4 perbedaan antara pemasaran konten dan copywriting

Diterbitkan: 2022-11-03

Pemasaran konten dan copywriting tampaknya merupakan dua aktivitas yang sangat berbeda. Namun, mereka disatukan oleh tujuan yang sama – keinginan merek tertentu, perusahaan untuk berkembang melalui pemasaran online. Konten yang berharga membantu menjangkau audiens baru, meningkatkan kesadaran merek, dan membantu membangun jangkauan. Baca tentang 4 perbedaan antara pemasar konten dan copywriter.

Pemasaran konten vs. copywriting – daftar isi:

Kehadiran daring
Apa itu copywriting?
Apa itu pemasaran konten?
Secara terpisah, tapi bersama-sama
4 perbedaan antara copywriting dan pemasaran konten
Apakah Anda memerlukan pemasar konten atau copywriter?
Pemasaran konten tanpa copywriting
Ringkasan

Kehadiran daring

Saat ini, banyak bisnis beroperasi di Internet. Meluncurkan toko online atau membuat situs web Anda sendiri tidaklah sulit. Terutama karena tersedia alat siap pakai untuk memandu Anda secara praktis langkah demi langkah. Namun, menciptakan tempat Anda di web hanyalah langkah pertama.

Persaingan sangat ketat dan kemungkinan Anda mendapatkan banyak pelanggan tanpa promosi yang tepat, sayangnya, hampir nol. Ini bukan tentang produk atau tampilan toko Anda, tetapi tentang fakta bahwa Anda tidak terlihat oleh audiens Anda. Salah satu cara termudah untuk menarik lalu lintas ke situs Anda adalah dengan memasukkan konten yang relevan dalam deskripsi produk, deskripsi halaman, atau menyertakan bagian blog yang memiliki nilai tertentu.

Apa itu copywriting?

Copywriting penuh dengan bahasa manfaat. Ini adalah konten yang dirancang untuk dijual dengan kata-kata. Intinya di sini adalah mencapai kelompok sasaran yang telah ditetapkan dengan menggunakan metode yang telah ditentukan. Tugas seorang copywriter adalah membuat berbagai jenis konten, yang dipublikasikan di Internet, tetapi tidak hanya. Hal ini juga berlaku untuk konten cetak. Jenis copywriting adalah iklan dan halaman penjualan.

Apa itu pemasaran konten?

Pemasaran konten jauh lebih luas daripada copywriting. Ini lebih tentang strategi, aktivitas global untuk merek yang memiliki dampak jangka panjang. Ini lebih tentang menarik audiens dengan menawarkan konten yang berharga dan perlahan membangun kesadaran merek. Pelanggan seperti itu, seiring waktu, berubah menjadi pembeli yang menjadi bagian dari basis pelanggan merek, tetapi ini adalah proses jangka panjang.

Secara terpisah, tapi bersama-sama

Pemasaran konten hanya efektif jika melibatkan copywriting berkualitas baik. Ada alasan mengapa kedua pengertian tersebut sering digunakan secara bergantian bahkan dalam industri pemasaran, dan orang-orang di kedua posisi tersebut diharuskan memiliki kompetensi yang sama. Membuat blog hanya masuk akal jika Anda memberikan informasi menarik kepada audiens Anda, membangkitkan minat mereka, atau membuat mereka memperoleh pengetahuan yang berguna. Strategi terbaik sekalipun tidak akan memberikan hasil yang diharapkan jika dibalut dengan konten berkualitas buruk.

4 perbedaan antara copywriting dan pemasaran konten

Tujuan

Copywriting menjual dengan kata-kata. Artinya tujuan utamanya adalah untuk menjual. Sebaliknya, pemasaran konten tidak secara langsung membujuk Anda untuk membeli. Anda tidak akan menemukan bahasa manfaat langsung yang dirancang untuk meyakinkan Anda bahwa suatu produk adalah yang Anda butuhkan. Sebaliknya, ini akan memberi Anda pengetahuan faktual yang akan membuat Anda kembali ke halaman tertentu dan mendapatkan informasi berikutnya.

Membentuk

Pemasaran konten adalah pembuatan konten online. Copywriting, di sisi lain, tidak terbatas pada alat online saja. Teks juga dibuat untuk media standar seperti majalah, surat kabar, dan papan reklame.

Jangka waktu

Copywriting seharusnya membuahkan hasil di sini dan saat ini. Artinya, di setiap konten Anda akan menemukan tawaran yang mendorong Anda untuk mengeklik atau memberi tahu Anda tentang peluang untuk membeli. Namun, ini tidak berarti bahwa konten tersebut tidak memberikan Anda informasi menarik atau berharga. Ini lebih tentang waktu di sini. Copywriting dimaksudkan untuk memberi pengaruh pada Anda saat ini, sedangkan pemasaran konten dimaksudkan untuk membangkitkan minat secara bertahap. Kedua cara tersebut bermuara pada satu hal – mengembangkan merek Anda dan meningkatkan basis pelanggan Anda. Namun, masing-masing menggunakan trik yang sedikit berbeda dalam mencapai tujuan ini.

Cara untuk mempengaruhi pelanggan

Tujuan copywriting adalah untuk mempermainkan emosi , membangkitkan kebutuhan untuk membeli di sini dan saat ini. Pemasaran konten, di sisi lain, bertujuan untuk melakukan hal yang sama, tetapi dengan membangun kepercayaan. Ini memberi Anda informasi, mendidik Anda dan menunjukkan bahwa Anda dapat mempercayainya. Di sini, dorongan untuk membeli didasarkan pada nilai yang sedikit berbeda. Anda membeli karena Anda merasakan ikatan tertentu dengan merek tersebut.

Apakah Anda memerlukan pemasar konten atau copywriter?

Kedua peran ini bisa dikatakan saling terkait, bahkan hidup bersimbiosis. Yang satu merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari yang lain, keduanya mempunyai tujuan yang sama, namun dengan syarat yang sedikit berbeda. Faktor terpenting yang menghubungkan kedua fungsi ini, atau setidaknya seharusnya, adalah target audiensnya. Dalam kedua kasus tersebut, penonton adalah karakter utama dari konten tersebut.

Dalam penciptaan apa pun, ingatlah bahwa yang terpenting adalah pelanggan, bukan produk. Untuk menjangkau penerima, Anda harus terlebih dahulu menentukan siapa mereka. Dengan cara ini Anda akan menciptakan apa yang mereka butuhkan. Anda akan menemukan fitur-fitur produk yang mungkin menarik bagi mereka dan menyajikannya sedemikian rupa sehingga penerima akan merasa Anda sedang berbicara kepada mereka. Tunjukkan kepada pelanggan bahwa Anda mengenal mereka, memahami kebutuhan mereka dan mengetahui keinginan mereka. Menciptakan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan nilai-nilai mereka adalah jalan menuju kesuksesan.

Pemasaran konten tanpa copywriting

Anda tidak sengaja menemukan blog yang bagus. Banyak sekali ilmu bermanfaat yang diberikan dengan cara yang menarik. Namun, jumlah komentar dan share mendekati nol. Lalu Anda bertanya-tanya apa yang salah. Bagaimanapun, konten ini bagus, menarik, membahas isu-isu terkini, dan disajikan sedemikian rupa sehingga Anda membacanya dengan senang hati. Ini adalah contoh khas pemasaran konten yang bagus, yang sayangnya tidak memiliki copywriting. Hanya dengan beberapa perubahan sederhana seperti menggunakan kata kunci dalam judul atau mengoptimalkan konten untuk SEO, Anda dapat menarik audiens baru.

Ringkasan

Copywriting memberikan efek sementara. Ketika Anda menggunakan bahasa manfaat, Anda akan membuat pelanggan membeli produk Anda atau menggunakan layanan Anda. Namun, tindakan ini hanya dilakukan satu kali saja. Untuk mengubah pelanggan menjadi pembeli setia, Anda memerlukan pemasaran konten.