Utilisation de schémas de couleurs monochromatiques pour les publicités qui arrêtent le défilement

Qu'est-ce qui vous attire instantanément vers quoi que ce soit en ligne ? À une époque où le plus d'exercice pour notre corps se fait via le pouce qui défile, qu'est-ce qui fait que le pouce s'arrête ? Eh bien, vous pensez peut-être qu'il n'y a pas une seule bonne réponse à cette question. Il y a beaucoup de choses qui font que les gens s'arrêtent et remarquent un contenu particulier.

Mais, la réalité s'en éloigne un peu.

La plupart des éléments de contenu, des conceptions marketing et des médias que vous rencontrez comportent au maximum trois à quatre éléments. Et c'est la couleur, le texte, l'image et le format (vidéo/animation/conception statique).

À travers tous ces éléments, des études nous montrent que la couleur est ce qui engage immédiatement notre cerveau à attirer notre attention. Non seulement en tant qu'élément distinct, mais la couleur améliore également la valeur et l'attrait du texte, des dessins, des symboles et des images utilisés dans un contenu particulier.

Compte tenu de l'importance de la couleur dans le marketing et la publicité, chaque année de nouvelles tendances et combinaisons arrivent sur le marché. Beaucoup restent pendant un certain temps, mais certains disparaissent rapidement.

Une tendance ou une stratégie qui a résisté à l'épreuve du temps est une palette de couleurs monochromatique. Le monochrome est un jeu de couleurs populaire utilisé depuis plus de deux décennies maintenant.

Dans ce blog, Kimp Graphics vous propose un guide sur la façon dont vous pouvez utiliser ce jeu de couleurs pour créer des publicités à fort impact et qui arrêtent le défilement pour votre marque.

Mais avant cela, un petit tour d'horizon de l'importance des jeux de couleurs dans la publicité vous attend.

Regardons ça.

Importance des schémas de couleurs dans la publicité

Les graphistes et les experts en marketing ont de nombreuses théories sur la façon d'exploiter la couleur dans les campagnes publicitaires. Une technique populaire qui est actuellement à la mode dans l'industrie du marketing est l'utilisation de différents schémas de couleurs dans différents contextes.

La couleur, en soi, est un élément essentiel de l'image de marque, du marketing et de la publicité. Plus précisément, dans le domaine de l'image de marque et de la publicité, le bon schéma de couleurs peut élever votre conception et votre contenu à un niveau supérieur.

La psychologie des couleurs aide les designers et les spécialistes du marketing à choisir la bonne couleur pour leurs créations. Avec ce choix, ils peuvent :

• Influencez le public et façonnez la perception de la marque sur le marché. Nos esprits associent différentes couleurs à des significations particulières, des émotions et des messages subtils. En utilisant la bonne couleur, ils peuvent transmettre leur message et affecter le client de la bonne manière.

• Faites appel à un public cible spécifique idéal pour leur marque en choisissant des couleurs qu'ils trouveront attrayantes. Les couleurs ont des significations différentes pour les personnes d'âges, de sexes, de cultures ou même de statuts économiques différents. Ainsi, le bon choix rendra la marque désirable pour le bon public.

• Transmettez instantanément les émotions de la publicité. Les clients doivent-ils rechercher le bonheur, l'énergie ou le calme dans les publicités ? Les couleurs que vous choisissez prendront soin de cette messagerie.

Maintenant que nous avons établi l'importance du choix des couleurs et des combinaisons de couleurs pour votre conception publicitaire, passons aux choses sérieuses.

Schémas de couleurs monochromatiques

Alors, que sont exactement les combinaisons de couleurs monochromes ? Lorsque monochrome signifie une seule couleur, comment faites-vous des combinaisons de couleurs à partir de celles-ci ? Et pourquoi est-il présenté comme l'un des systèmes publicitaires les plus efficaces ?

Comprenons.

Tout d'abord, un jeu de couleurs monochromatique apparaît lorsque vous choisissez une couleur, puis créez différentes teintes en faisant varier sa luminosité pour créer des nuances plus sombres ou plus claires. En raison de cette activité, vous avez une palette où toutes les couleurs ont une nuance similaire réunissant le design.

Pourquoi choisir des schémas de couleurs monochromes dans la publicité

Outre le choix personnel et les tendances esthétiques, pourquoi une marque devrait-elle envisager des combinaisons de couleurs monochromes dans sa publicité ?

• Les combinaisons de couleurs monochromes dans la publicité vous aident à présenter un message unifié au client. Lorsque vous avez plus de deux couleurs dans votre publicité, vous jouez avec ce qui attire le client en premier et quelle est la première impression qui en ressort. Avec les schémas de couleurs monochromes, il n'y a pas d'ambiguïté ni de risque d'interprétation erronée.

• Vous pouvez construire une identité visuelle forte en choisissant des combinaisons de couleurs monochromes pour les publicités de votre marque. Étant donné que toute la palette de couleurs est similaire et fonctionne bien les unes avec les autres, il devient plus facile de s'en souvenir. Le cerveau l'enregistre principalement comme couleur primaire + nuances similaires. Cela cède la place à une identité de marque forte en raison de la palette de couleurs hautement reconnaissable et conservable.

• Les marques qui utilisent des schémas de couleurs monochromes dans la publicité apparaissent comme sophistiquées, minimalistes et modernes. Lorsque vous utilisez une seule couleur dans différentes teintes, vous projetez calme, paix et énergie unifiée. Ce sont tous des signes de professionnalisme et d'identité de marque développée.

• Les schémas de couleurs monochromes dans la publicité conduisent à une conception parfaite où les éléments sont en harmonie les uns avec les autres, s'équilibrent et ont la hiérarchie visuelle en place pour rendre l'expérience utilisateur fluide.

Si nous ne vous avons pas encore convaincu, l'équipe de Kimp Graphics vous propose une liste d'exemples de jeux de couleurs monochromes dans la publicité. Ces exemples vous montreront à quel point ce jeu de couleurs peut être attrayant lorsqu'il est bien utilisé.

Schémas de couleurs monochromes dans la publicité : exemples

Nous croyons fermement que voir c'est croire. Nous avons donc pensé que nous pouvions soit continuer encore et encore à quel point Monochrome est génial, soit nous pouvons vous montrer. Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'utilisation de schémas de couleurs monochromes dans la publicité existe depuis longtemps. Et il est également resté un favori de la foule.

De nombreuses grandes marques ont utilisé ces schémas de couleurs dans la publicité pour se démarquer.

Ces exemples vous expliqueront comment utiliser les schémas de couleurs monochromes dans la publicité pour obtenir les meilleurs résultats.

Allons droit au but.

1. Teintes variables pour la hiérarchie visuelle

La principale différence entre l'art et le design est que le design a un but, et ce but devient encore plus vital dans les designs publicitaires. Lorsque le client tombe sur une publicité, vous voulez que le design lui raconte une histoire et l'aide à remarquer toutes les sections importantes.

Cela signifie que la hiérarchie visuelle est d'une extrême importance dans la conception de la publicité. De toutes les méthodes pour y parvenir, la variation de couleur est la meilleure méthode. Et cela fonctionne comme un charme lorsque vous utilisez des schémas de couleurs monochromes dans la publicité.

Dans les schémas de couleurs monochromes, les différentes nuances utilisées ont une relation naturelle les unes avec les autres. Et les concepteurs peuvent les organiser de manière à ce que le plus sombre se trouve aux endroits importants tels que le CTA, le prix, les fonctionnalités et les remises. Les teintes plus claires peuvent guider l'œil du client vers la section la plus sombre.

Tout comme dans cette publicité de newsletter par Everlane. La marque utilise ici deux nuances de marron différentes. Alors que les plus sombres attirent l'attention sur le produit, les plus clairs aident à mettre de l'ordre et de l'harmonie dans la conception globale. Le CTA final porte également la teinte plus foncée, étant une partie importante de la conception.

Astuce Kimp : Lorsque vous ne choisissez que deux teintes dans la roue chromatique monochrome, assurez-vous de les utiliser à bon escient. Les conceptions simplistes peuvent être difficiles à équilibrer et peuvent facilement devenir ternes. Mais comme Everlane nous l'a montré, cela peut aussi bien fonctionner. Vous avez besoin d'une équipe qui comprend bien le design.

L'équipe de Kimp Graphics peut créer pour vous des designs attrayants dans des combinaisons de couleurs monochromes. Réservez un appel pour en savoir plus sur nos services.

2. Une palette de couleurs monochromes adaptée à la personnalité de votre marque

De nombreux clients découvrent les marques sur les réseaux sociaux, le monde numérique et les canaux hors ligne via des publicités. Dans de tels cas, vos choix de conception avec la publicité joueront un rôle important dans leur perception de votre marque.

Un moyen éprouvé de former la bonne impression de marque consiste à choisir les bonnes couleurs et les bons schémas de couleurs pour vos publicités. Plus précisément, s'il s'agit d'une campagne intentionnelle de notoriété de la marque, les combinaisons de couleurs monochromes dans la publicité sont votre meilleur pari.

Nous avons parlé de la façon dont les gens associent de nombreuses émotions, contextes et significations aux couleurs en fonction des paramètres culturels et de leurs expériences vécues. Parfois, avoir plus d'une couleur peut finir par envoyer un signal mixte ou erroné. Mais avec les schémas de couleurs monochromes, il n'y a qu'un seul message, et il est toujours fort et clair.

De plus, les autres couleurs des publicités font des heures supplémentaires pour faire briller la couleur primaire choisie. Ainsi, le design qui en résulte est plein d'harmonie et un message unifié sur la personnalité de votre marque.

Prenez cette publicité Halls, par exemple. Bien qu'il existe de nombreuses nuances de bleu ici, même quelques autres couleurs dans une petite mesure, quelle est votre conclusion immédiate ? Vous voyez la couleur bleue de la marque et vous vous sentez calme, rafraîchi et une personnalité de marque audacieuse. Et c'est ainsi que vous cochez la case mission accomplie.

Astuce Kimp : Il est acceptable d'incorporer d'autres couleurs en quantités infimes lorsque vous choisissez un jeu de couleurs monochrome dans vos conceptions publicitaires. Mais rappelez-vous toujours que la palette de couleurs que vous avez choisie doit dominer le design sans possibilité de chaos ou de détournement d'attention.

3. Utilisez des schémas de couleurs monochromes pour montrer le contexte

Après la personnalité de la marque, vous pouvez également définir des combinaisons de couleurs pour définir le bon contexte pour vos publicités. Comme on dit, la capacité d'attention des gens diminue constamment. Maintenant, cela s'applique aux publicités imprimées, numériques et à toutes les publicités d'affichage. Pour résoudre tous ces problèmes, nous vous suggérons d'opter pour un jeu de couleurs monochrome.

Rien ne fait passer le message dès le départ comme les schémas de couleurs monochromes dans les conceptions publicitaires. Lorsqu'un client traverse le panneau d'affichage à un carrefour très fréquenté ou fait défiler son flux sur une plate-forme de médias sociaux, s'il voit une couleur qui lui parle, il s'arrêtera. Mais s'il y a trop de couleurs, aucune couleur ne peut capter leur attention.

Par exemple, si vous souhaitez faire la publicité d'un produit respectueux de l'environnement, vous choisissez une palette de couleurs monochromatique de vert. C'est beaucoup plus efficace que d'en avoir deux ou trois où le vert n'est que la couleur sous le feu des projecteurs.

Nous pouvons le voir clairement dans cette publicité pour la barre Oh-Wholesome. Le produit est à base de plantes et plaira instantanément à quelqu'un qui choisit un mode de vie végétalien en raison de son lien avec l'environnement.

Cette publication sur les réseaux sociaux relie immédiatement le contexte à l'eau en raison de l'utilisation de schémas de couleurs monochromes.

Astuce Kimp : les schémas de couleurs monochromes dans la publicité vous aident également à dire au client ce que vous proposez. Par exemple, un design rouge écrasant vers novembre-décembre signifie une vente de Noël, tandis que la couleur traditionnelle de la citrouille définit le contexte d'Halloween.

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4. Utilisation de couleurs vives

Il existe un consensus général dans le monde du marketing sur le fait que les clichés publicitaires sont des clichés parce qu'ils fonctionnent. La popularité des couleurs vives dans la publicité est l'un de ces faits populaires. Et cela atteint l'objectif. Les couleurs vives sont assez simples pour être remarquées, s'engager et s'y rapporter. Ainsi, l'utilisation de couleurs vives dans votre publicité peut vous aider à attirer l'attention des utilisateurs.

Cependant, concevoir avec des couleurs vives est plus facile à dire qu'à faire. C'est une marche délicate mais qui devient plus facile lorsque vous choisissez une palette de couleurs monochromes pour vos publicités. Ensuite, l'harmonie remplace le chaos qui accompagne les couleurs vives du design.

Vous pouvez utiliser des couleurs vives comme le rouge, l'orange, le noir et le violet en toute confiance que ce ne sera pas un design chargé, perdant son objectif. Les tons et les nuances variés permettront d'accomplir le travail sans déranger les yeux et les sens de personne.

Cette publicité d'Adidas est de la poésie en mouvement. Surtout parce qu'une couleur aussi audacieuse que le bleu qu'ils ont choisi fonctionne si bien. Et c'est parce que le concepteur pourrait choisir une palette de couleurs monochromes sur fond blanc, ce qui rendrait la vidéo encore plus agréable.

Astuce Kimp : cette vidéo montre comment les schémas de couleurs monochromes fonctionnent également bien dans les animations graphiques. Lorsque vous choisissez ce jeu de couleurs dans la vidéo en conjonction avec d'autres couleurs, assurez-vous de choisir une vignette qui met en évidence le jeu de couleurs monochrome pour attirer votre public.

5. Le vieux est de l'or : revenez aux niveaux de gris

Certains disent que les schémas de couleurs monochromes proviennent des combinaisons classiques de noir et blanc. Et c'est pourquoi les niveaux de gris sont toujours l'un des schémas de couleurs monochromes les plus populaires utilisés dans la publicité à ce jour.

Quelque chose dans cette palette de couleurs lui confère un attrait international dans le secteur de la publicité. L'utilisation des niveaux de gris fonctionne très bien pour les marques qui cherchent à se connecter avec le public de la génération Z et du millénaire, en raison de leur penchant pour les nuances sombres.

L'échelle de gris ajoute également une touche de sophistication et de grâce à la personnalité de la marque en plus du design publicitaire.

Tirez parti des schémas de couleurs monochromes pour les publicités avec Kimp

Les combinaisons de couleurs monochromes peuvent être votre plus grand atout si elles sont bien faites. Vous pensez peut-être que choisir une seule couleur peut ne pas conduire aux designs les plus attrayants. Mais nous espérons que nous avons changé cette opinion avec nos exemples ci-dessus.

Pour que les schémas de couleurs monochromes fonctionnent bien, vous avez besoin d'une équipe de conception qui comprend les subtilités du design et possède une solide connaissance de la couleur et de sa relation avec les stratégies de marketing.

Avec des années d'expérience à son actif, nous pouvons fièrement vous dire que c'est définitivement Kimp Graphics et Kimp Video. Nous avons une magnifique équipe de designers talentueux maîtrisant de nombreuses techniques de conception pour répondre à toutes vos exigences.

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