Un flusso di lavoro che ripropone i contenuti per ottenere il massimo dai tuoi contenuti

Il franchise di Harry Potter è una buona illustrazione del riutilizzo dei contenuti per ottenere il massimo chilometraggio.

JK Rowling ha pubblicato il suo primo libro, Harry Potter e la pietra filosofale , nel 1997. Guadagnando rapidamente popolarità e successo, la Rowling ha pubblicato altri sette titoli della serie.

Il romanzo è stato adattato in un film nel 2001, incassando oltre 974 milioni di dollari al botteghino mondiale e oltre 1 miliardo di dollari in riedizioni.

Ispirata dal successo, la Warner Bros ha trasformato i restanti libri di Harry Potter in un'opera teatrale in due parti e in un franchise di otto film.

Oltre ai film e alle opere teatrali, sono stati prodotti numerosi videogiochi, action figure, parchi di divertimento e altri prodotti. Il franchise ha generato miliardi di dollari di entrate, rendendo la Rowling una delle donne più ricche del mondo.

Qual è il cibo da asporto qui?

Adatti i tuoi migliori contenuti in più formati per ottenere il massimo chilometraggio. Riproponendo contenuti come questo, raggiungi un pubblico più ampio e generi più lead e vendite.

Nelle sagge parole del genio del content marketing Ross Simmonds:

"Non lasciare che i tuoi più grandi successi raccolgano polvere."

In questo post del blog, analizzeremo un flusso di lavoro di riproposizione dei contenuti del mondo reale e discuteremo i migliori formati e media per ottenere il massimo da tutto ciò che crei.

Una ripartizione del flusso di lavoro che ripropone i contenuti del mondo reale: la campagna di marketing dei contenuti senza clic di SparkToro

Per vedere la riproposizione in azione, seguiamo il lavoro di Amanda Natividad e Rand Fishkin su SparkToro.

Amanda ha recentemente pubblicato un eccellente pezzo di leadership di pensiero che esorta i marketer ad adottare un nuovo approccio in un mondo in cui le società di social media stanno premiando i contenuti e i media nativi per mantenere gli utenti sulle loro piattaforme. Il modo in cui Amanda ha riproposto e promosso questo pezzo è una lezione di perfezionamento nel marketing dei contenuti.

Passaggio 1 : per cominciare, Amanda ha marchiato l'idea stessa coniando il termine "Contenuto a clic zero" per trasmettere l'idea che i motori di ricerca e le piattaforme di social media premiano i contenuti nativi. Quasi tutti i contenuti che promuovono questa idea avevano l'etichetta "Clic zero", quindi le persone potevano facilmente ricordarla.

Passaggio 2: l'articolo aveva una grafica personalizzata, che riassumeva tutte le intuizioni critiche. Questi elementi grafici sono stati condivisi come post sui social media su LinkedIn e Facebook. Sia Rand Fishkin che Amanda lo hanno condiviso sui loro profili LinkedIn.

È stato condiviso con link...

...e senza link.

Passaggio 3: trasforma i punti chiave dell'articolo in un thread di Twitter.

Oh sì, e qualche buona promozione multipiattaforma vecchio stile. Lo screenshot del thread di Twitter è stato condiviso su LinkedIn.

Passaggio 4 : convertito l'articolo in formato PDF e caricato su LinkedIn come post del carosello.

Passaggio 5 : registrato un webinar sull'argomento.

Passaggio 6 : messo in evidenza il contenuto nella newsletter di Sparktoro.

Passaggio 7 : per ampliare la portata, Amanda e Rand sono apparsi come ospiti sui canali Youtube che il pubblico di destinazione di SparkToro guarda.

Passaggio 8 : i canali su cui è apparsa Amanda hanno riproposto il contenuto in diversi formati, come Youtube Shorts.

Passaggio 9 : sia Rand che Amanda sono apparsi su vari podcast.

Sono sicuro di aver perso alcuni pezzi, ma spero che questo ti dia abbastanza per suscitare alcune idee.

Come creare il tuo flusso di lavoro di riutilizzo?

Capire il flusso di riutilizzo dei tuoi contenuti è molto simile a trovare il giusto paio di jeans. Potrebbe essere necessario provare alcuni stili diversi prima di trovare quello che si adatta perfettamente.

Nella maggior parte dei casi, inizia con un contenuto di lunga durata, come un articolo, un podcast o un video. Il contenuto originale viene quindi riproposto in nuovi formati, come post sui social media o newsletter via e-mail.

Allora, da dove inizi?

La verità è che non importa da dove inizi. Scegli il mezzo con cui ti senti più a tuo agio, quindi diramati da lì.

Ecco un esempio di flusso di lavoro da cui prendere ispirazione se la tua strategia di content marketing prevede il blog:

Ecco un altro flusso di lavoro per riproporre i contenuti se la creazione di contenuti inizia con un formato video :

Formati di contenuto e canali per il riutilizzo

Quasi ogni tipo di contenuto può essere riproposto. I tipi di contenuto più popolari da riutilizzare sono whitepaper, e-book, post di blog, video e podcast perché di solito sono ricchi di molte informazioni. Tuttavia, puoi anche riutilizzare pezzi più piccoli, come post sui social media e newsletter via e-mail. Diamo un'occhiata ad alcuni canali e formati insoliti che puoi utilizzare per riutilizzare i tuoi contenuti.

E-mail

L'email marketing è sempre stato il miagolio del gatto nel guidare il traffico e il coinvolgimento fintanto che non tratti la tua lista e-mail come una discarica. Trattalo come un'opportunità per creare intimità e mostrare la personalità del tuo marchio. Condividi i tuoi migliori contenuti con la tua mailing list. Puoi usarlo per annunciare eventi imminenti, creare partnership, prendere in giro frammenti dei tuoi contenuti o persino inviare l'intero contenuto ai tuoi abbonati. Le serie di e-mail, le newsletter e le e-mail a freddo in uscita sono alcuni dei miei modi preferiti per riciclare i contenuti utilizzando la posta elettronica.

L'idea della serie di e-mail è di suddividere il contenuto in una serie di e-mail inviate una per una nel tempo. Puoi utilizzare l'automazione del marketing per automatizzare l'intero processo. L'alimentazione a goccia di una sequenza di e-mail è un ottimo modo per coinvolgere il pubblico e rimanere al primo posto. Serve anche come magnete guida per far crescere la tua lista.

Le newsletter e-mail basate su storie sono un modo creativo per riciclare i contenuti senza essere eccessivamente promozionali. L'idea è quella di utilizzare le storie della tua vita quotidiana per passare al contenuto che stai promuovendo. Le storie aggiungono un tocco personale e ti aiutano a creare un rapporto con il tuo pubblico.

Per quanto riguarda le e-mail in uscita, fai sapere alle persone se le hai menzionate nei contenuti del tuo blog. Questo è un ottimo modo per ottenere più visibilità sui tuoi contenuti.

Social media

Esistono molte piattaforme di social media che puoi utilizzare per riutilizzare i tuoi contenuti. Alcuni dei più popolari sono Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram e TikTok.

Per Facebook, puoi pubblicare un riepilogo dei tuoi contenuti e includere un collegamento all'articolo completo. La maggior parte delle piattaforme social cerca di mantenere le persone sul proprio sito il più possibile, quindi dividi i link di condivisione dei test rispetto al caricamento di contenuti nativi per vedere quale funziona meglio.

Twitter è ottimo per pubblicare brevi frammenti dei tuoi contenuti insieme a un collegamento all'articolo completo. Puoi anche utilizzare la funzione di sondaggio di Twitter per chiedere ai follower cosa pensano dei tuoi contenuti. I thread di Twitter sono anche un ottimo modo per riutilizzare i contenuti di lunga durata in piccoli pezzi.

LinkedIn è perfetto per condividere risultati interessanti dalle tue ricerche o dati dai tuoi casi di studio. Avvia conversazioni con i tuoi contatti sugli argomenti che condividi per ottenere un maggiore coinvolgimento.

Instagram e Pinterest sono ottimi per condividere contenuti visivi. Puoi anche utilizzare la funzione Storie di Instagram per creare brevi video sui tuoi contenuti. Usa la funzione Bacheca di Pinterest per creare bacheche sugli argomenti che stai condividendo.

TikTok è fantastico, soprattutto se ti rivolgi a un pubblico più giovane. La portata organica su TikTok è enorme, quindi è un ottimo modo per presentare i tuoi contenuti a nuove persone.

Il tuo post sui social media non deve essere una promozione diretta dei tuoi contenuti. Puoi anche pubblicare interessanti foto dietro le quinte o video blooper per dare ai tuoi follower una sbirciatina al processo di creazione dei contenuti.

Influencer marketing

Puoi raggiungere un pubblico più ampio collaborando con influencer che condivideranno i tuoi contenuti con i loro follower. Intervistare o co-creare contenuti sono due approcci per coinvolgere gli esperti.

Podcast (contenuto audio)

I podcast sono versatili. Puoi ospitare il tuo podcast, essere ospite del podcast di qualcun altro o creare una miniserie di podcast. Se sei ospite del podcast di qualcun altro, puoi parlare del tuo ultimo post sul blog o collegarti ad esso dalle note dello spettacolo.

video

Il video è un mezzo estremamente potente per riproporre i contenuti perché può assumere molte forme. Ad esempio, puoi creare una serie di video, minicorsi o webinar per generare più contatti. I contenuti video più brevi, come bobine, cortometraggi video di YouTube o storie, sono perfetti per condividere informazioni chiave e suscitare curiosità per attirare le persone verso i tuoi contenuti principali. I video di lunga durata come i Vlog o le interviste sono ottimi per YouTube.

Piattaforma di scorrimento

Usa le presentazioni per condividere i contenuti con un pubblico più ampio, ad esempio durante una conferenza o un evento. Metti insieme le informazioni chiave dai tuoi contenuti principali come un report o un e-book, aggiungi alcuni elementi visivi e voilà! Hai un mazzo di diapositive che puoi usare per fornire i tuoi contenuti. I deck possono essere facilmente amplificati utilizzandoli come base per creare altri formati. Ad esempio, puoi utilizzare i mazzi per creare storyboard per i video. Puoi anche caricare questi mazzi su piattaforme di condivisione di diapositive come Slideshare per ottenere il massimo chilometraggio.

E-book

Gli e-book possono essere utilizzati come formato per riutilizzare i contenuti in diversi modi. Ad esempio, potresti prendere un post di un blog esistente e trasformarlo in un e-book. Ciò comporterebbe l'aggiunta di contenuto aggiuntivo e la ristrutturazione del contenuto originale in capitoli o sezioni. In alternativa, puoi prendere una serie di post del blog e trasformarli in un e-book. Ciò comporterebbe la creazione di un sommario e il collegamento tra i singoli post del blog. Inoltre, puoi prendere un eBook esistente e trasformarlo in una serie di post sul blog. Ciò comporterebbe la suddivisione dell'eBook in blocchi più piccoli e la pubblicazione di ciascuno come post del blog separato.

Meme

I meme sono come le battute interne tra te e il tuo pubblico. Quello che è iniziato come uno scherzo su Internet è diventato un potente strumento di marketing dei contenuti, con milioni di persone che condividono e creano meme ogni giorno. Ad esempio, se hai un articolo su un argomento serio, puoi creare meme che alleggeriscono l'atmosfera e fanno ridere il tuo pubblico. Ma fai attenzione a non esagerare, poiché potrebbe sembrare difficile o non autentico. L'obiettivo della creazione di meme è intrattenere il tuo pubblico e creare un coinvolgimento attorno ai tuoi contenuti. I meme possono sembrare facili in superficie, ma hai bisogno di una conoscenza approfondita del tuo settore e di un po' di creatività per trovare qualcosa che risuoni con il tuo pubblico.

Suggerimenti per ottenere il massimo dal riutilizzo dei tuoi contenuti

Inizia pensando alla tua strategia di riutilizzo dei contenuti: canali e formati

Quando si tratta di riproporre i contenuti, è importante iniziare pensando alla propria strategia. Su quali canali social vuoi condividere i tuoi contenuti riproposti e quali formati funzioneranno meglio per il tuo pubblico di destinazione? Ad esempio, se stai cercando di riutilizzare i post del blog sui social media, potresti prendere in considerazione la creazione di grafica personalizzata o brevi video come parte del flusso di lavoro di creazione dei contenuti.

Scegli argomenti sempreverdi

Uno dei modi migliori per ottenere il massimo dai tuoi contenuti è creare contenuti sempreverdi. Gli argomenti sempreverdi sono quelli che rimarranno rilevanti e utili per mesi o addirittura anni dopo la loro prima pubblicazione. Al contrario, gli argomenti stagionali hanno solo una durata di conservazione limitata e diventano rapidamente datati. Quando cerchi nuove idee per i contenuti, prova a pensare ad argomenti che saranno rilevanti tra sei mesi come lo sono oggi. In questo modo, puoi riutilizzare i tuoi contenuti su tutta la linea e assicurarti che continui a guidare il traffico e coinvolgere i lettori.

Sfrutta gli strumenti per automatizzare e ottimizzare il tuo processo

L'automazione è un ottimo modo per riutilizzare i contenuti. Utilizzando gli strumenti per automatizzare il processo, puoi risparmiare tempo ed energia e ottenere comunque i risultati desiderati. Gli strumenti di copywriting per l'IA sono mandati da Dio quando si tratta di riproporre i contenuti. Puoi creare contenuti per un mese in poche ore con l'aiuto di questi strumenti.

Raggruppa la tua produzione di contenuti

Baking significa raggruppare compiti simili e completarli in una volta sola. Ad esempio, se stai creando post sui social media, puoi raggruppare il compito di scrivere tutta la copia per un mese di post in una sola seduta. Oppure, se stai lavorando su post di blog, potresti raggruppare il compito di condurre ricerche per più articoli contemporaneamente. Raggruppando in batch la produzione dei tuoi contenuti, puoi risparmiare tempo e fatica a lungo termine. Inoltre, avrai sempre nuovi contenuti a portata di mano quando ne avrai bisogno. Quindi la prossima volta che ti siedi per scrivere, prova a raggruppare il tuo lavoro e vedi quanto puoi essere più efficiente.

Crea un flusso di lavoro di riutilizzo

Creare il tuo flusso di lavoro per riutilizzare i contenuti ti aiuterà a risparmiare tempo ed essere più coerente con il tuo output. Semplificherà anche l'affidamento delle attività ad altri, se necessario. Per iniziare, siediti e traccia una mappa dei passaggi necessari per riproporre i tuoi contenuti. Quindi, crea modelli per ogni fase del processo. Ad esempio, potresti creare un modello per condurre ricerche, un altro per scrivere una copia e un altro per progettare la grafica. Modellando il tuo flusso di lavoro, puoi semplificare il processo di riutilizzo dei contenuti e renderlo più efficiente.

Assumi aiuto quando necessario

Un passaggio perfetto per il nostro prossimo e ultimo consiglio... se ritieni che il riutilizzo dei contenuti richieda troppo tempo, potrebbe valere la pena assumere qualcuno che ti aiuti con il compito. Ci sono molte agenzie di creazione di contenuti là fuori che possono prendersi cura dell'intero processo per te, dalla ricerca di parole chiave alla scrittura di testi e alla progettazione di grafica. E se stai cercando di risparmiare denaro, puoi sempre affidare le singole attività ai liberi professionisti.

Pensieri finali

Ecco qua: alcune strategie per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi sforzi di riutilizzo dei contenuti. Riproponendo i contenuti, risparmi tempo e denaro mentre continui a fornire contenuti freschi e pertinenti al tuo pubblico. Quindi, se non l'hai già fatto, assicurati di provarlo.

Domande frequenti