효과적인 로컬 SEO 전략을 구축하는 방법(웹 세미나 하이라이트)

Loganix의 설립자이자 COO인 Adam Steele과 MarketMuse의 공동 설립자이자 최고 제품 책임자인 Jeff Coyle이 귀하를 지도에 표시하는 데 도움이 될 수 있는 현지 SEO 전략에 대해 자세히 설명합니다.

Jeff Coyle: [00:00:00] 안녕하세요. 다른 MarketMuse 콘텐츠 전략 웨비나에 오신 것을 환영합니다. 효과적인 로컬 SEO 전략을 구축하는 방법에 대해 오늘 토론하게 되어 매우 기쁩니다. 이것을 예시한 사람이 Adam Steele입니다. 그는 Loganix의 창립자입니다. 함께해주셔서 감사합니다, 아담.

Adam Steele: [00:00:19] 헤이 제프. 나를 주셔서 감사합니다.

Jeff Coyle: [00:00:20] 토론에 들어가겠습니다. 제가 이제 막 시작했거나 SMB이고 제대로 하고 있다고 생각한다면 어떻게 보겠습니까? 오늘날 로컬 SEO의 성공을 위해 생각해야 할 사항은 무엇입니까? 그리고 그것은 20 20, 지금은 너무 다릅니다. 시간이 지남에 따라 어떻게 진화했는지에 대해서도 조금 더 알고 싶습니다.

Adam Steele: [00:00:41] 귀하의 첫 번째 질문에 답하기 위해 귀하의 현장에 집중하고 그것이 귀하의 콘텐츠일 수 있습니다. 현장 최적화가 될 수 있습니다. 그런 다음 주소가 있는 지역 기반 비즈니스인 경우 집중할 것입니다. 그리고 지역 비즈니스 공간이 많이 있으며 주소가없는 비즈니스가 있습니다. 하지만 주소가 있는 사람이라면 Google 마이 비즈니스에 집중하겠습니다.

현장 최적화

그리고 기본에 충실하겠습니다. 그러나 도움이 되기 때문에 GMB 또는 Google이 제공하는 모든 기능을 활용하십시오. 그리고 나서 마이애미 개인 상해 변호사라고 하지 않는 한 대부분의 비즈니스에 대한 연결 구축에 중점을 둘 것입니다. 대부분의 사람들은 경쟁이 치열한 공간에 있지 않으므로 기본에 집중하고 기본에 대부분의 예산과 시간을 투자하는 것으로 충분합니다. 그리고 이러한 기본 사항은 거의 10년 동안 사실이었습니다.

Jeff Coyle: [00:01:39] 그리고 우리는 경쟁 환경과 경쟁 분석, 경쟁 집단 프로파일링 및 지역적 전략에 대해 조금 후에 이야기할 것입니다. 그리고 그것은 확실히 이 공간의 더 고급 섹션에 있지만, 아는 것이 정말 중요합니다. 그러나 온페이지와 관련하여 우리가 많이 이야기하는 한 가지는 페르소나를 타겟팅하고 사용자 의도 프로필에 연결하고 지역에 연결하고 있는지 확인하는 것입니다. 그런 것들을 염두에 두고 실제로 고품질 콘텐츠를 가지고 있습니다.

콘텐츠를 작성하지 않은 비즈니스와 어떻게 대화합니까? 현장 최적화에 대해 명확하게 생각하게 하려면 그 상황에서 무엇을 합니까?

Adam Steele: [00:02:17] 일반적으로, 그리고 이것도 마찬가지였습니다. 저는 현재 작업 중인 것을 보는 것이 항상 사실이라고 믿습니다.

SEO를 이렇게 복잡하고 복잡하게 접근하는 사람이 많을 거라 생각합니다. 그리고 그들은 이 블로그와 저 블로그를 읽을 것입니다. 그리고 그것은 그들이 배워야 할 것 이상입니다. 그리고 그것은 정말로 혼란스러울 수 있습니다. 그리고 그들은 잡초 속에서 길을 잃거나 낙심할 수 있습니다.

그리고 이 일에 약간의 경험이 있는 사람은 일반적으로 효과가 있는 것을 따릅니다. 나는 내가 관심 있고 일반적으로 이해하기 위해 너무 많은 키워드 조사를 할 필요가 없는 키워드를 검색할 것입니다. 귀하의 비즈니스가 Google에서 순위를 매기고 어떤 것이 효과가 있는지 확인해야 하는 핵심 키워드입니다.

상위 10개 결과에 평균 콘텐츠가 어떻게 기록되는지 확인하세요. 엄청나게 길죠? 초단기인가요? 그것은 깊이가 슈퍼입니까? 조금 더 뽀송뽀송한? 그런 것들이 나의 의사결정에 지침이 될 것입니다. 바퀴를 재발명하거나 엄청나게 길고 반드시 필요하지 않은 것을 작성하는 대신 Google이 무엇인지에 집중하십시오. 순위가 무엇인지 Google이 당신에게 효과가 있다고 말하려고 하기 때문입니다. 그것을 보기 위해 천재일 필요는 없습니다. 저 같은 경우에는 거기에만 집중하는 편입니다. 그리고 많은 사람들, 특히 지역 비즈니스와 함께 블로깅이 정말 중요하다는 말을 듣고 그냥 동네에 갑니다. 그리고 공간에 대한 좋은 연구와 이해를 바탕으로 롱테일 키워드 등을 활용한다면 좋은 일이 될 수 있다고 생각합니다.

할 수 있는 좋은 일들이 많이 있습니다. 하지만 내가 본 사례 중 90%, 아마도 더 많은 사례가 글을 써야 한다고 들었기 때문에 글을 쓰고 있는 것일 수 있습니다. 사이트의 권위가 매우 낮고 순위가 지정되지 않고 배포가 없으며 링크 구축이 수행되지 않기 때문에 해당 블로그 콘텐츠가 표시되지 않습니다.

그래서 제가 찾은 것은 사람들이 노력을 게을리했다는 것입니다. 그리고 그들이 그 노력을 기울이고 웹사이트의 한두 페이지에만 집중했다면 훨씬 더 나은 삶을 살았을 것입니다. 그래서 저는 사람들에게 콘텐츠 전략이나 그런 종류의 것이 없다면 더 중요한 페이지에 집중하라고 말하는 경향이 있습니다.

제프 코일: [00:04:28] 네. 거기에서 당신은 콘텐츠 전략을 갖고 당신이 집중한 청중과 연결되도록 하는 것이 정말 중요하다고 말했습니다. 그리고 그들이 걱정하는 것은 무엇입니까? 누가 당신을 찾을 가능성이 높습니다. 그들은 당신이 가장 좋아하는 키워드와 위치만으로 당신을 잠재적으로 찾지 않습니다.

그들은 어려움을 겪을 수도 있고 문제가 있을 수도 있습니다. 그리고 나는 당신이 언급한 것처럼 보편적인 것을 위해 촬영하는 두 사람이 있고, 마치 그것이 보편적인 것에 초점을 맞춘 것처럼 좋아하는 것에 대한 콘텐츠를 블로그에 올리려고 한다고 생각합니다. 그리고 그들은 그 지역에 연결된 누군가나 그 주제에 대해 진정으로 전문가인 누군가가 당신이 여기에서 왔다는 것을 보여주기 위해 읽었을 내용에 대해 생각하지 않습니다.

그래서 "약한 것을 많이 만들려고 하지 말라"는 말이 진짜라고 말씀하신 것 같아요. 예, 청중과 명확하게 연결되고 해당 지역과 명확하게 연결될 수 있는 최고의 제품을 구축하면 이에 대해 더 자세히 알아볼 수 있습니다. 그러나 나는 그것이 온페이지를 시작하기에 정말 좋은 곳이라고 생각합니다.

좋은링크빌딩

분명히 링크 구축에 대한 10억 가지 다른 철학이 있지만, 지역 기반, 시장 또는 소규모 기업, 심지어 중간 규모 지역의 누군가에게 지금 링크 구축에 대해 어떻게 생각하고 있으며 시간이 지남에 따라 바뀌었습니까?

Adam Steele: [00:05:43] 시간이 지나면서 내가 일하고 좋은 품질로 이해했던 것이 시간이 지나면서 변했다는 점에서 확실히 변했습니다. 알고리즘과 우주에서의 내 자신의 교육 모두. SMB나 그런 경험이 있는 사람의 경우 새로운 웹사이트나 아직 초기 성장기에 있는 웹사이트가 있을 수 있습니다.

나는 그들에게 기존 연결을 가리키는 경향이 있습니다. Lotta 사람들은 공급업체이든 향후 상점이든 자신이 연결된 모든 비즈니스에 대해 생각하지 않습니다. 그리고 그들에게 그러한 연결이 없다면 연결을 만드십시오.

오늘은 조금 더 까다롭습니다. 당신은 지금 지역 행사에 너무 많이 나가지 않습니다. 그러나 이러한 이벤트 중 상당수가 온라인으로 진행되었기 때문에 지역 및 기타 지역에서 다른 무료 비즈니스를 만날 수 있는 기회가 여전히 많습니다.

레스토랑과 유리 가게가 될 수 있습니다. 반드시 다른 유리 가게일 필요는 없습니다. 아니요. 다른 유리 가게는 아마 당신과 연결되지 않았을 것입니다. 그러나 그보다 더 광범위하게 생각할 수 있습니다. 다른 지역 웹사이트의 링크는 믿을 수 없습니다. 저처럼 오랫동안 해오신 분도 얻기가 너무 어렵습니다. 그것들은 얻기 힘든 링크이고, 그런 관계가 없기 때문에 얻을 수 없는 링크입니다.

그리고 내가 지역 유리 가게라고 말할 수는 없으며 연락을 취했습니다. 나는 blah, blah에 대한 기록의 에이전시입니다. 그들은 나와 얘기하고 싶어하지 않을거야. 그러한 관계를 만들고 블로그 콘텐츠 또는 귀하가 가지고 있는 것의 웹 사이트에 어떤 식으로든, 귀하의 시간, 노력에 기여할 핑계를 찾습니다. 그들의 웹사이트에 이미 있는 것을 보십시오. 그들이 블로그를 가지고 있지 않다면, 갑자기 개발자에게 돈을 지불하거나 블로그 게시물 하나를 담기 위해 블로그를 구축해야 하는 것에 대해 갑자기 설득하지 못할 수도 있다는 것을 알고 있을 것입니다.

현재 웹사이트에서 어떤 일이 일어나고 있는지 살펴보십시오. 아마도 그들은 리소스 페이지를 얻었을 것입니다. 나는 먼저 지역과 관련이 있든 그렇지 않든 당신 자신의 연결을 실행하고 그곳에서 무엇을 할 수 있는지 알아봅니다. 스퀘어 원입니다.

Jeff Coyle: [00:07:47] 가장 흔한 실수는 주머니에서 rolodex를 꺼내지 않고 다른 비즈니스와 목표를 일치시키는 위치를 확인하지 않는 것입니다. 가장 쉽고 가장 재미있고 가장 재미있는 링크 구축은 비즈니스 개발입니다. 그것은 파트너십, 그것은 당신의 친구입니다. 친구가 많은 사람이 있으면 인맥이 많은 사람이 훨씬 수월해집니다.

그리고 싸구려 링크 같은 것을 요구하지 않습니다. 그것은 단지 정말로 가치를 제공하고 이 사람이 참여하고 싶어하는 명백한 것을 만드는 것입니다. 그리고 당신이 언급한 것처럼 지역에서 그들이 글을 많이 쓰지 않는다면. 그들이 사이트에 크게 집중하지 않는다면 실제로 여전히 의미가 있습니다.

거의 공동 작업인 것처럼, 또는 SEO에 대해 전혀 알지 못하더라도 분명히 "아, 저에게 의미가 있습니다. 그것은 내 비즈니스가 출판하는 데 의미가 있습니다.” 나는 당신이 그것을 못 박았다고 생각합니다. 그래서 많은 사람들이 그것을 잘못 이해하고 SEO라는 단어를 말하거나 질문에서 링크라는 단어를 말합니다.

구글 마이 비즈니스

아니요, 그런 식으로 묻지 않도록 최선을 다하십시오. 그리고 나는 당신이 많은 성공을 거둘 것이라고 생각합니다. 왜냐하면 당신이 언급한 것처럼 누군가가 그것에 집중하지 않는다면 그들은 당신이 말하는 도대체 무슨 말인지 솔직히 알 수 있을까요? GMB, Google 마이 비즈니스에 대해 이야기하십시오. 그것은 일종의 고래가 되었고, 당신은 이것에 약간의 시간을 투자하고 당신의 돈을 위해 많은 효과를 얻을 수 있습니다. 아니면 정말 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 그리고 지난 18개월 동안 내가 들었던 최고의 지역 성공 중 일부는 Google 마이 비즈니스의 거대한 구성 요소였습니다. 그리고 그것은 정말로, 계속 잠을 자고, 변화하고, 기회입니다.

그리고 이미 여기에 대한 질문이 들어왔습니다. 이 질문은 약간 인접해 있기 때문에 끝까지 남겨 두겠습니다. 하지만 Google 마이 비즈니스가 제대로 작동하는지 확인하려면 어떻게 해야 할까요? 그리고 일주일 또는 한 달에 평균 고객이 이 작업에 소비하는 시간은 얼마입니까?

Adam Steele: [00:09:35] 그래서 저는 GMB에 접근하는 것처럼 현장 최적화에 접근합니다. 그래서, 현재 제 특정 공간에서 일어나고 있는 일, 눈에 띄는 일입니다. 예를 들어 Amy's 베이커리와 같은 비즈니스의 경우 리뷰가 상당히 많을 것입니다. 당신의 경쟁자들에게 리뷰는 그들의 전략의 큰 부분이기 때문에 리뷰는 전략의 큰 부분이 될 것입니다.

따라서 리뷰를 수집하는 데 과도하게 많은 시간을 투자해야 한다는 사실을 알게 될 것입니다. GMB에서 키워드, 베이커리, 도시 이름에 대해 누가 상위 3위를 차지하는지 볼 수 있기 때문에 Google이 관심을 갖고 있는 것처럼 보일 뿐만 아니라 때문입니다. 그러나 그것은 또한 Google이 찾고 있는 것일 뿐만 아니라 사용자가 특정 유형의 비즈니스 또는 특정 유형의 검색을 찾고 있는 것이기도 합니다.

그래서 검색 엔진 결과 페이지나 SERP를 보고 눈에 띄는 것이 무엇인지 파악하고 있습니다. 예를 들어 개인 상해 사업을 보기 때문에 똑같은 일은 없을 것입니다. 매우 다른 유형의 비즈니스이기 때문에 매우 다른 검색 엔진 결과 페이지가 될 것이라는 것을 알고 있습니다.

당신은 40, 또는 나는 거기에 얼마나 많은 리뷰가 있는지 읽을 수 없지만 일반적으로 그런 비즈니스에 대해 같은 양의 이상한 리뷰를 보지 못할 것입니다. 그래서 당신의 전략은, 그리고 갑자기, 당신은 100개의 보기를 가지고 있고 다른 모든 비즈니스에는 1개의 보기가 있다고 생각합니다.

그것도 조금 이상하게 보일 것입니다. 무엇이 명백하고 무엇이 효과가 있는지 살펴보고 그것부터 시작하십시오. GMB에는 많은 기본 사항이 있습니다. 모든 것이 채워졌는지 확인하는 것은 매우 간단합니다. 이것에 대한 정말 훌륭한 초보자 가이드가 온라인에 많이 있습니다.

따라서 너무 멀리 볼 필요가 없습니다. GMB, I, 많은 기업에서 이러한 스팸 메일에 참여하지 않고 이러한 기본 사항이 처리되는지 확인합니다. 비즈니스 이름을 목록에 넣으십시오. 다른 사람들이 하는 일을 보고 있거나 더 잘 알지 못하기 때문에 귀하의 비즈니스 이름에 키워드를 몰래 넣지 마십시오. 그것은 매우 근시안적인 전략이며 일반적으로 많은 틈새 시장에서 당신을 따라 잡을 것입니다. 기본만 익히면 됩니다. 그리고 그 이상으로 저는 항상 사람들이 Google이 제공하는 추가 기능을 활용하도록 권장합니다. 그것이 Google 게시물이든 당신의 소유이든 상관없이 이유가 있기 때문에 해당 기능을 활용하십시오.

그리고 그들은 실제로 알고리즘에 아주 작은 영향을 미칩니다. 그래서 그들은 이유가 있습니다. 그들을 이용하십시오. 나는 당신이 당신의 경쟁자, 그리고 단지 한 명의 경쟁자가 아니라 한 명 이상의 경쟁자를 보지 않는 한 그러한 시간을 필연적으로 과도하게 투자하지 않을 것입니다. 그들이 이러한 기능에 과도하게 많은 노력을 기울이고 있는 추세를 볼 수 있습니다.

Jeff Coyle: [00:12:29] 네, 물론입니다. 나는 당신이 못 박은 것을 생각하고 그것을 요약 할 것입니다. 당신은 규범이 무엇인지 그리고 당신이 규범에서 눈에 띄는 것이 엄청난 이점을 제공할지 아니면 이상하게 보일지 여부를 정말로 조사하고 있습니다. 그래서, 나는 당신이 그 전략과 당신이 소비하는 시간을 생각해내는 곳이라고 생각합니다. 다른 곳에 글을 올리신다면 GMB에 글을 교차하지 않을 이유가 없습니다.

이 목록에서 무료 안구와 더 많은 가치를 얻을 수 있는 멋진 방법입니다. 내가 또한 발견한 한 가지는 사진이 아주 자주 모든 것을 얻는다는 것입니다. 가치가 있는 사진을 가져와 사진으로 게시하십시오. 엄청난 수익을 가져다 줄 때가 많습니다. Google 마이 비즈니스에서는 어떤 게시물이 잘되고 어떤 게시물이 그렇지 않을지 예측할 수 없기 때문입니다. 그들이 방송하고 전송하는 방식의 혼합에는 너무 많은 기이함이 있습니다. 따라서 게시물이 잘되고 내 비디오가 잘되고 리뷰를 조롱하는 공간에 있다면 이 세 가지가 나란히 있는지 확인하십시오. 확실히 포스트 유형도 다양합니다.

다시 한 번 감사드립니다. Adam. 정말 즐거웠고 유익한 정보가 많았습니다. 나는 이것이 사람들이 지역 SEO 성공을 위해 찾고 있는 것이 될 것이라고 생각합니다. 건배.

Adam Steele: [00:13:47] Jeff에게 감사합니다.

자원

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Loganix(Adam이 설립한 회사)