pages et se concentrer uniquement sur la page qu'il pense être la meilleure autour de ce mot clé / expression ou requête de recherche.
    3. Concentrez-vous sur les utilisateurs plutôt que sur les mots-clés. Les sites affiliés médiocres créeront du contenu basé sur des mots-clés et n'auront aucune valeur réelle autre que le classement pour ce mot-clé particulier. Les sites affiliés qui résisteront à l'épreuve du temps créent du contenu pour les utilisateurs, résolvent des problèmes et proposent des solutions.
    4. Ayez un véritable agenda. Ne vous contentez pas d'écrire sur les produits et de créer des liens vers eux avec des liens d'affiliation ou des annonces internes autour d'un contenu optimisé par mots clés à fort trafic. Ayez un véritable agenda pour votre site. Passez en revue des produits similaires, donnez aux utilisateurs des conseils d'achat, affichez des offres, comparez les prix, rassemblez des avis, donnez des guides étape par étape - aidez l'acheteur à prendre une décision ou à résoudre un problème.
    5. Inclure d'autres formes de contenu telles que des vidéos . Avec la popularité croissante du contenu vidéo, les sites Web peuvent aujourd'hui tirer parti d'un avantage utilisateur en produisant des vidéos, puis en faisant transcrire ces vidéos en texte pour également apporter de la valeur aux robots des moteurs de recherche. De plus, le téléchargement d'une vidéo sur un site comme YouTube vous donne la possibilité de générer un trafic alternatif et de ne jamais compter uniquement sur le trafic de recherche pour les revenus des affiliés ou des publicités.
    6. Créez du contenu "à but non lucratif". Assurez-vous que votre site Web affilié n'est pas uniquement composé de pages commerciales/financières. Créez des pages et du contenu utiles pour votre créneau/industrie. Cela pourrait prendre la forme d'une infographie ou d'un guide à feuilles persistantes. Ceux-ci serviront d'actifs de contenu et peuvent attirer des liens ou être partagés, augmentant ainsi l'autorité et le trafic de votre site dans son ensemble. Ce contenu « à but non lucratif » contribuera également à l'équilibre publicitaire et commercial de votre site – les moteurs de recherche voyant que tout votre contenu n'a pas un objectif commercial.
    7. Créez une suite sociale. Toute « vraie » entreprise ou site Web voudra naturellement se faire suivre sur des groupes sociaux tels que Facebook, Twitter ou Instagram. Travaillez à la création d'un réseau social et attirez de vraies personnes et des "j'aime" en partageant un contenu précieux dans votre créneau. Vous pouvez également créer une newsletter et y partager de la valeur. Cela diminue également votre fiabilité lors de la recherche si vous rencontrez des fluctuations.

Alors que la plupart des preuves suggèrent que les sites publicitaires et affiliés sont dans la ligne de mire de cette dernière mise à jour "non confirmée", cela ne veut pas dire que la mise à jour est limitée aux seuls sites basés sur la publicité. Les sites commerciaux légers de faible valeur peuvent également être affectés pour les mêmes raisons. En règle générale, les "vraies" entreprises présentes sur le Web seront à l'abri de ce type de mise à jour, car vous vous attendez naturellement à ce qu'une véritable entreprise ait des suivis sociaux, des descriptions de services, un blog et bien plus que de simples pages commerciales basées sur des mots clés.

Image Fred de clipartfest.com