Il est vrai que pour que votre stratégie de marketing SEO fonctionne aujourd'hui, vous devez trouver des moyens d'obtenir des backlinks d'autres sites.

Cependant, pour que d'autres webmasters renvoient un lien, vous devez leur offrir de la valeur, quelque chose qui vaut la peine d'ajouter un lien vers vous.

C'est là que les liens réciproques entrent en jeu.

Qu'est-ce qu'un lien réciproque ?

Essentiellement, les liens réciproques sont l'endroit où un site Web établit un lien vers votre site et, en retour, vous renvoyez vers eux.

C'est comme un scénario «grattez-moi le dos et je gratte le vôtre».

Par exemple, un blog à fort trafic dans votre secteur établit des liens vers votre site Web en utilisant des mots clés pertinents dans l'un de ses articles.

Vous lisez le même article qui mentionnait votre site, puis consultez d'autres articles du blog et faites également un lien vers eux.

En outre, appelés liens bidirectionnels, les liens réciproques existent depuis un certain temps.

En fait, ils sont aussi vieux que le SEO !

Il est basé sur l'idée que si deux blogs ou sites valorisent les publications de l'autre, ils peuvent échanger des liens entre eux.

Maintenant, alors que certains webmasters n'aiment pas les liens réciproques de nos jours, la réalité est qu'ils font partie de la publication en ligne moderne et du comportement de navigation.

Tout comme, il y a des moments où vous pouvez tomber sur un article essentiel sur le Web.

Et vous décidez de lier votre blog ou de le partager sur les réseaux sociaux.

Puis quelques heures plus tard, le propriétaire du site fait également un lien vers votre blog.

C'est de cela qu'il s'agit.

Les liens réciproques nuisent-ils au référencement ?

N'abusez pas des liens réciproques.

Optez pour des backlinks réguliers plutôt que mutuels si vous souhaitez améliorer votre référencement.

Assurez-vous également que vos liens apparaissent naturels et non forcés.

Essayez de le mélanger à votre contenu au lieu de créer un lien sur la barre latérale.

Les moteurs de recherche recherchent généralement des liens de ce type et peuvent les ignorer s'ils ne semblent pas naturels.

De même, il y a d'autres aspects que vous devez garder à l'esprit lors de la conception de liens réciproques.

Par exemple, si vous créez un lien vers un site Web non fiable, Google peut vous pénaliser en abaissant votre classement dans les SERP même si le lien est utile.

Un autre aspect est l'agriculture de lien.

C'est là que vous accédez à toutes sortes de sites Web, même ceux qui n'offrent aucune valeur à vos lecteurs.

Cette tactique a commencé alors que les liens croisés étaient encore nouveaux et que les personnes qui ne connaissaient pas grand-chose aux liens créaient des liens vers tous les sites Web de Tom, Dick et Harry.

Les moteurs de recherche ont arrêté ce comportement et pénalisent désormais tout site qui utilise de telles tactiques.

Donc sois prudent.

En fait, Google déclare que l'échange de liens dans le but de créer des liens croisés est considéré comme une violation des consignes aux webmasters de Google.

Cela dit, ces types de liens sont idéaux pour le référencement s'ils sont faits dans le bon but.

Assurez-vous simplement que les sites vers lesquels vous vous connectez sont naturels et pertinents.

Dois-je encore créer des liens réciproques ?

Bien que les liens réciproques puissent aider votre référencement, le simple fait de lancer quelques backlinks ici et là ne suffira pas.

La tactique ne fonctionnera que si vous respectez certaines exigences.

Gardez à l'esprit les directives de qualité de Google, ainsi que d'autres pratiques compatibles avec le référencement White Hat.

Pour vous aider, voici les règles de base que vous devez respecter pour que votre stratégie de liens fonctionne.

Le site Web qui vous renvoie doit être pertinent pour votre entreprise ou votre secteur d'activité

Bien qu'il soit bon d'obtenir des liens de sites de haute autorité dans le créneau de l'automobile avec des millions de lecteurs, cela n'aidera pas beaucoup si votre site Web se trouve dans le créneau de la perte de poids.

Les deux sites sont complètement différents.

Google ne le prendra pas non plus à la légère car il considère qu'il s'agit d'un schéma de liens.

Le site avec lequel vous établissez un lien croisé ne doit pas être un site Web concurrent

Il est quasiment impossible pour un concurrent d'accepter de se lier à vous ou vice versa.

C'est parce qu'ils ne voudraient pas partager le trafic avec vous.

Alors, contactez des sites Web dont le contenu est lié au vôtre, mais qui ne vendent pas les mêmes services ou produits que les vôtres.

Échangez uniquement des liens avec des sites qui ont d'excellentes mesures de référencement

Méfiez-vous de qui vous reliez.

Si le site est associé à des sites qui ont de mauvais antécédents ou une mauvaise réputation, évitez-le.

Au lieu de cela, optez pour des sites Web avec une bonne page et une bonne autorité de domaine, un contenu de haute qualité et un énorme réseau social.

Quand éviter les liens réciproques ?

Comme toute autre stratégie de marketing numérique, les liens réciproques peuvent être abusés.

Voici quelques situations où vous devriez donner un laissez-passer à la liaison réciproque :

• Lorsqu'un site est inondé de contenu de mauvaise qualité, les pages dont le contenu est plagié, frauduleux ou obsolète ne sont pas bonnes pour les liens.
• Lorsque le site de liaison est, en fait, une ferme de liens.
• Lorsque le site de liaison exécute des tactiques de référencement black hat, certains sites essaient d'utiliser des moyens sournois ou black hat pour augmenter leurs métriques SEO. Cela leur permet d'amener autant de clients que possible à acheter sur leur site. Évitez les liens provenant de telles sources. Lorsque les moteurs de recherche détectent de telles tactiques, vous pouvez être pénalisé, ou pire, être désindexé.

De plus, avant de créer un lien vers un site, posez-vous les questions suivantes :

• Le site externe peut-il potentiellement augmenter le trafic de votre site ?
• Le contenu du site est-il pertinent ou lié au vôtre ?
• Le propriétaire du site externe est-il votre concurrent ?

Stratégies de création de liens que vous devriez utiliser

Rédigez du bon contenu

Lorsque vous concevez un contenu pertinent et utile, vous donnez envie à d'autres sites de créer un lien vers vous.

Bien que la création de contenu de haute qualité ne soit pas une promenade dans le parc, cela en vaut la peine.

Un contenu de valeur bien annoncé peut être largement partagé pour générer du trafic.

Alors, créez une pièce avec les caractéristiques suivantes :

• Appel visuel
• Suscite des émotions fortes
• Répond à un intérêt ou à un besoin ponctuel
• Répond à une question d'une manière différente
• Détaillé
• Emplacements spécifiques

La création de contenu puissant est l'un des moyens les plus efficaces de créer des tonnes de liens sur une seule page.

Vous pouvez également créer un contenu hautement ciblé et spécifique pour des pages particulières si vous disposez des bonnes informations.

Néanmoins, gardez à l'esprit que même si vous pouvez obtenir un taux de réussite plus élevé avec un tel contenu, il n'est pas évolutif.

Les lecteurs qui découvrent cette ressource unique souhaitent généralement la partager avec des amis et des blogueurs ou des webmasters férus de technologie via des liens.

Ceci est important pour renforcer l'autorité, la confiance et éventuellement le rang.

En supposant que vous ayez un bon mot-clé en main, vous pouvez utiliser des outils comme Content Intelligence de BiQ pour savoir ce qui devrait entrer dans votre contenu.

Pour tout mot-clé du document créé, l'outil l'analyse avec le contenu organique le plus performant sur Google.

De plus, il vous donne une vue détaillée de votre mot-clé en termes d'utilisation, de mots-clés similaires et d'exemples de phrases.

Par exemple, si vous écrivez sur des « normes irréalistes », le simple fait d'exécuter une analyse Wordscope peut vous permettre d'obtenir des mots-clés similaires comme la confiance dans les normes des médias, qu'est-ce que l'éthique des médias, etc.

Blogs invités

Les blogs invités sont une autre stratégie viable de création de liens. C'est l'art de publier sur d'autres sites des liens vers vos pages.

Les blogs invités vous permettent de vous engager avec un public différent.

Il offre une visibilité et une exposition à la marque, avec une chance d'attirer plus de trafic.

Cela dit, cela nécessite une planification appropriée et stratégique, car la création de liens spammy/bon marché peut nuire à vos efforts de référencement.

Selon Matt Cutts, responsable du Webspam chez Google, "les blogs invités principalement pour générer des backlinks peuvent entraîner la pénalisation de votre site par Google".

Cela signifie que le succès des blogs invités consiste principalement à offrir de la valeur aux dirigeants.

Avant de vous lancer dans un voyage de création de liens via les blogs invités, posez-vous ces questions :

• Le site sur lequel vous souhaitez publier a-t-il votre public cible ? Si oui, allez-y et offrez de la valeur avec des liens vers votre site.
• Le site Web fait-il autorité, ou est-il peu fiable et contenant du spam ? Publier sur un site faisant autorité avec un contenu utile est un excellent moyen d'accroître votre autorité.
• Seriez-vous satisfait de la publication sur votre site ? Si non, réévaluez votre approche.

L'objectif principal d'une publication d'invités efficace, stratégique et pertinente est d'améliorer l'autorité de domaine de votre site, ce qui conduit ensuite à un trafic accru, car Google commencera à considérer votre site Web comme une source de données utile.

Cela dit, si vous avez la possibilité d'écrire un article invité mais que vous n'avez pas de sujet en main, essayez BiQ Keyword Intelligence.

La fonctionnalité « Idées de contenu » vous aidera à trouver rapidement des idées qui feront d'excellents articles de blog qui inciteront vos lecteurs et visiteurs à revenir.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir vos phrases ou vos mots clés, puis l'outil vous donnera une liste de contenu idéal que vous pouvez utiliser pour créer vos publications.

L'outil vous montrera également un ensemble de mesures importantes que vous pouvez utiliser pour déterminer les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire.

Par exemple, vous pouvez utiliser la fonction de volume de recherche pour avoir une idée de la demande pour un sujet.

De même, les tendances vous diront si le sujet est nouveau.

Capitalisez sur ce qui est tendance pour obtenir un engagement maximal.

Soyez actif sur les réseaux sociaux

Le rôle des plateformes de médias sociaux dans le référencement et la création de liens n'est toujours pas clair.

Certaines personnes ne savent toujours pas comment les signaux sociaux affectent le classement des moteurs de recherche.

Certains considèrent le référencement et le marketing des médias sociaux comme des domaines avec des méthodes et des objectifs différents.

Néanmoins, la plupart des experts SEO ne sont pas d'accord avec ce récit.

Dans une enquête sur la façon dont les experts en référencement font la création de liens, les résultats ont indiqué que la plupart des professionnels utilisent les médias sociaux pour la création de liens.

Les données montrent que :

• 88% des professionnels du référencement incluent des liens dans leurs profils de médias sociaux
• 81% d'entre eux partagent leur contenu sur les réseaux sociaux
• 53 % ont déjà expérimenté des campagnes et des concours de marketing sur les réseaux sociaux

Cela montre que la création de liens via les médias sociaux est une tactique populaire et efficace.

Mais pourquoi certaines personnes ne l'utilisent-elles pas ?

Les liens des canaux de médias sociaux ne sont pas suivis.

Des chaînes telles que LinkedIn, Tumblr, Pinterest, YouTube et Google Plus entrent dans cette catégorie.

Reddit est un peu différent, mais le marketing sur la plate-forme est un problème difficile à résoudre.

Votre service ou produit doit être incroyablement pertinent pour une sous-communauté pour que votre stratégie de création de liens fonctionne.

Mais cela signifie-t-il que vous devez ignorer les réseaux sociaux ?

Bien sûr que non!

Qu'en est-il des prospects qui proviennent de liens dans les fils d'actualité ?

Qu'en est-il des signaux sociaux ?

Selon Matthew Woodward, voici quelques conseils sur la manière d'aborder la création de liens sur les réseaux sociaux :

• Ajoutez le lien de votre site dans le champ du site sous les informations de base et le contact dans votre profil.
• Ajoutez l'URL de votre site chaque fois que vous publiez quelque chose sur votre mur. Cela comprend des articles, des vidéos et des images.
• Ajoutez le lien de votre site Web à votre message épinglé.

Faites-les sur tous vos canaux de médias sociaux, y compris les descriptions, les images, les biographies, les photos de couverture, etc.

Assurez-vous également d'être actif sur ces plateformes en engageant vos audiences cibles en :

• En partageant de nouvelles images/publications en répondant aux commentaires
• Promouvoir vos liens chaque fois que vous partagez du contenu pour améliorer l'autorité de la marque et les signaux sociaux.

Conclusion

Créer des liens vers d'autres sites est une bonne chose.

Cependant, l'efficacité de vos efforts dépendra de vos intentions.

Si votre seul objectif est d'améliorer les classements de recherche, passez votre chemin car les seuls liens que vous voulez sur votre site sont pertinents et utiles pour vos clients.

Avant d'intégrer un lien, réfléchissez à ce que vos clients veulent voir.

Si vos clients ne seront pas satisfaits de ces informations, ne créez pas de lien.

Donc, avant de publier des liens, assurez-vous qu'ils offrent à vos lecteurs des informations importantes ou une expérience intéressante.

Sinon, le lien est inutile, voire toxique pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

Ne risquez pas votre classement simplement parce qu'une entreprise vous a envoyé un e-mail suggérant un échange de lien.

Cela ne vaut pas la peine.