Cos'è la SEO on-page?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) on-page è un metodo per creare pagine Web per aiutarle a posizionarsi più in alto nelle classifiche dei motori di ricerca. Puoi ottimizzare sia gli elementi front-end, come immagini e testo, sia il codice back-end. Come proprietario di un sito web, la maggior parte della SEO sotto il tuo controllo è in-page.

Cos'è la SEO?

Quando inizi a creare siti Web con l'obiettivo di aumentare il posizionamento sui motori di ricerca, la SEO è un argomento di discussione costante. In effetti, la maggior parte dei proprietari di siti ha probabilmente digitato "Cos'è la SEO?" nella barra di ricerca almeno una volta nella loro carriera.

Nella sua forma più semplice, SEO è il modo in cui convinci l'algoritmo di Google a migliorare la posizione della tua pagina nei risultati dei motori di ricerca. Di solito, i proprietari di siti fanno SEO per aumentare il traffico organico.

La SEO è solitamente organizzata attorno ai fattori che Google utilizza per determinare il page rank. Puoi ottimizzare per altri motori di ricerca? Certamente. Tuttavia, dal momento che Google ottiene la stragrande maggioranza delle ricerche Web in tutto il mondo, è meglio dedicare il tuo tempo lì. Inoltre, quando ottimizzi per le esigenze di Google, spesso migliorerai contemporaneamente il tuo posizionamento in altri motori di ricerca.

Sebbene Google non pubblichi i suoi fattori di ranking esatti o quanto siano importanti l'uno rispetto all'altro, ha menzionato quanto segue:

• La pertinenza del testo della pagina rispetto alla query di ricerca dell'utente
• Immagini e video rilevanti per la query di ricerca
• Qualità, affidabilità e affidabilità del contenuto e della fonte
• Usabilità della pagina stessa

Migliore è la tua pagina che corrisponde a tutti questi fattori, più è probabile che si classificherà. Tieni presente che la SEO non è fissa: cambia costantemente con cambiamenti nel comportamento degli utenti, tendenze e modifiche all'algoritmo di Google.

Scegli Parole chiave pertinenti

Le parole chiave sono il cuore dell'ottimizzazione on-page, infatti, la cosa più importante che puoi fare è scegliere una parola chiave eccezionale. Queste parole e frasi dovrebbero descrivere di cosa tratta la tua pagina.

A volte, le parole chiave sono facili da scegliere. Se stai scrivendo un articolo sulle attività divertenti a New York, potresti selezionare "cose ​​da fare a New York". Per una pagina che parla delle ultime scarpe da corsa, potresti scegliere "le più recenti scarpe da corsa di Nike" o "le migliori scarpe da corsa del 2021".

Sei a corto di idee? Pensa a una persona che ha bisogno delle informazioni sulla tua pagina. Cosa è probabile che digitino in Google? A quale domanda hanno bisogno di risposta? Google ha anche un utile strumento per le parole chiave che può essere una guida utile:

Mentre scegli le parole chiave, le frasi specifiche sono quasi sempre migliori, per due motivi. Innanzitutto, Internet è affollato. Più specifica è la tua parola chiave, più facile è per Google capire di cosa tratta la tua pagina. In questo modo, può classificare la pagina più in alto per le persone che hanno bisogno delle informazioni esatte che stai presentando. Invece di "cose ​​​​da fare a New York City", potresti provare "cose ​​​​gratuite da fare a New York City quando piove" o "cose ​​​​gratuite da fare a New York City con i bambini".

In secondo luogo, Internet è competitivo. Google considera l'età, l'autorità e la qualità di un sito Web nelle sue classifiche. Se hai un piccolo sito nuovo, le tue possibilità di classificarti per una parola chiave generica sono scarse. In altre parole, se scegli "scarpe da corsa da donna", probabilmente non hai alcuna possibilità di classificarti contro Nike e Reebok e New Balance. Se scegli "le migliori scarpe da corsa 2021 per donne con archi alti", potresti avere più fortuna. Queste parole chiave specifiche sono spesso chiamate parole chiave a coda lunga. Ad esempio, nessuno di questi è Nike, Reebok o New Balance:

Dopo aver ottenuto la tua parola chiave principale, scegli alcune frasi correlate che le persone potrebbero anche cercare. Per esempio:

Parola chiave principale:

Cose gratis da fare a New York quando piove

Parole chiave secondarie:

Attività indoor gratuite a New York City

Dove uscire dalla pioggia a New York City

Cosa fare con i bambini a New York quando piove

Cose da fare a New York senza soldi

Cose da fare a New York quando piove

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Ottimizza il contenuto del testo

Una volta che hai le tue parole chiave, è il momento di usarle nei tuoi contenuti. Di tutti i fattori SEO on-page, questo è il più importante. Se i tuoi contenuti sono strettamente focalizzati sulla tua parola chiave, Google lo nota.

Non esiste un insieme specifico di regole su dove e con quale frequenza utilizzare le parole chiave. Come pratica generale, usa la tua parola chiave principale nei luoghi importanti:

• Titolo pagina H1
• Prima frase o prime 50-100 parole
• Ultima frase delle ultime 50-100 parole
• Una sottovoce H2
• Più volte durante il contenuto

La frequenza esatta con cui dovresti utilizzare la parola chiave principale dipende dalla lunghezza della pagina. Evita di usarlo troppe volte; questo si chiama keyword stuffing e Google è noto per penalizzare i siti per questo. La migliore pratica è scrivere in modo naturale sul tuo argomento: se stai trattando l'argomento in modo approfondito, la parola chiave verrà automaticamente visualizzata in una varietà di forme.

In caso di dubbio, scrivi sempre pensando all'utente. Cosa devono sapere sull'argomento? Come puoi offrire la migliore risorsa possibile? I contenuti troppo rigidi e eccessivamente ottimizzati tendono a spegnere i lettori, il che significa che faranno clic rapidamente fuori dalla tua pagina e sceglieranno un altro risultato di ricerca. Se quel comportamento diventa uno schema, Google spesso lo prende come un segno che i tuoi contenuti non soddisfano gli utenti. Quindi, perde la tua posizione in classifica.

Una volta che la tua parola chiave principale è ben rappresentata nella pagina, puoi inserire le parole chiave secondarie. Spesso, i sottotitoli H2 sono un ottimo posto per queste parole chiave; puoi anche inserirli naturalmente nel testo. Per la maggior parte delle pagine, puoi utilizzare le parole chiave secondarie una volta. Le pagine corte potrebbero non utilizzarle affatto.

Ottimizza il contenuto visivo

Il testo non è l'unica cosa sulla tua pagina web: puoi anche ottimizzare gli elementi visivi. Inizia con le tue immagini. Invece di usare nomi di file come "image2.jpg", usa la tua parola chiave principale. Ciò è particolarmente importante per le immagini che appaiono per prime sulla pagina o occupano più spazio; Google vede queste immagini come le più importanti.

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti nella tua ottimizzazione, scegli le immagini correlate alla tua parola chiave. Ciò migliora l'esperienza del tuo lettore, il che potrebbe incoraggiarlo a rimanere sulla pagina più a lungo, un segnale per Google che hai creato una grande risorsa. Inoltre, la tecnologia di riconoscimento delle immagini di Google sta diventando ogni giorno più sofisticata. Sebbene l'azienda non abbia dichiarato in modo definitivo di utilizzare il contenuto di un'immagine come uno dei fattori SEO sulla pagina, le immagini pertinenti potrebbero influenzare le tue classifiche su tutta la linea.

Incorpori mai nelle tue pagine web video, GIF, post di Instagram o altri contenuti visivi da altre parti di Internet? Prova a scegliere elementi che utilizzano una versione della tua parola chiave principale nel titolo, nella didascalia o nella descrizione. Anche se il contenuto non è tuo, rafforza la pertinenza della pagina rispetto all'argomento in questione.

Ottimizza il codice della pagina

Alcuni dei più importanti passaggi SEO on-page si verificano sul back-end del tuo sito web, nel codice HTML. Anche se un normale visitatore del tuo sito non lo vedrà, i crawler di Google lo faranno. Quando decidono come classificare la tua pagina, questi piccoli scanner leggono ogni riga di codice sulla tua pagina web. Se il codice è in linea con il resto del contenuto, è un altro segnale che la pagina è molto rilevante per la parola chiave.

Usa la tua parola chiave principale nei seguenti luoghi:

• URL della pagina
• Tag del titolo della pagina
• Meta Description
• Testo alternativo immagine

Esempi SEO on-page

Non sei sicuro di come sia in pratica l'ottimizzazione on-page? Immagina di scrivere una pagina su cose gratis da fare a New York con bambini piccoli. Ecco alcuni esempi SEO in pagina:

Parola chiave principale: cose gratis da fare a New York con i più piccoli

Parole chiave secondarie: eventi gratuiti per i più piccoli a New York City, attività all'aperto gratuite per i più piccoli a New York City, i migliori parchi per i più piccoli a New York City

Tag del titolo : Cose gratis da fare a New York con i più piccoli

Meta description : Risparmia sulla tua vacanza in famiglia con queste cose gratuite da fare a New York con i più piccoli.

URL della pagina : www.yourwebsite.com/free-things-to-do-New-York-City-toddlers

H1 : 10 cose gratis da fare a New York con i più piccoli

Immagine di presentazione : bambini che giocano sulle altalene a Central Park

Nome file immagine in primo piano : freethingstodoNYCtoddlers.jpg

Immagine in primo piano alt text : bambini che giocano in un parco gratuito a New York City

Frase di apertura : “La Grande Mela può essere costosa per le famiglie con bambini piccoli, ma la tua vacanza non deve per forza svaligiare una banca; ci sono un sacco di cose fantastiche e gratuite da fare a New York City con i bambini piccoli.

H2 :

I nostri eventi gratuiti per bambini preferiti a New York City

Attività all'aperto gratuite per i più piccoli a New York City

Musei gratuiti di New York che i più piccoli amano

I migliori parchi per i più piccoli a New York City

Cose da fare a New York con i più piccoli quando piove

Dati strutturati

I dati strutturati sono un altro modo per ottimizzare il codice della tua pagina. È un tipo speciale di codice che inserisci nell'intestazione della tua pagina per aiutare Google a capirlo meglio. I siti web di cucina spesso utilizzano dati strutturati per le ricette; include fatti come il nome della ricetta, la descrizione, l'autore, il tempo di preparazione e persino gli ingredienti.

Perché utilizzare i dati strutturati quando le stesse informazioni sono disponibili nella pagina stessa? Google utilizza i dati strutturati per aiutare a popolare risultati speciali di "ricerca avanzata". Ad esempio, se cerchi ricette, vedrai spesso una riga orizzontale di opzioni, ciascuna con una foto. La stessa cosa accade per gli articoli di notizie e i risultati degli acquisti. Poiché queste sezioni speciali sono visivamente distinte e si trovano nella parte superiore della pagina, spesso ottengono più traffico.

Google consiglia di utilizzare un formato JSON-LD per i dati strutturati. Per sapere come crearlo, visita le linee guida generali sui dati strutturati. Per trovare il vocabolario speciale di cui hai bisogno per contrassegnare diversi tipi di contenuto, visita Schema.org. Ecco come appare il formato JSON-LD:

(Credito immagine: SEO strutturato)

Sebbene i dati strutturati non garantiscano che la tua pagina venga visualizzata nei risultati di ricerca avanzati, possono aumentare le tue possibilità.

Collegamenti in entrata e in uscita

Una delle cose più semplici che puoi fare per migliorare la SEO di una pagina è aggiungere link ad altre pagine del tuo sito web. Per ottenere il massimo effetto, collega a una pagina pertinente all'argomento di cui stai scrivendo. Quando possibile, usa il testo di ancoraggio pertinente. Ad esempio, se stai scrivendo di scarpe da trail running per donne con piedi larghi, potresti collegarti a una pagina sulle scarpe da corsa invernali per donne con piedi larghi o sulle migliori nuove scarpe da corsa da donna.

Dopo aver pubblicato la tua pagina, è anche una buona idea creare un link in entrata da un'altra pagina del tuo sito web. Come mai? Google afferma esplicitamente che non gli piacciono le pagine che non sono collegate da almeno un'altra pagina. In questo modo si rafforza la tua autorità nell'area tematica.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Ho esaminato molti strumenti simili e questo è uno dei miei preferiti e il più utilizzato. Mi fa risparmiare tempo ogni giorno e ogni volta che ho qualche minuto entro e butto giù alcune cose dalla mia lista o dico a qualcun altro di saltare dentro. Alcune cose mi hanno sorpreso come se non sapevo che i back-link potessero danneggiare le classifiche. Buono a sapersi e tempo per dominare. Grazie mille

Michele Smith
Revisore verificato a 5 stelle di Google

Lista di controllo SEO in pagina

Hai bisogno di un riferimento rapido per la tua ottimizzazione? Usa questa checklist SEO on-page ogni volta che lavori su una nuova pagina:

Usa la tua parola chiave principale nel contenuto e nel codice della pagina:

• Intestazione H1
• Primo e ultimo paragrafo
• Nei sottotitoli H2 e naturalmente in tutto il contenuto

Inserisci la parola chiave principale nel codice della pagina:

• Etichetta del titolo
• URL della pagina
• Nomi di file immagine e testo alternativo
• Meta Description
• Disperdere le parole chiave secondarie in tutti i tag e i contenuti H2
• Aggiungi link in uscita e in entrata da e verso pagine correlate del tuo sito
• Aggiungi dati strutturati se pertinente

Considerando la concorrenza

I professionisti SEO hanno notato una tendenza nelle classifiche di ricerca di Google: i primi 10 risultati tendono ad essere molto simili in termini di struttura e lunghezza. Poiché le pagine con un ranking più alto sono la tua concorrenza diretta, paga a Google la tua parola chiave principale e cerca i modelli sulla prima pagina. Se i risultati da 1 a 10 sono tutti elenchi dei "primi 10", probabilmente non avrai successo con un post narrativo di lunga durata. Allo stesso modo, se i primi dieci risultati sono articoli di approfondimento, è improbabile che un elenco vivace vada bene.

Mentre guardi i risultati, cerca ulteriori tendenze nelle classifiche più alte e guarda come si confronta la tua pagina. Il tuo testo è significativamente più corto o più lungo? Ti manca una sottosezione chiave o una parola chiave secondaria? Puoi aggiungere qualcosa alla tua pagina per renderla una risorsa migliore o più completa per gli utenti? Esistono anche strumenti come Spyfu che dispongono di strumenti di analisi della concorrenza, ad esempio:

(Credito immagine: SpyFu)

Il tuo obiettivo non è copiare i concorrenti, ma creare una pagina ancora più utile per i visitatori. Attenendoti a una stretta approssimazione di lunghezza e struttura, puoi assicurarti di dare a Google ciò che vuole.

Cose da evitare nelle tue tecniche SEO on-page 2021

Quando inizi a eseguire l'ottimizzazione sulla pagina, è probabile che ti imbatti in scorciatoie e metodi per "ingannare" Google. Mentre alcune di queste tecniche hanno funzionato in passato, l'algoritmo di Google è diventato progressivamente più intelligente nel corso degli anni: oggi è probabile che penalizzi il tuo sito.

Ad esempio, i proprietari di siti web erano soliti aggiungere grandi paragrafi di testo pieno di parole chiave nella parte inferiore della pagina. Di solito, questo testo sarebbe dello stesso colore dello sfondo, quindi era invisibile agli utenti ma visibile a Google. Ciò ha aiutato la pagina a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca senza sacrificare l'esperienza del lettore. Google ha colto questo trucco; infatti, ti consiglia espressamente di evitare testi e link nascosti.

Altre cose nell'elenco di tecniche da evitare di Google includono:

• Contenuti generati automaticamente
• Schemi di collegamento, campagne di pubblicazione degli ospiti su larga scala e collegamenti a pagamento
• Contenuti prelevati da altri siti Web
• Riempire le pagine con parole chiave che non sono rilevanti per il testo
• Reindirizzamenti ingannevoli
• Pagine con contenuto originale limitato

Mentre stai sviluppando una serie di tecniche SEO on-page per il 2021 e oltre, è sempre meglio rimanere al di sopra del bordo. Grazie all'apprendimento automatico, i computer di Google diventano ogni anno più accurati e intelligenti in modo esponenziale; una tecnica subdola che funziona oggi potrebbe intaccare le tue classifiche domani.

Che cos'è la SEO off-page?

Qualsiasi discussione sull'ottimizzazione on-page porta quasi sempre alla domanda: "Cos'è la SEO off-page?" Mentre on-page è interamente interno, la SEO off-page è esterna. Implica tutte le cose che tu o altre persone fate per promuovere il vostro sito web altrove su Internet. Questo potrebbe includere:

• Scrivere post degli ospiti su altri siti Web pertinenti con collegamenti al tuo sito
• Ottenere collegamenti al tuo sito da fonti di notizie o altri siti Web affidabili
• Pubblicare i tuoi articoli su piattaforme di social media o convincere altri a farlo
• Acquisto di link al tuo sito

La SEO off-page consente a Google di sapere che le singole pagine Web e il tuo sito nel suo insieme sono pertinenti, affidabili e autorevoli. In combinazione con i tuoi sforzi sulla pagina, questo processo consente all'algoritmo di Google di sapere che se classifica bene le tue pagine, i suoi utenti riceveranno le informazioni di cui hanno bisogno.

(Credito immagine: WordStream)

Diib: i tuoi esperti di statistica SEO on-page!

L'ottimizzazione on-page è una delle cose più importanti che puoi fare per aiutare le tue pagine a posizionarsi meglio nei risultati di ricerca di Google. Monitorando regolarmente la tua classifica e modificando di conseguenza i tuoi contenuti, puoi aumentare il traffico e vedere prestazioni migliori per programmi di affiliazione, link pubblicitari e altre strategie di monetizzazione.

Aggiungi a questo il dashboard utente digitale Diib e hai una combinazione vincente. Ecco le funzionalità che aiuteranno i tuoi sforzi SEO on-page:

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