优化语音搜索并赢得 Google 的精选片段

最后更新于 2021 年 8 月 31 日

您如何获得令人垂涎的特色片段，零位置，零排名，无论您想将结果称为所有有机 SERP 之前的结果吗？ 实现精选片段结果是 2020 年 SEO 公司相当关注的重点，但为什么呢？ 当然，它为您的网站带来了比排名更高的流量，但赢得这一结果的真正动机是什么？

语音搜索对 SEO 的影响

随着智能扬声器成为现代家庭中的一个突出特点，谷歌将其精力集中在将其搜索技术磨练为口头查询。 当谷歌在 2019 年 10 月宣布 BERT 更新时，这对各地的 SEO 经销商和从业者来说变得很明显。BERT 谷歌算法转变开始分析人们如何说话、他们如何口头请求搜索，以及这些较长形式的结果会出现什么，基于问题的搜索。

虽然内容营销是在 SERP 中获得结果的一种非常有效的方法，但大多数提供白标 SEO 服务的机构为自己和他们的客户提供的内容在很大程度上是基于由类型搜索塑造的研究。 这种关键字定位对于基于桌面的搜索非常有效，但是，随着谷歌的移动优先索引更新，它导致各地的 SEO 专业人士重新评估他们的关键字选择和内容策略，以便为大量涌入的语音提供最佳结果基于搜索。

现在，搜索引擎优化专家更多地关注更长的搜索词和基于问题的搜索。 当人们说话时，他们的查询通常会比他们打出来的要长。 由于现在很多搜索都以“嘿 Google，这是什么意思（在此处填写好奇心）”或“Alexa，我在哪里可以找到（在此处插入需要的项目）”开始，因此将您的关键字定位策略重点放在回答直接问题上已成为更高的优先事项。 那么语音搜索如何影响精选片段结果呢？

什么是精选片段结果？

精选摘要结果，也称为位置零或排名零，几年来一直是 Google 的一项功能。 由于 SEO 研究人员渴望对 Google 的算法进行逆向工程，以便为他们的目标关键字生成一个精选的片段结果，因此它被笼罩了一段时间。 自发布以来，我们已经了解了很多关于它是什么、为什么会出现以及如何针对它进行优化的知识。

语音搜索最近极大地影响了为您的产品或服务获得这些片段结果的重要性，因为精选片段的主要目的是通过从可靠的网站中提取相关内容来直接回答基于问题的搜索。 精选片段出现在 Google 搜索结果页面的顶部，或者就在付费广告的下方。 通过将代码段放在此处，Google 可以为问题提供可能的答案，而无需用户单击结果并浏览内容以找到答案。 从本质上讲，谷歌正在努力寻找直接问题的答案。 通过这种方式，用户发现他们的搜索平台比以前更有用。

为什么我想赢得精选片段结果？

精选片段通常是在智能扬声器或智能手机上进行语音搜索时回读给您的结果。 Google 已将其代码段格式化为与这些设备兼容。 可以在不要求用户重新表述他们的问题或将他们引导到网页的情况下给出直接答案。 相反，他们只是立即得到对他们问题的回应。

因此，语音搜索极大地影响了全球公司获得特色片段的重要性。 您的结果不仅会回答用户的问题，而且每次将您的答案提供给用户时，您都会收到品牌点击，因为 Google/Alexa 引用了信息的来源。 来吧，现在问谷歌/Alexa，“什么是零级？” 听到 Google 从我们的一位员工在 2017 年撰写的一篇文章中真正为您提供的结果，您会感到惊喜。

这是正确的。 我们一听到这个新的谷歌功能就被它所吸引。 我们和其他人一样疯狂地进行逆向工程，但我们想赢得其他人在它第一次出现时正在寻找的东西——零级是什么？ 如果我们能在每个人都知道游戏的领域赢得这个结果，我们肯定可以为您的行业赢得它，而这个行业不会被 SEO 公司争夺相同的位置。

*这是您决定我们应该成为您的 SEO 公司的地方。 现在回到您定期编写的信息 SEO 文章……

如何赢得精选片段结果？

由于特色片段结果主要用于基于问题的直接搜索，因此在您的内容营销策略中包含目标客户将提出的问题非常重要。 你比任何人都更了解你的行业。 回想一下经常发生的销售电话或客户互动。 “我在哪里可以找到这样那样的东西？” “哪个更好， x还是y ？” “我该怎么做这件事？” 确定这些常见问题是起点。

您应该采取的下一步是对您的问题进行一些关键字研究。 每个月多久搜索一次？ 这个问题是否已经有特色片段结果？ 取代当前的搜索结果答案有多难？ 定位搜索量较高的问题。 这可能是一个显而易见的建议，但每个月搜索的问题越频繁，您在您的网站上吸引用户的机会就越多，或者至少，享受品牌热销。

如果您想赢得的问题的 Google SERP 上已经锁定了精选片段结果，请查看结果。 访问竞争对手的网站，看看他们是如何回答问题的。 你能提供更直接的回应吗？ 他们提供的信息是否正确？ 分析他们呈现内容的结构。 他们显然做对了一些事情，现在是向他们学习的时候，然后，做得更好。

以下是我们开发的公式，该公式始终适用于我们的客户：

1. 确定问题。
2. 研究目前赢得精选片段的结果。
3. 创建一段长篇内容（1,200 多个单词），将问题和支持性问题贯穿始终。
4. 用一两句话直接回答您的问题，放在内容的开头。
5. 如果您的答案是多方面的，请将您的答案分解为项目符号列表或整个内容的子标题。
6. 以相同的方式回答您的支持性问题（与目标问题相关或通常提出的问题）：尽可能直接或分成项目符号/标题。
7. 使用与手头问题相关的支持关键字优化您的问题内容。
8. 优化您的元数据以包含问题和答案。
9. 在您的图片上的 alt 标签中使用支持性关键字，并在您的页面/帖子上至少有三张图片。
10. 将内部和外部链接合并到进一步支持您的答案/内容相关性的内容。
11. 发布后，请求 Google 在 Search Console 上为您的新内容编制索引（与等待 Google 在自己的时间范围内重新抓取您的网站相比，让 Google 更快地抓取和索引您的内容的先发制人的努力）。
12. 如果您赢得精选片段结果，则可以获得奖励。 如果你没有赢得它，给它一两个月； 排名经常会波动。 重新分析现有的片段结果并再次运行这些步骤以增强您的内容。

当花时间全面准确地回答问题时，谷歌会奖励排名更高的网站。 花点时间在谷歌上。 花时间为您的潜在客户服务。 花点时间向互联网上的每个人展示为什么你是你所在行业的领导者。 如果您被告知并且可以将该信息传达给其他人，请这样做。 赢得精选片段就像投资黄金，因为随着技术的进步，价值只会增加。 谁知道呢，也许这不会永远成为一个功能，但在那之前，它是最好的有机交通驱动器，你应该赢得它。