Qu'est-ce que le référencement sur la page ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur la page est une méthode de création de pages Web pour les aider à se classer plus haut dans les classements des moteurs de recherche. Vous pouvez optimiser à la fois les éléments frontaux, tels que les images et le texte, et le code principal. En tant que propriétaire de site Web, la majeure partie du référencement sous votre contrôle se fait sur la page.

Qu'est-ce que le référencement ?

Lorsque vous commencez à créer des sites Web dans le but d'améliorer le classement des moteurs de recherche, le référencement est un sujet de discussion constant. En fait, la plupart des propriétaires de sites ont probablement tapé « Qu'est-ce que le référencement ? » dans la barre de recherche au moins une fois dans leur carrière.

Dans sa forme la plus simple, le SEO est la façon dont vous convainquez l'algorithme de Google d'améliorer la position de votre page dans les résultats des moteurs de recherche. Habituellement, les propriétaires de sites font du référencement pour augmenter le trafic organique.

Le référencement est généralement organisé autour des facteurs que Google utilise pour déterminer le classement de la page. Pouvez-vous optimiser pour d'autres moteurs de recherche ? Certainement. Cependant, étant donné que Google obtient la grande majorité des recherches sur le Web à travers le monde, votre temps est mieux dépensé là-bas. De plus, lorsque vous optimisez pour les besoins de Google, vous améliorez souvent votre classement dans d'autres moteurs de recherche en même temps.

Bien que Google ne publie pas ses facteurs de classement exacts ni leur importance relative les uns par rapport aux autres, il a mentionné ce qui suit :

• La pertinence du texte de la page par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur
• Images et vidéos pertinentes pour la requête de recherche
• Qualité, fiabilité et fiabilité du contenu et de la source
• Convivialité de la page elle-même

Plus votre page correspond à tous ces facteurs, plus elle est susceptible d'être classée. Gardez à l'esprit que le référencement n'est pas fixe - il change constamment avec les changements de comportement des utilisateurs, les tendances et les modifications de l'algorithme de Google.

Choisissez des mots-clés pertinents

Les mots-clés sont au cœur de l'optimisation des pages. En fait, la chose la plus importante que vous puissiez faire est de choisir un bon mot-clé. Ces mots et expressions doivent décrire le sujet de votre page.

Parfois, les mots-clés sont faciles à choisir. Si vous écrivez un article sur les activités amusantes à New York, vous pouvez sélectionner «choses à faire à New York». Pour une page qui parle des dernières chaussures de course, vous pouvez choisir "les dernières chaussures de course de Nike" ou "les meilleures chaussures de course de 2021".

En panne d'idées ? Pensez à une personne qui a besoin des informations sur votre page. Que sont-ils susceptibles de saisir dans Google ? À quelle question doivent-ils répondre ? Google dispose également d'un outil de mot-clé utile qui peut être un guide utile :

Lorsque vous choisissez des mots-clés, des expressions spécifiques sont presque toujours meilleures, pour deux raisons. Tout d'abord, Internet est encombré. Plus votre mot-clé est précis, plus il est facile pour Google de comprendre de quoi traite votre page. De cette façon, il peut classer la page plus haut pour les personnes qui ont besoin des informations exactes que vous présentez. Au lieu de "choses à faire à New York", vous pourriez essayer "des choses gratuites à faire à New York quand il pleut" ou "des choses gratuites à faire à New York avec des tout-petits".

Deuxièmement, Internet est concurrentiel. Google tient compte de l'âge, de l'autorité et de la qualité d'un site Web dans son classement. Si vous avez un petit site nouveau, vos chances de classement pour un mot-clé général sont minces. En d'autres termes, si vous choisissez des "chaussures de course pour femmes", vous n'avez probablement aucune chance de vous classer contre Nike, Reebok et New Balance. Si vous choisissez les «meilleures chaussures de course 2021 pour femmes avec de hautes arches», vous aurez peut-être plus de chance. Ces mots-clés spécifiques sont souvent appelés mots-clés de longue traine. Par exemple, aucun d'entre eux n'est Nike, Reebok ou New Balance :

Une fois que vous avez votre mot-clé principal, choisissez quelques expressions connexes que les gens pourraient également rechercher. Par example:

Mot clé principal :

Activités gratuites à faire à New York quand il pleut

Mots clés secondaires :

Activités intérieures gratuites à New York

Où se protéger de la pluie à New York

Que faire avec les enfants à New York quand il pleut

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Optimiser le contenu textuel

Une fois que vous avez vos mots-clés, il est temps de les utiliser dans votre contenu. De tous les facteurs de référencement sur la page, c'est le plus important. Si votre contenu est étroitement axé sur votre mot-clé, Google le remarque.

Il n'y a pas d'ensemble de règles spécifiques pour savoir où et à quelle fréquence utiliser les mots-clés. En règle générale, utilisez votre mot-clé principal aux endroits importants :

• Titre de la page H1
• Première phrase ou 50-100 premiers mots
• Dernière phrase des 50 à 100 derniers mots
• Un sous-titre H2
• Plusieurs fois dans le contenu

La fréquence exacte à laquelle vous devez utiliser le mot clé principal dépend de la longueur de la page. Évitez de l'utiliser trop souvent; c'est ce qu'on appelle le bourrage de mots clés, et Google est connu pour pénaliser les sites pour cela. La meilleure pratique consiste à écrire naturellement sur votre sujet - si vous couvrez le sujet en profondeur, le mot-clé apparaîtra automatiquement sous diverses formes.

En cas de doute, écrivez toujours en pensant à l'utilisateur. Que doivent-ils savoir sur le sujet ? Comment offrir la meilleure ressource possible ? Un contenu trop rigide et trop optimisé a tendance à décourager les lecteurs, ce qui signifie qu'ils quitteront rapidement votre page et choisiront un autre résultat de recherche. Si ce comportement devient un modèle, Google le considère souvent comme un signe que votre contenu ne satisfait pas les utilisateurs. Ensuite, il baisse votre position dans le classement.

Une fois que votre mot-clé principal est bien représenté sur la page, vous pouvez insérer les mots-clés secondaires. Souvent, les sous-titres H2 sont un excellent endroit pour ces mots-clés ; vous pouvez également les placer naturellement dans le texte. Pour la plupart des pages, vous pouvez utiliser les mots clés secondaires une seule fois. Les pages courtes peuvent ne pas les utiliser du tout.

Optimiser le contenu visuel

Le texte n'est pas la seule chose sur votre page Web - vous pouvez également optimiser les éléments visuels. Commencez par vos images. Au lieu d'utiliser des noms de fichiers comme "image2.jpg", utilisez votre mot-clé principal. Ceci est particulièrement important pour les images qui apparaissent en premier sur la page ou qui occupent plus d'espace ; Google considère ces images comme les plus importantes.

Si vous souhaitez aller plus loin dans votre optimisation, choisissez des images liées à votre mot-clé. Cela améliore l'expérience de votre lecteur, ce qui peut l'encourager à rester plus longtemps sur la page - un signal pour Google que vous avez créé une excellente ressource. De plus, la technologie de reconnaissance d'images de Google devient de plus en plus sophistiquée de jour en jour. Bien que la société n'ait pas définitivement déclaré qu'elle utilise le contenu d'une image comme l'un des facteurs de référencement sur la page, des images pertinentes pourraient bien affecter votre classement sur toute la ligne.

Avez-vous déjà intégré dans vos pages Web des vidéos, des GIF, des publications Instagram ou d'autres contenus visuels provenant d'ailleurs sur Internet ? Essayez de choisir des éléments qui utilisent une version de votre mot-clé principal dans le titre, la légende ou la description. Même si le contenu n'est pas le vôtre, il renforce la pertinence de la page par rapport au sujet traité.

Optimiser le code de la page

Certaines des étapes les plus importantes du référencement sur la page se produisent à l'arrière de votre site Web, dans le code HTML. Bien qu'un visiteur normal de votre site ne le voie pas, les robots d'exploration de Google le verront. Au moment de décider comment classer votre page, ces petits scanners lisent chaque ligne de code de votre page Web. Si le code est en ligne avec le reste du contenu, c'est un autre signal que la page est très pertinente pour le mot-clé.

Utilisez votre mot-clé principal aux endroits suivants :

• L'URL de la page
• Balise de titre de page
• Meta Description
• Texte alternatif de l'image

Exemples de référencement sur la page

Vous ne savez pas à quoi ressemble l'optimisation on-page dans la pratique ? Imaginez que vous écriviez une page sur les activités gratuites à faire à New York avec de jeunes enfants. Voici quelques exemples de référencement sur la page :

Mot-clé principal : activités gratuites à faire à New York avec des tout-petits

Mots-clés secondaires : événements gratuits pour les tout-petits à New York, activités de plein air gratuites pour les tout-petits à New York, meilleurs parcs pour les tout-petits à New York

Balise de titre : Activités gratuites à faire à New York avec des tout-petits

Meta description : Économisez de l'argent sur vos vacances en famille avec ces activités gratuites à faire à New York avec des tout-petits.

URL de la page : www.votresite.com/free-things-to-do-New-York-City-toddlers

H1 : 10 activités gratuites à faire à New York avec des tout-petits

Image en vedette : Des tout-petits jouant sur des balançoires à Central Park

Nom du fichier image en vedette : freethingstodoNYCtoddlers.jpg

Texte alternatif de l'image en vedette : Des tout-petits jouent dans un parc gratuit à New York

Phrase d'ouverture : « La Grosse Pomme peut être chère pour les familles avec de jeunes enfants, mais vos vacances n'ont pas à casser votre tirelire ; il y a plein de choses fantastiques et gratuites à faire à New York avec des tout-petits.

H2 :

Nos événements gratuits préférés pour les tout-petits à New York

Activités de plein air gratuites pour les tout-petits à New York

Musées gratuits de New York que les tout-petits adorent

Les meilleurs parcs pour les tout-petits à New York

Activités gratuites à faire à New York avec des tout-petits quand il pleut

Données structurées

Les données structurées sont un autre moyen d'optimiser le code de votre page. Il s'agit d'un type de code spécial que vous insérez dans l'en-tête de votre page pour aider Google à mieux le comprendre. Les sites Web de cuisine utilisent souvent des données structurées pour les recettes. il comprend des faits tels que le nom de la recette, la description, l'auteur, le temps de préparation et même les ingrédients.

Pourquoi utiliser des données structurées alors que les mêmes informations sont disponibles sur la page elle-même ? Google utilise des données structurées pour aider à remplir des résultats spéciaux de "recherche enrichie". Par exemple, si vous recherchez des recettes, vous verrez souvent une rangée horizontale d'options, chacune avec une photo. La même chose se produit pour les articles de presse et les résultats d'achat. Étant donné que ces sections spéciales sont visuellement distinctes et situées en haut de la page, elles génèrent souvent plus de trafic.

Google vous recommande d'utiliser un format JSON-LD pour vos données structurées. Pour savoir comment le créer, consultez les directives générales sur les données structurées. Pour trouver le vocabulaire spécial dont vous avez besoin pour baliser différents types de contenu, visitez Schema.org. Voici à quoi ressemble le format JSON-LD :

(Crédit image : SEO structuré)

Bien que les données structurées ne garantissent pas que votre page s'affichera dans les résultats de recherche améliorés, elles peuvent augmenter vos chances.

Liens entrants et sortants

L'une des choses les plus simples que vous puissiez faire pour améliorer le référencement d'une page est d'ajouter des liens vers d'autres pages de votre site Web. Pour un effet maximal, créez un lien vers une page pertinente pour le sujet sur lequel vous écrivez. Dans la mesure du possible, utilisez un texte d'ancrage pertinent. Par exemple, si vous écrivez sur les chaussures de course sur sentier pour femmes aux pieds larges, vous pouvez créer un lien vers une page sur les chaussures de course d'hiver pour femmes aux pieds larges ou sur les meilleures nouvelles chaussures de course pour femmes.

Après avoir publié votre page, il est également judicieux de créer un lien entrant à partir d'une autre page de votre site Web. Pourquoi? Google déclare explicitement qu'il n'aime pas les pages qui ne sont pas liées par au moins une autre page. Cela renforce votre autorité dans le domaine.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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J'ai regardé beaucoup d'outils similaires et c'est l'un de mes favoris et le plus utilisé. Cela me fait gagner du temps tous les jours et chaque fois que j'ai quelques minutes, j'interviens et supprime quelques éléments de ma liste ou dis à quelqu'un d'autre d'intervenir. Certaines choses m'ont surpris, comme je ne savais pas que les back-links pouvaient nuire au classement. Bon à savoir et il est temps de dominer. Merci beaucoup

Michel Smith
Réviseur Google 5 étoiles vérifié

Liste de contrôle SEO sur la page

Besoin d'une référence rapide pour votre optimisation ? Utilisez cette liste de contrôle SEO sur la page chaque fois que vous travaillez sur une nouvelle page :

Utilisez votre mot-clé principal dans le contenu et le code de la page :

• Rubrique H1
• Premier et dernier paragraphe
• Dans les sous-titres H2 et naturellement tout au long du contenu

Insérez le mot-clé principal dans le code de la page :

• Balise de titre
• L'URL de la page
• Noms de fichiers d'image et texte alternatif
• Meta Description
• Dispersez les mots-clés secondaires dans les balises H2 et le contenu
• Ajoutez des liens sortants et entrants vers et depuis des pages connexes sur votre site
• Ajoutez des données structurées si nécessaire

Compte tenu de la concurrence

Les professionnels du référencement ont remarqué une tendance dans les classements de recherche de Google - les 10 premiers résultats ont tendance à être très similaires en termes de structure et de longueur. Étant donné que les pages les mieux classées sont votre concurrence directe, cela rapporte à Google votre mot-clé principal et recherche des modèles sur la première page. Si les résultats 1 à 10 sont tous des listes du "top 10", vous ne réussirez probablement pas avec un article narratif long. De même, si les dix premiers résultats sont des éléments de fond approfondis, il est peu probable qu'un listicule plein d'entrain réussisse.

Pendant que vous parcourez les résultats, recherchez des tendances supplémentaires dans les meilleurs classements et voyez comment votre page se compare. Votre texte est-il beaucoup plus court ou plus long ? Il vous manque une sous-section clé ou un mot-clé secondaire ? Pouvez-vous ajouter quelque chose à votre page pour en faire une ressource meilleure ou plus complète pour les utilisateurs ? Il existe également des outils comme Spyfu qui ont des outils d'analyse des concurrents, par exemple :

(Crédit image : SpyFu)

Votre objectif n'est pas de copier les concurrents, mais plutôt de créer une page encore plus utile pour les visiteurs. En vous en tenant à une approximation étroite de la longueur et de la structure, vous pouvez vous assurer que vous donnez à Google ce qu'il veut.

Choses à éviter dans vos techniques de référencement sur la page 2021

Lorsque vous commencez à optimiser sur la page, vous risquez de rencontrer des raccourcis et des méthodes pour "tromper" Google. Alors que certaines de ces techniques ont fonctionné dans le passé, l'algorithme de Google est devenu progressivement plus intelligent au fil des ans - aujourd'hui, il est susceptible de pénaliser votre site.

Par exemple, les propriétaires de sites Web ajoutaient de longs paragraphes de texte bourré de mots clés au bas de la page. Habituellement, ce texte était de la même couleur que l'arrière-plan, il était donc invisible pour les utilisateurs mais visible pour Google. Cela a aidé la page à se classer plus haut dans les moteurs de recherche sans sacrifier l'expérience du lecteur. Google a compris cette astuce ; en fait, il vous conseille spécifiquement d'éviter les textes et les liens cachés.

Parmi les autres éléments de la liste des techniques à éviter de Google, citons :

• Contenu généré automatiquement
• Schémas de liens, campagnes de publication d'invités à grande échelle et liens payants
• Contenu extrait d'autres sites Web
• Remplir les pages avec des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour le texte
• Redirections trompeuses
• Pages avec un contenu original limité

Alors que vous développez un ensemble de techniques de référencement sur la page 2021 et au-delà, il est toujours préférable de rester au-dessus du tableau. Grâce à l'apprentissage automatique, les ordinateurs de Google deviennent exponentiellement plus précis et intelligents chaque année ; une technique sournoise qui fonctionne aujourd'hui pourrait faire chuter votre classement demain.

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Toute discussion sur l'optimisation on-page conduit presque toujours à la question : « Qu'est-ce que le SEO off-page ? Alors que la page est entièrement interne, le référencement hors page est externe. Cela implique toutes les choses que vous ou d'autres personnes faites pour promouvoir votre site Web ailleurs sur Internet. Cela pourrait inclure :

• Rédiger des messages d'invités sur d'autres sites Web pertinents avec des liens vers votre site
• Obtenir des liens vers votre site à partir de sources d'information ou d'un autre site Web réputé
• Publier vos articles sur les plateformes de médias sociaux ou inciter les autres à le faire
• Acheter des liens vers votre site

Le référencement hors page permet à Google de savoir que les pages Web individuelles et votre site dans son ensemble sont pertinents, réputés et font autorité. En combinaison avec vos efforts sur la page, ce processus permet à l'algorithme de Google de savoir que s'il classe bien vos pages, ses utilisateurs obtiendront les informations dont ils ont besoin.

(Crédit image : WordStream)

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L'optimisation sur la page est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour aider vos pages à mieux se classer dans les résultats de recherche Google. En surveillant régulièrement votre classement et en ajustant votre contenu en conséquence, vous pouvez augmenter le trafic et voir de meilleures performances pour les programmes d'affiliation, les liens publicitaires et d'autres stratégies de monétisation.

Ajoutez à cela le tableau de bord utilisateur Diib Digital et vous avez une combinaison gagnante. Voici les fonctionnalités qui vous aideront dans vos efforts de référencement sur la page :

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