9 Perubahan Berdampak yang Perlu Dipertimbangkan untuk Strategi Google Ads 2022

Tahun 2021 penuh dengan pembaruan untuk Google Ads. Kami telah memilih 9 pembaruan paling berarti untuk membantu Anda tetap mengetahui perubahan terbaru dan praktik terbaik. Seiring Google terus meluncurkan fitur dan strategi baru, mengetahui pembaruan ini akan membantu Anda menyesuaikan strategi untuk mempertahankan kinerja. Jadi, mari kita lihat 9 perubahan berdampak yang perlu dipertimbangkan untuk strategi Google Ads 2022 Anda.

1# Akhir dari iklan teks diperluas

Mulai 30 Juni 2022, pengiklan tidak dapat lagi membuat atau mengedit iklan teks diperpanjang. Meskipun iklan teks diperluas di kampanye Anda akan terus ditayangkan dan Anda dapat melihat kinerjanya di laporan Anda selanjutnya. Namun, Anda tidak akan dapat mengedit atau membuat iklan teks diperpanjang baru.

Iklan teks diperluas pada dasarnya adalah iklan teks dengan judul tambahan dan bidang deskripsi kedua. Ini memungkinkan pengiklan untuk menambahkan lebih banyak konten dan membuat iklan mereka lebih dipersonalisasi. Berikut adalah contoh iklan teks diperpanjang:

Namun, Google mendorong pengiklan ke arah yang lebih otomatis karena mereka percaya itu membantu dalam mempertahankan bisnis mereka serta menghasilkan hasil yang baik dan pengalaman pengguna yang baik.

Pengiklan harus menggunakan iklan penelusuran responsif, yang masih berupa iklan teks tetapi lebih otomatis. Google mengklaim bahwa ini membantu dalam mempersonalisasi iklan dan menguji A/B berbagai kombinasi untuk menemukan kombinasi yang berkinerja terbaik.

Dengan iklan penelusuran responsif, Anda dapat menambahkan hingga 15 judul dan 4 deskripsi untuk satu iklan penelusuran responsif. Selanjutnya, Google akan mengotomatiskan proses pengujian untuk menampilkan maksimal 3 judul dan 2 deskripsi dalam iklan yang diberikan. Selain itu, sebagian teks iklan Anda mungkin otomatis muncul dalam huruf tebal bila cocok atau sangat cocok dengan kueri penelusuran pengguna.

2# Pelacakan konversi yang ditingkatkan

Semua raksasa teknologi setuju bahwa kami membutuhkan industri periklanan yang berfokus pada privasi, tetapi pelacakan menjadi lebih menantang dengan perubahan seperti itu. Jadi Google memutuskan untuk menguntungkan pengiklan dengan memperkenalkan Pelacakan Konversi yang Disempurnakan.

Ini adalah fitur yang dapat meningkatkan akurasi pengukuran konversi. Google berencana untuk mengandalkan data pihak pertama untuk melakukannya dan dengan Pelacakan Konversi yang Disempurnakan, tag konversi Anda yang ada akan dilengkapi dengan data konversi pihak pertama yang di-hash dari situs web Anda ke Google.

Fitur ini menggunakan algoritme hashing satu arah yang aman yang disebut SHA256 pada data pelanggan pihak pertama Anda. Data ini kemudian dicocokkan dengan pengguna Google yang masuk untuk diatribusikan ke kampanye dan acara tertentu.

Berikut adalah panduan tentang cara menyiapkan Pelacakan Konversi yang Disempurnakan dengan Google Pengelola Tag .

3# Mode persetujuan

Fitur beta yang membantu Anda menyesuaikan perilaku tag Google berdasarkan status izin pengguna terhadap cookie Analytics dan Iklan. Dan, tag Google akan secara dinamis menyesuaikan dan mengumpulkan data sesuai instruksi Anda.

Berikut adalah panduan lengkap tentang cara menerapkannya .

4 # Ekstensi Gambar

Sebuah gambar lebih baik dari 1000 kata. Dan Google menggandakan ini dengan memperkenalkan ekstensi gambar untuk memungkinkan pengiklan mengunggah visual yang relevan ke iklan teks mereka. Google selalu disebut sebagai platform tahap aksi, tetapi menambahkan ekstensi gambar ke gudang iklan akan membantu meningkatkan kinerja iklan Anda. Selain itu, langkah ini akan menempatkan Google Ads pada tahap yang sama dengan platform penghasil permintaan seperti Facebook dan TikTok.

Padahal Google menyadari betapa pentingnya untuk tetap mengontrol fitur tersebut untuk menjaga pengalaman pengguna. Untuk alasan ini, ada persyaratan tertentu untuk menggunakan ekstensi gambar di iklan Anda. Ini adalah;

• Anda harus memiliki riwayat kepatuhan kebijakan yang baik. Pengiklan yang pernah mendapatkan penolakan berulang kali tidak akan memenuhi syarat untuk fitur ini.
• Anda harus memiliki akun Google Ads di vertikal atau sub-vertikal yang memenuhi syarat. Ini belum akan tersedia untuk semua pengiklan dan vertikal atau sub-vertikal sensitif seperti konten seksual, alkohol, perjudian, dan perawatan kesehatan tidak akan memenuhi syarat untuk ekstensi gambar.
• Akun Google Ads Anda seharusnya sudah dibuka selama lebih dari 90 hari. Akun iklan baru tidak akan mendapatkan akses ke fitur ini.
• Akun Google Ads Anda harus memiliki kampanye yang aktif, dan menjalankan kampanye Penelusuran agar ada iklan teks yang aktif.

5# Integrasi dengan Shopify

Bagaimana cara membalas iOS14 Apple? Bermitra dengan Shopify. Itulah yang dilakukan Facebook dan Google untuk mempertahankan bagian mereka dari pengeluaran iklan eCommerce. Selain itu, ini mungkin akan memberi mereka akses ke data pihak pertama atau setidaknya memudahkan untuk memprediksi nilai pembelian pengguna dan kinerja yang lebih baik bagi pengiklan.

Integrasi ini memberi lebih dari 1,7 juta penjual kemampuan untuk menyinkronkan produk mereka ke Google Merchant Center dan membuat kampanye Shopping Pintar dari dalam Shopify. Ini akan membuat proses pendaftaran menjadi mudah dan hanya dalam beberapa klik, produk mereka akan muncul di seluruh perjalanan belanja 1B Google.

Langkah ini juga sebagai langkah untuk melindungi pangsa iklan Google dari Amazon yang banyak berinvestasi di bisnis periklanan mereka. Bisnis iklan mereka menghasilkan lebih dari $6,9 miliar pada kuartal pertama, tumbuh 77% dari tahun ke tahun.

6# halaman Hasil Penawaran

Konsumen lebih dari sebelumnya mencari diskon dan penawaran untuk mendapatkan nilai terbaik untuk dolar mereka. Google mempermudah mereka untuk menemukan penawaran tersebut dan bagi merek untuk mempromosikan diskon mereka. Apalagi di musim liburan seperti Back To School dan Black Friday.

Dengan langkah ini, Google berencana untuk mengambil alih bisnis kode diskon dan mungkin mendapatkan bagian besar dari bisnis seperti Honey dan lainnya yang mendapat untung langsung dari memberikan diskon kepada pengguna.

Faktanya, pencarian untuk “kode diskon” telah meningkat lebih dari 50% sejak tahun 2020.

7# kampanye Maks Performa

Satu langkah lagi menuju otomatisasi. Google memperkenalkan kampanye Performance Mix sebagai jenis kampanye berbasis sasaran baru yang memungkinkan akses ke semua penempatan Google–yang berarti penelusuran, display, YouTube…dst–dalam satu kampanye.

Google mengklaim bahwa jenis kampanye ini akan membantu Anda menemukan pelanggan di seluruh inventaris penempatan mereka sebagai langkah pelengkap untuk mendapatkan kinerja yang lebih baik bagi Anda. Ini juga memberikan algoritme mereka lebih banyak kebebasan untuk membelanjakan anggaran di mana pun ia memprediksi bahwa konversi akan terjadi.

Jenis kampanye ini akan memposisikan Google Ads berdampingan dengan TikTok dan Facebook sebagai platform penghasil permintaan, yang mungkin akan meningkatkan pangsa pasar mereka.

Jenis kampanye ini masih dalam versi beta tetapi rencananya akan segera diluncurkan.

8# Strategi penawaran baru

Dari penawaran Nilai Konversi Maksimum hingga ROAS target. Google memperkenalkan lebih banyak strategi penawaran untuk membantu pengiklan mengoptimalkan sasaran yang diinginkan.

Inilah mengapa Anda harus menguji strategi cerdas ini;

• Pembelajaran mesin tingkat lanjut: Sama seperti platform iklan lainnya, Google menggunakan algoritme pembelajaran mesin untuk memprediksi secara akurat bagaimana jumlah tawaran yang berbeda dapat memengaruhi konversi atau nilai konversi.
• Berbagai sinyal kontekstual: Google mengoptimalkan dan menguji tawaran yang berbeda dalam waktu lelang untuk mempertimbangkan berbagai sinyal ke dalam pengoptimalan tawaran Anda.
• Kontrol kinerja yang fleksibel: Ini menawarkan fleksibilitas yang lebih tinggi dan memanfaatkan algoritme yang menggunakan banyak data untuk melatih memprediksi perilaku pengguna.

Dan itu selalu baik untuk memiliki lebih banyak strategi penawaran yang tersedia, seperti target-ROAS.

9# Belanja Cerdas

Kampanye Shopping Pintar dimaksudkan untuk menyederhanakan pengelolaan kampanye dan memudahkan siapa saja untuk membuka kampanye dan mendapatkan hasil yang baik. Namun, tidak jelas bagaimana Google berencana untuk mendorong hasil untuk usaha kecil setelah perubahan privasi terjadi di seluruh industri.

Google mengklaim bahwa Shopping Pintar akan memaksimalkan nilai konversi dan memperluas jangkauan Anda. Muncul dengan pengoptimalan yang mudah, penawaran otomatis, dan integrasi yang mudah dengan platform seperti Shopify dan WooCommerce.

Memang ini akan menjadi jenis kampanye yang sangat kuat yang bagus untuk penjual online, tetapi Google tidak membagikan banyak informasi tentang cara kerjanya. Hanya satu lagi jenis kampanye otomatis!

Untuk wawasan industri lainnya, jangan ragu untuk mengunjungi blog kami.