9 mudanças impactantes a serem consideradas para a estratégia de anúncios do Google 2022

2021 foi cheio de atualizações para o Google Ads. Selecionamos 9 das atualizações mais significativas para ajudar você a se manter atualizado sobre as últimas mudanças e práticas recomendadas. À medida que o Google continua lançando novos recursos e estratégias, estar ciente dessas atualizações ajudará você a ajustar suas estratégias para manter o desempenho. Então, vamos ver 9 mudanças impactantes a serem consideradas para sua estratégia do Google Ads de 2022.

1# O fim dos anúncios de texto expandidos

A partir de 30 de junho de 2022, os anunciantes não poderão mais criar ou editar anúncios de texto expandidos. Embora os anúncios de texto expandidos em suas campanhas continuem sendo veiculados e você possa ver o desempenho deles em seus relatórios daqui para frente. No entanto, você não poderá editar ou criar novos anúncios de texto expandidos.

Os anúncios de texto expandidos eram basicamente um anúncio de texto com um título extra e um segundo campo de descrição. Isso permitiu que os anunciantes adicionassem mais conteúdo e tornassem seus anúncios mais personalizados. Veja um exemplo de anúncios de texto expandidos:

No entanto, o Google está empurrando os anunciantes para mais automação, pois acreditam que isso ajuda a sustentar seus negócios, além de gerar bons resultados e uma boa experiência do usuário.

Os anunciantes terão que usar anúncios de pesquisa responsivos, que ainda são anúncios de texto, mas mais automatizados. O Google afirma que ajuda na personalização de anúncios e no teste A/B de diferentes combinações para encontrar a de melhor desempenho.

Com os anúncios de pesquisa responsivos, você pode adicionar até 15 títulos e 4 descrições para um único anúncio de pesquisa responsivo. Em seguida, o Google automatizará o processo de teste para mostrar no máximo 3 títulos e 2 descrições em um determinado anúncio. Além disso, parte do texto do anúncio pode aparecer automaticamente em negrito quando corresponder ou corresponder à consulta de pesquisa de um usuário.

2# Acompanhamento de conversões aprimorado

Todos os gigantes da tecnologia concordaram que precisamos de um setor de publicidade centrado na privacidade, mas o rastreamento fica mais desafiador com essas mudanças. Assim, o Google decidiu beneficiar os anunciantes ao introduzir o acompanhamento de conversões aprimorado.

É um recurso que pode melhorar a precisão da medição de conversões. O Google planeja contar com dados primários para fazer isso e, com o acompanhamento de conversões otimizado, suas tags de conversão existentes serão complementadas com dados de conversão primários com hash do seu site para o Google.

Esse recurso está usando um algoritmo de hash seguro unidirecional chamado SHA256 em seus dados de clientes primários. Esses dados correspondem aos usuários do Google conectados para serem atribuídos a uma determinada campanha e evento.

Aqui está um guia sobre como configurar seu acompanhamento de conversões otimizado com o Gerenciador de tags do Google .

3# Modo de consentimento

Um recurso beta que ajuda você a ajustar o comportamento de suas tags do Google com base no status de consentimento dos usuários para cookies do Google Analytics e de anúncios. E as tags do Google se adaptarão e coletarão dados dinamicamente de acordo com suas instruções.

Aqui está um guia completo sobre como implementá-lo .

4# Extensões de Imagem

Uma imagem é melhor do que 1000 palavras. E o Google está dobrando isso ao introduzir extensões de imagem para permitir que os anunciantes enviem imagens relevantes para seus anúncios de texto. O Google sempre foi nomeado como a plataforma de estágio de ação, mas adicionar extensões de imagem ao arsenal de anúncios ajudará a melhorar o desempenho de seus anúncios. Além disso, esta etapa posicionará o Google Ads em um estágio de igualdade com plataformas de geração de demanda como Facebook e TikTok.

Embora o Google esteja ciente da importância de manter o controle desse recurso para manter a experiência do usuário. Por esse motivo, existem alguns requisitos para usar a extensão de imagem em seus anúncios. Esses são;

• Você deve ter um bom histórico de conformidade com a política. Os anunciantes que costumavam receber rejeições repetidas não estarão qualificados para esse recurso.
• Você deve ter uma conta do Google Ads em uma indústria ou sub-indústria qualificada. Ela ainda não estará disponível para todos os anunciantes e indústrias ou sub-indústrias sensíveis, como conteúdo sexual, álcool, jogos de azar e assistência médica, não estarão qualificadas para extensões de imagem.
• Sua conta do Google Ads deveria estar aberta há mais de 90 dias. Novas contas de anúncios não terão acesso a esse recurso.
• Sua conta do Google Ads deve ter campanhas ativas e campanhas de pesquisa em execução para que haja anúncios de texto ativos.

5# Integração com Shopify

Como revidar no iOS14 da Apple? Faça parceria com a Shopify. Foi isso que o Facebook e o Google fizeram para manter suas participações nos gastos com anúncios de comércio eletrônico. Além disso, isso provavelmente dará a eles acesso a dados primários ou, pelo menos, simplificará a previsão do valor de compra dos usuários e um melhor desempenho para os anunciantes.

Essa integração oferece a mais de 1,7 milhão de comerciantes a capacidade de sincronizar seus produtos com o Google Merchant Center e criar campanhas inteligentes do Shopping a partir da Shopify. Isso tornará o processo de inscrição simples e, em apenas alguns cliques, seus produtos aparecerão na jornada de compras 1B do Google.

Essa medida também é uma medida para proteger o compartilhamento de anúncios do Google da Amazon, que investiu tanto em seu negócio de publicidade. Seu negócio de publicidade gerou mais de US$ 6,9 bilhões no primeiro trimestre, crescendo 77% ano a ano.

6# Página de resultados de negócios

Os consumidores estão mais do que nunca procurando descontos e ofertas para obter o melhor valor para seus dólares. O Google está tornando mais fácil para eles encontrar essas ofertas e para as marcas promoverem seus descontos. Especialmente nas temporadas de férias como Back To School e Black Friday.

Com essa etapa, o Google planeja assumir o negócio de códigos de desconto e provavelmente ganhar uma grande participação de empresas como Honey e outras que lucram diretamente com descontos aos usuários.

De fato, as pesquisas por “códigos de desconto” aumentaram mais de 50% desde 2020.

7# campanhas de desempenho máximo

Mais um passo para a automação. O Google introduziu as campanhas Performance Mix como um novo tipo de campanha baseado em metas que permite o acesso a todos os canais do Google – ou seja, pesquisa, display, YouTube… etc – em uma única campanha.

O Google afirma que esse tipo de campanha ajudará você a encontrar clientes em todo o inventário de canais como uma etapa complementar para obter um desempenho melhor. Isso também dá ao algoritmo mais liberdade para gastar o orçamento onde quer que preveja que a conversão acontecerá.

Esse tipo de campanha vai posicionar o Google Ads lado a lado com o TikTok e o Facebook como plataforma de geração de demanda, o que provavelmente aumentará sua participação de mercado.

Este tipo de campanha ainda está na versão beta, mas está planejado para ser lançado em breve.

8# Novas estratégias de lances

Do lance de valor máximo de conversão ao ROAS desejado. O Google introduziu mais estratégias de lances para ajudar os anunciantes a otimizar para as metas desejadas.

Veja por que você deve testar essas estratégias inteligentes;

• Aprendizado de máquina avançado: assim como outras plataformas de anúncios, o Google está usando algoritmos de aprendizado de máquina para prever com precisão como diferentes valores de lance podem afetar as conversões ou o valor da conversão.
• Ampla variedade de sinais contextuais: o Google otimiza e testa diferentes lances durante o leilão para incluir uma ampla variedade de sinais em suas otimizações de lances.
• Controles de desempenho flexíveis: oferece maior flexibilidade e aproveita os algoritmos que usaram toneladas de dados para treinar a previsão do comportamento do usuário.

E é sempre bom ter mais estratégias de lances disponíveis, como o ROAS desejado.

9# Compras Inteligentes

As campanhas inteligentes do Shopping visam simplificar o gerenciamento de campanhas e tornar mais fácil para qualquer pessoa abrir uma campanha e obter bons resultados. No entanto, não está claro como o Google planeja gerar resultados para pequenas empresas após as mudanças de privacidade que ocorrem em todo o setor.

O Google afirma que o Smart Shopping maximizará os valores de conversão e expandirá seu alcance. Ele vem com otimização sem esforço, lance automático e fácil integração com plataformas como Shopify e WooCommerce.

Na verdade, está definido para ser um tipo de campanha muito poderoso, ótimo para vendedores on-line, mas o Google não compartilhou muitas informações sobre como isso realmente funcionará. Apenas mais um tipo de campanha automatizada!

Para obter mais informações sobre o setor, não hesite em visitar nosso blog.