Cara Membangun Strategi SEO Lokal yang Efektif (Sorotan Webinar)

Adam Steele, Pendiri dan COO Loganix, serta Pendiri dan Chief Product Officer MarketMuse Jeff Coyle mendalami strategi SEO lokal yang dapat membantu menempatkan Anda di peta.

Jeff Coyle: [00:00:00] Halo, dan selamat datang di webinar strategi konten MarketMuse lainnya. Saya sangat senang dengan diskusi hari ini bagaimana membangun strategi SEO lokal yang efektif. Orang yang baru saja mencontohkan ini adalah Adam Steele. Dia adalah pendiri Loganix. Terima kasih telah bergabung dengan kami, Adam.

Adam Steele: [00:00:19] Hei Jeff. Terima kasih sudah menerima saya.

Jeff Coyle: [00:00:20] Mari kita masuk ke diskusi. Apa yang akan Anda lihat, jika saya baru memulai atau jika saya seorang UKM dan saya pikir saya melakukannya dengan benar. Hal-hal apa saja yang perlu Anda pikirkan untuk kesuksesan SEO lokal hari ini? Dan itu, 20 20, sangat berbeda sekarang. Saya ingin tahu lebih banyak juga tentang bagaimana Anda telah melihatnya berkembang dari waktu ke waktu.

Adam Steele: [00:00:41] Jadi untuk menjawab pertanyaan pertama Anda, saya akan fokus pada situs Anda dan itu bisa menjadi konten Anda. Ini bisa menjadi optimasi onsite Anda. Kemudian saya akan fokus, jika Anda adalah bisnis berbasis lokal dengan alamat. Dan ada banyak ruang bisnis lokal, bisnis tanpa alamat. Tapi jika Anda satu dengan alamat, maka saya akan fokus pada Google Bisnisku.

Optimasi Di Tempat

Dan saya akan fokus pada dasar-dasarnya. Tapi manfaatkan semua fitur yang disediakan GMB atau Google karena mereka membantu. Dan kemudian saya akan fokus pada pembuatan tautan Anda untuk sebagian besar bisnis, kecuali jika Anda katakanlah pengacara cedera pribadi Miami. Bagi kebanyakan orang, mereka tidak berada dalam ruang yang kompetitif dan dengan demikian hanya berfokus pada dasar-dasar dan menempatkan sebagian besar anggaran dan waktu mereka di dasar sudah lebih dari cukup. Dan dasar-dasar itu kurang lebih telah benar selama 10 tahun.

Jeff Coyle: [00:01:39] Dan kita akan berbicara tentang lanskap kompetitif dan beberapa strategi untuk analisis kompetitif dan profil kohort kompetitif dan lokal, saya pikir nanti. Dan itu pasti di bagian yang lebih maju dari ruang ini, tetapi sangat penting untuk diketahui. Tapi sejauh di halaman, satu hal yang sering kita bicarakan adalah memastikan bahwa Anda menargetkan persona dan memastikan Anda terhubung ke profil maksud pengguna, memastikan Anda terhubung ke geografi, tetapi mengambil hal-hal itu ke dalam pikiran dan benar-benar memiliki konten berkualitas tinggi.

Bagaimana Anda berbicara dengan bisnis yang tidak pernah menulis konten apa pun? Apa yang Anda lakukan dalam situasi itu untuk membuat mereka berpikir jernih tentang pengoptimalan di tempat?

Adam Steele: [00:02:17] Secara umum, dan ini juga telah terjadi, saya percaya selalu benar adalah melihat apa yang bekerja saat ini.

Saya pikir ada banyak orang yang akan mendekati SEO sebagai hal besar yang rumit ini. Dan mereka akan membaca blog ini dan blog itu dan hanya saja, itu lebih dari yang perlu mereka pelajari. Dan itu bisa sangat membingungkan, dan mereka bisa tersesat di rerumputan dan putus asa dan hal-hal semacam itu.

Dan seseorang dengan sedikit pengalaman dalam hal ini, saya biasanya hanya tunduk pada apa yang berhasil. Saya akan mencari kata kunci yang saya pedulikan dan biasanya kita tidak perlu melakukan terlalu banyak riset kata kunci untuk memahaminya. Kata kunci inti Anda yang harus diperingkatkan oleh bisnis Anda di Google dan lihat apa yang berhasil.

Lihat bagaimana rata-rata konten ditulis dalam 10 hasil teratas. Apakah super panjang? Apakah itu super pendek? Apakah itu super mendalam? Apakah sedikit lebih empuk? Hal-hal semacam itu akan memandu pengambilan keputusan saya. Alih-alih mencoba menemukan kembali roda atau menulis sesuatu yang sangat panjang dan tidak perlu, fokus saja pada apa itu Google, karena apa yang diperingkat adalah apa yang coba dikatakan Google kepada Anda berhasil. Kita tidak perlu menjadi jenius untuk melihat itu. Bagi saya, saya cenderung hanya fokus di sana. Dan dengan banyak orang, terutama bisnis lokal, apa yang saya lihat adalah mereka mendengar bahwa blogging adalah hal yang sangat penting dan mereka pergi ke kota untuk itu. Dan saya menemukan itu bisa menjadi hal yang baik jika dipanggang dalam penelitian dan pemahaman yang baik tentang ruang dan Anda mengambil keuntungan dari kata kunci ekor panjang dan hal-hal seperti itu.

Ada banyak hal baik yang bisa dilakukan yang bisa dilakukan. Tapi 90%, mungkin lebih banyak kasus yang saya lihat, hanya menulis karena disuruh menulis. Dan tidak ada konten blog yang terlihat karena otoritas situsnya cukup rendah, tidak memiliki peringkat, tidak ada distribusi, tidak ada pembuatan tautan yang dilakukan untuk itu.

Jadi, apa yang saya temukan adalah orang-orang yang mereka kurangi usaha mereka. Dan jika mereka hanya mengambil upaya itu dan hanya fokus pada satu atau lima halaman di situs web mereka, mereka akan jauh lebih baik. Jadi, saya cenderung memberitahu orang untuk fokus pada beberapa halaman yang lebih penting jika mereka tidak memiliki strategi konten dan hal semacam itu.

Jeff Coyle: [00:04:28] Ya. Di sana, Anda mengatakan ini benar-benar tentang memiliki strategi konten itu dan memastikannya terhubung dengan audiens yang Anda fokuskan. Dan apa yang mereka khawatirkan? Siapa, bagaimana kemungkinan mereka menemukan Anda. Mereka tidak berpotensi menemukan Anda hanya dengan kata kunci dan lokasi favorit Anda.

Mereka mungkin memiliki tantangan, mungkin memiliki masalah. Dan saya pikir Anda sering, seperti yang Anda sebutkan, Anda memiliki dua orang yang mereka bidik untuk universal dan mereka mencoba membuat konten blog tentang hal favorit mereka, seolah-olah itu terfokus secara universal. Dan mereka tidak berpikir tentang apa yang akan dibaca oleh seseorang yang terhubung ke area tersebut atau seseorang yang benar-benar ahli dalam topik tersebut untuk menunjukkan kepada mereka bahwa Anda berasal dari sini, menunjukkan kepada mereka bahwa Anda memiliki area target atau target pasar ini.

Jadi, saya pikir Anda mengatakan bahwa itu benar-benar untuk mengatakan, "jangan mencoba membangun banyak hal yang lemah." Ya, buat hal terbaik yang jelas akan menghubungkan Anda dengan audiens Anda, jelas menghubungkan Anda ke area Anda, dan kami bisa membahasnya lebih detail. Tapi saya pikir itu adalah tempat yang sangat bagus untuk memulai di halaman.

Membangun Tautan yang Baik

Jelas ada satu miliar filosofi berbeda dalam membangun tautan, tetapi untuk seseorang di pasar lokal, pasar atau bisnis kecil, atau bahkan regional menengah, bagaimana pendapat Anda tentang pembuatan tautan sekarang dan apakah itu berubah seiring waktu?

Adam Steele: [00:05:43] Ini pasti berubah dari waktu ke waktu karena apa yang saya pahami tentang pekerjaan dan kualitas yang baik telah berubah dari waktu ke waktu. Baik dengan algoritma dan dengan pendidikan saya sendiri di luar angkasa. Untuk UKM atau seseorang yang memiliki, mungkin memiliki situs web yang lebih baru atau situs web yang masih dalam masa pertumbuhan awal.

Saya cenderung mengarahkan mereka ke koneksi yang ada. Orang-orang Lotta tidak memikirkan semua bisnis yang terhubung dengan mereka, apakah itu pemasok atau apakah itu toko di ujung jalan. Dan jika mereka tidak memiliki koneksi itu, buat koneksi itu.

Di hari ini sedikit lebih rumit. Anda tidak terlalu sering pergi ke acara lokal sekarang. Namun, banyak dari acara ini telah online sehingga masih ada banyak peluang untuk bertemu bisnis gratis lainnya, baik lokal maupun lainnya.

Ini bisa menjadi restoran dan toko kaca Anda. Tidak harus toko kaca lain. Tidak. Toko kaca lain mungkin tidak akan terhubung dengan Anda. Tapi Anda bisa berpikir lebih luas dari itu. Tautan dari situs web lokal lain luar biasa. Itu sangat sulit untuk mendapatkan bahkan untuk seseorang yang telah melakukannya selama saya. Itu adalah tautan yang sulit didapat, dan itu adalah tautan yang mungkin tidak bisa saya dapatkan karena saya tidak memiliki hubungan itu.

Dan saya tidak bisa mengatakan bahwa saya adalah toko kaca lokal dan saya menjangkau, saya adalah agen rekor untuk bla, bla. Mereka tidak akan mau berbicara denganku. Menciptakan hubungan tersebut dan mencari alasan untuk berkontribusi dalam beberapa cara, waktu Anda, usaha Anda, ke situs web mereka, baik itu sepotong konten blog atau apa pun yang Anda miliki. Lihat apa yang sudah ada di situs web mereka. Jika mereka tidak memiliki blog, maka Anda tahu Anda mungkin tidak akan meyakinkan mereka untuk tiba-tiba membayar pengembang mereka atau apa yang Anda minta untuk membangun blog hanya untuk menampung satu posting blog Anda.

Lihat apa yang terjadi di situs web mereka seperti saat ini. Mungkin mereka punya halaman sumber daya. Saya pertama-tama akan melatih koneksi Anda sendiri, baik yang relevan secara lokal atau lainnya, dan melihat apa yang dapat dilakukan di sana. Itu persegi satu.

Jeff Coyle: [00:07:47] Saya pikir itu kesalahan paling umum adalah tidak mengeluarkan rolodex dari saku Anda dan melihat di mana Anda telah menyelaraskan tujuan dengan bisnis lain. Link building termudah dan terbaik, paling menyenangkan adalah pengembangan bisnis. Ini kemitraan, itu teman Anda. Memiliki orang-orang yang memiliki banyak teman, orang-orang yang memiliki banyak koneksi memiliki waktu yang jauh lebih mudah.

Dan tidak memintanya seperti itu tautan murah atau semacamnya. Itu hanya benar-benar memberikan nilai dan membuatnya menjadi hal yang jelas bahwa orang ini ingin berpartisipasi. Dan di lokal, jika mereka tidak banyak menulis, seperti yang baru saja Anda sebutkan. Jika mereka tidak terlalu fokus pada situs mereka, sebenarnya membuatnya tetap masuk akal.

Seperti hampir seperti upaya kolaboratif, atau sesuatu yang mereka jelas, bahkan jika mereka tidak tahu apa-apa tentang SEO akan pergi, “Oh, itu masuk akal bagi saya. Itu masuk akal bagi bisnis saya untuk dipublikasikan.” Saya pikir Anda telah dipaku itu. Begitu banyak orang yang salah dan mereka mengucapkan kata SEO, atau mereka mengatakan kata link dalam pertanyaan tersebut.

Google Bisnisku

Tidak, lakukan yang terbaik untuk tidak bertanya seperti itu. Dan saya pikir Anda akan mendapatkan banyak kesuksesan, karena seperti yang Anda sebutkan, jika seseorang tidak fokus padanya, apakah mereka akan tahu apa yang Anda bicarakan, terus terang? Bicara tentang GMB, Google Bisnisku. Ini seperti menjadi paus, dan Anda dapat meluangkan sedikit waktu untuk ini dan mendapatkan banyak keuntungan. Atau Anda benar-benar dapat menghabiskan banyak waktu untuk itu. Dan beberapa kesuksesan lokal terbaik yang pernah saya dengar selama 18 bulan terakhir memiliki komponen besar dari Google Bisnisku. Dan itu benar-benar, terus Anda tertidur, berubah, dan peluang.

Dan sudah ada pertanyaan yang masuk, telah masuk tentang ini, yang akan saya tinggalkan sampai akhir, karena itu sedikit berdekatan. Namun, apa yang Anda lakukan untuk memastikan bahwa Google Bisnisku ada di tempatnya? Dan berapa banyak waktu per minggu atau bulan, apakah rata-rata klien Anda menghabiskan waktu untuk ini?

Adam Steele: [00:09:35] Jadi saya mendekati GMB seperti saya mendekatinya, mendekati optimasi di tempat. Jadi, apa yang terjadi di ruang khusus saya, saat ini, apa yang berhasil adalah apa yang menonjol. Dengan bisnis seperti toko roti Amy, misalnya, akan sangat kaya ulasan. Ulasan akan menjadi bagian besar dari strategi karena pesaing Anda, bagi mereka, itu adalah bagian besar dari strategi mereka.

Jadi, Anda akan menemukan bahwa Anda harus meluangkan waktu yang tidak proporsional untuk mengumpulkan ulasan. Karena bukan hanya itu yang tampaknya dipedulikan oleh Google karena Anda akan melihat siapa yang menempati peringkat tiga teratas di GMB untuk kata kunci, toko roti, nama kota Anda. Tetapi Anda juga akan, bukan hanya itu yang dicari Google, tetapi juga apa yang dicari pengguna Anda untuk jenis bisnis tertentu atau jenis pencarian tertentu.

Jadi, saya melihat halaman hasil mesin pencari atau SERP dan mencari tahu apa yang menonjol. Karena Anda melihat bisnis cedera pribadi, misalnya, Anda tidak akan memiliki hal yang sama. Saya tahu ini akan menjadi halaman hasil mesin pencari yang sangat berbeda karena ini adalah jenis bisnis yang sangat berbeda.

Anda tidak akan melihat, 40, atau saya tidak dapat membaca berapa banyak ulasan yang ada, tetapi Anda tidak akan melihat jumlah ulasan aneh yang sama pada bisnis seperti itu biasanya. Jadi strategi Anda, dan jika Anda, tiba-tiba, Anda merasa memiliki seratus penayangan dan setiap bisnis lain memilikinya.

Itu akan terlihat sedikit aneh juga. Lihatlah apa yang jelas dan apa yang berhasil dan mulailah dari itu. Ada banyak dasar-dasar di GMB. Hanya memastikan bahwa semuanya diisi cukup sederhana. Ada banyak panduan pemula yang sangat bagus untuk ini secara online.

Jadi Anda tidak perlu melihat terlalu jauh dan untuk GMB, saya, untuk banyak bisnis, memastikan bahwa dasar-dasar itu diperhatikan, tidak berpartisipasi dalam hal-hal yang berisi spam ini. Letakkan nama bisnis Anda di listingan Anda. Jangan mencoba dan menyelipkan kata kunci dalam nama bisnis Anda karena itulah yang Anda lihat dilakukan orang lain atau karena mungkin Anda tidak tahu lebih baik. Ini adalah strategi yang sangat picik dan umumnya akan mengejar Anda di banyak ceruk. Hanya mendapatkan dasar-dasarnya. Dan lebih dari itu, saya selalu mendorong orang untuk memanfaatkan fitur tambahan yang disediakan Google. Baik itu posting Google atau apa pun yang Anda miliki, manfaatkan fitur mereka karena mereka ada karena suatu alasan.

Dan mereka, pada kenyataannya, mempengaruhi algoritme bahkan dalam beberapa hal kecil. Jadi, mereka ada di sana karena suatu alasan, manfaatkan mereka. Saya tidak akan menghabiskan waktu yang tidak proporsional untuk itu kecuali Anda melihat pesaing Anda, dan bukan hanya satu pesaing, tetapi lebih dari satu pesaing. Anda melihat semacam tren yang mereka lakukan dengan upaya yang tidak proporsional ke dalam fitur-fitur itu.

Jeff Coyle: [00:12:29] Ya, tentu saja. Saya pikir apa yang Anda telah dipaku, dan saya hanya akan meringkasnya. Anda benar-benar memeriksa apa itu norma dan apakah Anda menonjol dari norma akan memberikan banyak keuntungan atau hanya akan terlihat aneh. Jadi, saya pikir di situlah Anda menemukan strategi itu dan berapa banyak waktu yang Anda habiskan. Jika Anda memposting di tempat lain, tidak ada alasan untuk tidak melewati postingan di GMB.

Ini hanya cara yang mengagumkan untuk mendapatkan bola mata gratis dan nilai lebih dari daftar ini. Satu hal yang juga saya temukan adalah bahwa foto cukup sering hanya mendapatkan semuanya. Dapatkan foto apa pun yang bahkan sangat berharga dan poskan sebagai foto. Sering kali itu akan menghasilkan pengembalian yang sangat besar. Karena Anda tidak dapat benar-benar memprediksi di Google Bisnisku, postingan mana yang akan berhasil dengan baik, dan mana yang tidak. Ada begitu banyak keanehan dalam campuran cara mereka menyiarkan dan mentransmisikan. Jadi, jika Anda berada di ruang di mana posting berjalan dengan baik, dan video saya berjalan dengan baik, dan Anda berebut ulasan, pastikan ketiga hal itu berjalan beriringan. Pasti ada banyak jenis posting yang berbeda juga.

Jadi, terima kasih sekali lagi, Adam. Sungguh menyenangkan dan banyak informasi berguna. Saya pikir ini akan menjadi salah satu yang dicari orang untuk kesuksesan SEO lokal. Bersulang.

Adam Steele: [00:13:47] Terima kasih Jeff.

Sumber daya

Adam Steele (LinkedIn)

Adam Steele (Twitter)

Loganix (Perusahaan yang didirikan Adam)