Kampanye Iklan Bergambar Terbaik: CM.com

Kami dengan senang hati mengumumkan pemenang terbaru dari kompetisi kampanye tampilan terbaik triwulanan Bannerflow untuk tahun 2020. Kompetisi kami menyoroti kampanye tampilan terbaik di luar sana, dengan fokus pada penggunaan teknologi, desain, dan dampak keseluruhan dari sebuah iklan.

Kampanye kuartal ini adalah contoh yang bagus dari kombinasi pesan dan animasi yang kuat untuk membuat sesuatu yang lebih kuat. Dan pemenang kampanye iklan tampilan terbaik musim panas 2020 adalah oleh perusahaan perdagangan percakapan CM.com.

CM.com adalah pemimpin global dalam perangkat lunak cloud untuk perdagangan percakapan dan kampanye tampilan pemenangnya dirancang untuk membantu meluncurkan platform pemasaran seluler terbarunya.

Luar biasa kampanye pemenang ini adalah kampanye pertama CM.com yang dibangun di Bannerflow! Kami berbicara dengan Desainer Grafis CM.com, Davey Vos, dan Direktur Kreatif, Paul Moelands tentang kampanye tersebut. Plus, Anneloes van Vugt Content, Team Lead di DEPT Agency tentang pengembangan konsep tersebut.

Apa tujuan dari kampanye ini dan bagaimana ini diterjemahkan ke dalam tantangan desain?

Paul Moelands, Direktur Kreatif di CM.com: Kampanye ini untuk peluncuran Cloud Pemasaran Seluler kami dan kami ingin memulai dengan iklan yang akan beresonansi dengan audiens target kami.

Konsep kami adalah mengubah profil anonim menjadi seseorang dengan preferensi dan kebiasaan – beralih dari hanya profil data acak tanpa apa-apa, menjadi orang sungguhan.

Audiens kami mengetahui platform data, dan menganggap bahwa platform pemasaran sebagian besar anonim – ini mengarah dan menembak satu juta orang. Kami ingin menyoroti ini sebagai masalah – masalah yang dapat diselesaikan oleh solusi Cloud Marketing Seluler kami.

Bagaimanapun, itulah tujuan dari platform kami. Awan pemasaran seluler memungkinkan Anda sebagai perusahaan untuk berbicara dengan orang-orang dengan preferensi – buat kampanye pemasaran seluler yang relevan, dipersonalisasi, dan masuk akal secara kontekstual.

Dan itu pada dasarnya adalah seluruh dasar kampanye: beralih dari yang lama ke yang baru, beralih dari anonim ke yang dipersonalisasi.

Dapatkah Anda menjelaskan beberapa detail teknis dari set iklan khusus ini?

Paul: Bagi kami, penting untuk memiliki visual yang menarik yang akan menarik perhatian – dan langsung dipahami.

Kami juga memutuskan untuk menganimasikan spanduk sedemikian rupa sehingga pemirsa akan memahami langkah-langkah menuju pemasaran seluler yang dipersonalisasi. Ini adalah alur cerita dan pendekatan visual 15 detik yang menjelaskan bagaimana Anda bisa beralih dari ini ke itu.

Pada dasarnya, kita beralih dari bentuk gaya datar ke profil manusia. Dan sedikit animasi yang kami gunakan membantu menjelaskan proses itu dengan lebih jelas. Di masa lalu kami telah menggunakan animasi untuk proyek profil tinggi tertentu tetapi tidak pernah benar-benar menjadi pilihan pertama karena waktu produksi, biaya dan usaha.

Tantangan desain mana yang paling memuaskan untuk dipecahkan? Bagaimana Bannerflow membantu?

Davey Vos, Desainer Grafis di CM.com: Paul pertama-tama membuat materi iklan utama di Bannerflow dan kemudian saya membuat semua ukuran dan variasi dari sana. Kami kemudian menskalakan kampanye ke beberapa bahasa, termasuk variasi bahasa dalam bahasa Belanda, Inggris, dan Spanyol.

Total kami membuat sekitar 30 variasi. Kami memiliki dari "Data ke Diane", "ke Dave" dan "ke Danny", dll. Jadi kami memiliki tiga set dan Diana adalah salah satu bagiannya.

Dulu saya hanya membuat static banner dan ini pertama kalinya saya mencoba animasi di Bannerflow. Saya tidak memiliki banyak pengalaman animasi. Untungnya, program ini cukup mudah digunakan dan tidak memakan banyak waktu untuk menghasilkan set banner animasi.

Kampanye ini adalah proyek pertama saya menggunakan Bannerflow. Bahkan, dalam demo produk kami, kami benar-benar berlatih menggunakan Bannerflow untuk kampanye. Melihat kembali, ini cukup membantu karena kami dapat dengan cepat membuat dan lebih efisien saat membuat semua ukuran spanduk yang berbeda.

Tunggu, ini kampanye pertama Anda di Bannerflow?

Davey: Ya! Pada awalnya butuh beberapa waktu untuk membiasakan diri, tapi seperti yang saya katakan, itu adalah latihan yang baik untuk melakukan kampanye besar dengan alat baru yang belum kami kuasai. Itu adalah pilihan yang bagus, tetapi butuh banyak usaha!

Paul: Saya hampir menangis beberapa kali pada awalnya karena menekan tombol yang salah! Tapi sejak saat itu prosesnya mudah. Saya pikir Davey benar-benar mengambilnya dan membuatnya bekerja – sekarang kami senang menggunakan platform ini.

Ini benar-benar menghilangkan proses keharusan membuat semua versi berbeda di dalam Photoshop. Itu membuat semuanya terukur dan dapat diterjemahkan, memberi kami lebih banyak waktu untuk kreativitas daripada hanya pekerjaan pabrik.

Apa yang Anda gunakan untuk kampanye tampilan Anda sebelum Bannerflow?

Davey: Ya, saya mulai dua bulan lalu di CM.com dan kemudian kami sudah menggunakan Bannerflow. Sebelumnya CM.com menggunakan Adobe Photoshop dan setiap spanduk memiliki dokumen Photoshop sendiri. Dengan Bannerflow sekarang kita dapat bekerja lebih cepat dan lebih efisien. Ini memungkinkan kami untuk lebih fokus pada konteks apa yang ingin kami sampaikan kepada audiens.

Apakah aset untuk set iklan ini dibuat khusus atau merupakan bagian dari kampanye media yang lebih besar?

Paul: Kami bekerja dengan agensi kreatif bernama 'DEPT' untuk membantu menghasilkan konsep kampanye. Bersama-sama kami mengadakan lokakarya bagaimana kami akan berbicara tentang semua rasa sakit dan kebutuhan. Termasuk bagaimana kita bisa mencapai pesan kita dengan target audiens.

Anneloes van Vugt, Content Team Lead, DEPT Agency: Bersama dengan CM.com, kami bertujuan untuk membuat kampanye yang memenuhi kebutuhan dan keinginan audiens target, dalam hal desain dan pengiriman pesan.

Melalui wawasan kuantitatif dan kualitatif, kami mencoba masuk ke dalam kepala audiens target, memikirkan bagaimana Mobile Marketing Cloud benar-benar dapat membantu mereka unggul dalam pekerjaan mereka. Kami kemudian menerjemahkan ini ke dalam hasil yang mencolok dan aset yang sesuai.

Kami sangat bangga dengan kampanye kuat yang kami buat bersama. 100% tepat sasaran dari perspektif merek dan audiens!

Paul: Dari sana kami membuat visual dasar, yang kemudian kami terjemahkan ke dalam bahasa visual baru kami. Ini adalah perpanjangan dari identitas merek baru kami yang kami kembangkan di musim panas bersama dengan 'Studio GAAR' dan akan disematkan di semua kampanye pemasaran dan di seluruh perusahaan.

Secara umum, bagaimana Anda menangani proses desain dalam membangun kampanye display?

Davey: Kami memiliki tim yang berfokus pada Mobile Marketing Cloud. Semua visual Mobile Marketing Cloud dibuat oleh tim kami. Saya adalah Desainer Grafis untuk tim ini dan saya bekerja sama erat dengan Direktur Kreatif kami, Paul. Dia adalah pemeriksaan desain terakhir kami sebelum kami ditayangkan.

Saat mengerjakan proses desain, alat apa lagi, di luar Bannerflow, yang Anda gunakan?

Davey: Selain Bannerflow, sebagian besar Photoshop, Illustrator, dan InDesign – tetapi sekarang sebagian besar Bannerflow untuk iklan bergambar.

Ada apa dengan platform Bannerflow yang membuat mendesain iklan lebih mudah?

Davey: Pada awalnya itu adalah perjuangan karena desain iklan awal kami di Photoshop yang kemudian kami perlu mendorong ke Bannerflow. Plus, mereka tentu saja dianimasikan, dan perangkat lunaknya masih baru bagi kami. Namun, sekarang kami mulai membuat iklan langsung di Bannerflow dan mengimpor elemen grafis yang berbeda untuk menghidupkan iklan. Mengimpor aset cukup bagus.

Kami juga mendorong beberapa perubahan pada iklan langsung dan itu cukup mudah. Saya baru saja melakukan perubahan dan Bannerflow memublikasikan ulang ke semua ukuran yang berbeda, langsung ke Google.

Paul: Saya pikir kami bekerja jauh lebih efisien sekarang – terutama dalam hal lokalisasi. Kami adalah perusahaan global, dengan kantor di seluruh dunia. Oleh karena itu, kita perlu menghasilkan kampanye yang peka terhadap perbedaan budaya dan gender.

Dengan menggunakan Bannerflow, jauh lebih mudah untuk menduplikasi kampanye, mengubah citra, atau pesan, agar sesuai dengan preferensi budaya. Hari ini, saya pikir kami menghemat sekitar 50 hingga 70% dari waktu yang biasanya diperlukan untuk membuat kampanye – hanya dengan menggunakan Bannerflow.

Apakah ada fitur favorit tertentu di Bannerflow yang telah membantu Anda membawa desain iklan ke tingkat yang lebih tinggi?

Paul: Ini adalah sistem fleksibel yang memberi Anda banyak ruang untuk berkreasi. Bagian produksi memungkinkan Anda berpikir lebih kreatif dan bertindak lebih cepat. Saya pikir widgetnya juga bagus dan itu adalah sesuatu yang masih perlu kita selami lebih dalam.

Dalam jangka panjang, akan sangat bagus untuk melibatkan pemirsa dengan interaktivitas dalam iklan kami – bahkan mungkin memasukkan elemen produk kami sendiri ke dalam spanduk kami.

Sebagai seorang desainer, bagaimana Anda terus mencari inspirasi untuk pekerjaan Anda?

Davey: Itu pertanyaan yang bagus. Saya pikir kreativitas saya sebagian besar berasal dari lingkungan saya, dari berbicara dengan orang atau melihat bagaimana perusahaan lain merancang sesuatu. Ini memberi saya banyak masukan kreatif, dan saya menggunakannya untuk memikirkan bagaimana saya bisa menciptakan sesuatu, dan bagaimana saya bisa menerapkan pilihan itu dalam pekerjaan saya.

Paul: Bagi saya, ini sangat mirip. Saya selalu memiliki pikiran visual, dan saya memimpikan gambar dan solusi untuk masalah. Tapi itu selalu bermuara pada bagaimana saya bisa menyampaikan pesan saya? Bagaimana saya bisa mengambil poin persis yang saya coba buat dan memasukkannya ke dalam visual?

Dan itu benar-benar bisa terjadi ketika saya sedang berkendara di jalan dan melihat sebuah bangunan yang memiliki arsitektur tertentu – dan itu bisa memicu kreativitas saya. Hal yang sama berlaku untuk bahasa visual baru kami dan bagaimana kami telah bekerja dengan agensi eksternal, mengubah ide, menjadi konsep, dan terinspirasi oleh satu sama lain untuk membawanya ke tingkat berikutnya.

Bagaimana segala sesuatu bersatu dan bekerja secara keseluruhan, dari semua sudut, dari semua perspektif – semua orang dan semuanya membangun bersama – itulah keajaiban. Dan jika kami dapat mencapainya dengan orang-orang di tim, dengan orang-orang seperti Davey dan tim desain kami, itu menginspirasi saya. Dan jika kita bisa mengerjakan sesuatu bersama dan membuatnya berkembang, maka saya adalah orang yang senang berkemah.

Ingin tahu lebih banyak tentang Bannerflow?

Cari tahu lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat menggunakan Bannerflow untuk merancang iklan bergambar yang luar biasa? Hubungi kami, atau ajukan demo sekarang!