Qu’est-ce que le référencement technique ? Trucs et astuces techniques dont vous avez besoin pour un meilleur classement
Publié: 2023-08-25Le référencement technique consiste à permettre aux utilisateurs et aux moteurs de recherche d'accéder et de comprendre facilement vos pages Web.
Si Google ne parvient pas à trouver et indexer vos pages, votre site Web n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche.
Le référencement technique fournit une base solide pour la croissance organique.
Dans ce guide, vous découvrirez les éléments importants en coulisses qui ont un impact sur votre classement dans les recherches.
Nous couvrirons :
- Pourquoi le référencement technique est important
- Les facteurs qui affectent les performances techniques du référencement
- Comment réaliser un audit technique SEO
Qu’est-ce que le référencement technique ?
Le référencement technique est le processus d'optimisation des aspects techniques d'un site Web pour améliorer sa visibilité dans les classements des moteurs de recherche. Cela implique d'améliorer la structure, le codage et d'autres éléments du site Web.
L’objectif est de s’assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer et indexer le contenu.
Alors que la recherche de mots clés et les backlinks retiennent beaucoup d’attention, le référencement technique est souvent négligé.
Dans une enquête récente, 55,6 % des référenceurs ont déclaré que les spécialistes du marketing ont tendance à accorder trop peu d'importance à l'optimisation technique des moteurs de recherche (SEO).
Mais c’est un pilier clé de la stratégie SEO.
Vous disposez peut-être d'un excellent référencement sur la page et de nombreux backlinks, mais vous aurez du mal à vous classer si votre site est en désordre technique.
Avantages du référencement technique
Alors pourquoi le référencement technique est-il important ?
Décomposons certains des avantages :
Visibilité améliorée sur les moteurs de recherche
Un site techniquement optimisé permet aux moteurs de recherche d’indexer facilement votre contenu. Cela signifie que vos pages sont plus susceptibles d’apparaître dans les résultats Google lorsque les internautes recherchent des mots clés pertinents.
Meilleure expérience utilisateur
Vous voulez que votre site soit rapide à charger, facile à naviguer et sans erreur. Le référencement technique contribue à améliorer l'expérience utilisateur de votre site et à fidéliser les visiteurs.
Des taux de conversion plus élevés
Une expérience utilisateur transparente conduit souvent à des taux de conversion plus élevés. L'optimisation du référencement technique peut augmenter les ventes, les inscriptions et les opt-ins.
Facteurs qui affectent les performances techniques du référencement
De nombreux éléments contribuent aux performances techniques du référencement et ont un impact sur la visibilité des moteurs de recherche.
Voici les facteurs clés :
Vitesse de la page et temps de chargement
Les pages à chargement lent sont frustrantes. Les visiteurs s’impatienteront et partiront si votre site Web met trop de temps à se charger.
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Il ne s’agit pas seulement de satisfaire les visiteurs.
Les moteurs de recherche se soucient également de la vitesse du site Web. Ils souhaitent fournir aux chercheurs des résultats offrant une expérience utilisateur exceptionnelle. Ils récompensent donc les sites Web qui se chargent rapidement avec des classements plus élevés.
Voici comment Google le décrit sur le blog Search Central :
"Comme nous, nos utilisateurs accordent une grande importance à la vitesse. C'est pourquoi nous avons décidé de prendre en compte la vitesse du site dans nos classements de recherche."
- Convivialité et réactivité mobiles
La plupart des gens utilisent leur téléphone ou leur tablette pour naviguer sur Internet. Le mobile a dépassé le trafic sur ordinateur en 2016 :
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Google utilise principalement la version mobile des pages Web pour le classement depuis 2018.
Votre site Web doit donc être facile à utiliser sur les appareils mobiles. Les boutons doivent être suffisamment grands pour pouvoir être touchés, le texte doit être lisible sans zoomer et les images doivent bien s'adapter à l'écran.
Le moyen le plus simple de rendre votre site Web adapté aux mobiles consiste à utiliser un design réactif. De cette façon, votre site Web s’adaptera automatiquement aux différentes tailles d’écran.
Architecture du site et structure des liens internes
Lorsque l’architecture de votre site est bien organisée, il est plus facile pour les moteurs de recherche d’explorer votre site Web.
Les liens internes sont essentiels ici.
Ce sont des liens qui relient une page de votre site Web à une autre.
Les liens internes aident les visiteurs à se déplacer sur votre site Web et à découvrir votre contenu. Les liens internes stratégiques aident également les moteurs de recherche à comprendre comment plusieurs pages sont connectées.
Les liens provenant de sites faisant autorité sont agréables, mais avez-vous déjà corrigé la structure des liens internes d'un site et doublé le trafic de recherche organique au cours de la semaine prochaine ?
Parce que bon sang, ça fait du bien.
– Yuriy (@YuriyYarovoy) 3 février 2021
Qualité et optimisation du code HTML
HTML est le langage de balisage standard utilisé pour créer des pages Web. Lorsque vous visitez une page Web, votre navigateur lit ce code pour vous montrer des images, du texte et tout le reste.
Un code propre et bien structuré permet aux navigateurs et aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement en quoi consistent vos pages Web.
Si votre code est bâclé et incohérent, cela peut avoir un impact sur la pertinence des mots clés, la vitesse des pages et d'autres facteurs techniques de classement SEO.
Problèmes de structure d'URL, de canonisation et de contenu en double
Une URL bien structurée aide les visiteurs et les moteurs de recherche à comprendre votre page Web. Par exemple, si vous visitez le site Web d'un magasin de chaussures, vous vous attendez à voir une URL telle que :
« shoestore.com/men/sneakers »
La structure de l'URL est organisée logiquement.
Cela aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi il s’agit.
La structure d’un site Web est importante en matière de référencement.
Concentrez-vous sur les balises de titre, les méta descriptions, la structure des URL et les titres.
C'est comme une feuille de route pour les moteurs de recherche.
Rendez-le facile à trouver et vous serez récompensé.
—SamRomain | Agence d'automatisation de l'IA (@Sam_Romain) 9 avril 2023
Des problèmes de contenu en double se produisent lorsqu'un seul élément de contenu est accessible via plusieurs URL.
Cela peut dérouter les moteurs de recherche et limiter le potentiel de classement. Les moteurs de recherche ont du mal à décider quelle version afficher dans les résultats de recherche. Cela signifie également que l'autorité transmise via les backlinks est divisée entre plusieurs pages.
Vous pouvez utiliser la canonisation d'URL pour indiquer aux moteurs de recherche quelle URL doit être considérée comme page principale.
Texte alternatif pour les images, les plans de site vidéo, le balisage de données structurées et les extraits enrichis
Le référencement technique implique également les éléments visuels de votre site Web.
Voici le problème : les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les images et les vidéos.
C'est pourquoi le texte alternatif est si important.
Le texte alternatif est une description que vous ajoutez aux images et aux vidéos pour fournir un contexte aux moteurs de recherche.
Le texte alternatif est également affiché si l'image ou la vidéo ne parvient pas à se charger.
Si la vidéo fait partie de votre stratégie de contenu, et elle devrait l'être, vous souhaiterez alors inclure un plan de site vidéo.
Un plan de site vidéo indique aux moteurs de recherche où trouver toutes vos vidéos.
Voici comment cela est décrit sur Google Search Central :
"Créer un plan de site vidéo est un bon moyen d'aider Google à trouver et à comprendre le contenu vidéo de votre site, en particulier le contenu qui a été récemment ajouté ou que nous ne pourrions pas découvrir autrement avec nos mécanismes d'exploration habituels."
Vous pouvez utiliser Schema Markup pour fournir aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur votre contenu. Les moteurs de recherche utilisent ces données structurées pour afficher des extraits enrichis.
Les extraits enrichis peuvent inclure des notes par étoiles, des prix et d'autres détails qui ressortent sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
Ces extraits peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité SERP et augmenter les taux de clics.
Liens brisés et 404 pages
Un lien rompu se produit généralement lorsqu'une page est déplacée ou supprimée, mais qu'un lien vers l'URL se trouve toujours sur une autre page. Lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien, ils atterrissent sur une page 404.
Cela peut frustrer les visiteurs et avoir un impact sur la façon dont les moteurs de recherche explorent votre site Web. Cela peut gaspiller votre budget d’exploration.
Taille et compression du fichier
La taille du fichier est comme le poids des éléments numériques sur une page Web. S’ils sont trop lourds, leur chargement prend plus de temps.
Une étude Backlinko a révélé que la taille totale d'une page est le facteur de vitesse de page le plus important :
Vous pouvez accélérer les temps de chargement en compressant des fichiers volumineux comme des vidéos et des images. La compression réduit la taille des fichiers.
Source de l'image
Essayez de trouver un équilibre entre la qualité et la taille du fichier. Vous souhaitez compresser des images et des vidéos sans trop sacrifier la qualité.
Temps de réponse du serveur et mise en cache
Le temps de réponse du serveur correspond au temps nécessaire à votre serveur pour répondre une fois qu'un utilisateur a accédé à votre site.
Ceci est important pour plusieurs raisons.
Premièrement, un temps de réponse lent peut amener les internautes à quitter votre site avant son chargement.
Deuxièmement, un temps de réponse lent du serveur peut limiter le temps que Google passe à explorer vos pages.
️ Astuce #SEO – Crawling ️
Réduire le temps de réponse de votre serveur (inférieur à 300 à 400 millisecondes en moyenne) peut aider Google à explorer davantage de pages sur votre site Web. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB
– Praveen Sharma (@MusingPraveen) 30 septembre 2021
Outre la mise à niveau de votre hébergement, la mise en cache est le moyen le plus efficace de réduire le temps de réponse du serveur.
La mise en cache fonctionne en stockant des parties de votre site Web dans le navigateur d'un utilisateur. Lorsqu'ils accèdent à nouveau à votre site, une partie du contenu est déjà chargée.
Crawlabilité et indexabilité des moteurs de recherche
Il existe deux processus que les moteurs de recherche effectuent pour découvrir votre site et le répertorier dans les résultats de recherche.
D'abord. les robots des moteurs de recherche explorent votre site Web. Une fois que les robots ont collecté les informations, les moteurs de recherche indexent le contenu.
Vous devez vous assurer que le site Web est facilement explorable et indexable.
Cela signifie s'assurer que des problèmes tels que les pages orphelines et les balises « noindex » n'empêchent pas les robots d'accéder aux pages importantes.
Cela signifie également utiliser des balises de titre claires et des méta-informations pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Ces meilleures pratiques techniques de référencement permettent aux moteurs de recherche d’indexer plus facilement votre site.
Comment auditer les performances techniques de référencement de votre site Web
Un audit technique SEO est l’une des premières choses que vous devez faire lorsque vous acceptez un nouveau client.
Voici comment procéder :
Utilisez Google Search Console (GSC) pour diagnostiquer les problèmes du site
Google Search Console extrait les données directement de Google. Vous pouvez voir comment le moteur de recherche voit votre site Web.
Voici comment l'utiliser pour découvrir les problèmes de référencement :
Confirmation du plan de site XML
La première étape consiste à consulter la section Plans du site pour vérifier si votre site dispose d'un plan de site XML soumis.
Un plan de site XML répertorie toutes les URL que vous souhaitez que Google explore et indexe. Il aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web.
Si vous voyez l'erreur d'état « Impossible de récupérer », assurez-vous que l'URL du plan du site est correcte. Vous pouvez ajouter manuellement un nouveau plan du site en saisissant et en soumettant l'URL du plan du site.
Vérification de la couverture de l'index
Le rapport de couverture de l'index montre comment Google indexe vos pages Web.
Il classe les pages comme valides, avertissements, erreurs ou exclues. Les erreurs nécessitent une attention immédiate car elles pourraient entraîner des problèmes d’indexation.
En cliquant sur des types d'erreur spécifiques, vous afficherez une liste de pages problématiques.
Vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL de Google pour diagnostiquer le problème et obtenir des conseils de dépannage.
Bilan de santé de l'exploration
Le rapport Crawl Stats vous aide à surveiller la façon dont les robots de Google explorent votre site Web.
Gardez un œil sur le nombre total de demandes d'exploration, la taille du téléchargement et le temps de réponse moyen. Ces mesures vous aident à identifier les tendances et les problèmes potentiels.
Des baisses notables du temps de réponse moyen pourraient indiquer des problèmes liés au serveur.
Vérification de l'expérience de la page
La Page Experience couvre trois domaines :
Éléments essentiels du Web
Cela montre à quel point vos pages se chargent rapidement, de manière réactive et stable. Il donne une note de Bon, Nécessite une amélioration ou Mauvais.
Utilisabilité mobile
Teste si votre site est réactif et convivial sur les appareils mobiles.
Utilisation du HTTPS
Vous devez utiliser le cryptage HTTPS pour recevoir une bonne note. Cela montre que la connexion entre votre site Web et les navigateurs des visiteurs est sécurisée.
Google supprime progressivement le rapport Page Experience. Vous pouvez toujours y accéder pour le moment, mais peut-être pas pour très longtemps.
Vérification des données structurées
La section Améliorations de GSC affiche les erreurs, les avertissements et les implémentations de données structurées valides pour votre site Web.
Si vous voyez une erreur « Données structurées non analysables », cela signifie que Google ne peut pas comprendre les données structurées d'une page.
Il existe plusieurs types d'erreurs. Vous pouvez utiliser l'aide de Google Search Console pour identifier la cause et comment y remédier.
Vérification manuelle des pénalités
Cette section indique si des pénalités manuelles affectent les performances de votre site.
Les actions manuelles sont des sanctions imposées par Google en cas de violation des consignes aux webmasters.
Si un site Web disparaît soudainement des résultats de recherche, une pénalité manuelle pourrait être à l’origine du problème.
Analyse des liens internes
Le rapport montre comment les pages de votre site sont interconnectées. Cette analyse peut vous aider à optimiser le flux d’équité des liens et à éviter les pages orphelines.
Assurez-vous que les pages importantes reçoivent des liens internes pertinents pour améliorer leur visibilité et leur autorité.
Vous souhaiterez peut-être également supprimer les liens internes excessifs des pages moins importantes pour éviter la dilution de l’équité des liens.
Comment faire une analyse technique de référencement avec Screaming Frog
Screaming Frog peut fournir des informations supplémentaires pour votre audit technique de référencement. Cet outil simule la façon dont Google explore votre site.
Semrush et Ahrefs fournissent également des outils d'audit de site utiles pour le référencement technique.
Code Google Analytics
Vous pouvez utiliser Screaming Frog pour identifier les pages de votre site dépourvues du code de suivi Google Analytics.
Google Analytics suit le trafic du site Web et le comportement des utilisateurs.
Après avoir exécuté une exploration du site, accédez à l'onglet Configuration dans la barre de navigation, puis Personnalisé.
Ajoutez « analytics.js » au filtre de recherche personnalisé et sélectionnez « Ne contient pas ».
Cela vous montrera une liste de pages pour lesquelles il manque le code de suivi.
Gestionnaire de balises Google
Google Tag Manager facilite le suivi des actions des utilisateurs sur votre site.
À l'aide de Screaming Frog, vous pouvez identifier les pages dépourvues de l'extrait de code Google Tag Manager.
Accédez à la recherche personnalisée, ajoutez "<iframe src-"//www.googletagmanager.com/" et sélectionnez "Ne contient pas".
Cela vous montrera quelles pages manquent l'extrait.
Javascript
Les moteurs de recherche ont parfois des difficultés à accéder au contenu généré par JavaScript.
Vous pouvez utiliser Screaming Frog pour vérifier que JavaScript n'est pas bloqué par robots.txt.
Consultez notre guide sur le rendu JavaScript pour savoir comment voir comment les moteurs de recherche visualisent votre contenu JavaScript.
Robots.txt
Le fichier robots.txt indique aux robots des moteurs de recherche quelles parties de votre site ils doivent ou ne doivent pas explorer.
Après avoir exécuté une analyse Screaming Frog, accédez à l'onglet « Codes de réponse », puis utilisez le filtre « Bloqué par Robots.txt ».
Cela vous montrera les pages actuellement bloquées sur les moteurs de recherche.
Chaînes de redirection
Les chaînes de redirection peuvent entraîner des temps de chargement de page plus lents et une mauvaise expérience utilisateur.
Grâce au rapport « Chaînes de redirection » de Screaming Frog, vous pouvez voir le chemin des redirections sur votre site.
Vous devrez télécharger le rapport sous forme de feuille de calcul.
Notez tout nombre élevé de redirections ou de codes d’état 404 à corriger ultérieurement.
Le troisième pilier de la stratégie SEO : le référencement technique
Le référencement technique constitue la base pour renforcer la visibilité sur les moteurs de recherche. Il améliore également l'expérience utilisateur, conduisant à un engagement et des conversions accrus.
Faites donc du référencement technique un élément clé de votre stratégie de référencement.
Des audits réguliers peuvent vous aider à rester compétitif et à vous classer le plus haut possible dans les résultats de recherche.
N'oubliez pas que le référencement technique ne peut pas tout résoudre. Assurez-vous également d'optimiser votre référencement sur la page et hors page, pour maximiser les retours que vous obtenez de votre excellent contenu et de vos liens.