Pendapat Affiliate Marketer: Haruskah Anda Memasuki Periklanan Metaverse?

Layar sudah naik, dan kapal siap untuk memulai petualangan Metaverse baru yang berpotensi merevolusi cara kita hidup, bersantai, bekerja, dan… beriklan.

Tetapi boarding masih belum selesai, dan terserah Anda sebagai pengiklan apakah Anda ingin check-in lebih awal ke kabin dengan tempat terbaik dengan tempat tidur paling nyaman.

Hidupkan saja pemikiran abstrak Anda, dan lihat bagaimana pemasaran afiliasi memasuki perairan misterius Metaverse.

Apa sebenarnya Metaverse itu?

Kami menyadari fakta bahwa kebanyakan orang belum dapat benar-benar memahami konsep Metaverse. Dan itu benar-benar baik-baik saja, sejujurnya, idenya belum sepenuhnya mengkristal, dan bahkan kosakata saat ini tidak dapat mengikuti. Di Zeropark , kami masih jauh dari memberikan penilaian tentang masalah ini, tetapi melacak apa yang terjadi sangat disarankan untuk semua afiliasi, seperti biasa.

Apa yang kita hadapi adalah pasar yang baru lahir dan kemungkinan besar perubahan generasi yang akan mendefinisikan ulang media dan mungkin juga kehidupan. Kedengarannya menakutkan, bukan?

Pikirkan Metaverse lebih sebagai langkah lain di persimpangan teknologi dunia virtual dan kehidupan nyata. Itu masih sedang dibentuk, dengan konsep dan kemungkinan teknis masih menuju ke titik optimal, di mana kita bisa (secara virtual) mewujudkan THE Metaverse.

Sejarah 'media baru' dan Internet secara intuitif dapat dibagi menjadi beberapa generasi:

• Internet 1.0 – fase pertama yang dihadapi pengguna Internet, di mana informasi menjadi terhubung dan sangat tersedia untuk semua.
• Internet 2.0 – era berorientasi media sosial yang telah kita saksikan dalam beberapa tahun terakhir. Di sini orang-orang menjadi terhubung, dan tidak dapat dipisahkan dari perangkat seluler mereka. Potensi penuh dari periklanan online telah ditemukan, dan arahan bagi AdTech untuk dibanggakan telah ditetapkan.
• Internet 3.0 – di sinilah konvergensi terjadi, dan kehidupan nyata menyatu dengan realitas virtual. Blockchain, VR, AR, 5G, dan bagian lain dari teknologi revolusioner semuanya bersatu untuk menciptakan lingkungan kode baru, di mana manusia dapat berfungsi. Dan ini, secara konseptual, Metaverse yang sebenarnya – duplikasi dan perpanjangan hidup seseorang di lingkungan yang tidak terbatas. Tapi itu adalah konstruksi, dan masih harus dilihat apakah itu akan terwujud atau tidak. Beriklan di sini lebih imersif, dan teknologi baru menjadi kunci untuk penargetan dan penangkapan audiens yang lebih tepat.

Kemajuan teknologi memungkinkan pengenalan Metaverse

Sampai hari ini, solusi yang tersedia tidak sepenuhnya menawarkan realisasi lengkap dari ide-ide Metaverse, hanya sesuatu yang kita sebut 'pengalaman metaversesque'. Ini adalah, bagaimanapun, sebuah karya besar dari apa yang bisa. Dan, yang lebih penting lagi bagi afiliasi dan merek, adalah landasan bagi audiens dan ruang baru untuk menciptakan solusi periklanan yang berkelanjutan bagi mereka. Kami yakin bahwa ceruk AdTech akan memiliki banyak pekerjaan dan kepala penuh ide dalam hal itu.

Metaverse yang sempurna hanya dapat dicapai dengan menggabungkan fungsionalitas dari berbagai kemajuan teknologi seperti:

• 5G
• Blockchain dan cryptocurrency
• Realitas Virtual, Realitas Tertambah, Realitas Campuran
• Pemindaian 3D dan pembuatan model
• dan banyak lagi.

Target audiens untuk pemasaran Metaverse

Tentu saja, sebagai pengiklan dan afiliasi Metaverse di masa depan, Anda sangat ingin mengetahui audiens seperti apa yang dapat Anda akses dengan lalu lintas ini. Konsepnya adalah bahwa iklan Metaverse akan dapat menjangkau semua orang, tetapi untuk saat ini, itu masih sebuah konsep saja.

Harga perangkat yang tinggi dan karakter konsumerisme umum dari penawaran Metaverse berarti bahwa pemirsa berasal dari GEO yang sangat maju secara teknologi dan berkembang secara ekonomi. Itulah sebabnya tiga negara yang memimpin dunia untuk berjuang menuju Metaverse adalah AS, Cina, dan Korea , semuanya mendaftarkan beberapa perusahaan Metaverse di bursa saham mereka.

Banyak penjelasan yang perlu dilakukan agar dunia memahami solusi terbaru. Untuk saat ini, penelitian menunjukkan bahwa bahkan sebanyak 96% warga AS tidak terbiasa dengan dasar-dasar blockchain, NFT, dan cryptocurrency. Ini berarti mereka tidak memiliki pemahaman tentang blok bangunan yang merupakan dasar dari Metaverse, tetapi itu tidak berarti bahwa pasar tidak memiliki target.

Pemirsa game di Metaverse

Riset Fortune Business Insights 2021 mempresentasikan segmentasi pasar Metaverse. Tidak mengherankan bahwa hampir 50% darinya diambil oleh platform game seperti Fortnite dan Roblox, karena yang terakhir memiliki lebih dari 42 juta pengguna setiap hari.

Komunitas game dan streaming langsung sangat kompeten dengan teknologi, dan pasar game global diperkirakan akan menghasilkan $200 miliar pada tahun 2024 . Ini adalah segmen pasar di mana sebagian besar solusi VR dan AR diadopsi, dan di mana dunia fisik dan digital bertemu dengan sangat mulus.

Periklanan dan belanja dalam game adalah salah satu sektor yang paling berkembang pesat yang membawa banyak harapan bagi para penggemar Metaverse. Perkiraan tersebut mengklaim bahwa Tingkat Pertumbuhan Tahunan Majemuk dari iklan dalam game akan hampir dua kali lipat dan meningkat sebesar $3,54 miliar pada periode 2020-2025. Yang terpenting, sebagian besar pertumbuhan (lebih dari sepertiganya) akan berasal dari kawasan APAC (Asia Pasifik).

Cryptocurrency dalam kampanye afiliasi

Crypto adalah salah satu vertikal terkait Metaverse yang paling menarik untuk afiliasi karena solusi keuangan terdesentralisasi telah menarik minat besar dalam beberapa tahun terakhir (terima kasih, Elon). Itu juga terjadi bahwa cryptocurrency dan teknologi blockchain adalah bagian utama dari lingkungan Metaverse yang terdesentralisasi, dengan prospek dunia virtual yang beroperasi tanpa bank sentral.

Pasar crypto berfluktuasi, tetapi seperti halnya Non-Fungible Token (NFT), ia tidak menjadi kurang populer. Prinsip kepemilikan virtual yang ada di ceruk ini akan ditransfer ke cara kami mendefinisikan ruang dan properti virtual, dan dengan mudah dapat diamati bagaimana pemain Metaverse terbesar berusaha merangkul peluang kripto juga.

Jadi jika, sebagai pengiklan, Anda mencari penawaran crypto, lihat Panduan Pemasaran Afiliasi Zeropark untuk Crypto Vertical . Namun ingat bahwa segmen untuk menjalankan kampanye Anda tidak semudah itu.

Mengakses audiens Metaverse

Iklan di metaverse tetap menjadi sesuatu yang harus dibentuk, tetapi bahkan hari ini kita dapat menentukan apa yang paling penting bagi pengiklan. Baik itu perilaku konsumen baru atau pintu baru yang dibuka oleh teknologi, Anda harus segera merangkulnya agar kampanye menjadi seefektif mungkin.

Corong penjualan yang benar-benar baru

Format baru berarti pengiklan harus menemukan cara baru untuk memandu pengguna melalui corong konversi. Mempertimbangkan bahwa pengalaman Metaverse mungkin menyerupai belanja di kehidupan nyata, pengiklan dapat meluncurkan versi iklan Di Luar Rumah yang interaktif dan terprogram.

Untuk afiliasi yang ingin memanfaatkan tren Metaverse dan NFT, ini mungkin jejak yang bagus untuk diikuti. Mengetahui tren UX terbaru, serta memahami mekanisme baru, dapat membantu Anda memahami penawaran mana yang harus Anda ikuti dalam kampanye Anda. Apalagi jika target audiens akan terus tumbuh dengan kecepatan yang sama.

VR, AR, MR

Para peneliti mengklaim bahwa pada tahun 2024, pengeluaran global untuk teknologi AR dan VR akan meningkat dari $12 miliar (pada tahun 2020) menjadi bahkan $72,8 miliar. Karena Virtual Reality dan Augmented Reality adalah fondasi dari metaverse, dan kunci untuk menyediakan lingkungan 3D yang interaktif dan imersif, pasti akan ada peningkatan permintaan untuk mereka. Terutama dengan perusahaan besar yang mengintensifkan investasi headset VR mereka – Meta Zuckerberg baru-baru ini mengumumkan keberhasilan pertama Project Cambria , headset yang dirancang khusus untuk proyek metaverse lingkungan bisnis mereka.

Afiliasi dapat mencoba ikut-ikutan juga dengan penawaran e-niaga yang berfokus pada peralatan VR. Sekali lagi, tergantung pada kreativitas dan intuisi periklanan seseorang untuk memanfaatkan tren guna meningkatkan ROI kampanye.

Lihat artikel kami untuk mempelajari topik terpanas di dunia afiliasi tahun ini.
Baca tentang Tren Pemasaran Afiliasi pada tahun 2022

Penawaran NFT dan crypto

Cryptocurrency dan NFT pasti telah menjadi bagian Metaverse yang paling dikenal luas, karena pengguna sepenuhnya merangkul solusi blockchain. Penurunan dan kenaikan terjadi, tetapi ini tidak mengubah fakta bahwa penonton masih tertarik dengan Token dan Cryptocurrency Non-Fungible .

Blockchain mendefinisikan bagaimana Metaverse mendekati kepemilikan aset virtual di dalam Internet 3.0. Untuk saat ini, NFT paling sering hanya berupa file, tetapi segera mereka mungkin menjadi perangkat yang dapat dikenakan, properti, dan gadget yang dapat digunakan oleh avatar.

Hanya pada tahun 2021, keseluruhan perdagangan NFT melonjak 21.000%, mencapai $17,6 miliar , dan dilaporkan penjual menghasilkan laba gabungan $5,4 miliar . Cryptocurrency tidak tumbuh dengan kecepatan yang mengesankan, tetapi CAGR segmen (Tingkat Pertumbuhan Tahunan Majemuk) diperkirakan akan stabil 7,1% hingga 2026.

Penawaran Crypto dan NFT bukanlah yang termudah untuk dijalankan oleh pengiklan, jadi, oleh karena itu, kami menyarankan Anda untuk tetap sangat waspada dan tidak menghabiskan anggaran Anda untuk kampanye yang tidak dipertimbangkan dengan baik. Pengoptimalan di vertikal ini bisa menjadi sangat menuntut, jadi pastikan Anda tetap berorientasi pada data dan bersabar saat mencari tahu target konversi terbaik Anda.

Mainkan untuk Menghasilkan game

Karena komunitas game mungkin merupakan salah satu solusi Metaverse yang paling terbuka, kami tidak perlu menunggu lama hingga teknologi blockchain memasuki area tersebut. Di situlah industri P2E (Play to Earn) yang muncul dan menawarkan pengguna kesempatan untuk mendapatkan cryptocurrency dan NFT dengan memainkan game seluler dan desktop. Gamification membuat operasi bisnis Metaverse menyenangkan bagi pengguna dan telah menyediakan platform pembelajaran yang baik untuk semua orang yang ingin memahami konsep dalam praktik.

Periklanan dunia nyata yang ditingkatkan secara virtual

Teknologi AR dan VR tidak hanya memungkinkan kita untuk menciptakan dunia virtual yang benar-benar baru dari awal, tetapi juga meningkatkan apa yang kita lihat di sekitar kita. Fitur Augmented Reality telah menjadi topik hangat dengan filter kamera langsung dan kesuksesan Pokemon GO ( pendapatan $ 1,21 miliar hanya pada tahun 2021 ) sebagai contoh.

Solusi ini terus diterapkan oleh merek pakaian dan furnitur utama, karena memungkinkan fitur uji coba yang nyaman. Misalnya, aplikasi IKEA Place menggunakan AR sehingga setiap pengguna dapat menempatkan model 3D furnitur langsung di kamar mereka untuk melihat kesesuaiannya.

Toko sudah menawarkan kode QR dengan informasi tentang penawaran mereka, dan beberapa produsen makanan menambahkan kode QR kecil sehingga pelanggan dapat mengakses resep. Itu hanya salah satu cara agar konten online dapat memperkaya belanja fisik, dan pasti akan ada cara untuk pengembangan lebih lanjut.

Bentuk konten baru

Adalah di luar kemungkinan fisik untuk mengadakan acara di mana seorang seniman dapat tampil secara langsung di hadapan 12,3 juta orang . Tetapi Epic Games berhasil melakukan hal itu dengan konser Travis Scott 2020 di Fortnite — menunjukkan bagaimana Metaverse dapat mendorong batas fisik.

Melewati batasan dunia nyata adalah salah satu aspek paling menarik dari internet yang diwujudkan Metaverse. Papan reklame virtual dapat menghadirkan kualitas baru pada iklan tradisional, dan begitu juga konten buatan pengguna yang disempurnakan dengan VR.

Pastikan bahwa sebagai afiliasi Anda tetap waspada, dan ikuti tren dan inovasi terbaru untuk memanfaatkannya dalam kampanye Anda. Meskipun Anda tidak perlu terlibat langsung dengan Metaverse, Anda selalu dapat memasukkan tren dalam penawaran afiliasi Internet 2.0 Anda.

Beriklan di ruang sosial

Untuk saat ini, Metaverse adalah ruang yang sangat sosial, di mana komunitas dapat berbagi pemikiran dan menghabiskan waktu bersama, serta melakukan bisnis. Itulah salah satu alasan mengapa semakin banyak orang mencari peluang untuk memasuki realitas virtual, dan merek ingin memanfaatkannya dengan mensponsori lingkungan ini.

Mal virtual tempat teman dapat 'berbelanja', ruang dan pesta tematik, konser, konferensi, dan peragaan busana. Ini hanya beberapa tempat bagi pengguna untuk berintegrasi – semuanya di bawah logo merek.

Pemirsa yang sangat berorientasi pada pembelian

Berdasarkan apa yang kami amati saat ini di lingkungan Metaverse yang tersedia, audiens sangat termotivasi untuk menghabiskan uang. Penelitian menunjukkan bahwa 75% pembeli Gen Z setidaknya sekali seumur hidup telah menyelesaikan pembelian game.

Ini sangat menjanjikan bagi merek dan pengiklan, karena tampaknya tidak hanya penggemar ide Metaverse yang serius yang ada untuk menyelesaikan pembelian. Dorongan untuk berbelanja di seluruh spektrum audiens ini adalah sesuatu yang seharusnya lebih dihargai oleh pengiklan.

Ini juga berarti bahwa pasar Metaverse bisa menjadi luas, dan tidak hanya mewah. Item umum dan pembelian bernilai lebih kecil harus menyediakan audiens yang banyak untuk kampanye dari berbagai jenis juga.

Tantangan periklanan dunia maya

Tidak ada keraguan bahwa Metaverse adalah tren. Dan tentu saja, ini adalah kekuatan yang meningkat dalam pemasaran, teknologi, e-commerce, dan bidang lain yang dipengaruhi oleh media dan kehadiran online. Tetapi karena ada banyak harapan mengenai topik ini, ada beberapa kekhawatiran yang beralasan juga.

Keraguan etika dan privasi dalam periklanan Metaverse

Metaverse menjanjikan peluang besar untuk beriklan di lingkungan virtual—ya, itu benar. Tetapi privasi online telah menjadi topik yang ditekankan secara luas dalam komunitas AdTech, dan belum ditentukan bagaimana privasi akan bekerja ketika orang akan memiliki kemampuan untuk sepenuhnya tenggelam ke dalam Metaverse.

Di era Internet 2.0, pengguna telah mengungkapkan masalah privasi yang telah meningkat dan akhirnya menghasilkan perubahan besar dalam industri periklanan. Meskipun pemrosesan data dan cookie pihak ketiga masih merupakan solusi yang memungkinkan, telah menjadi praktik yang baik untuk menghindarinya. Terutama karena iklan modern memungkinkan penargetan yang lebih tepat berdasarkan niat pengguna.

Pedoman privasi belum disetrika, serta berbagai kemungkinan upaya pemasaran Metaverse. Satu hal yang pasti – privasi data perlu menjadi prioritas bagi semua pengiklan dan penyedia layanan Metaverse, karena ruang virtual harus aman untuk menarik lebih banyak minat.

Batasan merek yang tidak pasti

Ingatlah bahwa prinsip dasar Metaverse adalah desentralisasi pasar. Ini berarti bahwa tidak akan ada badan pengatur universal. Karena pedomannya mungkin tidak merata, hal ini dapat memengaruhi cara iklan ditayangkan kepada audiens, dan jenis pengguna yang melihat iklan tersebut.

Tetapi prospek periklanan digital NFT dan metaverse saat ini terlihat menjanjikan, karena banyak merek besar telah memutuskan untuk memasuki area tersebut dan tampaknya mendapat manfaat darinya. Ada beberapa contoh berharga dari Coca-Cola, Gucci, dan Nike, yang semuanya mendekati branding Metaverse dari sudut yang berbeda. Perusahaan soda meluncurkan NFT dengan beberapa koleksi menarik. Gucci menggabungkan AR untuk memungkinkan penggunanya mencoba pakaian premium mereka dan mengeluarkan model sepatu non-fisik pertama mereka.

Nike melangkah lebih jauh dan pada tahun 2021 perusahaan mengakuisisi RTFKT, perusahaan sepatu kets mutakhir, dan telah mengeluarkan CryptoKicks – versi Metaverse dari Nike Dunks, yang mungkin dapat dikenakan oleh avatar dalam realitas virtual.

Pengiklan afiliasi harus benar-benar mempertimbangkan pendekatan ini secara mendalam. Terlibat dengan penawaran merek terkenal di dunia bisa menjadi pilihan yang aman dan sangat bermanfaat. Pengguna mengikuti langkah merek terbesar dengan rasa ingin tahu yang besar dan akan lebih cenderung mempercayai mereka.

Strategi penargetan pemasaran digital di Metaverse

Gelombang pengalaman sosial Metaverse saat ini menunjukkan bahwa alter ego virtual (avatar) dapat sangat terputus dari pengguna yang sebenarnya, sehingga perilaku mereka juga akan berubah. Hal ini berpotensi memperumit penargetan yang sangat dikenal pengiklan dari peluang Internet 2.0.

Ini masih sesuatu yang harus ditemukan, tetapi pengiklan perlu memastikan bahwa mereka dapat mentransfer audiens mereka dari kampanye online kehidupan nyata ke lingkungan virtual. Di sisi lain, bagi sebagian orang, Metaverse dapat menghadirkan audiens yang lebih luas dan didorong oleh pembelian. Kuncinya adalah meneliti perilaku pengguna dan memahami pengalaman pelanggan baru di dunia yang sepenuhnya digital.

Konten yang berlebihan

Telah dikatakan bahwa iklan Metaverse akan memasuki ruang sosial dengan kemungkinan tersedia di mana-mana. Karena tidak ada batasan fisik, ada banyak pilihan iklan. Desentralisasi juga berarti lebih banyak kebebasan, sehingga pengguna dapat disuguhi iklan tanpa henti, yang dapat menyebabkan konten serius yang berlebihan.

Ruang sponsor, pop-up, pengulangan, atau bahkan AI mirip manusia yang mengikuti pengguna (ingat Blade Runner?) berpotensi mengambil langkah terlalu jauh. Cara sederhana, namun efektif untuk menghindarinya adalah dengan mentransfer praktik periklanan yang sehat ke Metaverse juga. Tidak ada kampanye yang akan dikonversi pada tahun 2020-an jika tidak berorientasi pada preferensi pengguna.

Kesimpulan

Peluang periklanan Metaverse ada di sana, dan kemungkinan besar akan sia-sia jika melewatkan tahap awal popularitas dan kebangkitan di segmen tersebut. Dunia maya yang sempurna belum ada di sini, tetapi tempo perkembangan menunjukkan bahwa pasar dapat segera berkembang ke arah itu.

Gunakan penawaran Zeropark untuk sepenuhnya merangkul iklan yang aman bagi merek dan berfokus pada privasi. Tingkatkan ROI Anda dan optimalkan untuk menargetkan audiens Anda dengan tepat.

Terlibat dengan Zeropark dan mulai berkonversi!