Google Fred 更新——它的目标是什么以及如何修复它

自 3 月 8 日以来，由于报告的排名波动和流量损失（可能来自未经证实的 Google 更新），SEO 社区一直处于歇斯底里。 这现在被称为“Fred 更新”，因为 Google 的 Gary Illyes 对 Barry Schwartz 的回应是，所有更新都被命名为“Fred”。

@rustybrick @i_praveensharma @JohnMu 当然！ 从现在开始，除非另有说明，否则每次更新都将被称为 Fred

— Gary Illyes ᕕ(ᐛ)ᕗ (@methode) 2017 年 3 月 9 日

最初，第二天发布的 Search Engine Land 博客文章暗示这可能是打击垃圾链接的更新。 然而，Barry Schwartz 撰写和发布的这篇最新博客文章表明，根据受影响网站的数据和证据，此更新实际上针对的是广告繁重、价值低的内容和附属网站。

下面的 Gary Illyes 推文也表明这个理论可能是正确的。

DYK 附属链接没有固有问题吗？ 问题是当网站的唯一目的是成为 aff 链接的浅容器时 pic.twitter.com/y149XZ0JP6

— Gary Illyes ᕕ(ᐛ)ᕗ (@methode) 2017 年 3 月 14 日

什么是重广告低价值内容网站？

这些网站旨在通过获得大量网络流量来最大化收入，其唯一目的是让用户点击广告或附属链接。

低质量的广告和附属网站通常具有以下共同特征：

• 许多基于关键字的内容明确针对关键字
• 内容内和网站周围的突出广告或附属链接的比例不自然
• 大部分内容是基于文本和文章形式的。 您不太可能在这些网站上看到原始视频内容。
• 生成的内容通常是为创收而量身定制的，而不是解决用户的搜索查询

在上面的 Gary Illyes 推文中，他建议附属链接没有固有的问题，问题在于当网站的唯一目的是成为附属链接的浅层容器时。

他在下面的推文中更进一步，分享了一个为用户提供价值的附属网站的例子。

@rishil 你看到@thepointsguy 在做什么了吗？ 他们创造了令人惊叹的内容并提供了赞助链接，但重点是用户

— Gary Illyes ᕕ(ᐛ)ᕗ (@methode) 2017 年 3 月 14 日

谷歌刚刚设置了 Adsense 网站管理员吗？ 你们中的一些人可能还记得，早在 2016 年，谷歌就宣布他们已经取消了每页 3 个广告的限制，他们现在专注于页面上内容和广告的整体平衡。 这里的问题是广告内容平衡的可接受水平是多少？ 我们在下面的第 2 点给你一些想法。

如何改善您的附属网站并避免 Google Fred 更新

让我们以 Gary 的一个很好的附属网站 https://thepointsguy.com/ 与这个网站 http://www.easydiyandcrafts.c​​om/ 的例子相比，该网站的所有者在经历了显着减少的流量和收入后报告。 除了一个通过附属链接产生收入而另一个通过 Adsense 收入这一事实之外，您可以非常清楚地看到质量上的差异——不仅在视觉方面，而且在内容以及它如何为或不为读者。

上面右侧的 Easy DIY and Crafts 网站示例清楚地显示了 Google 在最近的更新中可能针对的广告重、低价值内容网站的一些典型特征。 如果您认为自己可能已受到此更新的影响，请参阅下面的提示以改进您的网站。

改善低价值联盟网站的 10 种方法：

1. 1. 1. 将您的网站设计为对用户具有视觉吸引力，而不是搜索引擎机器人。 很多低价值、大量广告的网站文本非常多，通常难以导航，并且通常遵循典型的博客风格主题。 您可以从上面的 2 个示例中清楚地看到，它们是为人类设计的，而纯粹是为容纳内容和广告而设计的。
      2. 检查您的广告比率以确保它没有超过顶部！ 随着谷歌在 2016 年取消了对广告比率的限制，这模糊了网站管理员的界限，并且很难真正理解最佳比率可能是多少。 很难确切地回答这个问题，但我们建议您对您的网站提出某些问题，例如“查看网站/内容时是否可以看到超过 1 个广告？”、“用户是否分心查看或点击您的内容上方的广告？
      3. 如果您像博客一样运行您的网站，请删除标签页。 网站管理员往往会忘记标签页面，当他们这样做时，这些页面仍然倾向于在 Google 中被编入索引，并且几乎没有提供任何价值。 自此更新以来，已经有一些讨论表明删除这些标签页面有助于改进甚至完全恢复流量。

1. 1. 编写旨在解决特定用户搜索查询的特定内容。 特定标题的一个示例是“为小厨房设计的 DIY 厨房存储创意”与更广泛和通用的标题“简易厨房存储技巧”。
   2. 不要一遍又一遍地写相似或相同的内容。 内容繁重的网站倾向于围绕相同或相似的主题发布内容。 现在从技术上讲，虽然内容可能会通过 Copyscape，但有一种理论认为 Google 可能会贬低其他一些页面，并且只关注它认为围绕该关键字/短语或搜索查询的最佳页面。
   3. 关注用户而不是关键字。 糟糕的附属网站将根据关键字创建内容，除了为该特定关键字排名之外没有任何实际价值。 经得起时间考验的附属网站为用户创建内容、解决问题并提供解决方案。
   4. 有一个真正的议程。 不要简单地写产品并使用附属链接或围绕高流量关键字优化内容的内部广告链接到它们。 为您的网站制定真正的议程。 查看类似产品，为用户提供购买提示，显示交易，比较价格，整理评论，提供分步指南 - 帮助买家做出决定或解决问题。
   5. 包括其他形式的内容，例如视频。 随着视频内容的普及，今天的网站可以通过制作视频然后将这些视频转录成文本来利用用户优势，从而为搜索引擎机器人提供价值。 此外，将视频上传到 YouTube 等网站可以让您产生替代流量，因此永远不要仅依靠搜索流量来获得会员或广告收入。
   6. 创建“非营利”内容。 确保您的会员网站不仅仅是商业/金钱页面。 创建对您的利基/行业有用的页面和内容。 这可以是信息图表或常青指南的形式。 这些将作为内容资产，并可能吸引链接或被共享，从而增加您网站的整体权威和流量。 这种“非盈利”内容还将有助于您网站的广告和商业平衡——搜索引擎会发现并非您的所有内容都有商业议程。
   7. 创建一个社交追随者。 任何“真正的”企业或网站都会自然而然地希望在 Facebook、Twitter 或 Instagram 等社交群体上形成追随者。 通过在您的利基中分享有价值的内容，努力建立社交追随者并吸引真实的人和“喜欢”。 您也可以开始发布时事通讯并在那里分享价值。 如果您遇到任何波动，这也会降低您搜索的可靠性。

虽然大多数证据表明，广告密集型网站和附属网站处于最新“未经证实”更新的火线，但这并不是说更新仅限于基于广告的网站。 出于同样的原因，薄的低价值商业网站也可能受到影响。 通常，具有网络存在的“真实”企业将不受这种更新的影响，因为您自然会期望真实的企业拥有社交追随者、服务描述、博客，而不仅仅是基于关键字的商业页面。

弗雷德图片来自clipartfest.com