제휴 마케팅 담당자의 의견: 메타버스 광고에 들어가야 합니까?

돛이 올라가고 보트는 우리가 살고, 휴식하고, 일하고, 광고하는 방식에 잠재적으로 혁명을 일으킬 새로운 메타버스 모험을 떠날 준비가 되었습니다.

그러나 탑승은 아직 끝나지 않았으며 가장 아늑한 이층침대가 있는 가장 좋은 객실에 일찍 체크인할지 여부는 광고주에게 달려 있습니다.

추상적 사고를 켜고 제휴 마케팅이 Metaverse의 신비한 물에 어떻게 들어가는지 보십시오.

메타버스가 정확히 무엇인가요?

우리는 대부분의 사람들이 아직 메타버스의 개념에 대해 머리를 감쌀 수 없다는 사실을 알고 있습니다. 그리고 솔직히 말해서, 아이디어는 아직 완전히 구체화되지 않았고 현재 어휘조차도 따라갈 수 없습니다. Zeropark 에서 우리는 여전히 문제에 대한 판단을 내리기에는 멀지만, 평소와 같이 모든 계열사에 대해 진행 상황을 추적하는 것이 좋습니다.

우리가 다루고 있는 것은 초기 시장과 미디어와 어쩌면 삶도 재정의할 가능성이 높은 세대 변화입니다. 무섭지 않나요?

메타버스를 가상 세계와 실생활의 기술적 접합에서 또 다른 단계로 생각하십시오. 메타버스를 (가상) 구체화할 수 있는 최적의 지점을 향해 개념과 기술 가능성이 모두 여전히 있는 상태에서 여전히 형성되고 있습니다.

'뉴미디어'와 인터넷의 역사는 직관적으로 여러 세대로 나눌 수 있습니다.

• 인터넷 1.0 – 인터넷의 첫 번째 사용자 대면 단계로, 정보가 연결되고 모든 사람이 사용할 수 있게 되었습니다.
• 인터넷 2.0 – 지난 몇 년 동안 우리가 목격한 소셜 미디어 중심의 시대. 여기에서 사람들은 연결되고 모바일 장치와 떼려야 뗄 수 없는 관계가 되었습니다. 온라인 광고의 잠재력을 마음껏 펼쳤고, 애드테크가 자랑스러워할 방향이 정해졌습니다.
• 인터넷 3.0 – 여기에서 컨버전스가 발생하고 현실과 가상 현실이 결합됩니다. 블록체인, VR, AR, 5G 및 기타 혁신적인 기술이 모두 결합되어 인간이 기능할 수 있는 새로운 코딩 환경을 만듭니다. 그리고 이것은 개념적으로 실제 메타버스입니다. 즉, 무한한 환경에서 삶의 복제와 확장입니다. 그러나 그것은 하나의 구성물이고 그것이 실현될 것인지 아닌지는 여전히 두고 볼 일입니다. 이곳의 광고는 더욱 몰입감 있고 새로운 기술은 청중을 더욱 정확하게 타겟팅하고 의도를 사로잡는 데 핵심이 됩니다.

메타버스 도입을 가능하게 하는 기술 발전

현재 사용 가능한 솔루션은 메타버스 아이디어의 완전한 실현을 완전히 제공하지 않고 우리가 '메타버스적 경험'이라고 부르는 것뿐입니다. 그럼에도 불구하고 이것은 무엇이 될 수 있는지에 대한 훌륭한 쇼케이스입니다. 그리고 계열사와 브랜드에게 더욱 중요한 것은 새로운 잠재고객을 위한 기반이자 지속 가능한 광고 솔루션을 만들 수 있는 공간이라는 것입니다. 우리는 AdTech 틈새 시장이 그 문제에 관한 작업으로 가득 차 있고 머리가 아이디어로 가득 차 있을 것이라고 확신합니다.

완벽한 메타버스는 다음과 같은 다양한 기술 발전의 기능을 병합해야만 달성할 수 있습니다.

• 5G
• 블록체인과 암호화폐
• 가상 현실, 증강 현실, 혼합 현실
• 3D 스캐닝 및 모델 생성
• 그리고 더.

메타버스 마케팅의 타겟 고객

물론, 미래의 Metaverse 광고주 및 제휴사로서 당신은 이 트래픽으로 어떤 종류의 청중에게 접근할 수 있는지 알고 싶어 죽을 것입니다. 메타버스 광고가 모든 사람에게 도달할 수 있다는 개념이지만 아직은 개념일 뿐입니다.

장치의 높은 가격과 Metaverse 제안의 일반적인 소비자 특성은 청중이 고도로 기술적으로 발전하고 경제적으로 개발된 GEO에서 왔다는 것을 의미합니다. 그렇기 때문에 세계가 메타버스를 향해 나아가고 있는 3개국 은 미국, 중국, 한국 이며 모두 증권 거래소에 여러 메타버스 회사를 등록하고 있습니다.

세상이 최신 솔루션을 이해하려면 많은 설명이 필요합니다. 현재 연구에 따르면 미국 시민의 96% 가 블록체인, NFT 및 암호화폐의 기초에 익숙하지 않습니다. 이것은 그들이 메타버스의 기본이 되는 빌딩 블록에 대한 이해가 없다는 것을 의미하지만, 이것이 시장이 목표물이 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

메타버스의 게임 관객

2021 Fortune Business Insights 연구는 Metaverse의 시장 세분화를 제시했습니다. Fortnite 및 Roblox와 같은 게임 플랫폼이 매일 4,200만 명 이상의 사용자를 보유하고 있기 때문에 거의 50% 가 Fortnite 및 Roblox와 같은 게임 플랫폼에서 사용되고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

게임 및 라이브 스트리밍 커뮤니티는 기술에 대해 매우 유능하며 글로벌 게임 시장은 2024년까지 2,000억 달러 를 생성할 것으로 예상됩니다. 이것은 대부분의 VR 및 AR 솔루션이 채택되고 물리적 세계와 디지털 세계가 가장 매끄럽게 수렴되는 시장 부문입니다.

게임 내 광고와 쇼핑은 메타버스 애호가들에게 많은 희망을 가져다주는 가장 인상적으로 발전된 분야 중 하나입니다. 예측 에 따르면 게임 내 광고의 복합 연간 성장률은 2020-2025년 기간 동안 거의 두 배에 달하고 35억 4000만 달러 증가할 것이라고 합니다. 가장 중요한 것은 성장의 대부분(3분의 1 이상)이 APAC(아시아 태평양) 지역에서 발생한다는 것입니다.

제휴 캠페인의 암호화폐

암호화폐는 탈중앙화 금융 솔루션이 지난 몇 년 동안 큰 관심을 끌었기 때문에 계열사에 대한 가장 흥미로운 메타버스 관련 수직 중 하나입니다(감사합니다, Elon). 또한 암호화폐와 블록체인 기술은 중앙 은행 없이 작동하는 가상 세계의 전망과 함께 탈중앙화된 메타버스 환경의 주요 부분입니다.

암호화 시장은 변동하지만 NFT(Non-Fungible Tokens)와 마찬가지로 인기가 떨어지지 않습니다. 이러한 틈새 시장에 존재하는 가상 소유권 원칙은 우리가 가상 공간과 재산을 정의하는 방식으로 이전될 것이며, 가장 큰 Metaverse 플레이어가 암호화 기회를 수용하려는 방법도 쉽게 관찰할 수 있습니다.

따라서 광고주로서 암호화폐 제안을 찾고 있다면 Zeropark의 Crypto Vertical에 대한 제휴 마케팅 가이드를 확인하십시오. 그러나 캠페인을 실행하는 세그먼트가 쉽지 않다는 것을 기억하십시오.

메타버스 오디언스에 접근하기

메타버스에서의 광고는 아직 형성되어야 할 부분이지만 오늘날에도 광고주에게 가장 중요한 것이 무엇인지 결정할 수 있습니다. 새로운 소비자 행동이든 기술이 여는 새로운 문이든, 캠페인을 가능한 한 효과적으로 만들려면 충분히 빨리 이를 수용해야 합니다.

완전히 새로운 판매 유입경로

새로운 형식은 광고주가 전환 유입경로를 통해 사용자를 안내하는 새로운 방법을 제시해야 함을 의미합니다. 메타버스 경험이 실제 쇼핑과 유사할 수 있다는 점을 고려할 때 광고주는 옥외 광고의 양방향 및 프로그래밍 방식 버전을 출시할 수 있습니다.

메타버스와 NFT 트렌드를 활용하려는 제휴사에게는 좋은 길일 수 있습니다. 최신 UX 트렌드를 찾고 새로운 메커니즘을 이해하면 캠페인에서 따라야 하는 제안을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 타겟 고객이 같은 속도로 계속 성장할 경우.

VR, AR, MR

연구원들은 AR 및 VR 기술에 대한 전 세계 지출이 2024 년까지 120억 달러(2020년)에서 728억 달러로 증가할 것이라고 주장합니다. 가상 현실과 증강 현실은 메타버스의 기반이자 인터랙티브한 몰입형 3D 환경을 제공하는 핵심이기 때문에 이에 대한 수요가 증가할 것이 분명합니다. 특히 주요 기업이 VR 헤드셋 투자를 강화함에 따라 Zuckerberg의 Meta는 최근에야 비즈니스 환경 메타버스 프로젝트를 위해 특별히 설계된 헤드셋인 Project Cambria 의 첫 번째 성공을 발표했습니다.

계열사는 VR 장비에 중점을 둔 전자 상거래 제안을 통해 유행에 뛰어들려고 할 수도 있습니다. 캠페인의 ROI를 높이기 위해 트렌드를 활용하는 것은 다시 한 번 개인의 창의성과 광고 직관에 달려 있습니다.

올해 제휴 세계에서 가장 뜨거운 주제가 무엇인지 알아보려면 기사를 참조하십시오.
2022년 제휴 마케팅 동향에 대해 읽기

NFT 및 암호화 제안

암호화폐와 NFT는 사용자가 블록체인 솔루션을 완전히 수용함에 따라 Metaverse에서 가장 널리 알려진 부분이 되었습니다. 하락과 상승이 발생하지만 청중이 여전히 대체 불가능한 토큰과 암호화폐 에 관심이 있다는 사실은 변하지 않습니다.

Blockchain은 Metaverse가 Internet 3.0 내부의 가상 자산 소유권에 접근하는 방식을 정의합니다. 현재 NFT는 대부분 파일에 불과하지만 곧 아바타가 사용할 수 있는 웨어러블, 속성 및 가젯이 될 수 있습니다.

2021년에만 NFT의 전체 거래가 21,000% 급증하여 176억 달러에 도달했으며 판매자가 총 54억 달러의 이익 을 올린 것으로 알려졌습니다. Cryptocurrencies는 그렇게 인상적인 속도로 성장하지 않지만 해당 부문의 CAGR (복합 연간 성장률)은 2026년까지 7.1%를 유지할 것으로 예상됩니다.

암호화 제안 및 NFT는 광고주에게 실행하기가 가장 쉽지 않으므로 매우 주의를 기울이고 신중하지 못한 캠페인에 예산을 소진하지 않는 것이 좋습니다. 이 분야의 최적화는 매우 까다로울 수 있으므로 전환율이 가장 높은 대상을 찾을 때 데이터 중심으로 인내심을 유지해야 합니다.

게임을 벌기 위해 플레이

게임 커뮤니티는 아마도 Metaverse 솔루션에 가장 개방된 커뮤니티 중 하나일 것이므로 블록체인 기술이 해당 영역에 진입할 때까지 오래 기다릴 필요가 없었습니다. 바로 여기에서 신흥 P2E (Play to Earn) 산업이 등장하여 사용자에게 모바일 및 데스크톱 게임을 통해 암호화폐 및 NFT를 얻을 수 있는 기회를 제공했습니다. 게이미피케이션은 사용자들에게 메타버스 비즈니스 운영을 재미있게 만들었고 실제로 개념을 이해하고자 하는 모든 사람들에게 좋은 학습 플랫폼을 제공했습니다.

거의 향상된 실제 광고

AR과 VR 기술은 우리가 완전히 새로운 가상 세계를 처음부터 만들 수 있게 했을 뿐만 아니라 우리 주변에서 보는 것을 향상시킬 수 있게 해주었습니다. 증강 현실 기능은 라이브 카메라 필터와 Pokemon GO의 급성장하는 성공 ( 2021년에만 12억 1천만 달러 )으로 뜨거운 주제가 되었습니다.

이러한 솔루션은 편리한 시착 기능을 제공하므로 주요 의류 및 가구 브랜드에서 꾸준히 구현하고 있습니다. 예를 들어 IKEA Place 앱 은 AR을 사용하여 모든 사용자가 가구의 3D 모델을 자신의 방에 직접 배치하여 어떻게 맞는지 확인할 수 있습니다.

상점은 이미 제안 정보와 함께 QR 코드를 제공하고 있으며 일부 식품 생산자는 고객이 레시피에 액세스할 수 있도록 작은 QR 코드를 추가합니다. 온라인 콘텐츠가 실제 쇼핑을 풍요롭게 할 수 있는 방법 중 하나일 뿐이며 더 발전할 수 있는 방법은 분명히 있을 것입니다.

새로운 형태의 콘텐츠

아티스트가 1230만 관객 앞에서 라이브 공연을 할 수 있는 행사를 개최하는 것은 물리적인 가능성을 뛰어넘는 일입니다. 그러나 Epic Games는 2020년 Fortnite에서 열린 Travis Scott 콘서트를 통해 Metaverse가 물리적 한계를 뛰어넘는 방법을 보여주었습니다.

현실 세계의 한계를 우회하는 것은 메타버스 구현 인터넷의 가장 매력적인 측면 중 하나입니다. 가상 빌보드는 기존 광고에 새로운 품질을 제공할 수 있으며 VR로 강화된 사용자 생성 콘텐츠도 마찬가지입니다.

제휴사로서 항상 주의를 기울이고 최신 트렌드와 혁신을 따라 캠페인에 활용하십시오. 메타버스에 직접 참여할 필요는 없지만 항상 인터넷 2.0 제휴 제안에 트렌드를 포함할 수 있습니다.

사회적 공간에서의 광고

현재 메타버스는 커뮤니티가 비즈니스는 물론 생각을 공유하고 함께 시간을 보낼 수 있는 고도의 사회적 공간입니다. 이것이 점점 더 많은 사람들이 가상 현실에 들어갈 기회를 찾고, 브랜드가 이러한 환경을 후원하여 가상 현실을 활용하고자 하는 이유 중 하나입니다.

친구들이 쇼핑을 '갈' 수 있는 가상 쇼핑몰, 테마 공간과 파티, 콘서트, 컨퍼런스, 패션쇼. 이는 사용자가 브랜드 로고 아래에서 통합할 수 있는 장소 중 일부일 뿐입니다.

구매 지향성이 높은 잠재고객

현재 사용 가능한 메타버스 환경에서 관찰한 내용을 기반으로 하면 청중은 돈을 쓰고자 하는 동기가 매우 큽니다. 연구에 따르면 Z세대 쇼핑객의 75%가 일생에 한 번 이상 게임 구매를 완료한 것으로 나타났습니다.

이것은 진지한 Metaverse 아이디어 매니아뿐만 아니라 구매를 완료하기 위해 거기에 있는 것처럼 보이기 때문에 브랜드와 광고주에게 매우 유망합니다. 다양한 청중을 대상으로 하는 쇼핑에 대한 이러한 추진력은 광고주가 그 이상으로 감사해야 하는 것입니다.

이는 메타버스 시장이 사치스러울 뿐만 아니라 넓어질 수 있음을 의미하기도 합니다. 일반 품목과 소액 구매는 다양한 유형의 캠페인에도 많은 청중을 제공해야 합니다.

가상 세계 광고 과제

메타버스가 트렌드라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그리고 확실히, 마케팅, 기술, 전자 상거래 및 기타 미디어와 온라인 존재의 영향을 받는 분야에서 떠오르는 세력입니다. 그러나 이 주제에 대해 많은 희망이 있는 만큼 정당한 우려도 있습니다.

메타버스 광고의 윤리적 의심과 프라이버시

Metaverse는 가상 환경에서 광고를 위한 주요 기회를 약속합니다. 그렇습니다. 사실입니다. 그러나 온라인 개인 정보 보호는 AdTech 커뮤니티 내에서 널리 강조된 주제였으며 사람들이 Metaverse에 완전히 잠길 수 있을 때 개인 정보가 어떻게 작동하는지 아직 결정되지 않았습니다.

인터넷 2.0 시대에 사용자는 개인 정보 보호에 대한 우려를 표명 했으며 이는 결국 광고 산업 내에서 큰 변화를 가져왔습니다. 제3자 데이터 처리 및 쿠키가 여전히 가능한 솔루션이지만, 이를 멀리하는 것이 좋은 습관이 되었습니다. 특히 현대 광고는 사용자의 의도에 따라 보다 정확한 타겟팅을 허용합니다.

개인 정보 보호 지침은 아직 정리되지 않았으며 Metaverse 마케팅 노력의 가능성 범위도 있습니다. 한 가지 확실한 것은 가상 공간이 더 많은 관심을 끌기 위해 안전해야 하기 때문에 모든 광고주와 메타버스 서비스 제공업체가 데이터 개인 정보 보호를 우선적으로 고려해야 한다는 것입니다.

불확실한 브랜딩 경계

메타버스의 기본 원칙은 시장 분권화라는 점을 명심하십시오. 이것은 결코 보편적인 치리회가 없을 것임을 의미합니다. 가이드라인이 고르지 않을 수 있으므로 광고가 청중에게 전달되는 방식과 광고를 보는 사용자 유형에 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 현재의 NFT 및 메타버스 디지털 광고 전망은 많은 주요 브랜드가 이미 이 영역에 진입하기로 결정했고 그로부터 혜택을 보는 것으로 보이기 때문에 유망해 보입니다. 메타버스 브랜딩에 다양한 각도에서 접근한 코카콜라, 구찌, 나이키 등의 사례가 있습니다. 소다 회사는 흥미로운 수집품으로 NFT를 시작 했습니다. Gucci는 AR을 통합하여 사용자가 프리미엄 의류를 입어볼 수 있도록 하고 최초의 비물리적 신발 모델을 출시했습니다.

Nike는 한 걸음 더 나아가 2021년에 최첨단 운동화 회사인 RTFKT를 인수했으며 가상 현실에서 아바타가 착용할 수 있는 Nike Dunks의 Metaverse 버전인 CryptoKicks를 이미 발행 했습니다.

제휴 광고주는 이 접근 방식을 깊이 고려해야 합니다. 세계적으로 유명한 브랜드의 제안에 참여하는 것은 안전하고 매우 보람 있는 선택이 될 수 있습니다. 사용자는 큰 호기심을 가지고 가장 큰 브랜드의 움직임을 따르고 있으며 더 많이 신뢰하게 될 것입니다.

메타버스의 디지털 마케팅 타겟팅 전략

메타버스 소셜 경험의 현재 흐름은 가상의 분신(아바타)이 실제 사용자와 크게 분리되어 행동도 바뀔 수 있음을 시사합니다. 이는 광고주가 인터넷 2.0 기회를 통해 잘 알고 있는 타겟팅을 잠재적으로 복잡하게 만들 수 있습니다.

이것은 여전히 ​​발견해야 할 사항이지만 광고주는 실제 온라인 캠페인에서 가상 환경으로 잠재고객을 전송할 수 있는지 확인해야 합니다. 반면에 일부 사람들에게는 메타버스가 훨씬 더 광범위하고 구매 중심적인 청중을 불러일으킬 수 있습니다. 핵심은 완전한 디지털 세계에서 사용자 행동을 연구하고 새로운 고객 경험을 이해하는 것입니다.

콘텐츠 과부하

메타버스 광고는 모든 곳에서 사용할 수 있게 될 가능성과 함께 사회적 공간에 들어갈 것이라고 이미 말했습니다. 물리적인 제한이 없기 때문에 무수히 많은 광고 옵션이 있습니다. 탈중앙화는 또한 더 많은 자유를 의미하므로 사용자에게 논스톱 광고가 제공될 수 있으며, 이는 심각한 콘텐츠를 압도할 수 있습니다.

후원 공간, 팝업, 반복성 또는 사용자를 따라가는 일부 인간과 유사한 AI(Blade Runner를 기억하십니까?)는 잠재적으로 너무 멀리 나아갈 수 있습니다. 이를 피하는 간단하지만 효과적인 방법은 건전한 광고 관행도 메타버스로 이전하는 것입니다. 사용자 선호도 지향적이 아닌 경우 2020년대에는 캠페인이 전환되지 않습니다.

결론

메타버스 광고 기회는 바로 뒤에 있으며, 초기 인기 단계를 놓치고 해당 부문의 상승을 놓치면 큰 낭비가 될 수 있습니다. 완전한 가상 세계는 아직 오지 않았지만 개발 템포는 시장이 곧 그런 방향으로 발전할 수 있음을 시사합니다.

Zeropark 제안을 사용하여 브랜드 안전 및 개인 정보 보호 중심 광고를 완전히 수용하십시오. ROI를 높이고 잠재 고객을 정확하게 타겟팅하도록 최적화하십시오.

Zeropark에 참여하고 변환을 시작하십시오!