Como escrevo e otimizo as meta descrições de SEO
Publicados: 2020-09-10Introdução
Hoje em dia, é evidente que você tem que trabalhar muito para o seu SEO. Se você usar os métodos certos, sua página, vídeos e imagens atingirão os níveis de otimização esperados. No entanto, muitas empresas não prestam atenção à sua meta descrição.
Pode parecer um aspecto pequeno, mas tem muita influência nas taxas de cliques (CTRs) da sua página. Uma meta descrição envolvente convence os pesquisadores a clicarem na sua página em vez de seus concorrentes. Como resultado, isso ajuda a proporcionar experiências de pesquisa positivas ao seu público, pois eles podem ver as respostas à consulta nos resultados da pesquisa. Caso você não tenha certeza sobre como escrever uma meta descrição apropriada, leia este guia.
O que é uma meta descrição?
Uma meta descrição é um parágrafo curto geralmente posicionado como uma meta tag no HTML de uma página da web. Ele fornece um resumo de todo o texto e também aparece nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Além disso, ele pode aparecer sempre que seus artigos estiverem em canais de mídia social e outros sites.
A descrição faz parte de um snippet que inclui dois elementos; uma escória e uma tag de título de SEO e meta tag de descrição. O primeiro é o URL da sua página, enquanto o último é a versão do seu título em HTML.
Onde adicionar meta descrições
A posição apropriada para adicionar sua sinopse é na seção principal da sua página HTML de meta descrição. Portanto, a metatag deve ser a seguinte;
meta name=' descripton'content ='a descrição de uma página da web.'
Pode parecer um procedimento desafiador, especialmente se você não estiver familiarizado com desenvolvimento web. No entanto, usar algumas plataformas de gerenciamento de conteúdo como HubSpot ou WordPress pode facilitar seu trabalho. Ao usar qualquer um dos sistemas, você pode ignorar o processo de codificação HTML, pois eles têm configurações que permitem fazer alterações nas tags de título e no comprimento das meta descrições.
Como alternativa, você pode usar outros plugins de SEO como o Yoast para adicionar o texto à sua página. Ele permite que você visualize sua sinopse para ver como ela fica na SERPS.
Como escrever a melhor meta descrição
Escrever uma meta descrição ajudará se você pensar em vender o conceito em sua página inteira em um parágrafo. Outros atributos que você deve considerar para obter um excelente link e impulsionar seu SEO incluem;
Use palavras-chave de foco
Quando você coloca as meta palavras-chave certas em sua descrição, aumenta as chances dos usuários clicarem nela. Além disso, o Google geralmente coloca essas palavras em negrito, pois as pessoas querem ver o que pesquisam. Portanto, eles acabam acertando o link, pois têm a garantia de que o que eles querem está por trás dessas palavras.
No entanto, lembre-se de que você não deve usar palavras-chave ao criar suas metatags. Se você pretende usar várias palavras essenciais, pode fazer uma pesquisa por palavra-chave para determinar as mais importantes. Aqui está um bom exemplo de preenchimento de palavras-chave (não faça isso):
Use um comprimento ideal
O comprimento necessário da meta descrição depende do conteúdo e do assunto que você pretende transmitir. Ajudaria se você tentasse manter um tamanho ideal conveniente para evitar que algumas palavras essenciais fossem cortadas, o que reduziria o impacto do seu link. Portanto, seria melhor manter caracteres de cerca de 160 a 180, pois é o tamanho recomendado pelo Google. Além disso, lembre-se de comunicar sua mensagem claramente dentro desses parâmetros.
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Incluir uma chamada para ação
Se você vende vários produtos e serviços em sua página, um call to action (CTA) é essencial em suas metatags de SEO. Quando as pessoas pesquisam itens semelhantes no Google, elas também gostariam de algumas dicas sobre o que fazer para obter as mercadorias. Portanto, adicionar um CTA atrairia clientes em potencial para ver sua página. Em nossa meta descrição do Diib, você verá “Verifique seu site em 60 segundos”, que é um excelente exemplo de call to action:
Assegure-se de que seu Relevante
Uma meta descrição ajuda a aumentar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa. No entanto, seria melhor se você se abstivesse de escrever informações enganosas para convencer os usuários a clicar no seu link. Em vez de aumentar o tráfego em sua página, um snippet enganoso adicionará taxas de rejeição e diminuirá a classificação do seu site. Certifique-se de transmitir a mensagem correta que corresponde ao seu conteúdo.
Garanta sua exclusividade
Lembre-se, todo mundo quer ter uma meta descrição convincente; assim, tente ter um único. Muitos textos semelhantes tendem a prejudicar a experiência do usuário no Google, pois todas as páginas parecem semelhantes, apesar de terem títulos diferentes. Assim, sua página acabará tendo níveis de classificação mais baixos. Se for difícil encontrar uma sinopse exclusiva, seria sensato deixar o gerador de descrição de SEO escolher um trecho útil para sua página com as meta palavras-chave usadas em várias consultas. Confira essas meta descrições idênticas:
(Crédito da imagem: moz.com)
Use um tom acionável
Tente ser criativo e engenhoso ao criar meta tags de SEO. Isso ajuda a criar curiosidade entre os leitores enquanto pesquisam seu conteúdo. Além disso, ele funciona como um convite para os usuários clicarem em sua página.
Incluir algumas especificações
Se você tem um site onde vende produtos com conhecimento de tecnologia, seria uma excelente ideia incluir especificações técnicas. Por exemplo, você pode incluir informações como SKU, preço, fabricante e muito mais. Se um cliente em potencial quiser um produto em sua loja, ele identificará rapidamente esses detalhes e clicará em sua página para obter mais informações.
Evite aspas duplas
Quando você usa o HTML de meta descrição de aspas, o Google tende a cortar a tag quando ela aparece em um mecanismo de pesquisa. Assim, ajudaria se você eliminasse quaisquer caracteres não alfanuméricos do seu texto. Além disso, se você precisar usar aspas, use a entidade HTML para evitar truncamento.
Incluir algumas propostas de valor
Tente dar aos seus leitores razões práticas porque eles precisam ver sua página. Você pode incluir detalhes como os benefícios do seu conteúdo, o que eles aprenderão e os problemas que você resolverá.
Mantenha uma voz ativa
Observe que o uso de linguagem passiva nas frases em sua descrição pode desanimar seu público, pois é chato. Por outro lado, usar uma linguagem ativa torna sua mensagem emocionante e simples de compreender e visualizar. Além disso, ajuda a atrair a atenção das pessoas e envolvê-las para verificar seu site.
Crie uma meta descrição com excelentes títulos de página
Se você deseja impulsionar o SEO por meio de sua meta descrição, tente desenvolver um meta título significativamente forte. Você pode se concentrar em elementos vitais, como;
- Posicione suas palavras-chave perto do início do título
- Tente incluir o nome da sua marca sempre que for necessário
- Obtenha títulos de página exclusivos para cada página
- Lembre-se de focar também em seus leitores, não apenas nos mecanismos de pesquisa
Use snippets diferentes nas mídias sociais
Observe que plataformas de mídia social como Facebook e Twitter usam metatextos definidos em suas páginas como suas descrições para postagens em destaque. Portanto, você pode fazer alguns ajustes na sua sinopse usando o gerador de descrição de SEO. Como resultado, você obtém opções adicionais para personalizar os dados da sua página e se adequar às aparências de diferentes plataformas quando sua página for compartilhada nas mídias sociais. Por exemplo:
Faça uma verificação do seu trabalho
Seria útil realizar uma avaliação de suas metatags de SEO para garantir que você atinja as práticas de otimização em SERPS. Você pode usar o verificador de SEO para verificar sua página em busca de erros. Ele ajuda você a identificar onde você pode ter deixado de fora oportunidades de otimização em sua meta descrição.
Dicas para escrever uma excelente meta descrição
Depois de aprender sobre os atributos críticos de uma boa meta descrição, você também precisa conhecer algumas dicas vitais para criar uma. Um fator crucial a ser considerado é ter em mente que você precisa motivar seus leitores a clicarem em sua página e não em outros concorrentes nas SERPs.
Portanto, o que você fornece em sua URL deve atrair efetivamente seu público-alvo.
Por exemplo, se você quiser que as pessoas vejam sua página inicial, tente incluir sua marca na meta descrição. Além disso, para uma página de produto, use um snippet de criativo para atuar como uma ferramenta de marketing para seus itens. Além disso, ter um URL que dê uma prévia do que esperar em seu site atrairá mais leitores para sua página. Aqui estão algumas dicas a serem consideradas;
Deve ser convidativo
Você pode ter pesquisado as melhores palavras-chave em seu nicho e pensado que enchê-las atrairá seus clientes em potencial. No entanto, sua meta descrição acabará ficando estranha e pode até confundir alguns leitores, principalmente quando você tiver frases não relacionadas em suas palavras-chave. Portanto, tente criar uma sinopse que tenha um tom caloroso e convidativo. Como resultado, ele incentivará os usuários a fazer check-in em sua página.
Monitore seus concorrentes
Depois de criar uma excelente meta descrição de SEO que aumenta suas classificações, sua página pode atingir o pico orgânico nas SERPS. Lembre-se de que seus concorrentes também estão trabalhando para se tornarem melhores dentro do mesmo setor. Você, portanto, precisa continuar monitorando-os, principalmente se eles utilizam o Google Adwords. Ele irá ajudá-lo a fazer os ajustes necessários para suas técnicas de SEO.
Observe que você deve evitar usar muitos anúncios que possam retratar seu snippet como um anúncio. Em vez disso, concentre-se em enriquecê-lo com mais detalhes sobre seus serviços ou produtos para gerar mais cliques. Aqui estão alguns exemplos de snippets que fornecem ótimas informações:
Escolha as palavras-chave certas
Quando os mecanismos de pesquisa avaliam suas páginas da web, eles capturam facilmente as meta palavras-chave usadas. Além disso, o Google examina seu site para determinar se você utilizou as palavras-chave complementares ou exatas.
Você, portanto, precisa usar algumas palavras-chave LSI e foco em sua meta tag de descrição. Caso você não encontre o primeiro, o Google Autocomplete seria de grande ajuda. As palavras-chave LSI são os principais elementos que funcionam para garantir que sua página se destaque quando as pessoas pesquisarem seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa. Veja como é o preenchimento automático:
Onde incluir sua meta descrição
Caso você não tenha certeza de onde incluir as meta descrições, aqui estão algumas opções ideais;
Páginas de produtos
Se você usa seu site para vender seus produtos ou serviços, deseja obter o máximo de tráfego possível de clientes em potencial. Portanto, criar uma meta descrição atraente o ajudará a alcançar seus objetivos.
Páginas de conteúdo do blog
Na maioria dos casos, as postagens do blog são para fins de marketing. Assim, com uma descrição de carne adequada, devem gerar altos níveis de tráfego para que a mensagem chegue a um grande número de pessoas.
Pagina inicial
Ao criar a meta descrição da sua página inicial, certifique-se de usá-la como uma plataforma de marketing para sua marca. Quanto mais cliques você atrair, maiores serão suas chances de aumentar sua visibilidade e aumentar sua base de clientes.
Páginas que contêm pouco texto
Se o seu site contém conteúdo visual, é muito provável que você não tenha uma boa meta descrição, apesar das classificações mais altas. Portanto, seria sensato adicionar um rich snippet ao seu URL. Aqui está um exemplo de uma ferramenta de rich snippet:
Alguns exemplos de descrição de SEO para verificar
Aqui estão alguns exemplos de descrição de SEO das principais organizações que podem inspirá-lo;
Uber
A empresa de táxi usa palavras criativas e inspiradoras para explicar o que oferece aos seus clientes no texto. Além disso, eles abordam motoristas e passageiros usando 160 caracteres que fornecem exemplos precisos de descrição de SEO do que o negócio envolve.
Brooklinen
No Brooklinen, você notará que eles descreveram os produtos e serviços fornecidos de maneira direta. Além disso, eles enfatizam a palavra 'luxo' para convencer as pessoas de que oferecem os melhores itens dentro de sua linha de negócios.
Tesla
A Tesla usa 22 palavras em sua descrição para transmitir o que a organização produz, representa suas ambições e valores de marca.
Vintage único
Unique Vintage usa uma descrição que comunica uma sensação de exclusividade para qualquer ocasião para destacá-los. Além disso, conquistou a oferta de frete grátis, uma ideia de marketing que convence os clientes a clicar em sua página, pois oferece mais valor.
Youtube
A descrição do YouTube é informativa e oferece um objetivo de diversão para os usuários. Também dá toda a ideia do que a plataforma oferece aos seus clientes.
Planeta solitário
A Lonely Planet, uma empresa de viagens, fornece detalhes abrangentes sobre tudo o que eles oferecem, começando com uma pergunta. Além disso, o nome da organização está em negrito.
Esperamos que você tenha achado este artigo útil.
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Importância das Meta Descrições para SEO
Uma meta descrição bem escrita tem vários benefícios em sua página, conforme discutido abaixo;
Para aumentar as taxas de cliques
Quando seu conteúdo estiver efetivamente otimizado, mais pessoas clicarão na meta descrição para visualizar sua página. Portanto, é crucial garantir que seu texto seja direto para convencer seu público-alvo de que você oferece a pesquisa pretendida por meio da palavra-chave classificada. Como resultado, seu site ganhará muito tráfego, pois as pessoas saberão que ele fornece as informações desejadas.
FATO : Descobrimos que as páginas com uma meta descrição tiveram uma CTR 5,8% maior em comparação com as páginas sem descrição. (Backlink)
Pode ser uma Seção de um Objetivo de Fragmento Maior
Vale a pena notar que os mecanismos de pesquisa não exibem apenas o conteúdo em um slug, descrição e títulos. Portanto, você pode aproveitar outras tags que podem fornecer um rich snippet extra para seus resultados de pesquisa. Por exemplo, links, imagens e ícones adicionais podem aumentar as avaliações da sua página e o desempenho das informações do produto. Por exemplo:
Metadescrições agem como um pequeno anúncio para sua página da web
Sempre que você pesquisa no Google, você vê muitas meta descrições que fornecem breves detalhes de uma página inteira. Consequentemente, ele atua como uma forma de promoção do seu site quando eles aparecem em várias plataformas de mídia social e SERPS, pois fornece detalhes essenciais para os pesquisadores sobre por que eles precisam abrir sua página.
Rankings de pesquisa mais altos em SERPs
Quando você tem uma meta descrição bem elaborada, ela aumenta o ranking da sua página nos mecanismos de busca. Isso se deve aos cliques frequentes em seu link porque as pessoas desejam acessar seu site assim que visualizarem a sinopse nos resultados da pesquisa. Com o tempo, o Google vai acelerar a visibilidade da sua página, pois percebe que sua página tem mais relevância do que outros sites com os mesmos detalhes.
Metadescrições explícitas têm uma aparência melhor nos resultados de pesquisa
Definir seu texto permite que você tenha certeza de que o melhor e mais aplicável conteúdo da sua página apareça nas SERPs. Observe que a falha em fornecer um guia claro para o Google e as plataformas de mídia social na descrição da sua página, os mecanismos de pesquisa descobrirão por si mesmos. O resultado será uma aparência desfavorável no rich snippet de sua página, pois dados essenciais podem ser perdidos.
Diib: Análise e Reparo de Meta Descrição
Depois de desenvolver uma meta descrição apropriada, ela oferece uma vantagem significativa nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Seu link terá um aumento no número de cliques, o que obviamente aumentará a taxa de conversão. O painel de usuário personalizado do Diib fornecerá insights acionáveis sobre a integridade e a força de suas meta descrições e solicitará ajustes quando necessário. Aqui estão alguns dos recursos que ajudarão seus esforços de SEO:
- Alertas personalizados , que o mantêm informado sobre a integridade do seu site e quaisquer alterações nos algoritmos do Google que possam afetar seus padrões de tráfego.
- Objetivos com sugestões personalizadas sobre como melhorar a saúde do seu site (incluindo meta descrições) e o tráfego orgânico.
- Informações importantes não apenas sobre sua própria saúde de meta descrição, mas também sobre seus principais concorrentes.
- Sincronizando com seu perfil do Facebook, fornecendo informações sobre as especificidades de sua campanha de mídia social. Coisas como desempenho específico da postagem, dados demográficos dos usuários, melhor hora do dia para postar e conversões.
- Uma sessão colaborativa mensal com um especialista em crescimento da Diib que pode ajudá-lo a ajustar seus esforços de SEO e orientá-lo para o crescimento e o sucesso.
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