Optimiser pour la recherche vocale et remporter l'extrait de code de Google

Dernière mise à jour le 31 août 2021

Comment atteindre l'extrait de code convoité, la position zéro, le rang zéro, quel que soit le nom que vous voulez donner au résultat qui est avant tous les SERP organiques ? L'obtention d'un résultat d'extrait de code est une priorité considérable pour les sociétés de référencement en 2020, mais pourquoi ? Bien sûr, cela génère plus de trafic vers votre site que la position, mais quelle est la véritable motivation pour obtenir ce résultat ?

L'influence de la recherche vocale dans le référencement

Les haut-parleurs intelligents devenant une caractéristique importante dans les foyers modernes, Google a concentré ses efforts sur le perfectionnement de ses techniques de recherche aux requêtes verbales. Cela est devenu évident pour les revendeurs et les praticiens SEO du monde entier lorsque Google a annoncé la mise à jour du BERT en octobre 2019. Le changement d'algorithme BERT de Google a commencé à analyser la façon dont les gens parlent, comment ils demandent verbalement une recherche et quels résultats apparaîtraient pour ces formes plus longues. , recherches basées sur des questions.

Alors que le marketing de contenu est une méthode exceptionnellement efficace pour obtenir des résultats dans les SERP, le contenu que la plupart des agences fournissant des services de référencement en marque blanche ont fourni pour eux-mêmes et leurs clients était fortement basé sur des recherches moulées par des recherches typées. Ce ciblage par mots clés est très efficace pour les recherches sur ordinateur, cependant, avec la mise à jour de l'indexation mobile de Google , il a amené les professionnels du référencement du monde entier à réévaluer leur sélection de mots clés et leurs stratégies de contenu afin de fournir les meilleurs résultats pour le fort afflux de voix. -recherches basées.

Désormais, les experts en référencement se concentrent davantage sur les termes de recherche plus longs et les recherches basées sur des questions. Comme lorsque les gens parlent, leur requête sera généralement plus longue que s'ils l'avaient tapée. Étant donné que de nombreuses recherches commencent maintenant par "Hey Google, quelle est la signification de (remplissez la curiosité ici)" ou "Alexa, où puis-je trouver (insérez l'élément nécessaire ici)", concentrez vos stratégies de ciblage par mots clés pour répondre à des questions directes est devenu une priorité plus élevée. Alors, comment la recherche vocale influence-t-elle les résultats des extraits en vedette ?

Qu'est-ce qu'un résultat d'extrait en vedette ?

Un résultat d'extrait de code, également appelé position zéro ou rang zéro , est une fonctionnalité de Google depuis quelques années maintenant. Cela a été entouré de mystère pendant un certain temps, car les chercheurs en SEO étaient impatients de désosser l'algorithme de Google pour générer un résultat d'extrait de code pour leur(s) mot(s)-clé(s) cible(s). Depuis sa sortie, nous avons beaucoup appris sur ce que c'est, pourquoi il apparaît et comment l'optimiser.

La recherche vocale a récemment fortement influencé l'importance d'obtenir ces résultats d'extraits pour vos produits ou services, car l'objectif principal d'un extrait en vedette est de répondre directement à une recherche basée sur des questions en extrayant le contenu pertinent d'un site Web crédible. Un extrait en vedette apparaît en haut d'une page de résultats de recherche Google ou juste en dessous des annonces payantes. En plaçant l'extrait ici, Google fournit des réponses probables à une question sans obliger les utilisateurs à cliquer sur un résultat et à parcourir le contenu pour trouver leur réponse. Essentiellement, Google essaie de faire le gros du travail pour trouver des réponses à des questions directes. De cette façon, les utilisateurs trouvent leur plateforme de recherche encore plus utile qu'auparavant.

Pourquoi est-ce que je veux gagner un résultat d'extrait en vedette ?

Un extrait en vedette est souvent le résultat qui vous est lu pour une recherche vocale sur un haut-parleur intelligent ou un smartphone. Google a formaté son extrait pour qu'il soit compatible avec ces appareils. Une réponse directe peut être donnée sans demander à l'utilisateur de reformuler sa question ou de le diriger vers une page Web. Au lieu de cela, ils obtiennent simplement une réponse immédiate à leur question.

Par conséquent, la recherche vocale a fortement influencé l'importance d'atteindre l'extrait de code pour les entreprises du monde entier. Non seulement votre résultat répondra à la question de l'utilisateur, mais vous recevrez un hit de marque à chaque fois que votre réponse est donnée à un utilisateur, car Google/Alexa cite d'où proviennent les informations. Allez-y, demandez à Google/Alexa dès maintenant, "Qu'est-ce que le rang zéro ?" Vous serez agréablement surpris d'entendre Google vous donner un résultat fourni par votre serviteur, That Company, à partir d'un article écrit par l'un de nos collaborateurs en 2017.

C'est vrai. Nous étions partout sur cette nouvelle fonctionnalité de Google dès que nous en avons eu vent. Nous faisions de l'ingénierie inverse aussi follement que les autres, mais nous voulions gagner ce que tout le monde recherchait lorsqu'il est apparu pour la première fois - Qu'est-ce que le rang zéro ? Si nous pouvons gagner ce résultat dans un domaine où tout le monde a compris le jeu, nous pouvons sûrement le gagner pour votre industrie qui n'est pas inondée de sociétés de référencement en lice pour le même poste.

* C'est ici que vous décidez que nous devrions être votre société de référencement. Revenons maintenant à votre article informatif SEO régulièrement programmé…

Comment puis-je gagner un résultat d'extrait en vedette ?

Étant donné que les résultats des extraits en vedette apparaissent principalement pour les recherches directes basées sur des questions, il est important d'inclure des questions dans votre stratégie de marketing de contenu que vos clients cibles poseront. Vous connaissez votre industrie mieux que quiconque. Repensez à un appel de vente ou à une interaction avec un client qui se produit couramment. "Où puis-je trouver tel ou tel ?" "Qu'est-ce qui est mieux, x ou y ?" « Comment puis-je faire cette seule chose ? » L'identification de ces questions fréquemment posées est le point de départ.

La prochaine étape que vous devriez suivre est de faire une recherche de mots-clés sur votre question. Combien de fois est-il recherché chaque mois ? Cette question a-t-elle déjà un résultat d'extrait en vedette ? À quel point sera-t-il difficile de déplacer la réponse actuelle du résultat de la recherche ? Ciblez les questions qui ont un volume de recherche plus élevé. Cela peut être une suggestion évidente, mais plus une question est recherchée fréquemment chaque mois, plus vous avez d'opportunités d'attirer des utilisateurs sur votre site, ou à tout le moins, de profiter d'un hit de marque.

S'il existe un résultat d'extrait de code déjà verrouillé sur les SERP de Google pour la question que vous souhaitez gagner, consultez le résultat. Allez sur le site Web de votre concurrent et voyez comment il a répondu à la question. Pourriez-vous apporter une réponse plus directe ? Les informations qu'ils fournissent sont-elles correctes ? Analysez la structure dans laquelle ils ont présenté leur contenu. Ils ont clairement fait quelque chose de bien, et c'est le moment d'apprendre d'eux, puis de le faire mieux .

Voici la formule que nous avons développée et qui fonctionne toujours bien avec nos clients :

1. Identifiez la question.
2. Recherchez les résultats qui remportent actuellement l'extrait présenté.
3. Créez un contenu long (plus de 1 200 mots) qui intègre la question et les questions complémentaires tout au long.
4. Répondez directement à votre question en une ou deux phrases brèves, placées au début de votre contenu.
5. Si votre réponse comporte plusieurs facettes, décomposez votre réponse en une liste à puces ou en sous-titres tout au long du contenu.
6. Répondez à vos questions complémentaires (questions liées ou généralement posées avec la question ciblée) de la même manière : aussi directement que possible ou divisées en puces/titres.
7. Optimisez le contenu de votre question avec des mots-clés pertinents pour la question en question.
8. Optimisez vos métadonnées pour inclure la question et la réponse.
9. Utilisez des mots-clés de soutien dans vos balises alt sur vos images et ayez au moins trois images sur votre page/poste.
10. Incorporez des liens internes et externes vers du contenu qui soutient davantage la pertinence de votre réponse/contenu.
11. Une fois publié, demandez à Google d'indexer votre nouveau contenu sur la Search Console (un effort préventif pour que Google explore et indexe votre contenu plus rapidement que d'attendre que Google explore à nouveau votre site dans son propre délai).
12. Récoltez les récompenses si vous gagnez le résultat de l'extrait en vedette. Si vous ne le gagnez pas, donnez-lui un mois ou deux ; les classements fluctuent souvent. Analysez à nouveau le résultat de l'extrait de code existant et exécutez à nouveau ces étapes pour améliorer votre contenu.

Google récompense les sites Web avec des classements plus élevés lorsque le temps est pris pour répondre aux questions de manière complète et précise. Prenez le temps pour Google. Prenez le temps pour vos clients potentiels. Prenez le temps de montrer à tout le monde sur Internet pourquoi vous êtes le leader de votre secteur. Si vous êtes informé et pouvez transmettre cette information à d'autres, faites-le. Gagner un extrait en vedette, c'est comme investir dans l'or, car la valeur ne fait qu'augmenter à mesure que la technologie progresse. Qui sait, peut-être que ce ne sera pas une fonctionnalité pour toujours, mais jusque-là, c'est le meilleur générateur de trafic organique qui soit, et vous devriez le gagner.