Comment commercialiser votre site Web auprès des utilisateurs de smartphones

Les téléphones mobiles ne sont pas seulement l'avenir, mais aussi une entreprise révolutionnée. Les téléphones portables sont des outils de communication importants pour la plupart des clients, et leur nombre augmente chaque jour dans le monde. En moins d'une heure, les recherches mobiles stimulent et agissent.

Environ 50% de la population mondiale possède des téléphones portables. Cependant, neuf nouveaux utilisateurs sont ajoutés chaque seconde. C'est la raison pour laquelle la publicité mobile est cruciale pour les entreprises en ligne et les autres entrepreneurs.

Signification du marketing mobile

La signification du marketing mobile est comprise sous différents angles. En général, le marketing Internet mobile signifie la publicité avec ou sur les téléphones mobiles. Ceci est similaire au marketing Internet, car le propriétaire de l'entreprise aura besoin d'un public cible pour commercialiser ses produits ou services.

Comment fonctionne la publicité mobile

Dans ce type de stratégie marketing, les publicités apparaissent sur les appareils mobiles. Ces annonces sont créées dans différents styles et formats.

Types de marketing mobile

La publicité mobile ne peut réussir que grâce à l'utilisation de la technologie de la téléphonie mobile. Voici les types de stratégies de marketing mobile.

1. Marketing par SMS (service de messages courts)

Cette stratégie de marketing mobile consiste à envoyer des messages texte courts à des publics cibles. Le marketing par SMS est la plus ancienne stratégie de marketing utilisée comme seule forme de publicité lorsque les téléphones mobiles ont été introduits pour la première fois. Par example:

(Crédit image : Tatango)

Le marketing par SMS est toujours populaire en raison des messages courts. En effet, la plupart des utilisateurs de smartphones liront les SMS. Cependant, c'est la stratégie de marketing mobile la plus chère.

2. Marketing MMS (service de messagerie multimédia)

Le marketing par MMS est utilisé comme une option pour le marketing par SMS. Il utilise des photos, des vidéos et des sons pour atteindre des clients potentiels. Le marketing par MMS est coûteux par rapport au marketing par SMS. Certains types de téléphones portables ne peuvent pas recevoir de MMS. Voici un exemple de MMS Marketing :

(Crédit image : Listrak)

3. Commercialisation Bluetooth

Il utilisait la technologie Bluetooth pour communiquer avec les gens. Les propriétaires d'entreprise peuvent envoyer des SMS et MMS gratuits à leur public cible qui se trouve dans leur région. Cette stratégie marketing est commune aux entreprises locales. L'un de ses inconvénients est que les spécialistes du marketing doivent se trouver dans un certain périmètre et que les clients potentiels ne peuvent voir le message que s'ils l'acceptent au préalable.

4. Marketing Internet mobile

Cette technique utilise des appareils mobiles et Internet. Cela peut impliquer des aspects tels que l'optimisation du site Web pour une meilleure convivialité. Étant donné que la plupart des gens utilisent des smartphones, cela facilite la croissance rapide du marketing Internet mobile.

5. Commercialisation des applications

La plupart des entreprises s'essayent à cette technique marketing en créant des applications. Les utilisateurs d'iPhone peuvent trouver les applications sur l'iPhone App Store et les utilisateurs d'Android peuvent les télécharger à partir du Play Store. Certaines de ces applications sont payantes, tandis que d'autres sont téléchargées gratuitement.

6. Jeux mobiles

Outre le développement d'applications, les spécialistes du marketing utilisent des jeux mobiles pour afficher des messages marketing afin d'inciter l'utilisateur à visiter leur site. L'image ci-dessous montre une publicité qui a été insérée dans un jeu mobile :

(Crédit image : Gamewheel)

7. Marketing vocal

Ici, les spécialistes du marketing utilisent des appels automatisés pour commercialiser leurs produits ou services. Les clients doivent décider de prendre l'appel et d'écouter ou de raccrocher.

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Exemples de marketing mobile

La technologie est une ressource importante dans notre vie quotidienne. La plupart des entreprises se concentrent sur la publicité mobile. Pour commencer, vous pouvez apprendre d'autres professionnels grâce aux exemples de marketing mobile suivants.

1. Catalogue d'applications IKEA

Avant d'acheter quoi que ce soit en ligne, vous prenez le temps d'apprendre à quoi il ressemblera, surtout s'il s'agit d'un vêtement. Ce problème a déjà été résolu par l'entreprise de meubles IKEA. Les utilisateurs peuvent désormais télécharger une application, puis scanner l'endroit où ils souhaitent que les meubles restent. Par example:

(Crédit image : VRScout)

Il localise également divers produits virtuellement dans votre chambre à l'aide de l'appareil photo du téléphone. Cette société a enregistré plus de six millions d'installations, faisant de l'application l'application de marque la plus téléchargée.

2. La publicité du projet par Nivea Sun

Nivea a mis au point une campagne de marketing pour informer ses clients des avantages de l'utilisation des produits et exhorte les gens à télécharger l'application. Ils ont imaginé des bracelets pour enfants qui permettent aux parents d'observer les niveaux de rayonnement solaire depuis l'application.

3. Paiements mobiles Starbucks

Grâce à cette application mobile, les gens peuvent trouver le Starbucks le plus proche. Les clients peuvent également acheter et payer via leur téléphone portable. Il propose également des recettes à ses utilisateurs, des bons cadeaux, du téléchargement gratuit de musique, entre autres.

4. L'application Lenz-Gorillaz

Le gang Gorillaz a utilisé la technologie mobile pour commercialiser son album, où les fans pouvaient jouer leur musique de l'album. L'application contient des vidéos musicales virtuelles du groupe, accessibles à l'aide de l'appareil photo du téléphone. Par exemple:

(Crédit image : Telekom Electronic Beats)

Les utilisateurs peuvent accéder au monde virtuel, au monde réel et au groupe. Les fans peuvent également accéder au matériel offert par le groupe pour s'informer sur diverses choses ou vivre leurs concerts. Cette campagne de publicité mobile a été classée meilleure au festival de Cannes.

5. Beauté à emporter Sephora

Dans une étude récente publiée par Insight Express, trente-six pour cent des personnes appellent d'autres personnes pour demander des avis, ou quatorze pour cent prennent des photos de produits pour les envoyer à d'autres pour des critiques. Grâce à l'application Sephora, les utilisateurs peuvent accéder aux sites Facebook et consulter des avis ou exprimer leurs doutes sur certains produits. Ils peuvent également poser des questions sur les produits. Les utilisateurs mobiles Apple peuvent également scanner les codes des produits

6. Lévi's

Cette marque de jeans a établi un lien avec les utilisateurs de smartphones grâce à une expérience marketing ciblant les clients mobiles. Ceux qui téléchargent leur application bénéficieront chaque mois d'une réduction sur leur facture mobile.

7. PerfectCorp YouCam

L'achat de maquillage en ligne peut être difficile car il est difficile de déterminer comment les produits se révéleront, surtout si vous ne les avez jamais utilisés auparavant. Pour cette raison, certaines marques de maquillage ont envisagé d'utiliser la technologie mobile pour aider leurs consommateurs à résoudre ce problème.

Grâce à une application de réalité augmentée, Perfect Corp YouCam, les gens peuvent essayer le maquillage avant de décider de l'acheter. Cependant, les utilisateurs peuvent trouver cette technologie dans certains magasins physiques. Voici un exemple d'utilisateur essayant différents produits :

(Crédit image : L'Oréal Finance)

Avantages du marketing mobile

Cette technique de marketing présente des avantages significatifs par rapport aux autres stratégies de marketing. Voici plusieurs avantages du marketing mobile.

• Il a un CTR élevé : les gens vérifient souvent leur téléphone portable car ils considèrent la communication mobile comme privée par rapport au courrier électronique. Les utilisateurs partagent leurs coordonnées avec les marques en qui ils ont confiance afin de recevoir des messages promotionnels.
• Facile et bon marché : le marketing par SMS est bon marché par rapport à l'impression de publicités ou aux publicités télévisées. Ils sont faciles à envoyer et ne nécessitent aucune compétence technique par rapport aux campagnes de marketing par e-mail.
• C'est important pour les entreprises locales : les marques locales peuvent informer leurs clients des bonnes affaires, des offres spéciales et des nouveautés par SMS. Les acheteurs ne manqueront pas l'occasion de visiter les lieux et de découvrir les nouvelles offres.

Entreprises de marketing mobile

Comme il existe de nombreuses agences de publicité mobile, les spécialistes du marketing doivent en trouver une en qui ils peuvent avoir confiance et celle qui propose les meilleurs tarifs. Voici une liste d'entreprises de marketing mobile que vous devriez essayer.

• MultiView : Cette société de marketing est située à Irving, TX. Ils proposent des techniques de marketing telles que la recherche payante, le ciblage de personnalités, la création de contenu, entre autres.
• Wpromote : Situé à Denver, CO, Wpromote est la principale entreprise de marketing numérique qui s'occupe de SEO, PPC, Social et Email. Leur équipe d'experts vous aidera à développer votre marque.
• Braftom : Ils sont situés à Boston, MA. Brafton est connu pour gérer et développer des stratégies de contenu allant des graphiques, des vidéos et des blogs aux réseaux sociaux, au référencement, à la vidéo et autres.
• Ampush : Situé à San Francisco, ils ont des bureaux à New York et à Chicago. Ils offrent les meilleurs résultats sur Twitter et Facebook.
• 180fusion : Il s'agit d'une agence de marketing qui aide les entreprises à augmenter leurs ventes, à élargir leurs parts de marché et à générer des prospects en utilisant Internet.
• 4andgo : Cette société est impliquée dans le développement d'applications mobiles.

Importance du marketing mobile

Le marketing mobile est en train de devenir une avenue vitale pour presque toutes les entreprises concurrentes. Voici quelques-unes des choses les plus importantes à considérer :

• Il est important de se rappeler que les téléphones portables dominent la communication. Les utilisateurs de smartphones restent davantage sur leur téléphone, en particulier sur les applications mobiles.
• Le contenu et la vue d'ensemble sont simplifiés car les téléphones portables sont de plus petite taille. Comme les téléphones sont plus légers et plus petits que les ordinateurs, les gens préfèrent les emporter partout et achètent tout ce qu'ils veulent à leur convenance.
• L'achat via un téléphone mobile est plus rapide de vingt pour cent.
• La plupart des utilisateurs de téléphones portables acquièrent des articles après avoir vu des publicités pertinentes.
• Les utilisateurs de smartphones préfèrent acheter des articles auprès de marques qui ont des applications ou des sites mobiles avec un contenu personnalisé selon l'endroit où ils se trouvent.
• Quarante pour cent des transactions effectuées en ligne sont effectuées via des appareils mobiles.

Conseils sur la façon de commercialiser votre site Web auprès des utilisateurs de smartphones

1. Site Web adapté aux mobiles

Avant de lancer vos campagnes de publicité mobile, assurez-vous que votre site est convivial. Un site Web convivial a des menus et des contrôleurs conviviaux.

C'est simple à faire si vous utilisez des plateformes telles que WordPress. Ici, vous rencontrerez des thèmes gratuits qui vous seront utiles si votre budget est serré. Vous pouvez également investir dans des thèmes premium compatibles avec tous les appareils et plates-formes mobiles.

Vous pouvez également utiliser le plugin mobile WPtouch si vous ne souhaitez pas installer les thèmes pour rendre votre site Web compatible avec les appareils mobiles. Voici à quoi ressemblera le plugin :

(Crédit image : WordPress)

Si vous utilisez WordPress et WPtouch, vous devez d'abord télécharger et installer WPtouch. Suivez toutes les procédures nécessaires pour le faire fonctionner. Pour en être sûr, testez votre site web sur votre smartphone.

2. Contenu adapté aux mobiles

Proposez du contenu en fonction de ce que les utilisateurs de téléphone souhaitent lorsqu'ils cliquent sur votre site. Si vous écrivez à l'aide de votre ordinateur, sachez que dans le marketing Internet mobile, tous les onglets, liens et pages ne sont pas importants ici.

La plupart des smartphones affichent du contenu sur de petits écrans. Cependant, les utilisateurs mobiles n'ont même pas le temps de consulter votre page À propos de nous. Ils ne se soucient que de ce qui les a amenés à la page. Rédigez des titres accrocheurs qui offriront à vos visiteurs ce qu'ils doivent savoir. Lorsque vous rédigez vos titres, faites en sorte qu'ils soient courts et persuasifs.

Assurez-vous également que vos moteurs de recherche sont optimisés. Les mobinautes sont plus précis lors de leurs recherches. Par exemple, lors de l'achat d'un téléphone, les utilisateurs mobiles recherchent le modèle et le type exacts, car ils ont trouvé des informations à ce sujet dans des publicités hors ligne ou en ligne.

Cela signifie que vous devez utiliser des mots clés spécifiques qui sont familiers à vos utilisateurs. Par exemple, si vous êtes un vendeur d'ordinateurs portables de différents types d'ordinateurs portables, soyez précis en mentionnant la marque exacte. L'importance d'être précis avec les mots clés est que la plupart des utilisateurs de smartphones savent ce qu'ils recherchent avant d'utiliser leur téléphone pour effectuer une recherche.

3. Notoriété de la marque

La publicité mobile est l'un des moyens que la plupart des marques utilisent pour faire connaître leurs marques à leur public cible. Ils utilisent des publicités mobiles via diverses plateformes de médias sociaux. Pour que les annonces mobiles soient efficaces, vous devez d'abord identifier votre public cible.

Comment trouver le bon public ? Les techniques de marketing mobile les meilleures et les plus efficaces sont celles qui visent à attirer des publics spécifiques. Votre marque doit développer des profils de clients idéaux et cibler des personnalités de clients.

Les personnalités client idéales vous aideront à guider les plates-formes que vous utiliserez pour vos campagnes de marketing mobile. Par exemple, si vous connaissez les plateformes de médias sociaux sur lesquelles vos clients cibles passent le plus de temps, vous pouvez proposer du contenu spécifiquement pour ces plateformes.

Les plates-formes de médias sociaux telles qu'Instagram sont connues comme les plus efficaces sur les smartphones, alors vérifiez le contenu qui générera plus de trafic vers votre entreprise sur la plate-forme.

Utilisez également le référencement mobile et offrez la commodité afin que les acheteurs puissent accéder à vos produits ou services. Par exemple, si vous êtes dans l'industrie hôtelière, vous pouvez créer une application pour votre hôtel qui permet aux clients de réserver des chambres et des dates à leur convenance. Une fois qu'ils ont téléchargé et installé l'application, les utilisateurs mobiles peuvent également obtenir vos services.

4. Google Mon entreprise

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PDG FuzeCommerce

Les utilisateurs de smartphones sont à la recherche d'informations locales. Si vous souhaitez répondre à leurs besoins, essayez de placer vos produits et services sur une carte locale. Cela a été facilité par Google via Google My Business. Les utilisateurs d'ordinateurs et de smartphones peuvent trouver votre entreprise. Lorsque vous mettez vos informations de Google My Business, elles apparaissent sur des cartes locales telles que celle-ci :

(Crédit image : WordStream)

Une fois votre entreprise répertoriée, vous réaliserez une croissance du trafic sur les moteurs de recherche, car les acheteurs apprendront à connaître votre entreprise lorsqu'ils effectueront leur recherche. Pour commencer, vous devez avoir un compte Google.

5. Marketing par SMS

Les utilisateurs de smartphones consultent fréquemment leur téléphone via la messagerie texte. Quels sont les avantages du marketing par SMS ?

• Interactif. Grâce à la messagerie texte, vous pouvez obtenir des commentaires de votre public cible en un seul clic.
• Facile à suivre. Vous pouvez suivre qui a ouvert votre message, les liens sur lesquels ils ont cliqué et qui a ignoré les messages.
• Livraison rapide. La publicité mobile est rapide. Une fois que vous avez envoyé un message, votre message partira immédiatement à moins qu'il n'y ait des difficultés techniques. Vous pouvez démarrer une campagne et l'envoyer à plusieurs personnes en très peu de temps.

6. La navigation

Rendre votre site Web navigable peut aider à augmenter vos taux de conversion. La barre de pied de page, le menu et d'autres éléments doivent être faciles à naviguer. Assurez-vous que le site Web est réactif dans toutes les catégories de smartphones.

Si vous utilisez les plugins WPtouch, vous n'aurez que peu ou pas de travail à faire. Vous devez seulement vous assurer que chaque section du menu est distincte. Assurez-vous également que vos liens d'appel à l'action sont compatibles avec différents téléphones mobiles.

Les CTA incitent les visiteurs à passer à l'étape suivante de manière naturelle. Dans la publicité mobile, les CTA ne devraient pas avoir beaucoup d'étapes. Par exemple, assurez-vous que le lien permettant au visiteur d'accéder à votre site est facile à cliquer, en demandant d'abord un e-mail ou un numéro de téléphone à ouvrir.

Il n'y a pas encore de règle définie pour la création d'un site Web navigable. Il faut d'abord le tester.

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