Conseils et mises à jour techniques d'optimisation SEO

Après la fin de 2018, prenons un moment pour regarder en arrière et réfléchir. Nous avons vu de nombreux changements dans le monde du référencement cette année. Google a lancé Mobile First Indexing, la mise à jour rapide et plusieurs mises à jour d'algorithmes de base. La console de recherche a été actualisée et plusieurs nouvelles fonctionnalités ont été lancées. Bing et Yandex ont également publié des mises à jour. Quelle année chargée ! Rester au courant de toutes les mises à jour peut être difficile. Jetons un coup d'œil à quelques conseils techniques d'optimisation SEO que vous pouvez mettre en œuvre en réponse à ces changements.

Nouvelle spécification TLS 1.3

Au cours de la deuxième semaine d'août, une refonte majeure d'un protocole de sécurité Internet critique a été achevée, faisant de TLS 1.3 une norme officielle. Après quatre ans de travail, la nouvelle norme rendra beaucoup plus difficile pour les indiscrets de déchiffrer le trafic chiffré. L'Internet Engineering Task Force (IETF) l'a décrit comme "une révision majeure conçue pour l'Internet moderne". La nouvelle mise à jour rend obsolètes trois RFC précédentes (5077, 5246 et 6961), tout en en mettant à jour deux autres (5705 et 6066). Outre les améliorations de sécurité, la nouvelle version utilise moins de ressources et est plus efficace, de sorte que la latence et l'utilisation du processeur sont toutes deux réduites. Points d'actionLes éditeurs de la mise à jour ont veillé à ce que la mise à jour soit incroyablement facile à déployer, en remplacement direct de TLS 1.2. Il utilise également les mêmes clés et certificats, afin que les serveurs puissent négocier automatiquement TLS 1.3 lors de son déploiement.

Mises à jour Google

Google accélère la diffusion d'informations

Le 16 août, Google a annoncé un nouveau moyen plus efficace de fournir des informations aux utilisateurs sur la base d'une seule recherche. Lors de la recherche de «quartz vs granit», vraisemblablement pour une nouvelle cuisine, les avantages, les inconvénients, le coût et la durabilité sont tous inclus. Cela semble être une approche équilibrée des "réponses en perspective" que Bing a introduite en février 2018. L'information est servie dans un accordéon de connaissances, offrant un ensemble de sous-thèmes pertinents : le nouveau format vise à guider les utilisateurs avec des aspects communs et utiles de sujets particuliers dans la manière la plus rapide et la plus efficace possible. C'est également la dernière partie des efforts de Google pour fournir des résultats plus complets.

Points d'action Utilisez les en-têtes <h*> pour baliser le contenu de la page. Bootstrap a des classes qui permettent à d'autres éléments tels que la balise de paragraphe de conserver également le même style que les en-têtes. Incluez l'attribut role et définissez-le également sur "heading". <h2>How to do X</h2> <p class="h2" role="heading">How to do X</p>

Chargement automatique paresseux de Chrome

L'intention a été lancée pour la première fois en janvier 2018 sur le forum Chromium avec la documentation de conception sur Google Docs. Derek Bytheway discute des drapeaux Chrome utiles que vous devriez activer en mai 2018. Chrome Beta a introduit un nouveau drapeau de fonctionnalité qui permet le chargement paresseux des images. Tous les éléments d'une même page Web n'ont pas la même importance lors du chargement, et le contenu visible a priorité sur le contenu retardé plus bas dans la page. Pour activer la nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs doivent utiliser Google Chrome Beta.

1. Insérez chrome://flags/#enable-lazy-image-loading dans la barre d'adresse
2. Le drapeau sera "par défaut", réglez-le sur "Activer" pour appliquer le chargement paresseux.
3. Redémarrez Chrome.

Points d'action Cela peut être intéressant pour les utilisateurs de Chrome, mais les développeurs doivent toujours considérer les autres navigateurs Web comme des utilisateurs également. En utilisant un lazyload basé sur JavaScript, tous les navigateurs compatibles JavaScript prendraient en charge la fonctionnalité, produisant les résultats attendus. Vous pouvez commencer à remarquer un écart important dans l'analyse de la vitesse des pages. Une partie de la feuille de route de l'équipe Chromium consiste à suivre les résultats de la fonctionnalité une fois qu'elle a été déployée. Pour voir nos solutions de chargement paresseux recommandées, consultez notre résumé technique SEO de mars 2018.

Nouvelles FAQ en plus des questions-réponses et des tutoriels pour les extraits de résultats de recherche

Le 2 août, Search Engine Land a annoncé que Google testait de nouveaux types d'extraits de résultats de recherche, qui prendront la forme de questions fréquemment posées (FAQ), de questions et réponses (Q&R) et de procédures. S'adressant à Search Engine Land, un porte-parole de Google a déclaré : « Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons de fournir les résultats les plus pertinents et les plus utiles pour nos utilisateurs. Nous avons récemment introduit de nouvelles façons d'aider les utilisateurs à comprendre si les réponses sur un site de questions-réponses ou un forum donné pourraient avoir la meilleure réponse à leur question. "En apportant un aperçu de ces réponses sur la recherche, nous aidons nos utilisateurs à identifier plus rapidement la source la plus susceptible de contenir les informations qu'ils recherchent. Nous travaillons actuellement avec des partenaires pour expérimenter des moyens d'afficher des aperçus similaires pour le contenu FAQ et How-to. Les nouvelles fonctionnalités offrent plus d'informations sur ce que les gens peuvent attendre de sites Web spécifiques avant de décider de cliquer sur un résultat. Voir les tests ci-dessous, présentés lors d'un récent événement Google à Singapour :

Il est conseillé aux webmasters de baliser le contenu avec des données structurées pour pouvoir bénéficier de ces aperçus. Il a également été signalé que Google allait ouvrir un formulaire d'intérêt pour permettre aux éditeurs et aux webmasters de participer aux formats FAQ et How-to.

Points d'action Le balisage est disponible sur Schema.org :* balisage HowTo * balisage de la page QA * balisage FAQ.

Mises à jour et actualités de la console de recherche

Il ne fait aucun doute que le mois dernier a été un mois important pour Google Search Console. Le 15 août, un nouveau lot de fonctionnalités a été dévoilé sur le compte Google Webmasters sur Twitter, notamment :

• La gestion des utilisateurs et des permissions
• La possibilité d'ajouter des sites et la propriété des utilisateurs
• Le rapport sur l'utilisabilité mobile

En publiant un article six jours plus tard dans un blog Webmasters Central, le moteur de recherche a clarifié certaines des nouvelles fonctionnalités :

Rapport de liens

Le premier était le nouveau rapport sur les liens, qui affiche les "liens vers votre site" et les "liens internes" sur la même page.

Rapport d'utilisabilité mobile

Il a également déclaré que le rapport Mobile Usability avait été lancé sur la nouvelle Search Console, les utilisateurs étant désormais autorisés à soumettre des demandes de validation et de réindexation lorsque les problèmes sont résolus, conformément aux autres rapports de la nouvelle Search Console.

Gestion des utilisateurs et propriété du site Web

En ce qui concerne la gestion des sites et des utilisateurs, Google a ajouté la possibilité d'ajouter et de vérifier de nouveaux sites, ainsi que de gérer les utilisateurs et les autorisations d'un site Web directement dans la nouvelle Search Console de la page des paramètres.

Ceci est particulièrement utile pour les propriétaires de sites afin qu'ils puissent recevoir des notifications s'ils bloquent accidentellement Googlebot ou se font pirater. Selon un article publié sur Marketing Platform, au cours des prochains mois, Google vérifiera automatiquement les propriétaires dans la Search Console s'ils sont également vérifiés dans Google Analytics. Cela signifie que les utilisateurs n'auront pas à configurer manuellement la Search Console et Analytics, bien que vous deviez toujours suivre les exigences existantes pour la propriété de la Search Console.

Autres nouvelles

Lorsqu'Adam Gent lui a demandé si l'outil d'inspection d'URL (publié en juin (voir Roundup pour plus d'informations)) était plus à jour que le rapport sur la couverture de l'index, Johh Mueller a déclaré : "Les rapports d'indexation sont agrégés au fil du temps et compilés pour des rapports réguliers. (Je pense que 1 à 2 x/semaine en général ?), l'outil d'inspection d'URL affiche les dernières informations (il n'est pas nécessaire d'attendre que le rapport global soit mis à jour). » Cela signifie que les référenceurs utilisant l'outil d'inspection d'URL sur l'indexation de la console de recherche Google disposeront d'informations plus à jour sur leurs URL.

Points d'action Il y a beaucoup à tirer des mises à jour, mais toutes devraient être utiles aux webmasters. Si vous êtes un lecteur régulier de nos résumés, vous vous souviendrez peut-être qu'en juillet, un SEO a découvert les mises à jour à venir dans le JavaScript de la Search Console. Assurez-vous de consulter la feuille de calcul résultante des mises à jour, dont certaines sont confirmées ci-dessus.

Notifications de migration HTTP vers HTTPS

Le 17 août, il a été signalé que Google envoyait désormais des avertissements de notification aux webmasters migrant leurs sites de HTTP vers HTTPS. Alan Bleiweiss a noté sur Twitter que Google lui avait dit que 80% de ses pages HTTP n'apparaissaient pas sur la version HTTPS de son site. La notification disait:

"Les systèmes Google ont identifié que vous avez récemment migré votre site de HTTP vers HTTPS. Environ 80 % de vos pages HTTP indexées avant la migration ne se trouvent plus sur votre site HTTP ou HTTPS. Par conséquent, ces pages ne sont plus accessibles depuis la recherche Google. Si ces pages ont été déplacées vers votre site HTTPS, nous vous encourageons à nous aider à les trouver et à les inclure dans la recherche Google. »

Les notifications ont été confirmées sur Twitter, avec John Mueller disant : « De nombreux problèmes de migration [HTTPS] proviennent de migrations mauvaises ou incomplètes, nous essayons d'aider les gens lorsque nous repérons ces problèmes. J'espère que ce genre d'avertissement est utile ! »

Points d'actionMettre en place un plan d'action solide pour éviter que les migrations ne se déroulent mal. Bien que les notifications soient utiles, il est bien sûr préférable qu'elles n'apparaissent pas en premier lieu.

Outils de développement PWA

DevTools a maintenant donné aux développeurs d'applications Web progressives (PWA) la possibilité d'inspecter le manifeste. Pour ce faire, ouvrez simplement DevTools dans Chrome, cliquez sur le panneau d'application, puis sur Manifest dans la barre de navigation.

Si l'application dispose d'un fichier manifest.json , les options définies seront répertoriées. Vous pouvez ensuite tester la fonction d'ajout à l'écran d'accueil en cliquant sur "ajouter à l'écran d'accueil". À partir de là, vous devriez voir un message "Ajouter ce site à votre étagère".

Points d'actionAssurez-vous que votre site Web dispose d'un fichier manifeste, utilisez les nouveaux outils de débogage pour aider à valider le JSON.

Mises à jour Bing

Bing lance des fonctionnalités intelligentes

Le 3 août, Bing a annoncé une nouvelle gamme de fonctionnalités d'intelligence, permettant aux utilisateurs d'estimer et de comparer les prix à travers une gamme de fournisseurs. Les utilisateurs reçoivent également des informations leur permettant de prendre la meilleure décision en matière de prix et d'économies grâce à une nouvelle «expérience de transactions» conçue pour économiser de l'argent.

Réservations d'hôtel

S'appuyant sur son expérience de réservation d'hôtel annoncée en mai, les utilisateurs reçoivent désormais des conseils intelligents basés sur les tendances et les comparaisons de prix. Lors de la recherche d'un hôtel, Bing affiche des conseils de réservation lors de la recherche d'hôtels proposant des options concurrentes (comme des hôtels mieux notés offrant un prix similaire) :

À partir de là, le moteur de recherche propose des tendances de prix historiques, ce qui permet aux utilisateurs de parcourir les tendances de prix dans le temps à partir d'une vue unique :

Enfin, la fonctionnalité fournit un aperçu des prix par option d'hôtel, ce qui signifie que les utilisateurs pourront voir les ventilations détaillées côte à côte.

Tarification et planification des services à domicile

Après s'être associé à Porch, une application de rénovation domiciliaire, Bing peut désormais aider les utilisateurs à trouver des fournisseurs de services à domicile fiables, tels que des plombiers ou des électriciens. Bien qu'actuellement uniquement disponible aux États-Unis, en recherchant des services de réparation à domicile, les utilisateurs recevront des informations telles que la répartition des prix en fonction de leur région :

Bing aide ensuite les utilisateurs à collecter des devis auprès de plusieurs fournisseurs en quelques clics seulement. Le moteur de recherche peut fournir jusqu'à 10 fournisseurs similaires à celui consulté par l'utilisateur et peut envoyer une demande groupée de devis en son nom :

Coupons et offres

Pour ceux qui recherchent des coupons et des offres, Bing regroupe désormais les offres sur les listes propriétaires et tierces et fournit des informations telles que les coupons «expirant bientôt» ou si les offres sont basées uniquement en magasin.

Points d'actionAssurez-vous de fournir des informations précises sur tous les services et offres pour tirer le meilleur parti des dernières fonctionnalités de Bing.

Mises à jour Yandex

Statistiques sur les questions sans réponse

Le 2 août, Chats in the Search a été mis à la disposition de tous les utilisateurs. Cela signifie que les utilisateurs peuvent discuter avec des entreprises en appuyant sur le bouton "Chat avec l'entreprise", qui s'affiche à côté de l'extrait de la page principale du site. Les sites utilisant Juvosite, Talk-Me, Verbox, Bitrix peuvent ajouter le bouton. Pour ce faire, entrez l'ID du site de chat dans les paramètres de la plateforme Yandex.Dialog. Vous pouvez également trouver des instructions détaillées dans la page d'aide. Yandex a également ouvert une API pour d'autres plateformes de chat afin de connecter leurs clients à Yandex Search. L'objectif de Yandex est de "rendre la communication avec des ressources de qualité aussi accessible que possible", ce qu'il a précisé dans son blog le 28 août, où il a discuté de statistiques sur les questions sans réponse des utilisateurs. Dans Yandex.webmaster, les propriétaires de sites peuvent afficher les statistiques du site concernant les questions des utilisateurs sans réponse :

Le moteur de recherche a averti que les webmasters devraient surveiller les statistiques pour éviter de perdre des utilisateurs, et que la qualité, la vitesse et la fréquence d'un opérateur de chat réussissant à clore une conversation avec succès sont prises en compte "lors du classement avec d'autres données sur la qualité du placer."

Points d'action Inclure un schéma pour montrer la « meilleure question ». Une fois qu'une question de la communauté a été "résolue", ajoutez "RÉSOLU" dans le titre. Cela aide avec l'appel à l'action sur la position de classement de recherche de Google. De bons exemples incluent : Stack Overflow et Microsoft Power BI

Remplacement de TCI par IKS

Le 22 août, Yandex a déclaré qu'il cesserait d'afficher TCI sur toutes les ressources, car il doit être remplacé par IKS. Dans son blog, Yandex déclare utiliser TCI depuis 1999, mais qu'une approche moderne est nécessaire étant donné que "les réseaux sociaux se sont développés, le nombre de sites mobiles et d'utilisateurs a augmenté, [et] l'ère des liens SEO est révolue .” IKS prend en compte la pertinence d'un site pour son public, ainsi que son utilité et le degré de satisfaction qu'il est capable de servir, ce qui est utilisé comme une indication du niveau global de confiance dans le site.

Points d'actionLes données derrière l'indice de qualité d'un site peuvent être trouvées à partir de Search et de tout autre service Yandex, bien que Yandex ait déclaré que l'algorithme de calcul de l'indice de qualité changera, donc pour l'instant, il est en version bêta.

Ajout automatique de compétences

Le 17 août, Yandex a annoncé avoir automatisé le processus d'ajout de compétences à Yandex.Station. Pour mettre à disposition des compétences, vous devez :

1. Publiez la compétence via Yandex.Dialogue pour l'envoyer à la modération.
2. Postulez pour la publication de la compétence pour Yandex.Station via le formulaire de commentaires.
3. Attendez la réponse sur les résultats pour une modération supplémentaire.

La compétence deviendra disponible si elle remplit les conditions suivantes :

• Il doit contenir une courte salutation, ainsi qu'expliquer ce qu'il permet et comment sortir de la conversation.
• La compétence ne doit pas nécessiter d'images ou de boutons pour continuer le script.
• Une compétence ne doit pas contenir de liens permettant au script de continuer.
• Il ne doit pas contenir de signes apparaissant dans le texte.
• La compétence ne doit pas contenir de gros textes à lire.

Il est possible d'ajouter des compétences à usage privé et public dans le catalogue et une notification apparaîtra une fois que la compétence aura été approuvée. Cela devrait prendre environ une semaine.

Points d'actionLorsque vous ajoutez une compétence, assurez-vous qu'elle est claire et répond aux critères de Yandex. Les compétences seront retirées si elles sont insuffisantes ou violent le contrat de licence de Yandex.

Supprimer rapidement les pages d'index

Yandex a maintenant ajouté la possibilité pour les utilisateurs de supprimer rapidement des pages de l'index à l'aide de l'outil "Supprimer l'URL", qui a la capacité de supprimer des pages par préfixe s'il est implémenté dans robots.txt. Au bout de quelques heures seulement, la page désignée sera supprimée du moteur de recherche, qui pourra être rajoutée dans robots.txt, avant d'être envoyée à la re-agence.

Points d'actionSi vous publiez accidentellement une page sensible ou privée, la nouvelle capacité est un excellent moyen utile de protéger les informations du moteur de recherche.