Boostez votre recrutement avec la publicité sociale
Publié: 2022-01-14Partagez cet article
La grande démission bat son plein, avec un record de 4,5 millions d'Américains quittant leur emploi rien qu'en novembre 2021 et aucun signe de ralentissement. Dans le même temps, le marché du travail fait rage alors que les entreprises embauchent en masse et que le taux de chômage américain a chuté à 4,6 % . La majorité des travailleurs sortants quittent l'industrie hôtelière, suivie du commerce de détail et des services professionnels aux entreprises. Et, comme les taux d'embauche sont plus élevés que les taux de démission, une part du lion des personnes quittent leur emploi actuel pour de nouvelles opportunités de carrière, du travail à distance et des augmentations de salaire. Bien que ce soit une très bonne chose pour l'économie, pour de nombreuses entreprises, cela met à rude épreuve les efforts de recrutement, en particulier dans les secteurs verticaux où le taux de désabonnement est élevé.
Dans une récente enquête Gartner menée auprès de 900 dirigeants de la suite C, 60 % ont signalé un taux d'attrition supérieur à la normale en 2021, et 68 % de ces cadres ont déclaré que les efforts de recrutement de leurs concurrents ou d'autres entreprises sont à l'origine de leur rotation du personnel. Alors, comment les responsables RH peuvent-ils garder une longueur d'avance sur la grande démission ? Une tactique souvent négligée consiste à tirer parti de la publicité sociale pour l'acquisition de talents.
Qu'est-ce que la publicité sociale ?
La publicité sociale utilise des médias sociaux payants pour se connecter avec des clients, ou dans ce cas des talents potentiels, via du contenu payant sur des plateformes de médias sociaux telles que Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok, etc. Les spécialistes du marketing et les annonceurs font la promotion de leur marque, de leurs produits et de leurs services via ces canaux sociaux pour augmenter leur portée, créer des prospects et générer des ventes. La publicité sociale pour l'acquisition de talents fonctionne de la même manière, mais au lieu d'attirer des ventes, vous attirerez de nouveaux talents.
On estime que la moitié de la population mondiale utilise une forme ou une autre de médias sociaux et ce nombre augmente de façon exponentielle. TikTok a annoncé qu'en 2021, ils avaient dépassé le milliard d'utilisateurs actifs mensuels (en seulement cinq ans) et dépassé Google en tant que site Web le plus populaire de l'année . Facebook compte environ 2,9 milliards d'utilisateurs, et YouTube, WhatsApp et Instagram se situent quelque part au milieu. Avec plus de 4,5 milliards d'utilisateurs de médias sociaux, tirer parti de la publicité sociale pour l'acquisition de talents est une stratégie de recrutement solide.
Recruter des talents avec la publicité sociale
Le recrutement traditionnel repose sur les publications sur les sites d'emploi, les publications organiques sur les réseaux sociaux et les recommandations d'employés. Les stratégies de publicité sociale ne sont pas couramment utilisées par les équipes RH, car la publicité sociale se trouve généralement au sein des services marketing et publicité. Mais, en utilisant la publicité sociale pour le recrutement et l'acquisition de talents, vous créerez une confluence de recrutement, de marketing et de publicité qui peut profiter aux trois domaines de l'entreprise et à votre organisation dans son ensemble.
Considérez vos efforts de recrutement dans la même veine qu'une campagne publicitaire. Vous êtes en mesure de cibler vos futurs employés potentiels en fonction des intérêts et des compétences recherchés pour votre rôle, puis de leur vendre un produit particulier : un poste dans votre entreprise. Vous voulez que votre message soit personnel et qu'il atteigne les bonnes personnes, au bon moment et sur le bon canal.
Choisir une plateforme de publicité sociale
Lors de la sélection d'une plateforme de publicité sociale , de nombreux facteurs doivent être pris en compte. Vous voulez une plate-forme conçue pour automatiser chaque étape de vos campagnes de publicité sociale, y compris les campagnes de recrutement de nouveaux talents. La publicité sociale peut aider vos équipes RH à atteindre les bons candidats en identifiant :
Aperçu des marchés candidats
Sentiments généraux des demandeurs d'emploi
Sujets de préoccupations ou d'envies
En dotant votre équipe RH de recherches, elle obtiendra des informations uniques sur ce que les candidats recherchent chez un employeur et pourra utiliser ces données pour la création d'annonces. Comprenez ce que les meilleurs candidats recherchent dans leur domaine, y compris les avantages, la rémunération, la culture du lieu de travail et si l'entreprise promeut un modèle de travail à distance ou hybride.
Les recruteurs peuvent ensuite travailler avec leurs équipes de marketing et de publicité pour créer un contenu qui tient compte de l'état d'esprit de ces candidats potentiels pour une messagerie plus personnalisée qui est également alignée sur la stratégie de marque globale de votre organisation. Tout cela peut conduire à une meilleure acquisition des candidats, à un temps plus court pour remplir les demandes de poste et à une productivité accrue de vos équipes.
Les optimisations de l'IA peuvent rationaliser la diffusion de vos annonces d'emploi et maximiser les soumissions de candidatures par dollar. Et les tableaux de bord de rapports vous indiqueront en temps réel les performances de ces publicités. Grâce à une gestion simple des publicités multicanaux, des rapports de performance et de la gouvernance, vous disposerez d'un processus collaboratif qui vous permettra de respecter votre budget, dans les délais souhaités et de protéger la réputation de votre marque, tout en gardant votre organisation au complet.
Lorsque vous réduisez vos coûts de publicité RH, atteignez les bons candidats et les embauchez dans un délai plus court, votre service RH bénéficiera directement des résultats de votre entreprise.
A la pointe de l'innovation
La bonne plate-forme de publicité sociale peut offrir une valeur unique pour la connaissance des candidats et l'acquisition de candidats dans votre organisation, tout comme elle le fait pour le marketing et la publicité de votre entreprise. Avec Sprinklr Social Advertising pour l'acquisition de talents, vous pouvez réduire le cycle d'acquisition de talents, réduire les coûts, minimiser les impacts des postes vacants, améliorer la productivité de votre entreprise et augmenter le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 32 %.
Augmentez les performances de votre campagne d'embauche jusqu'à 50 %. Créez des annonces de recrutement personnalisées qui offrent de meilleures performances avec des informations créatives basées sur l'écoute, des optimisations de budget basées sur l'IA, des intégrations d'audience et des déclencheurs intelligents.
Améliorez la productivité de 53 % avec des workflows automatisés. Collaborez avec chaque équipe impliquée dans votre campagne d'embauche en temps réel et sur les principaux canaux de publicité sociale avec une interface utilisateur indépendante du canal, des flux de travail intelligents, des informations de campagne partageables et des tableaux de bord de création de rapports.
Atténuez le risque lié à la marque sur plusieurs canaux modernes. Protégez la réputation de votre marque grâce à un accès au compte régi, une bibliothèque de créations centralisée, des détails publicitaires préconfigurés et des approbations automatisées.
Alors que les équipes RH adoptent la publicité sociale dans leurs efforts de recrutement, elles sont à la pointe de l'innovation. La grande démission continue de frapper une multitude d'industries à travers les États-Unis et des millions d'emplois sont laissés vacants par des entreprises qui ont désespérément besoin de travailleurs. Les postes vacants ont un impact direct sur les opérations d'une entreprise, les perceptions des consommateurs et leur résultat net. Attirer les meilleurs talents sur un marché concurrentiel nécessite des solutions créatives. La publicité sociale pour l'acquisition de talents est peut-être la solution dont vous avez besoin.
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