Panduan penting untuk memublikasikan iklan bergambar menggunakan Google

Menerbitkan iklan bergambar menggunakan Google adalah sesuatu yang tidak dapat Anda hindari saat melakukan tampilan. Faktanya, iklan bergambar bernilai $17,33 miliar dolar untuk Alphabet pada tahun 2020 – saja.

Namun, mengetahui alat Google mana yang bisa menjadi pengalaman yang membingungkan. Memang, layanan yang berbeda lebih cocok untuk jenis pengiklan tertentu. Di blog ini kami akan mengeksplorasi topik-topik berikut untuk membantu Anda:

1. Penerbitan melalui Google: status permainan saat ini
2. Memperkenalkan jaringan Display Google (GDN)
3. Menggunakan tag pihak ketiga untuk GDN
4. Mengekspor (HTML5, gambar, GIF animasi, dan video) ke GDN
5. Memperkenalkan Display & Video 360 (DV360)
6. Membandingkan pro dan kontra Google Ads dengan DV360
7. Kapan sebaiknya Anda menggunakan GDN atau DV360?
8. Memilih opsi terbaik untuk tim pemasaran Anda

1. Penerbitan melalui Google: status permainan saat ini

Bagi banyak pengiklan, alat Google adalah hal yang diandalkan oleh merek saat menayangkan iklan dan mendapatkan wawasan tentang kinerja. Pada dasarnya, alat online Google adalah komponen kunci dari berapa banyak tim pemasaran yang bekerja.

Untuk sebagian besar pengiklan tampilan, Google menawarkan dua pilihan utama dalam hal penerbitan iklan bergambar. Jaringan Display Google (GDN), yang merupakan bagian dari Google Ads.

Dan alternatifnya adalah platform sisi permintaan (DSP) Google, Display & Video 360 (DV360), yang merupakan bagian dari Google Marketing Platform, dan memungkinkan pengiklan untuk membeli media secara terprogram secara real-time.

2. Memperkenalkan jaringan Display Google (GDN)

Google Ads dibagi menjadi dua jaringan, Jaringan Penelusuran dan Jaringan Display. Saat Anda memublikasikan ke Google Display Network, iklan bergambar Anda beroperasi dalam Google Ads.

Saat Anda beriklan di GDN, yang memiliki sekitar 2 juta situs, Anda memiliki akses ke inventaris Google di seluruh jaringan Google AdSense dan YouTube. Terlebih lagi, beberapa format iklan tersedia untuk pengiklan seperti iklan gambar, HTML animasi, dan video.

Mirip dengan penyedia tumpukan lengkap lainnya, seperti Adform, Google memiliki antarmuka pembeli dan penjual di GDN, memberi mereka kontrol tak terbatas, baik atau buruk.

Untuk pengiklan tampilan, ada dua opsi publikasi yang tersedia:

• Tag pihak ketiga
• Ekspor (HTML5, gambar, GIF animasi, dan video)

Catatan: Mengetahui persyaratan desain sangat penting! Tidak masalah jika Anda menggunakan tag pihak ketiga atau opsi ekspor apa pun, Anda harus memastikan bahwa Anda mengikuti persyaratan iklan gambar Google agar iklan Anda disetujui dan diterbitkan oleh Google. Baca lebih lanjut tentang itu di sini .

3. Menggunakan tag pihak ketiga untuk GDN

Penerbitan iklan pihak ketiga memungkinkan Anda memiliki lebih banyak fleksibilitas dan kelincahan dalam cara Anda mempublikasikan iklan bergambar. Berikut adalah pro dan kontra menggunakan tag pihak ketiga:

Kelebihan menggunakan tag pihak ketiga

• Kemampuan untuk fungsionalitas platform manajemen Materi Iklan, seperti yang ditawarkan oleh Bannerflow tersedia seperti manajemen kampanye dan analitik.
• Persyaratan pemuatan yang lebih murah – bobot iklan dapat mencapai 2,2 MB selama pemuatan awal tidak lebih dari 150 KB.
• Anda dapat menggunakan video dalam materi iklan Anda selama video dihosting dari vendor yang disetujui (misalnya, Bannerflow).
• Anda dapat menguji tag pihak ketiga menggunakan halaman validasi ini. Sayangnya tidak semua persyaratan iklan Google dapat diperiksa secara online melalui alat ini. Namun, ini memberikan indikasi pertama, yang menghemat waktu Anda dalam proses persetujuan.

Kontra menggunakan tag pihak ketiga

• Tidak diperbolehkan di semua pasar. Tag pihak ketiga hanya diperbolehkan di beberapa pasar, jadi pastikan untuk memeriksa pasar Anda.
• Penayangan iklan pihak ketiga hanya tersedia untuk pelanggan dalam jumlah terbatas berdasarkan kasus per kasus (diputuskan oleh Google).
• Waktu untuk persetujuan. Anda harus mengirimkan formulir permintaan secara online dan menunggu proses persetujuan Google bekerja.

Catatan: Penayangan iklan pihak ketiga hanya tersedia untuk sejumlah pelanggan terbatas berdasarkan kasus per kasus. Tidak masalah jika Anda memiliki, atau tidak memiliki Pengelola Akun Google, ingatlah untuk mengirimkan permintaan penerapan pihak ketiga untuk akun Google Ads Anda melalui formulir permintaan ini.

4. Mengekspor (HTML5, gambar, GIF animasi, dan video) ke GDN

Dengan menggunakan GDN, Anda dapat mengekspor berbagai jenis kampanye dan format iklan ke dalamnya. Namun, ada pro dan kontra yang jelas saat menerbitkan iklan bergambar dengan cara ini:

Pro mengekspor ke GDN:

• Anda dapat mengekspor materi iklan dalam format apa pun dari platform pengelolaan materi iklan premium, seperti Bannerflow. Misalnya, HTML5 animasi, gambar statis, GIF atau video animasi.
• Anda dapat mengunggah iklan HTML5 dan meninjau hasil validasi Anda langsung secara online di halaman ini.
• Biasanya ada proses yang lebih cepat untuk ditayangkan.

Kontra mengekspor ke GDN:

• Banyak fitur standar (dan manfaat) yang ditemukan di Platform Manajemen Kreatif premium tidak akan berfungsi.
• Tidak ada panggilan pihak ketiga yang diizinkan, artinya Anda tidak dapat meng-host file di luar file zip Anda. Sementara, beberapa widget HTML5 tidak dapat digunakan dalam iklan.
• Persyaratan beban yang sangat rendah! Berat total file zip atau gambar tidak boleh lebih dari 150 KB.
• Anda tidak dapat menggunakan video dalam spanduk dalam materi iklan.
• Anda harus melakukan ekspor/unggahan baru jika ada yang perlu diperbarui.
• Perubahan di Jaringan Display dapat memakan waktu 12-24 jam untuk diterapkan dan mungkin tidak langsung ditampilkan.

Catatan tentang memublikasikan iklan HTML5: Jika iklan HTML5 tidak tersedia di akun Google Ads Anda, Anda dapat mengajukan permohonan akses melalui formulir ini. Kirim aplikasi Anda dan pastikan akun Anda memenuhi kriteria kelayakan yang tercantum di halaman itu. Anda akan menerima email pemberitahuan dengan pembaruan status dalam waktu 7 hari kerja sejak pengajuan aplikasi Anda.

5. Memperkenalkan Display & Video 360 (DV360)

Pilihan lain yang berbeda untuk GDN adalah DV360. DV360 adalah DSP yang digunakan untuk membeli dan mengoptimalkan media di seluruh bursa iklan dan tersedia melalui Google Marketing Platform.

DV360 juga memanfaatkan inventaris iklan Google tetapi juga mengakses inventaris iklan Google yang tidak dioperasikan melalui 50+ sumber pasokan. Dengan menggunakannya, Anda dapat menutupi hampir 90% inventaris iklan bergambar yang tersedia secara online.

Berikut adalah beberapa manfaat DV360:

Jangkauan Premium
Menggunakan DV360 Anda dapat mengakses inventaris iklan premium di jaringan iklan terbesar di web.

Iklan yang dipersonalisasi dan berdampak
DV360 memungkinkan Anda memanfaatkan berbagai format iklan bergambar berkualitas tinggi, termasuk materi iklan dinamis.

Integrasi Adtech dan Martech
DV360 bekerja dengan baik dengan banyak teknologi pihak ketiga, seperti DMP dan CMP, melalui integrasi asli.

Atribusi
Melalui DV360 Anda mengukur siapa yang melihat iklan Anda juga – bukan hanya mereka yang mengklik – memungkinkan Anda menghitung nilai pada tingkat tayangan.

6. Membandingkan pro dan kontra Google Ads dengan DV360

Beriklan menggunakan Google Ads melalui GDN dan DV360 sangat berbeda, dan bagi banyak tim pemasaran, ini harus menjadi pertimbangan utama. Jangkauan, volume iklan, transparansi, penargetan, kinerja, dan biaya, serta fleksibilitas adalah semua pertimbangan utama.

Berikut adalah pro dan kontra kami menggunakan platform pembelian Google:

Tujuan bisnis

Iklan Google

Baik untuk kinerja jangka pendek karena kombinasi penawaran berbasis hasil (BPA/BPA) dan algoritme kuat yang diberikan oleh sumber data Google yang luas.

DV360

Baik untuk membangun brand dan brand awareness. Ini memungkinkan kontrol yang lebih baik atas pemirsa dan penempatan. Plus, memiliki pengaturan keamanan merek yang kuat dan kemungkinan kreatif yang lebih maju.

Kegunaan dan pengaturan

Iklan Google

Kurang fleksibel tetapi mudah digunakan dan langsung digunakan.

DV360

Pengaturan manual. Kuat, fleksibel tetapi lebih kompleks.

Catatan: DV360 memungkinkan pemasaran ulang dinamis dan/atau pencarian calon pembeli menggunakan umpan XML atau Google Dokumen yang dapat disesuaikan. Ini memungkinkan Anda menyesuaikan perpesanan dan materi iklan, memastikan Anda menampilkan informasi produk terbaru dari situs web Anda.

Jika Anda menggunakan Google Ads saat menerbitkan iklan bergambar, jangan putus asa! Anda masih dapat mengintegrasikan umpan belanja Google Merchant Center ke dalam materi iklan dinamis, meskipun sayangnya Anda tidak dapat memanfaatkan semua yang ditawarkan materi iklan dinamis.

Materi iklan

Iklan Google

Teks, gambar, video, dan (dalam beberapa kasus) HTML5.

DV360

Lebih sedikit publikasi manual dan proses persetujuan yang membuatnya lebih cepat untuk ditayangkan, dan lebih sedikit pembatasan pemuatan untuk materi iklan berkualitas tinggi. Selain itu, Anda dapat menggunakan konten dinamis di dalam materi iklan.

Atribusi

Iklan Google
Hanya atribusi klik terakhir.

DV360

Banyak model atribusi berbasis klik dan tayangan yang tersedia, seperti konversi lihat-tayang (VT).

Integrasi pihak ketiga

Iklan Google

Tidak juga (namun, beberapa tag pihak ketiga berfungsi dalam beberapa kasus).

DV360

Ya, DV360 memungkinkan integrasi asli ke sebagian besar platform adtech dan martech, seperti CMP.

Biaya

Iklan Google

Tidak transparan. Sementara banyak yang percaya itu gratis, sebenarnya tidak – biaya teknologi secara implisit termasuk dalam CPM dan menurut Google itu adalah 14% dari pengeluaran iklan.

DV360

Transparan: Biaya teknologi ditampilkan secara eksplisit, tetapi anggaran dan BPS dikelola secara bruto. Menurut Google (lihat tautan di atas) itu adalah 13% dari pengeluaran iklan.

Pemirsa

Iklan Google

GDN menawarkan data penargetan milik Google sendiri.

DV360

Data pihak pertama melalui integrasi piksel Floodlight atau DMP, ditambah berbagai penyedia data pihak ketiga, serta segmen audiens Google sendiri.

7. Kapan sebaiknya Anda menggunakan GDN atau DV360?

Gunakan DV360 jika Anda ingin:

• Terhubung ke DMP, CMP, atau platform lain seperti CRM.
• Bekerja dengan baik dengan audiens, perjalanan pelanggan, penceritaan, dan personalisasi.
• Gunakan materi iklan berkualitas tinggi dan berdampak.
• Gunakan semua yang ditawarkan materi iklan dinamis.
• Hitung model atribusi juga pada kontak tampilan.
• Bekerja di corong atas dengan kesadaran, jangkauan, dan keterlibatan .
• Gunakan inventaris premium melalui penawaran dan pasar pribadi (PMP).
• Konsolidasikan pemesanan media klasik dan gunakan secara terprogram.
• Memiliki kepemilikan data yang jelas dan memenuhi kepatuhan.

Gunakan GDN jika Anda ingin:

• Ambil langkah pertama sendiri.
• Bekerja dengan anggaran yang lebih kecil.
• Ingin lebih sedikit kerumitan dalam iklan bergambar Anda.
• Hanya ingin menggunakan fungsionalitas standar.
• Sebagian besar menggunakan teks dan gambar statis.
• Apakah (masih) di corong bawah, atau hanya memikirkan transaksi jangka pendek.

8. Menemukan opsi terbaik untuk tim pemasaran Anda

Mudah-mudahan, Anda sekarang tahu pro dan kontra, menerbitkan iklan bergambar menggunakan Google. Selain itu, nilai yang dapat diberikan GDN atau DV360 ke kampanye display Anda. Namun, ketika memilih alat Google mana yang akan digunakan pemasaran Anda, ada baiknya mempertimbangkan tiga pertanyaan terakhir ini:

• Apa tujuan kampanye Anda?
• Seperti apa tumpukan teknologi Anda?
• Siapa yang memiliki data Anda?

Jawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan jujur ​​dan Anda akan mendapatkan jawabannya! Atau jika Anda masih tidak dapat memutuskan, hubungi kami di Bannerflow dan kami dapat membantu Anda menemukan solusi terbaik untuk iklan bergambar Anda.

Dan jika Anda tidak dapat memutuskan – mengapa tidak melakukan keduanya?!

Atau untuk lebih spesifik, mengapa memilih satu alat ketika bersama-sama mereka dapat memberi Anda yang terbaik dari dua dunia. Dengan demikian, memungkinkan Anda untuk mengadopsi pendekatan platform ganda dan menggunakan strategi tampilan "terbaik dari kedua dunia". Yang, dikombinasikan dengan merekrut keterampilan internal yang tepat, berarti Anda dapat memastikan sinkronisasi audiens yang bersih di antara tumpukan dan mempertahankan rekaman perjalanan pelanggan yang konsisten.

Catatan: Anda harus memiliki orang, proses, dan teknologi yang tepat untuk mengaktifkan strategi ini!