4 differenze tra content marketing e copywriting

Content marketing e copywriting sono apparentemente due attività completamente diverse. Tuttavia, sono uniti da un obiettivo comune: il desiderio di un determinato marchio o azienda di crescere attraverso il marketing online. Contenuti di valore aiutano a raggiungere nuovo pubblico, aumentano la consapevolezza del marchio e aiutano a creare portata. Leggi le 4 differenze tra un content marketer e un copywriter.

Content marketing vs. copywriting – sommario:

1. Presenza online
2. Cos'è il copywriting?
3. Cos’è il content marketing?
4. Separatamente, ma insieme
5. 4 differenze tra copywriting e content marketing
6. Hai bisogno di un content marketer o di un copywriter?
7. Content marketing senza copywriting
8. Riepilogo

Presenza online

Oggigiorno molte aziende operano su Internet. Avviare un negozio online o creare il proprio sito web non è difficile. Soprattutto perché sono disponibili strumenti già pronti che ti guidano praticamente passo dopo passo. Tuttavia, creare il tuo spazio sul web è solo il primo passo.

La concorrenza è agguerrita e la possibilità di avere molti clienti senza un'adeguata promozione è, purtroppo, praticamente zero. Non si tratta del prodotto o dell'aspetto del tuo negozio, ma del fatto che sei invisibile al tuo pubblico. Uno dei modi più semplici per attirare traffico verso il tuo sito è inserire contenuti pertinenti nelle descrizioni dei prodotti, nelle descrizioni delle pagine o includere una sezione del blog che abbia un certo valore.

Cos'è il copywriting?

Il copywriting è saturo del linguaggio dei benefici. È un contenuto progettato per vendere con le parole. L'essenziale è raggiungere un gruppo target stabilito utilizzando metodi predeterminati. Il lavoro di un copywriter è creare contenuti di vario tipo, che vengono pubblicati su Internet, ma non solo. Si applica anche ai contenuti stampati. I tipi di copywriting sono annunci pubblicitari e pagine di vendita.

Cos’è il content marketing?

Il content marketing è molto più ampio del copywriting. Si tratta più di strategia, di attività globali per il marchio che hanno un impatto a lungo termine su di esso. Si tratta più di attirare un pubblico offrendo contenuti di valore e costruendo lentamente la consapevolezza del marchio. Tali clienti nel tempo si trasformano in acquirenti che diventano parte della base clienti del marchio, ma questo è un processo a lungo termine.

Separatamente, ma insieme

Il content marketing è efficace solo quando è coinvolto un copywriting di buona qualità. C'è una ragione per cui i due significati sono spesso usati in modo intercambiabile anche nel settore del marketing e le persone in entrambe le posizioni devono avere competenze simili. Creare un blog ha senso solo se fornisci al tuo pubblico informazioni interessanti, susciti il ​​suo interesse o gli fai acquisire conoscenze utili. Anche la migliore strategia non porterà i risultati attesi se è avvolta da contenuti di scarsa qualità.

4 differenze tra copywriting e content marketing

Scopo

Il copywriting vende con le parole. Ciò significa che il suo scopo principale è vendere. Il content marketing, invece, non ti convince direttamente all’acquisto. Non incontrerai un linguaggio diretto di vantaggi progettato per convincerti che un prodotto è proprio ciò di cui hai bisogno. Piuttosto, ti fornirà una conoscenza fattuale che ti farà tornare a una pagina particolare e ottenere la porzione successiva di informazioni.

Modulo

Il content marketing è la creazione di contenuti online. Il copywriting, d’altra parte, non si limita ai soli strumenti online. I testi vengono creati anche per media standard come riviste, giornali e cartelloni pubblicitari.

Lasso di tempo

Il copywriting dovrebbe produrre risultati qui e ora. Ciò significa che in ogni contenuto troverai un'offerta che ti incoraggia a cliccare o ti informa su un'opportunità di acquisto. Tuttavia, ciò non significa che il contenuto non ti fornirà informazioni interessanti o preziose. È più una questione di tempismo qui. Il copywriting è pensato per avere un impatto su di te in questo momento, mentre il content marketing è pensato per generare un interesse graduale. Entrambi i modi si riducono a una cosa: sviluppare il tuo marchio e aumentare la tua base di clienti. Tuttavia, ciascuno utilizza trucchi leggermente diversi per raggiungere questo obiettivo.

Modi per influenzare i clienti

Lo scopo del copywriting è giocare sulle emozioni , per suscitare il bisogno di acquistare qui e ora. Il content marketing, invece, mira a fare la stessa cosa, ma costruendo fiducia. Ti dà informazioni, ti educa e dimostra che puoi fidarti di lui. Qui la voglia di acquistare si basa su valori leggermente diversi. Compri perché senti un certo legame con il marchio.

Hai bisogno di un content marketer o di un copywriter?

Possiamo dire che questi due ruoli si intrecciano e addirittura vivono in simbiosi. L'uno è parte inseparabile dell'altro, entrambi perseguono lo stesso obiettivo, tuttavia, in termini leggermente diversi. Il fattore più importante che collega queste due funzioni, o almeno dovrebbe, è il pubblico di destinazione. In entrambi i casi, il pubblico è il protagonista del contenuto.

In ogni creazione, ricorda che la cosa più importante è il cliente, non il prodotto. Per raggiungere i tuoi destinatari devi prima definire chi sono. In questo modo creerai esattamente ciò di cui hanno bisogno. Troverai le caratteristiche del prodotto che potrebbero interessargli e presentalo in modo tale che i destinatari sentano che stai parlando con loro. Mostra ai clienti che li conosci, comprendi le loro esigenze e conosci i loro desideri. Creare un prodotto che si adatti alle loro esigenze e ai loro valori è la strada per il successo.

Content marketing senza copywriting

Ti imbatti in un blog fantastico per caso. Ci sono molte conoscenze utili fornite in modo interessante. Tuttavia, il numero di commenti e condivisioni è vicino allo zero. Allora ti chiedi cosa c'è che non va. Dopotutto, questo contenuto è fantastico, interessante, affronta questioni attuali e servito in modo tale da poterlo leggere con il massimo piacere. Questo è un tipico esempio di buon content marketing, a cui purtroppo manca il copywriting. Con poche semplici modifiche, come l'utilizzo di parole chiave nei titoli o l'ottimizzazione dei contenuti per la SEO, puoi attirare nuovo pubblico.

Riepilogo

Il copywriting dà un effetto temporaneo. Quando usi il linguaggio dei vantaggi, farai sì che il cliente acquisti il ​​tuo prodotto o utilizzi il tuo servizio. Tuttavia, questa sarà un'azione una tantum. Per trasformare il cliente in un acquirente fedele, è necessario il content marketing.

Leggi anche:Cos'è la comunicazione asincrona?

Se ti piacciono i nostri contenuti, unisciti alla nostra impegnata community di api su Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autrice: Laura Verde

Probabilmente non c'è canale o tattica di social media di cui Laura non si senta sicura. Che si tratti di cogliere l'ultima tendenza di TikTok, di lanciare una campagna Pinterest o di trasmettere in live streaming su YouTube, questo Social Media Ninja ha fatto tutto.

Visualizza tutti i post