Les 10 meilleures marques d'aliments naturels sur Twitter
Publié: 2023-01-03Des glaces hypocaloriques aux pancakes riches en protéines, les aliments santé n'ont jamais été aussi bons. Mais avec autant de friandises saines sur le marché, où allez-vous pour trouver vos nouvelles marques préférées soucieuses de votre santé ? Si vous êtes comme beaucoup de gens, vous vous tournez vers les réseaux sociaux. Avec toutes ces marques qui se disputent votre attention, se démarquer peut être difficile. Mais certaines entreprises s'avèrent plus douées que d'autres pour les médias sociaux.
Nous avons examiné les 10 meilleures marques d'aliments naturels sur Twitter qui montrent que manger sainement peut être amusant, excitant et digne d'être tweeté.
Selon notre rapport sur les 100 principales entreprises d'aliments naturels sur les médias sociaux, Twitter n'a pas été un objectif majeur pour les marques d'aliments naturels. En moyenne, ces marques ont tweeté seulement 1,4 fois par semaine. Il n'est donc peut-être pas surprenant que leur taux d'engagement soit plutôt faible à 0,02 %. Voyons comment les grandes marques d'aliments naturels tirent le meilleur parti de Twitterverse.
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1. RXBAR
RXBAR est connu pour être une collation propre. Ces barres riches en protéines énoncent exactement ce qu'il y a dans la barre sur le devant de l'emballage, montrant qu'elles sont faites avec de vrais ingrédients et non remplies d'arômes et d'édulcorants artificiels. Et la marque a créé une suite assez engagée sur Twitter. Le taux d'engagement de RXBAR est de 8,05 %, soit 403 fois plus que le taux d'engagement moyen des marques d'aliments naturels sur Twitter.
Comme Spindrift, RXBAR peut remercier les cadeaux pour leur succès. Sur les 12 fois que RXBAR a publié au cours de cette période, huit tweets étaient des cadeaux. Les marques ont tendance à avoir plus de succès sur Twitter lorsqu'elles publient selon un calendrier plus cohérent, mais RXBAR a poussé cette idée un peu plus loin en proposant un cadeau cohérent chaque semaine.
Chaque jeudi, la marque a envoyé un message rappelant aux gens de tweeter #RXBAR et #Giveaway pour gagner un RXBAR et un café livré à leur porte le lendemain matin. Ce concours constitue les sept meilleurs tweets de RXBAR pour cette période. Le tweet le plus engagé était le dernier de la marque dans le cadre de ce concours en cours, qui a coïncidé avec la Journée internationale du café. Le tweet a obtenu un taux d'engagement de 30,1 %, 1 505 fois plus élevé que la moyenne des entreprises d'aliments naturels sur Twitter.
2. Spindrift
Spindrift met son propre spin sur l'eau pétillante. Fabriqué avec de vrais fruits pressés, chaque boîte regorge de saveurs. La société diffusant constamment de nouvelles informations sur ses produits sur Twitter, il n'est peut-être pas surprenant qu'elle ait obtenu un taux d'engagement de 1,62 %, soit 81 fois plus que le taux d'engagement moyen des marques d'aliments naturels sur Twitter.
Bien que les nouvelles sur les nouveaux produits aient pu stimuler l'engagement de la marque, ce qui a vraiment permis à Spindrift de se démarquer sur Twitter, ce sont leurs cadeaux. Les trois meilleurs tweets de la société pour cette période étaient des cadeaux, mais le tweet le plus engagé de la marque a donné une tournure unique à cette tactique éprouvée.
Les abonnés ont été invités à taguer un ami dans les réponses. Si leur réponse était choisie, l'affiche et leur ami gagnaient un pack Fridge Sampler de Spindrift. En faisant un cadeau de cette manière, Spindrift a essentiellement demandé à ses followers de présenter Spindrift à leurs amis.
Le tweet a reçu 628 réponses, ce qui signifie potentiellement que plus de 600 personnes ont été présentées à Spindrift via ce tweet. Ou on leur a rappelé Spindrift, à tout le moins, qui est une tactique marketing importante. Dans l'ensemble, le tweet a obtenu un taux d'engagement de 14,8 %, 740 fois plus élevé que la moyenne des entreprises d'aliments naturels sur Twitter.
3. Projet de butineuse
Forager Project crée des aliments biologiques à base de plantes avec un accent particulier sur l'évolution de l'industrie laitière. Et cette marque d'aliments naturels a également secoué Twitter en étant une voix pour le changement. Avec un taux d'engagement de 0,38 %, ils enregistrent environ 19 fois plus que le taux d'engagement moyen des marques d'aliments naturels sur Twitter.
Le meilleur tweet pour cette période prouve à nouveau que l'abandon d'un nouveau produit peut stimuler votre engagement. En faisant la publicité de leurs nouveaux sachets de yogourt sans produits laitiers, le tweet a obtenu un taux d'engagement de 1,22 %, 61 fois plus élevé que la moyenne des marques d'aliments naturels. Mais ce tweet est également lié à une tendance différente qui a donné un coup de pouce à Forager Project sur Twitter.
Sur les 22 tweets de Forager Project de cette période, 18 d'entre eux faisaient partie d'une fête Twitter avec le hashtag #OrganicHolidays dans laquelle la marque s'est engagée avec d'autres entreprises dans le domaine de l'alimentation biologique. Les Twitter Parties sont des événements en direct où les participants tweetent avec d'autres pour parler d'un certain thème et peuvent présenter votre marque à de nouveaux publics. En faisant partie de la soirée Twitter #OrganicHolidays, Forager Project a attiré l'attention sur ces autres marques, mais les autres marques ont fait de même. Cette tactique mutuellement bénéfique est un excellent moyen d'inspirer de nouveaux contenus, d'atteindre de nouveaux abonnés potentiels et de stimuler l'engagement.
4. Au-delà de la viande
Beyond Meat crée des viandes à base de plantes qui sont devenues si populaires qu'elles ont non seulement commencé à apparaître dans votre épicerie locale, mais aussi chez Panda Express, McDonald's et d'autres endroits. Et tout comme ils prennent d'assaut le monde de la restauration, ils provoquent également tout un chahut sur Twitter. Avec un taux d'engagement de 0,29 %, ils enregistrent un taux d'engagement environ 14,5 fois plus élevé que le taux d'engagement moyen sur Twitter pour les entreprises d'aliments naturels.
Beyond Meat a participé à l'une des principales tendances que nous avons remarquées pour les marques d'aliments naturels en 2022 : publier des cadeaux. Le deuxième tweet le plus élevé de la marque au cours de cette période était un cadeau lié à la fête du Travail. Reconnaissant que cette journée est importante pour les barbecues et les grillades, la marque a publié le cadeau comme une alternative aux galettes de hamburger traditionnelles. Ils ont offert des hamburgers sans viande et du bœuf haché à deux gagnants. Avec plus de 400 entrées, le tweet a généré plus de 1 750 engagements. Ces likes, réponses et retweets ont abouti à un taux d'engagement de 1,29 %, soit 65 % de plus que la moyenne des marques d'aliments naturels sur Twitter.
5. Gâteaux Kodiak
Kodiak Cakes a changé le monde de la pâtisserie. Bien que de nombreux mélanges de crêpes et de gaufres aient tendance à manquer de protéines, les mélanges de Kodiak Cakes sont remplis à ras bord de grains entiers, ce qui les rend riches en protéines et en fibres. La marque d'aliments naturels a un taux d'engagement de 0,26 %, soit environ 13 fois plus élevé que le taux d'engagement moyen sur Twitter pour les marques d'aliments naturels.
La marque fait un travail formidable en suivant la conversation sur Twitter, comme le prouvent ses multiples tweets concernant la Fat Bear Week, une sensation virale qui voit Internet voter pour son gros ours préféré dans le parc national et réserve de Katmai en Alaska chaque automne. Mais le meilleur tweet de Kodiak Cakes illustre l'une des tendances que nous avons remarquées parmi les marques d'aliments naturels sur les plateformes de médias sociaux cette année : les partenariats avec des influenceurs.
Kodiak Cakes est allé au-delà en s'associant à une célébrité qui incarne son message de remise en forme, Zac Efron. Le meilleur tweet de la marque est une vidéo annonçant Efron en tant que nouveau directeur de la marque, faisant de lui un membre du conseil d'administration et une partie prenante de l'entreprise. Vital Proteins a déjà connu le succès avec une méthode similaire en 2020, au cours de laquelle Jennifer Aniston a été nommée directrice de la création.
La vidéo de Zac Efron rejoignant Kodiak Cakes, dans laquelle Efron saute dans un canyon avec d'autres employés de Kodiak Cakes, a obtenu un taux d'engagement de 0,74 %. Ce taux est 37 fois plus élevé que la moyenne des marques d'aliments naturels sur Twitter et montre que si vous pouvez vous associer à une grande célébrité, vous pourriez voir de grandes récompenses sur les réseaux sociaux.
6. Briseur de règles
Comment Rule Breaker enfreint-il toutes les règles ? En créant des collations sans allergènes qui ont le même goût (ou peut-être même mieux que) leurs homologues plus sucrés. Mais Rule Breaker n'enfreint pas les règles de Twitter. Au lieu de cela, ils jouent dans certaines des principales tendances qui aident les marques à gagner du terrain sur le site de médias sociaux. Le taux d'engagement de Rule Breaker de 0,11 % est 5,5 fois plus élevé que la moyenne sur Twitter pour les marques d'aliments naturels.
Rule Breaker s'appuie en grande partie sur le contenu généré par l'utilisateur (UGC) pour aider à créer un calendrier de publication cohérent. Avec 63 tweets au cours de cette période, soit environ cinq messages par semaine, Rule Breaker publie plus fréquemment que les autres marques d'aliments naturels. 23 des 63 tweets de Rule Breaker étaient des UGC ou partageaient des images de publications d'actualités.
Le partage de publications permet à Rule Breaker de passer moins de temps à se soucier de quoi tweeter et plus de temps à interagir avec ses abonnés en ligne. Le meilleur tweet de la marque repartageait un article d'Allergic Livingdans lequel Rule Breaker était classé parmi les meilleurs bonbons hypoallergéniques à offrir à Halloween. La publication a reçu un taux d'engagement de 0,77 %, 38,5 fois plus élevé que la moyenne des marques d'aliments naturels sur Twitter.
7. Le pain tueur de Dave
Avec 21 grammes de grains entiers par tranche, Dave's Killer Bread a changé la donne lorsqu'il s'agit de manger sainement. Cette marque de pain biologique propose des tranches riches en protéines et en fibres, ce qui les rend parfaites pour votre toast du matin, votre sandwich du midi et chaque collation entre les deux. Avec un taux d'engagement de 0,098 %, le taux d'engagement de cette marque d'aliments naturels est environ 4,9 fois plus élevé que la moyenne des entreprises d'aliments naturels sur Twitter.
Avec une voix de marque remplie de jeux de mots et des photos colorées, chacun des tweets de Dave's Killer Bread se démarque. Mais le meilleur tweet de l'entreprise peut simplement montrer que, parfois, la simplicité est la clé. Sous-titré avec seulement "21 grains entiers et gentillesse", le tweet a partagé une photo d'un bébé tenant une miche de Dave's Killer Bread. La photo a recueilli un taux d'engagement de 0,28 %, 14 fois plus élevé que la moyenne des marques d'aliments naturels sur Twitter.
8. Hippois
Emballé avec des pois chiches, Hippeas offre des fibres, des protéines et du goût. Et tout comme Hippeas fait bien les collations, ils font aussi bien Twitter. Le taux d'engagement de la marque de 0,052 % est 2,6 fois plus élevé que la moyenne des marques d'aliments naturels sur Twitter.
Comme Enlightened, Hippeas laisse parler ses images de produits. Presque tous les messages publiés au cours de cette période ont des photos dynamiques qui accompagnent les tweets. Mais le meilleur tweet de l'entreprise montre que l'annonce de nouveaux produits peut vous donner un coup de pouce immédiat à l'engagement.
Le tweet présente aux abonnés de Hippeas leurs nouvelles Veggie Straws et partage une image des deux nouvelles saveurs : Straight Up Sea Salt et Sour Cream & Onion. Avec un taux d'engagement de 0,18 %, la publication est 9 fois plus élevée que le taux d'engagement moyen des marques d'aliments naturels sur Twitter.
9. Éclairé
Enlightened, c'est faire les desserts différemment. Des pintes de crème glacée chargées de protéines aux bouchées de pâte à biscuits à faible teneur en glucides, ces friandises sucrées ont abandonné le sucre au profit d'ingrédients plus sains. Avec un taux d'engagement de 0,047 %, Enlightened est 2,35 x plus élevé que la moyenne des marques d'aliments naturels sur Twitter. Ce qui distingue Enlightened, ce sont leurs photos de produits nettes et nettes, mais les photos bien faites peuvent ne pas bien fonctionner sur Twitter par elles-mêmes. En plus des images accrocheuses, elles doivent être partagées de manière stratégique.
L'une des tendances que nous avons remarquées dans notre rapport sur les 100 meilleures marques d'aliments naturels sur les réseaux sociaux était que les marques ont connu du succès sur les plateformes de réseaux sociaux en partageant de nouveaux produits. Nous avons constaté que la publication de nouveaux éléments entraînait une augmentation d'au moins 20 % du taux d'engagement sur Twitter. Et cette augmentation du taux d'engagement est précisément ce qu'Enlightened a vu lorsqu'il a publié sa publication la plus performante au cours de cette période.
Dans le tweet, Enlightened a taquiné deux saveurs saisonnières pour l'automne, demandant aux abonnés de deviner ce qui serait publié. Le tweet a reçu un taux d'engagement de 0,1 %, 5 fois plus élevé que le taux d'engagement moyen des marques d'aliments naturels sur Twitter. Le deuxième tweet le plus élevé est la révélation par la marque des saveurs : Pumpkin Cheesecake et Bake the World a Better Place. Ce tweet a reçu un taux d'engagement de 0,088 %, 4,4 fois plus élevé que ce que les marques d'aliments naturels obtiennent généralement sur Twitter.
10. Brise d'amande
Almond Breeze est le lait d'amande le plus vendu au monde, ce qui en fait l'un des laits non laitiers les plus populaires sur le marché. Et bien que les laits non laitiers soient essentiels pour les 65 % de personnes souffrant d'intolérance au lactose, la moitié des Américains boivent du lait sans produits laitiers. Il n'est donc peut-être pas surprenant que Almond Breeze se trouve dans les paniers d'achat de nombreux Américains et sur leurs flux Twitter. Le taux d'engagement d'Almond Breeze sur Twitter est de 0,043 %, soit 2,15 fois plus élevé que la moyenne des marques d'aliments naturels dans notre rapport.
Almond Breeze tweete rarement à un rythme de seulement 0,21 messages par semaine, soit environ 6,7 fois moins que la moyenne des marques d'aliments naturels. Cependant, ils font un excellent travail en se joignant au discours public sur Twitter lorsqu'ils publient, aidant ainsi leurs tweets à gagner du terrain. Entre le 25 août et le 22 novembre 2022, le meilleur tweet d'Almond Breeze a déclaré : « Le 3 octobre, il m'a demandé comment je prenais mon café. Je lui ai dit que c'était avec Almond Breeze Extra Creamy. Ce tweet peut sembler étrange à certains, mais beaucoup d'autres savent qu'il s'agit d'une référence à une scène de la comédieMean Girlsde 2004. Le 3 octobre, Twitter est rempli de fans du film faisant référence à cette scène bien-aimée. En se joignant à la blague, Almond Breeze a obtenu un taux d'engagement de 0,078 %, 3,9 fois plus élevé que la moyenne des entreprises d'aliments naturels sur Twitter.
Prendre une dernière bouchée
Bien que les marques d'aliments naturels ne donnent généralement pas la priorité à Twitter, cette liste montre que certaines entreprises se démarquent du lot. Des cadeaux répétés au lancement de la fête avec les fêtes Twitter, ces tactiques Twitter sont des leçons vitales pour le monde de l'alimentation santé et au-delà.
Ce classement a été créé avec des analyses compilées entre le 25 août et le 22 novembre 2022. Bien que toutes ces marques aient fait preuve d'un engagement élevé pendant cette période, beaucoup d'entre elles ont également perdu des abonnés. Mais il convient de noter que cela a pu se produire car cette période englobe également le moment où Elon Musk a repris Twitter, ce qui, selon le MIT, a causé une perte de plus d'un million d'utilisateurs.
Pour en savoir plus sur la façon dont vos marques d'aliments naturels préférées se sont comportées sur Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux, consultez notre rapport sur les 100 meilleures marques d'aliments naturels sur les médias sociaux. Et pour voir plus de tendances Twitter en action en 2022, consultez notre rapport de référence sur l'industrie des médias sociaux.