As 10 principais marcas de alimentos saudáveis no Twitter
Publicados: 2023-01-03De sorvetes de baixa caloria a panquecas cheias de proteínas, a comida saudável nunca foi tão saborosa. Mas com tantas guloseimas saudáveis no mercado, onde você vai encontrar suas novas marcas favoritas preocupadas com a saúde? Se você é como muitas pessoas, recorre às mídias sociais. Com todas essas marcas disputando sua atenção, destacar-se pode ser um desafio. Mas algumas empresas estão provando ser mais experientes em mídia social do que outras.
Demos uma olhada nas 10 principais marcas de alimentos saudáveis no Twitter que mostram que uma alimentação saudável pode ser divertida, empolgante e digna de tweets.
De acordo com nosso relatório das 100 principais empresas de alimentos saudáveis nas mídias sociais, o Twitter não tem sido o foco principal das marcas de alimentos saudáveis. Em média, essas marcas twittaram apenas 1,4x por semana. Portanto, talvez não seja surpresa que a taxa de engajamento seja bastante baixa, de 0,02%. Vamos ver como as principais marcas de alimentos saudáveis aproveitam ao máximo o universo do Twitter.
Veja o ranking completo de marcas de alimentos saudáveis.
Baixe o relatório10 marcas de alimentos saudáveis fazendo o Twitter certo
1. RXBAR
RXBAR é conhecido por ser um lanche limpo. Essas barras cheias de proteínas explicam exatamente o que está na barra na frente da embalagem, mostrando que são feitas com ingredientes reais e não cheias de sabores e adoçantes artificiais. E a marca criou seguidores bastante engajados no Twitter. A taxa de engajamento da RXBAR é de 8,05%, impressionantes 403 vezes maior do que a taxa média de engajamento das marcas de alimentos saudáveis no Twitter.
Como o Spindrift, o RXBAR pode agradecer aos brindes por seu sucesso. Das 12 vezes que o RXBAR postou neste período, oito tweets foram sorteados. As marcas tendem a obter mais sucesso no Twitter quando publicam em uma programação mais consistente, mas a RXBAR levou essa ideia um passo adiante ao oferecer uma oferta consistente toda semana.
Toda quinta-feira, a marca enviava um post lembrando as pessoas de twittar #RXBAR e #Giveaway para ganhar um RXBAR e um café entregue em sua porta na manhã seguinte. Este concurso compõe os sete melhores tweets do RXBAR para este período de tempo. O tweet de maior engajamento foi o último da marca como parte deste concurso em andamento, que coincidiu com o Dia Internacional do Café. O tweet obteve uma taxa de engajamento de 30,1%, 1.505 vezes maior do que a média das empresas de alimentos saudáveis no Twitter.
2. Deslizamento
Spindrift está colocando seu próprio toque na água borbulhante. Feito com fruta espremida de verdade, cada lata embala no sabor. Com a empresa lançando notícias de novos produtos o tempo todo no Twitter, talvez não seja surpresa que eles tenham obtido uma taxa de engajamento de 1,62%, que é 81 vezes maior do que a taxa média de engajamento para marcas de alimentos saudáveis no Twitter.
Embora a novidade do produto possa ter impulsionado o engajamento da marca, o que realmente fez a Spindrift se destacar no Twitter foram os brindes. Todos os três principais tweets da empresa para este período foram brindes, mas o tweet mais engajado da marca deu um toque único a essa tática testada e comprovada.
Os seguidores foram convidados a marcar um amigo nas respostas. Se a resposta fosse escolhida, tanto o autor da postagem quanto o amigo ganhariam um pacote Fridge Sampler de Spindrift. Ao fazer uma oferta dessa maneira, o Spindrift basicamente pediu a seus seguidores que apresentassem o Spindrift a seus amigos.
O tweet recebeu 628 respostas, o que potencialmente significa que mais de 600 pessoas foram apresentadas ao Spindrift por meio desse tweet. Ou eles foram lembrados sobre o Spindrift, no mínimo, o que é uma importante tática de marketing. No geral, o tweet obteve uma taxa de engajamento de 14,8%, 740 vezes maior que a média das empresas de alimentos saudáveis no Twitter.
3. Projeto Forrageador
O Projeto Forager cria alimentos orgânicos à base de plantas com foco específico em agitar a indústria de laticínios. E essa marca de comida saudável também está agitando o Twitter por ser uma voz de mudança. Com uma taxa de engajamento de 0,38%, eles registram cerca de 19 vezes mais do que a taxa média de engajamento para marcas de alimentos saudáveis no Twitter.
O principal tweet desse período prova novamente que o lançamento de um novo produto pode aumentar seu engajamento. Ao anunciar suas novas embalagens de iogurte sem leite, o tweet obteve uma taxa de engajamento de 1,22%, 61 vezes maior que a média das marcas de alimentos saudáveis. Mas este tweet também está ligado a uma tendência diferente que deu um impulso ao Forager Project no Twitter.
Dos 22 tweets do Forager Project desse período, 18 deles faziam parte de uma festa no Twitter com a hashtag #OrganicHolidays, na qual a marca se envolveu com outras empresas no espaço de alimentos orgânicos. Twitter Parties são eventos ao vivo onde os participantes twittam com outras pessoas para falar sobre um determinado tema e podem apresentar sua marca a novos públicos. Ao fazer parte da #OrganicHolidays Twitter Party, o Forager Project chamou a atenção para essas outras marcas, mas as outras marcas fizeram o mesmo. Essa tática mutuamente benéfica é uma ótima maneira de inspirar novos conteúdos, alcançar novos seguidores em potencial e aumentar o engajamento.
4. Além da Carne
A Beyond Meat cria carnes à base de plantas que se tornaram tão populares que não só começaram a aparecer em sua mercearia local, mas também no Panda Express, McDonald's e outros locais. E assim como eles estão conquistando o mundo gastronômico, eles também estão causando um grande tumulto no Twitter. Com uma taxa de engajamento de 0,29%, eles registram cerca de 14,5 vezes mais do que a taxa média de engajamento no Twitter para empresas de alimentos saudáveis.
A Beyond Meat participou de uma das principais tendências que percebemos para as marcas de alimentos saudáveis em 2022: postar brindes. O segundo tweet mais alto da marca durante esse período foi uma oferta vinculada ao Dia do Trabalho. Reconhecendo que este dia é importante para churrascos e churrascos, a marca postou o sorteio como uma alternativa aos tradicionais hambúrgueres. Eles ofereceram hambúrgueres sem carne e carne moída para dois vencedores. Com mais de 400 entradas, o tweet ganhou mais de 1.750 engajamentos. Essas curtidas, respostas e retuítes culminaram em uma taxa de engajamento de 1,29%, 65% superior à média das marcas de alimentos saudáveis no Twitter.
5. Bolos Kodiak
Kodiak Cakes mudou o mundo da panificação. Embora muitas panquecas e misturas de waffles tendam a não ter proteína, as misturas da Kodiak Cakes são recheadas até a borda com grãos integrais, tornando-as repletas de proteínas e fibras. A marca de alimentos saudáveis tem uma taxa de engajamento de 0,26%, cerca de 13 vezes maior do que a taxa média de engajamento no Twitter para marcas de alimentos saudáveis.
A marca faz um trabalho maravilhoso acompanhando a conversa no Twitter, como comprovado por seus vários tweets sobre a Fat Bear Week, uma sensação viral que vê a internet votar em seu urso gordo favorito no Katmai National Park & Preserve, no Alasca, todo outono. Mas o tweet principal da Kodiak Cakes exemplifica uma das tendências que notamos nas marcas de alimentos saudáveis nas plataformas de mídia social este ano: parcerias com influenciadores.
A Kodiak Cakes foi além ao fazer parceria com uma celebridade que incorpora sua mensagem de fitness, Zac Efron. O principal tweet da marca é um vídeo anunciando Efron como seu novo diretor de marca, tornando-o membro do conselho e acionista da empresa. Vital Proteins obteve sucesso anteriormente com um método semelhante em 2020, durante o qual Jennifer Aniston foi nomeada diretora de criação.
O vídeo de Zac Efron se juntando à Kodiak Cakes, no qual Efron pula em um desfiladeiro com outros funcionários da Kodiak Cakes, obteve uma taxa de engajamento de 0,74%. Essa taxa é 37 vezes maior do que a média de marcas de alimentos saudáveis no Twitter e mostra que, se você conseguir fazer parceria com uma grande celebridade, poderá ver grandes recompensas nas mídias sociais.
6. Quebra de regras
Como o Rule Breaker está quebrando todas as regras? Ao criar lanches sem alérgenos com gosto igual (ou talvez até melhor) de seus equivalentes com mais açúcar. Mas o Rule Breaker não está quebrando as regras do Twitter. Em vez disso, eles estão explorando algumas das principais tendências que ajudam as marcas a ganhar força no site de mídia social. A taxa de engajamento do Rule Breaker de 0,11% é 5,5 vezes maior do que a média no Twitter para marcas de alimentos saudáveis.
O Rule Breaker depende muito do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para ajudar a criar um cronograma de postagem consistente. Com 63 tweets durante esse período ou cerca de cinco postagens por semana, a Rule Breaker publica com mais frequência do que outras marcas de alimentos saudáveis. 23 dos 63 tweets de Rule Breaker eram UGC ou estavam compartilhando novamente imagens de publicações de notícias.
Recompartilhar postagens permite que o Rule Breaker gaste menos tempo se preocupando com o que twittar e mais tempo interagindo com seus seguidores online. O tweet principal da marca compartilhou novamente um artigo daAllergic Livingno qual o Rule Breaker foi classificado como um dos melhores doces anti-alérgicos para distribuir no Halloween. A postagem recebeu uma taxa de engajamento de 0,77%, 38,5 vezes maior que a média das marcas de alimentos saudáveis no Twitter.
7. Pão assassino de Dave
Com 21 gramas de grãos integrais por fatia, Dave's Killer Bread mudou o jogo quando se trata de alimentação saudável. Esta marca de pão orgânico possui fatias repletas de proteínas e fibras, tornando-as perfeitas para sua torrada matinal, sanduíche na hora do almoço e todos os lanches intermediários. Com uma taxa de engajamento de 0,098%, a taxa de engajamento dessa marca de alimentos saudáveis é cerca de 4,9 vezes maior do que a média das empresas de alimentos saudáveis no Twitter.
Com uma voz cheia de trocadilhos e fotos coloridas, cada um dos tweets de Dave's Killer Bread se destaca. Mas o principal tweet da empresa pode apenas mostrar que, às vezes, a simplicidade é fundamental. Com a legenda apenas “21 grãos integrais e fofura”, o tweet compartilhou uma foto de um bebê segurando um pedaço de Dave's Killer Bread. A foto obteve uma taxa de engajamento de 0,28%, 14 vezes maior que a média das marcas de alimentos saudáveis no Twitter.
8. Hipéias
Embalado com grão de bico, o Hippeas oferece fibras, proteínas e sabor. E assim como Hippeas está fazendo o lanche certo, eles também estão fazendo o Twitter certo. A taxa de engajamento da marca de 0,052% é 2,6x maior que a média das marcas de alimentos saudáveis no Twitter.
Como Enlightened, Hippeas está deixando as fotos de seus produtos falarem. Quase todas as postagens publicadas durante esse período têm fotos dinâmicas que acompanham os tweets. Mas o tweet principal da empresa mostra que anunciar novos produtos pode dar a você um aumento imediato no engajamento.
O tweet apresenta aos seguidores de Hippeas seus novos Veggie Straws e compartilha uma imagem dos dois novos sabores: Straight Up Sea Salt e Sour Cream & Onion. Com uma taxa de engajamento de 0,18%, a postagem é 9 vezes maior do que a taxa média de engajamento para marcas de alimentos saudáveis no Twitter.
9. Iluminado
Enlightened é fazer sobremesas de forma diferente. De potes de sorvete carregados de proteína a pedaços de massa de biscoito com baixo teor de carboidratos, esses doces abandonaram o açúcar em favor de ingredientes mais saudáveis. Com uma taxa de engajamento de 0,047%, o Enlightened é 2,35 vezes maior que a média das marcas de alimentos saudáveis no Twitter. O que destaca o Enlightened são as fotos nítidas e limpas do produto, mas fotos bem feitas podem não funcionar bem no Twitter por conta própria. Além de imagens atraentes, elas devem ser compartilhadas estrategicamente.
Uma das tendências que notamos em nosso relatório das 100 principais marcas de alimentos saudáveis nas mídias sociais foi que as marcas obtiveram sucesso nas plataformas de mídia social ao compartilhar novos produtos. Descobrimos que postar coisas novas levou a um aumento de pelo menos 20% na taxa de engajamento no Twitter. E esse aumento na taxa de engajamento é exatamente o que o Enlightened viu quando postou sua postagem de melhor desempenho durante esse período.
No tweet, Enlightened provocou dois sabores sazonais para o outono, pedindo aos seguidores que adivinhassem o que seria lançado. O tweet recebeu uma taxa de engajamento de 0,1%, 5 vezes maior que a taxa média de engajamento para marcas de alimentos saudáveis no Twitter. O segundo tweet mais alto é a revelação da marca dos sabores: Cheesecake de Abóbora e Asse o Mundo um Lugar Melhor. Esse tweet recebeu uma taxa de engajamento de 0,088%, 4,4 vezes maior do que as marcas de alimentos saudáveis normalmente obtêm no Twitter.
10. Brisa Amêndoa
Almond Breeze é o leite de amêndoa mais vendido no mundo, tornando-o um dos leites não lácteos mais populares do mercado. E embora os leites não lácteos sejam essenciais para 65% das pessoas que sofrem de intolerância à lactose, metade de todos os americanos bebem leite sem lácteos. Portanto, talvez não seja surpresa que Almond Breeze esteja nos carrinhos de compras de muitos americanos e em seus feeds do Twitter. A taxa de engajamento da Almond Breeze no Twitter é de 0,043%, 2,15 vezes maior do que a média das marcas de alimentos saudáveis em nosso relatório.
Almond Breeze tweeta com pouca frequência a uma taxa de apenas 0,21 postagens por semana, ou cerca de 6,7 vezes menos que a média das marcas de alimentos saudáveis. No entanto, eles fazem um excelente trabalho ao se juntar ao discurso público no Twitter quando postam, ajudando seus tweets a ganhar força. Entre 25 de agosto e 22 de novembro de 2022, o tweet principal de Almond Breeze declarou: “Em 3 de outubro, ele me perguntou como tomo meu café. Eu disse a ele que é com Almond Breeze Extra Creamy. Este tweet pode parecer estranho para alguns, mas muitos outros sabem que é uma referência a uma cena da comédia de 2004Meninas Malvadas. Em 3 de outubro, o Twitter está cheio de fãs do filme fazendo referência a essa amada cena. Ao entrar na brincadeira, a Almond Breeze obteve uma taxa de engajamento de 0,078%, 3,9 vezes maior que a média das empresas de alimentos saudáveis no Twitter.
Dando uma última mordida
Embora as marcas de alimentos saudáveis não estejam priorizando o Twitter, esta lista demonstra que algumas empresas estão se destacando. De brindes repetidos a começar a festa com Twitter Parties, essas táticas do Twitter são lições vitais para o mundo da comida saudável e além.
Este ranking foi criado com análises compiladas entre 25 de agosto e 22 de novembro de 2022. Embora todas essas marcas tenham demonstrado alto engajamento durante esse período, muitas delas também perderam seguidores. Mas vale a pena notar que isso pode ter ocorrido porque esse período também abrange quando Elon Musk assumiu o Twitter, que o MIT relata ter causado uma perda de mais de 1 milhão de usuários.
Para saber mais sobre como suas marcas favoritas de alimentos saudáveis se saíram no Twitter e em outras plataformas de mídia social, confira nosso relatório sobre as 100 principais marcas de alimentos saudáveis nas mídias sociais. E para ver mais tendências do Twitter em ação em 2022, confira nosso Relatório de referência do setor de mídia social.