Wskazówki i aktualizacje techniczne dotyczące optymalizacji SEO

Opublikowany: 2019-03-26

Po zakończeniu 2018 r. poświęćmy chwilę, aby spojrzeć wstecz i zastanowić się. W tym roku zaobserwowaliśmy wiele zmian w świecie SEO. Google uruchomił Mobile First Indexing, aktualizację prędkości i kilka ogólnych aktualizacji algorytmu rdzenia. Konsola wyszukiwania została odświeżona i wprowadzono kilka nowych funkcji. Bing i Yandex również wydali aktualizacje. Co za pracowity rok! Nadążanie za wszystkimi aktualizacjami może być trudne. Rzućmy okiem na kilka technicznych wskazówek dotyczących optymalizacji SEO, które możesz wdrożyć w odpowiedzi na te zmiany.

Nowa specyfikacja TLS 1.3

W drugim tygodniu sierpnia zakończono gruntowny przegląd krytycznego protokołu bezpieczeństwa internetowego, dzięki czemu TLS 1.3 stał się oficjalnym standardem. Po czterech latach pracy nowy standard znacznie utrudni podsłuchiwaczom odszyfrowanie zaszyfrowanego ruchu. Grupa Robocza ds. Inżynierii Internetu (IETF) określiła to jako „poważną rewizję zaprojektowaną dla współczesnego Internetu”. Nowa aktualizacja sprawia, że trzy poprzednie dokumenty RFC stają się przestarzałe (5077, 5246 i 6961), a kolejne dwa (5705 i 6066) są aktualizowane. Oprócz ulepszeń bezpieczeństwa, nowa wersja zużywa mniej zasobów i jest bardziej wydajna, dzięki czemu zmniejsza się zarówno opóźnienie, jak i użycie procesora. Punkty działania Redaktorzy aktualizacji zapewnili, że aktualizacja jest niezwykle łatwa do wdrożenia, będąc zamiennikiem TLS 1.2. Używa również tych samych kluczy i certyfikatów, dzięki czemu serwery mogą automatycznie negocjować protokół TLS 1.3 po jego wdrożeniu.

Aktualizacje Google

Google przyspiesza dostarczanie informacji

16 sierpnia Google ogłosił nowy i wydajniejszy sposób dostarczania informacji użytkownikom na podstawie pojedynczego wyszukiwania. Szukając „kwarc kontra granit”, prawdopodobnie do nowej kuchni, uwzględnia się wszystkie zalety, wady, koszty i trwałość. Wydaje się to być zrównoważonym podejściem do „odpowiedzi perspektywicznych”, które firma Bing wprowadziła w lutym 2018 r. Informacje są podawane w akordeonie wiedzy, oferując zestaw odpowiednich podtematów: Nowy format ma na celu poprowadzenie użytkowników przez wspólne i przydatne aspekty poszczególnych tematów najszybszy i najbardziej efektywny sposób. Jest to również najnowsza część starań Google o zapewnienie bardziej kompleksowych wyników.

Punkty działania Użyj nagłówków <h*> , aby oznaczyć zawartość strony. Bootstrap ma klasy, które pozwalają innym elementom, takim jak znacznik akapitu, zachować ten sam styl, co nagłówki. Uwzględnij atrybut roli i ustaw go również na „nagłówek”. <h2>How to do X</h2> <p class="h2" role="heading">How to do X</p>

Chrome automatycznie leniwe ładowanie

Zamiar został po raz pierwszy rozpoczęty w styczniu 2018 r. na forum Chromium z dokumentacją projektową w Dokumentach Google. Derek Bytheway omawia przydatne flagi Chrome, które należy włączyć w maju 2018 r. Chrome Beta wprowadził nową flagę funkcji, która umożliwia leniwe ładowanie obrazów. Nie wszystkie elementy na jednej stronie internetowej mają jednakowe znaczenie podczas ładowania, a widoczna treść ma pierwszeństwo przed treścią opóźnioną w dolnej części strony. Aby włączyć nową funkcjonalność, użytkownicy muszą korzystać z Google Chrome Beta.

Wstaw chrome://flags/#enable-lazy-image-loading w pasku adresu
Flaga będzie „domyślna”, ustaw ją na „Włącz”, aby wymusić leniwe ładowanie.
Uruchom ponownie Chrome.

Punkty działania Może to być świetne dla użytkowników Chrome, ale programiści powinni nadal traktować inne przeglądarki internetowe jako użytkowników. Korzystając z lazyload opartego na JavaScript, wszystkie przeglądarki obsługujące JavaScript będą obsługiwać tę funkcjonalność, przynosząc oczekiwane rezultaty. Możesz zacząć zauważać duże odchylenie w analityce szybkości strony. Częścią planu działania zespołu Chromium jest śledzenie wyników działania funkcji po jej wdrożeniu. Aby zobaczyć polecane przez nas rozwiązania do leniwego ładowania, zapoznaj się z podsumowaniem technicznym SEO z marca 2018 r.

Nowe często zadawane pytania wraz z pytaniami i odpowiedziami oraz poradami dotyczącymi fragmentów wyników wyszukiwania

Search Engine Land ogłosił 2 sierpnia, że Google testuje nowe typy fragmentów wyników wyszukiwania, które przyjmą formę najczęściej zadawanych pytań (FAQ), pytań i odpowiedzi (Q&A) oraz poradników. W rozmowie z Search Engine Land rzecznik Google powiedział: „Zawsze szukamy nowych sposobów dostarczania najbardziej trafnych i przydatnych wyników naszym użytkownikom. Niedawno wprowadziliśmy nowe sposoby pomagania użytkownikom w zrozumieniu, czy odpowiedzi w danej witrynie pytań i odpowiedzi lub forum mogą zawierać najlepszą odpowiedź na ich pytanie. „Przenosząc podgląd tych odpowiedzi do wyszukiwarki, pomagamy naszym użytkownikom szybciej określić, które źródło najprawdopodobniej zawiera informacje, których szukają. Obecnie współpracujemy z naszymi partnerami, aby eksperymentować nad sposobami wyświetlania podobnych podglądów dla treści z najczęściej zadawanymi pytaniami i poradnikami”. Nowe funkcje zapewniają lepszy wgląd w to, czego ludzie mogą oczekiwać od określonych witryn internetowych, zanim zdecydują się kliknąć wynik. Zobacz poniższe testy, zaprezentowane na ostatnim wydarzeniu Google w Singapurze:

Zaleca się, aby webmasterzy oznaczali treści danymi strukturalnymi, aby kwalifikować się do takich podglądów. Poinformowano również, że Google ma otworzyć formularz zainteresowania, aby umożliwić wydawcom i webmasterom udział w często zadawanych pytaniach i formatach porad.

Punkty działania Znacznik jest dostępny na Schema.org:* znaczniki HowTo * znaczniki strony QA * znaczniki FAQ.

Aktualizacje i aktualności Search Console

Nie ma wątpliwości, że ostatni miesiąc był dla Google Search Console ważnym miesiącem. 15 sierpnia na koncie Google Webmasters na Twitterze ujawniono nową partię funkcji, w tym:

Zarządzanie użytkownikami i uprawnieniami
Możliwość dodawania witryn i własności użytkownika
Raport dotyczący użyteczności mobilnej

Po opublikowaniu artykułu sześć dni później na blogu Webmasters Central, wyszukiwarka wyjaśniła niektóre z nowych funkcji:

Raport o linkach

Pierwszym z nich był nowy raport Linki, który pokazuje „Linki do Twojej witryny” i „Linki wewnętrzne” na tej samej stronie.

Raport dotyczący użyteczności mobilnej

Stwierdził również, że raport dotyczący obsługi mobilnej został uruchomiony w nowej Search Console, a użytkownicy mogą teraz przesyłać żądania weryfikacji i ponownego indeksowania, gdy problemy zostaną naprawione, zgodnie z innymi raportami w nowej Search Console.

Zarządzanie użytkownikami i własność witryny

Jeśli chodzi o zarządzanie witryną i użytkownikami, Google dodał możliwość dodawania i weryfikowania nowych witryn, a także zarządzania użytkownikami witryny i uprawnieniami bezpośrednio w nowej konsoli Search Console na stronie ustawień.

Jest to szczególnie przydatne dla właścicieli witryn, którzy mogą otrzymywać powiadomienia o przypadkowym zablokowaniu Googlebota lub ataku hakera. Zgodnie z artykułem opublikowanym na platformie Marketing Platform, w ciągu najbliższych kilku miesięcy Google będzie automatycznie weryfikować właścicieli w Search Console, jeśli są oni również zweryfikowani w Google Analytics. Oznacza to, że użytkownicy nie będą musieli ręcznie konfigurować Search Console i Analytics, chociaż nadal musisz przestrzegać istniejących wymagań dotyczących własności Search Console.

Inne wiadomości

Zapytany przez Adama Genta, czy narzędzie do sprawdzania adresów URL (wydane w czerwcu (więcej informacji w Roundup)) jest bardziej aktualne niż raport dotyczący pokrycia indeksu, Johh Mueller powiedział: „Raporty indeksowania są agregowane w czasie i kompilowane w celu regularnego raportowania (Myślę, że ogólnie 1-2x/tydzień?), narzędzie Inspect URL pokazuje najnowsze informacje (nie trzeba czekać na aktualizację raportu zbiorczego).” Oznacza to, że SEO korzystający z narzędzia do sprawdzania adresów URL za pośrednictwem indeksowania w Google Search Console będą mieli bardziej aktualne informacje o swoich adresach URL.

Punkty działania Aktualizacje mają wiele do wykorzystania, ale wszystkie powinny być przydatne dla webmasterów. Jeśli regularnie czytasz nasze podsumowania, być może pamiętasz, że w lipcu SEO odkrył nadchodzące aktualizacje w JavaScript w Search Console. Koniecznie sprawdź wynikowy arkusz kalkulacyjny aktualizacji, z których niektóre są potwierdzone w powyższym.

Powiadomienia o migracji HTTP do HTTPS

17 sierpnia poinformowano, że Google wysyła teraz ostrzeżenia z powiadomieniami do webmasterów migrujących swoje witryny z HTTP na HTTPS. Alan Bleiweiss zauważył na Twitterze, że Google powiedział mu, że 80% jego stron HTTP nie wyświetla się w wersji HTTPS jego witryny. Powiadomienie brzmiało:

„Systemy Google wykryły, że niedawno przeprowadziłeś migrację swojej witryny z HTTP na HTTPS. Około 80% stron HTTP, które zostały zindeksowane przed migracją, nie można już znaleźć w witrynie HTTP ani HTTPS. Dlatego te strony nie są już dostępne w wyszukiwarce Google. Jeśli te strony zostały przeniesione do Twojej witryny HTTPS, zachęcamy do pomocy w ich odnalezieniu i uwzględnieniu w wyszukiwarce Google”.

Powiadomienia zostały potwierdzone na Twitterze, a John Mueller powiedział: „Wiele problemów z migracją [HTTPS] pochodzi ze złych lub niekompletnych migracji, staramy się pomóc ludziom, gdy wykryjemy te problemy. Mam nadzieję, że takie heads-upy się przydadzą!”

Punkty działaniaMiej solidny plan działania, aby zapobiec złej migracji. Chociaż powiadomienia są przydatne, oczywiście najlepiej, aby nie pojawiały się w pierwszej kolejności.

Narzędzia programistyczne PWA

DevTools dał teraz deweloperom progresywnych aplikacji internetowych (PWA) możliwość sprawdzenia manifestu. Aby to zrobić, po prostu otwórz DevTools w Chrome, kliknij panel aplikacji, a następnie Manifest na pasku nawigacyjnym.

Jeśli aplikacja ma plik manifest.json , zostaną wyświetlone zdefiniowane opcje. Następnie możesz przetestować funkcję dodawania do ekranu głównego, klikając "dodaj do ekranu głównego". W tym miejscu powinien pojawić się komunikat „dodaj tę witrynę do wiadomości na półce”.

Punkty działaniaUpewnij się, że Twoja witryna zawiera plik manifestu, użyj nowych narzędzi do debugowania, aby pomóc w weryfikacji JSON.

Aktualizacje Binga

Bing wprowadza inteligentne funkcje

3 sierpnia Bing ogłosił nową gamę funkcji analitycznych, pozwalających użytkownikom oszacować i porównać ceny u różnych dostawców. Użytkownicy otrzymują również informacje, dzięki którym mogą podejmować najlepsze decyzje dotyczące cen i oszczędności dzięki nowemu „doświadczeniu ofert”, które ma na celu zaoszczędzenie pieniędzy.

Rezerwacje hoteli

W oparciu o ogłoszone w maju doświadczenie rezerwacji hoteli, użytkownicy otrzymują teraz inteligentne wskazówki oparte na trendach cenowych i porównaniach. Podczas wyszukiwania hotelu Bing wyświetla wskazówki dotyczące rezerwacji podczas wyszukiwania hoteli o konkurencyjnych opcjach (takich jak hotele o wyższej ocenie oferujące podobną cenę):

Stamtąd wyszukiwarka oferuje historyczne trendy cenowe, co pozwala użytkownikom przeglądać trendy cenowe w czasie z jednego widoku:

Wreszcie, funkcja zapewnia przegląd cen według opcji hotelu, co oznacza, że użytkownicy będą mogli zobaczyć szczegółowe zestawienia obok siebie.

Ceny i harmonogram usług domowych

Po nawiązaniu współpracy z Porch, aplikacją do majsterkowania, Bing może teraz pomóc użytkownikom znaleźć niezawodnych dostawców usług domowych, takich jak hydraulicy czy elektrycy. Chociaż obecnie dostępne tylko w USA, wyszukując usługi naprawy domu, użytkownicy otrzymają informacje, takie jak rozkład cen na podstawie ich regionu:

Bing pomaga następnie użytkownikom zbierać cytaty od wielu dostawców za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Wyszukiwarka może zapewnić do 10 dostawców podobnych do tego, który przegląda użytkownik i może wysłać zbiorcze zapytanie ofertowe w ich imieniu:

Kupony i promocje

Dla tych, którzy szukają kuponów i ofert, Bing teraz agreguje oferty zarówno z własnych, jak i zewnętrznych ofert i dostarcza informacji, takich jak kupony „wkrótce wygasa” lub czy oferty są oparte tylko na sklepach stacjonarnych.

Punkty działania Upewnij się, że podajesz dokładne informacje o wszystkich usługach i ofertach, aby w pełni wykorzystać najnowsze funkcje Bing.

Aktualizacje Yandex

Statystyki dotyczące pytań bez odpowiedzi

2 sierpnia Czaty w wyszukiwarce zostały udostępnione wszystkim użytkownikom. Oznacza to, że użytkownicy mogą rozmawiać z firmami, naciskając przycisk „Czat z firmą”, który jest wyświetlany obok fragmentu strony głównej witryny. Witryny korzystające z Juvosite, Talk-Me, Verbox, Bitrix mogą dodać przycisk. Aby to zrobić, wprowadź identyfikator witryny czatu w ustawieniach platformy Yandex.Dialog. Możesz również znaleźć szczegółowe instrukcje na stronie pomocy. Yandex otworzył również API dla innych platform czatowych, aby połączyć swoich klientów z Yandex Search. Celem Yandex jest „uczynienie komunikacji z zasobami wysokiej jakości tak łatwo dostępnymi, jak to tylko możliwe”, co wyjaśnił na swoim blogu 28 sierpnia, gdzie omawiał statystyki dotyczące pytań użytkowników bez odpowiedzi. W Yandex.webmaster właściciele witryn mogą przeglądać statystyki witryny dotyczące pytań użytkowników bez odpowiedzi:

Wyszukiwarka ostrzega, że webmasterzy powinni monitorować statystyki, aby uniknąć utraty użytkowników, oraz że jakość, szybkość i częstotliwość operatora czatu, który pomyślnie zakończył rozmowę, jest brana pod uwagę „w rankingu wraz z innymi danymi dotyczącymi jakości strona."

Punkty działania Dołącz schemat, aby pokazać „Najlepsze pytanie”. Gdy pytanie społeczności zostanie „rozwiązane”, dodaj „ROZWIĄZANE” w tytule. Pomaga to w wezwaniu do działania na pozycji w rankingu wyszukiwania Google. Dobre przykłady to: Stack Overflow i Microsoft Power BI

Zastąpienie TCI przez IKS

22 sierpnia Yandex oświadczył, że przestanie wyświetlać TCI na wszystkich zasobach, ponieważ ma zostać zastąpiony przez IKS. Na swoim blogu Yandex stwierdza, że korzysta z TCI od 1999 r., ale potrzebne jest nowoczesne podejście, ponieważ „rozwinęły się sieci społecznościowe, wzrosła liczba witryn mobilnych i użytkowników, [a] minęła era linków SEO ”. IKS bierze pod uwagę przydatność witryny dla jej odbiorców, a także jej użyteczność i stopień zadowolenia, z jakim jest w stanie zapewnić, co jest wskaźnikiem ogólnego poziomu zaufania do witryny.

Punkty działania Dane dotyczące indeksu jakości witryny można znaleźć w wyszukiwarce i dowolnej innej usłudze Yandex, chociaż Yandex stwierdził, że algorytm obliczania indeksu jakości ulegnie zmianie, więc na razie jest to wersja beta.

Automatyczne dodawanie umiejętności

17 sierpnia Yandex ogłosił, że zautomatyzował proces dodawania umiejętności do Yandex.Station. Aby udostępnić umiejętności, musisz:

Opublikuj umiejętność za pośrednictwem Yandex.Dialogue, aby wysłać ją do moderacji.
Złóż wniosek o publikację umiejętności dla Yandex.Station za pośrednictwem formularza zwrotnego.
Poczekaj na odpowiedź na wyniki do dodatkowej moderacji.

Umiejętność stanie się dostępna, jeśli spełni następujące wymagania:

Powinien zawierać krótkie powitanie, a także wyjaśnienie, na co pozwala i jak wyjść z rozmowy.
Umiejętność nie powinna wymagać obrazków ani przycisków do kontynuowania skryptu.
Umiejętność nie powinna zawierać linków umożliwiających kontynuowanie skryptu.
Nie powinien zawierać znaków występujących w tekście.
Umiejętność nie powinna zawierać dużych tekstów do czytania.

Możliwe jest dodanie umiejętności do użytku prywatnego i publicznego w katalogu, a powiadomienie pojawi się po zatwierdzeniu umiejętności. Powinno to zająć około tygodnia.

Punkty akcjiDodając umiejętność, upewnij się, że jest ona przejrzysta i spełnia kryteria Yandex. Umiejętności zostaną wycofane, jeśli będą niewystarczające lub naruszą umowę licencyjną Yandex.

Szybko usuń strony indeksu

Yandex dodał teraz możliwość szybkiego usuwania stron z indeksu za pomocą narzędzia „Usuń adres URL”, które ma możliwość usuwania stron według prefiksu, jeśli jest zaimplementowane w pliku robots.txt. Już po kilku godzinach wyznaczona strona zostanie usunięta z wyszukiwarki, którą można ponownie dodać w robots.txt, zanim zostanie wysłana do re-branch.

Punkty działania Jeśli przypadkowo opublikujesz stronę, która jest wrażliwa lub prywatna, nowa funkcja jest świetnym i użytecznym sposobem ochrony informacji przed wyszukiwarką.