Alur Kerja Pengubahan Konten Untuk Mendapatkan Mileage Maksimum Dari Konten Anda

Waralaba Harry Potter adalah ilustrasi yang bagus untuk mengubah konten untuk mendapatkan jarak tempuh maksimum.

JK Rowling menerbitkan buku pertamanya, Harry Potter and the Philosopher's Stone , pada tahun 1997. Dengan cepat mendapatkan popularitas dan kesuksesan, Rowling merilis tujuh judul lagi dalam seri tersebut.

Novel ini diadaptasi menjadi film pada tahun 2001, meraup lebih dari $974 juta di box office di seluruh dunia dan lebih dari $1 miliar dalam rilis ulang.

Terinspirasi oleh kesuksesan, Warner Bros mengubah buku Harry Potter yang tersisa menjadi drama dua bagian dan waralaba delapan film.

Selain film dan drama, banyak video game, action figure, taman hiburan, dan merchandise lainnya diproduksi. Waralaba menghasilkan pendapatan miliaran dolar, menjadikan Rowling salah satu wanita terkaya di dunia.

Apa takeaway di sini?

Anda mengadaptasi konten terbaik Anda ke dalam berbagai format untuk mendapatkan jarak tempuh maksimum. Dengan mengubah konten seperti ini, Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan.

Dalam kata-kata bijak jenius pemasaran konten Ross Simmonds:

"Jangan biarkan hit terbesar Anda mengumpulkan debu."

Dalam posting blog ini, kami akan memecah alur kerja yang mengubah konten dunia nyata dan mendiskusikan format dan media terbaik untuk memaksimalkan semua yang Anda buat.

Perincian alur kerja yang mengubah konten dunia nyata – kampanye pemasaran konten tanpa klik dari SparkToro

Untuk melihat repurposing beraksi, mari ikuti karya Amanda Natividad dan Rand Fishkin di SparkToro.

Amanda baru-baru ini menerbitkan karya kepemimpinan pemikiran yang sangat baik yang mendesak pemasar untuk mengadopsi pendekatan baru di dunia di mana perusahaan media sosial menghargai konten dan media asli untuk mempertahankan pengguna di platform mereka. Cara Amanda mengubah dan mempromosikan karya ini adalah kelas master dalam pemasaran konten.

Langkah 1 : Untuk memulainya, Amanda mencap ide itu sendiri dengan menciptakan istilah "Konten tanpa klik" untuk menyampaikan gagasan bahwa mesin pencari dan platform media sosial menghargai konten asli. Hampir setiap konten yang mempromosikan ide ini memiliki label “Zero-click”, sehingga orang dapat dengan mudah mengingatnya.

Langkah 2: Artikel tersebut memiliki grafik bermerek, yang merangkum semua wawasan kritis. Grafik ini dibagikan sebagai posting media sosial di LinkedIn dan Facebook. Baik Rand Fishkin dan Amanda membagikannya di profil LinkedIn mereka.

Itu dibagikan dengan tautan…

…dan tanpa tautan.

Langkah 3: Ubah poin-poin utama artikel menjadi utas Twitter.

Oh ya, dan beberapa promosi lintas platform kuno yang bagus. Tangkapan layar utas Twitter dibagikan di LinkedIn.

Langkah 4 : Ubah artikel menjadi format PDF dan unggah ke LinkedIn sebagai pos carousel.

Langkah 5 : Merekam webinar tentang topik tersebut.

Langkah 6 : Menampilkan konten di buletin Sparktoro.

Langkah 7 : Untuk memperkuat jangkauan, Amanda dan Rand muncul sebagai tamu di saluran Youtube yang menjadi target pemirsa jam tangan SparkToro.

Langkah 8 : Saluran tempat Amanda muncul mengubah konten dalam format yang berbeda, seperti Youtube Shorts.

Langkah 9 : Baik Rand dan Amanda muncul di berbagai podcast.

Saya yakin saya melewatkan beberapa bagian, tapi mudah-mudahan, itu memberi Anda cukup untuk memicu beberapa ide.

Bagaimana cara membuat alur kerja repurposing Anda sendiri?

Mencari tahu aliran repurposing konten Anda sangat mirip dengan menemukan celana jeans yang tepat. Anda mungkin harus mencoba beberapa gaya berbeda sebelum menemukan yang pas.

Dalam kebanyakan kasus, ini dimulai dengan konten berbentuk panjang, seperti artikel, podcast, atau video. Konten asli kemudian diubah menjadi format baru, seperti posting media sosial atau buletin email.

Jadi, di mana Anda mulai?

Yang benar adalah, tidak masalah di mana Anda memulai. Pilih media yang paling nyaman bagi Anda, lalu bercabang dari sana.

Berikut adalah contoh alur kerja untuk inspirasi jika strategi pemasaran konten Anda melibatkan blogging:

Berikut alur kerja konten lain yang bertujuan ulang jika pembuatan konten Anda dimulai dengan format video :

Format konten dan saluran untuk tujuan ulang

Hampir semua jenis konten dapat digunakan kembali. Jenis konten yang paling populer untuk digunakan kembali adalah whitepaper, e-book, posting blog, video, dan podcast karena biasanya dikemas dengan banyak informasi. Namun, Anda juga dapat menggunakan kembali bagian yang lebih kecil, seperti pos media sosial dan buletin email. Mari kita lihat beberapa saluran dan format yang tidak biasa yang dapat Anda gunakan untuk mengubah konten Anda.

Surel

Pemasaran email selalu menjadi langkah kucing dalam mengarahkan lalu lintas dan keterlibatan selama Anda tidak memperlakukan daftar email Anda seperti tempat pembuangan. Perlakukan itu sebagai kesempatan untuk membangun keintiman dan menunjukkan kepribadian merek Anda. Bagikan konten terbaik Anda dengan daftar email Anda. Anda dapat menggunakannya untuk mengumumkan acara mendatang, membangun kemitraan, cuplikan cuplikan konten Anda, atau bahkan mengirim seluruh konten Anda ke pelanggan Anda. Seri email, buletin, dan email dingin keluar adalah beberapa cara favorit saya untuk mendaur ulang konten menggunakan email.

Ide dari seri email adalah untuk memecah konten Anda menjadi serangkaian email yang dikirim satu per satu dari waktu ke waktu. Anda dapat menggunakan otomatisasi pemasaran untuk mengotomatisasi seluruh proses. Memasukkan urutan email secara bertahap adalah cara yang bagus untuk membuat audiens Anda tetap terlibat dan tetap diingat. Ini juga berfungsi sebagai magnet utama untuk menumbuhkan daftar Anda.

Buletin email berbasis cerita adalah cara kreatif untuk mendaur ulang konten tanpa terlalu promosi. Idenya adalah untuk menggunakan cerita dari kehidupan sehari-hari Anda untuk masuk ke dalam konten yang Anda promosikan. Cerita menambahkan sentuhan pribadi dan membantu Anda membangun hubungan baik dengan audiens Anda.

Untuk email keluar, beri tahu orang-orang jika Anda telah menyebutkannya di konten blog Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada konten Anda.

Media sosial

Ada banyak platform media sosial yang dapat Anda gunakan untuk mengubah konten Anda. Beberapa yang paling populer adalah Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram, dan TikTok.

Untuk Facebook, Anda dapat memposting ringkasan konten Anda dan menyertakan tautan ke artikel lengkap. Sebagian besar platform sosial mencoba untuk menjaga orang-orang di situs mereka sebanyak mungkin, jadi bagilah tautan berbagi uji vs. mengunggah konten asli untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik.

Twitter sangat bagus untuk memposting cuplikan pendek konten Anda bersama dengan tautan ke artikel lengkap. Anda juga dapat menggunakan fitur polling Twitter untuk menanyakan pendapat pengikut tentang konten Anda. Utas Twitter juga merupakan cara yang bagus untuk mengubah konten bentuk panjang menjadi potongan-potongan kecil.

LinkedIn sangat cocok untuk berbagi temuan menarik dari penelitian Anda atau data dari studi kasus Anda. Mulai percakapan dengan koneksi Anda tentang topik yang Anda bagikan untuk mendapatkan lebih banyak keterlibatan.

Instagram dan Pinterest sangat bagus untuk berbagi konten visual. Anda juga dapat menggunakan fitur Stories Instagram untuk membuat video pendek tentang konten Anda. Gunakan fitur Papan Pinterest untuk membuat papan seputar topik yang Anda bagikan.

TikTok sangat bagus, terutama jika Anda menargetkan audiens yang lebih muda. Jangkauan organik di TikTok sangat besar, jadi ini adalah cara yang bagus untuk menampilkan konten Anda kepada orang-orang baru.

Postingan media sosial Anda tidak harus berupa promosi langsung dari konten Anda. Anda juga dapat memposting foto di balik layar yang menarik atau video blooper untuk memberi gambaran kepada pengikut Anda tentang proses pembuatan konten Anda.

Pemasaran influencer

Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dengan bermitra dengan influencer yang akan membagikan konten Anda kepada pengikut mereka. Wawancara atau pembuatan konten bersama adalah dua pendekatan untuk melibatkan para ahli.

Podcast (konten audio)

Podcast itu serbaguna. Anda dapat meng-host podcast Anda, menjadi tamu di podcast orang lain, atau membuat mini-seri podcast. Jika Anda adalah tamu di podcast orang lain, Anda dapat berbicara tentang posting blog terbaru Anda atau menautkannya dari catatan acara.

Video

Video adalah media yang sangat kuat untuk mengubah konten karena dapat mengambil banyak bentuk. Misalnya, Anda dapat membuat serial video, kursus mini, atau webinar untuk menghasilkan lebih banyak prospek. Konten video yang lebih pendek — seperti gulungan, video pendek YouTube, atau cerita — sangat cocok untuk berbagi wawasan utama dan membangkitkan rasa ingin tahu untuk mengarahkan orang ke konten utama Anda. Video berdurasi panjang seperti Vlog atau wawancara sangat bagus untuk YouTube.

Dek geser

Gunakan presentasi untuk berbagi konten dengan audiens yang lebih besar, seperti di konferensi atau acara. Kumpulkan wawasan utama dari konten utama Anda seperti laporan atau e-book, tambahkan beberapa visual, dan voila! Anda memiliki dek slide yang dapat Anda gunakan untuk mengirimkan konten Anda. Dek dapat dengan mudah diperkuat dengan menggunakannya sebagai dasar untuk membuat format lain. Misalnya, Anda dapat menggunakan deck untuk membuat storyboard untuk video. Anda juga dapat mengunggah deck ini ke platform berbagi slide seperti Slideshare untuk mendapatkan jarak tempuh maksimum.

Buku elektronik

E-book dapat digunakan sebagai format untuk menggunakan kembali konten dalam beberapa cara. Misalnya, Anda dapat mengambil posting blog yang ada dan mengubahnya menjadi e-book. Ini akan melibatkan penambahan konten tambahan dan restrukturisasi konten asli menjadi beberapa bab atau bagian. Atau, Anda dapat mengambil serangkaian posting blog dan mengubahnya menjadi e-book. Ini akan melibatkan pembuatan daftar isi dan menghubungkan masing-masing posting blog bersama-sama. Selain itu, Anda dapat mengambil eBuku yang ada dan mengubahnya menjadi serangkaian posting blog. Ini akan melibatkan pemecahan eBook menjadi potongan-potongan yang lebih kecil dan menerbitkan masing-masing sebagai posting blog terpisah.

Memes

Meme itu seperti lelucon orang dalam antara Anda dan audiens Anda. Apa yang dimulai sebagai lelucon di internet telah menjadi alat pemasaran konten yang kuat, dengan jutaan orang berbagi dan membuat meme setiap hari. Misalnya, jika Anda memiliki artikel tentang topik yang serius, Anda dapat membuat meme yang mencairkan suasana dan membuat audiens Anda tertawa. Tapi berhati-hatilah untuk tidak berlebihan, karena ini bisa dianggap sebagai upaya keras atau tidak autentik. Tujuan membuat meme adalah untuk menghibur audiens Anda dan menciptakan keterlibatan di sekitar konten Anda. Meme mungkin tampak mudah di permukaan, tetapi Anda membutuhkan pengetahuan mendalam tentang industri Anda dan sedikit kreativitas untuk menghasilkan sesuatu yang sesuai dengan audiens Anda.

Kiat untuk mendapatkan hasil maksimal dari penggunaan ulang konten Anda

Mulailah dengan mempertimbangkan strategi pembuatan ulang konten Anda – saluran dan format

Ketika datang untuk mengubah konten, penting untuk memulai dengan strategi Anda dalam pikiran. Saluran sosial apa yang Anda inginkan untuk membagikan konten Anda yang telah diubah, dan format apa yang paling cocok untuk audiens target Anda? Misalnya, jika Anda ingin menggunakan kembali posting blog di media sosial, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuat grafik bermerek atau video pendek sebagai bagian dari alur kerja pembuatan konten Anda.

Pilih topik yang selalu hijau

Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten Anda adalah dengan membuat konten yang selalu hijau. Topik yang selalu hijau adalah topik yang akan tetap relevan dan berguna selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun setelah pertama kali diterbitkan. Sebaliknya, topik musiman hanya memiliki masa simpan yang terbatas dan dengan cepat menjadi ketinggalan zaman. Saat Anda mencari ide konten baru, coba pikirkan topik yang akan relevan dalam enam bulan seperti sekarang ini. Dengan begitu, Anda dapat menggunakan kembali konten Anda dan memastikan konten tersebut terus mengarahkan lalu lintas dan melibatkan pembaca.

Manfaatkan alat untuk mengotomatisasi dan merampingkan proses Anda

Otomatisasi adalah cara yang bagus untuk menggunakan kembali konten. Dengan menggunakan alat untuk mengotomatisasi proses, Anda dapat menghemat waktu dan energi dan tetap mendapatkan hasil yang Anda inginkan. Alat copywriting AI adalah kiriman Tuhan dalam hal pembuatan ulang konten. Anda dapat membuat konten selama satu bulan dalam beberapa jam dengan bantuan alat ini.

Batch produksi konten Anda

Batching berarti mengelompokkan tugas-tugas serupa bersama-sama dan menyelesaikannya sekaligus. Misalnya, jika Anda membuat posting media sosial, Anda dapat mengelompokkan tugas menulis semua salinan untuk posting senilai satu bulan dalam sekali duduk. Atau, jika Anda sedang mengerjakan posting blog, Anda dapat mengumpulkan tugas melakukan riset untuk beberapa artikel sekaligus. Dengan mengelompokkan produksi konten, Anda dapat menghemat waktu dan tenaga dalam jangka panjang. Plus, Anda akan selalu memiliki konten segar saat Anda membutuhkannya. Jadi, lain kali Anda duduk untuk menulis, cobalah mengelompokkan pekerjaan Anda dan lihat seberapa efisien Anda.

Buat alur kerja yang dirancang ulang

Membuat alur kerja Anda sendiri untuk menggunakan kembali konten akan membantu Anda menghemat waktu dan lebih konsisten dengan hasil Anda. Ini juga akan memudahkan untuk melakukan outsourcing tugas kepada orang lain, jika Anda perlu. Untuk memulai, duduk dan petakan langkah-langkah yang terlibat dalam mengubah konten Anda. Kemudian, buat template untuk setiap langkah dalam proses. Misalnya, Anda dapat membuat template untuk melakukan penelitian, satu lagi untuk menulis salinan, dan satu lagi untuk mendesain grafik. Dengan membuat templat alur kerja, Anda dapat menyederhanakan proses pembuatan ulang konten dan membuatnya lebih efisien.

Pekerjakan bantuan saat dibutuhkan

Bagian yang sempurna untuk tip berikutnya dan terakhir kami ... jika Anda menemukan bahwa penggunaan ulang konten menghabiskan terlalu banyak waktu Anda, mungkin ada baiknya mempekerjakan seseorang untuk membantu Anda dengan tugas tersebut. Ada banyak agensi pembuatan konten di luar sana yang dapat menangani seluruh proses untuk Anda, mulai dari melakukan riset kata kunci hingga menulis salinan dan mendesain grafik. Dan jika Anda ingin menghemat uang, Anda selalu dapat mengalihdayakan tugas individu ke pekerja lepas.

Pikiran terakhir

Itu dia — beberapa strategi untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari upaya repurposing konten Anda. Dengan mengubah konten, Anda menghemat waktu dan uang sambil tetap mengirimkan konten yang segar dan relevan kepada audiens Anda. Jadi jika Anda belum melakukannya, pastikan untuk mencobanya.

FAQ