Apa itu Retargeting dan Bagaimana Cara Mencobanya?

Dalam dunia periklanan digital, penargetan ulang telah muncul sebagai alat yang ampuh bagi pemasar untuk menjangkau audiens target mereka dan meningkatkan efektivitas kampanye periklanan mereka. Dengan semakin populernya mata uang kripto, penargetan ulang menjadi sangat relevan untuk iklan kripto. Pada artikel ini, kita akan mempelajari apa itu penargetan ulang, manfaatnya, dan bagaimana memulainya.

Apa itu Penargetan Ulang?

Penargetan ulang, juga dikenal sebagai pemasaran ulang, adalah strategi pemasaran yang melibatkan menampilkan iklan kepada pengguna yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan situs web atau aplikasi seluler. Saat pengguna mengunjungi situs web atau melakukan tindakan tertentu, seperti menambahkan item ke keranjang belanja atau mendaftar untuk menerima buletin, cookie atau piksel ditempatkan di perangkat mereka untuk melacak perilaku mereka. Hal ini memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna tersebut dengan iklan yang dipersonalisasi saat mereka menjelajahi internet, sehingga meningkatkan peluang untuk mengubah mereka menjadi pelanggan.

Penargetan ulang dapat dilakukan melalui berbagai platform, seperti Google Ads, Facebook Ads, dan jaringan iklan bergambar lainnya. Hal ini memungkinkan pemasar untuk mengelompokkan audiens mereka berdasarkan perilaku penjelajahan, minat, dan tindakan yang diambil di situs web atau aplikasi mereka. Bagi pengiklan kripto, penargetan ulang dapat menjadi alat yang berharga untuk menjangkau calon investor, pedagang, atau pengguna yang telah menunjukkan minat terhadap mata uang kripto.

Penargetan Ulang untuk Periklanan Kripto

Dalam beberapa tahun terakhir, mata uang kripto telah mendapatkan perhatian yang signifikan, dan pasar kripto telah tumbuh secara eksponensial. Akibatnya, persaingan di antara pengiklan kripto juga meningkat, sehingga penting untuk menggunakan strategi pemasaran yang efektif agar menonjol dari yang lain. Penargetan ulang bisa sangat berguna untuk iklan kripto karena kemampuannya menargetkan pengguna yang sebelumnya pernah terlibat dengan konten atau situs web terkait kripto.

Misalnya, pertukaran kripto dapat menggunakan penargetan ulang untuk menampilkan iklan kepada pengguna yang telah mengunjungi situs web mereka tetapi tidak mendaftar akun. Mereka dapat menampilkan iklan yang dipersonalisasi yang menyoroti manfaat pertukaran mereka, seperti biaya rendah atau beragam mata uang kripto yang tersedia untuk diperdagangkan. Demikian pula, penyedia dompet kripto dapat menggunakan penargetan ulang untuk menargetkan pengguna yang tertarik dengan mata uang kripto dengan mengunjungi situs web berita kripto atau membaca artikel tentang teknologi blockchain. Mereka dapat menampilkan iklan yang mempromosikan keamanan dan kenyamanan dompet mereka, mendorong pengguna untuk mendaftar dan mulai menggunakan layanan mereka.

Penargetan ulang untuk iklan kripto juga dapat digunakan untuk melakukan upsell atau cross-sell ke pelanggan yang sudah ada. Misalnya, platform pinjaman kripto dapat menggunakan penargetan ulang untuk menampilkan iklan kepada pengguna yang telah meminjam dana dari mereka, menawarkan opsi pinjaman baru atau penawaran promosi. Dengan menargetkan pengguna yang telah terlibat dengan merek mereka, pengiklan kripto dapat meningkatkan peluang mereka untuk mengubah mereka menjadi pelanggan tetap atau pengguna setia.

Baca juga: Strategi Penargetan Iklan Bergambar Kripto

Manfaat Penargetan Ulang

Penargetan ulang menawarkan beberapa manfaat bagi pengiklan kripto, menjadikannya tambahan yang berharga untuk strategi pemasaran mereka. Beberapa manfaat utama penargetan ulang meliputi:

• a) Peningkatan Konversi: Penargetan ulang memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna yang telah menunjukkan minat pada merek atau produk mereka, sehingga meningkatkan peluang untuk mengubah mereka menjadi pelanggan. Menampilkan iklan yang dipersonalisasi kepada pengguna yang sudah mengenal merek tersebut, penargetan ulang dapat membantu mendorong tingkat konversi yang lebih tinggi dibandingkan dengan metode periklanan tradisional.

• b) Hemat Biaya: Penargetan ulang dapat menjadi strategi periklanan yang hemat biaya karena berfokus pada pengguna yang telah menyatakan minatnya pada merek. Pengiklan dapat mengoptimalkan pembelanjaan iklan mereka dengan menargetkan pengguna yang cenderung berkonversi, mengurangi biaya per konversi, dan memaksimalkan laba atas investasi (ROI) kampanye iklan mereka.

• c) Pesan yang Disesuaikan: Penargetan ulang memungkinkan pengiklan membuat pesan yang disesuaikan berdasarkan perilaku dan minat pengguna. Hal ini memungkinkan iklan yang sangat dipersonalisasi yang dapat diterima oleh pengguna dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Misalnya, pengiklan kripto dapat membuat pesan iklan yang berbeda untuk pengguna yang mengunjungi situs web mereka untuk pertama kali dibandingkan mereka yang telah mengunjungi beberapa kali. Mereka dapat menyesuaikan pesan berdasarkan tingkat pemahaman pengguna terhadap merek mereka, sehingga dapat menghasilkan komunikasi yang lebih efektif dan keterlibatan yang lebih tinggi.

• d) Eksposur Merek: Penargetan ulang memperkuat eksposur merek dengan mempertahankan merek di hadapan pengguna yang telah menunjukkan minat terhadap merek tersebut. Bahkan jika pengguna tidak segera melakukan konversi, penargetan ulang akan membuat merek selalu diingat, sehingga meningkatkan kemungkinan mereka melakukan konversi di masa mendatang. Hal ini dapat sangat bermanfaat bagi pengiklan kripto dengan siklus penjualan yang lebih panjang atau perlu membangun kepercayaan dan kredibilitas dalam industri yang relatif baru dan berkembang.

• e) Peningkatan Kinerja Iklan: Penargetan ulang dapat membantu meningkatkan kinerja iklan secara keseluruhan dengan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) dan mengurangi rasio pentalan. Karena iklan bertarget ulang ditampilkan kepada pengguna yang sudah mengenal merek tersebut, mereka cenderung terlibat dengan iklan tersebut dan mengeklik ke situs web atau laman landas. Hal ini dapat menghasilkan RKT yang lebih tinggi dan rasio pentalan yang lebih rendah, yang menunjukkan bahwa pengguna lebih terlibat dan tertarik dengan penawaran merek.

Bagaimana Memulai Penargetan Ulang

Jika Anda seorang pengiklan kripto yang ingin memasukkan penargetan ulang ke dalam strategi pemasaran Anda, berikut beberapa langkah untuk memulai:

• a) Tentukan Sasaran Anda: Sebelum memulai kampanye penargetan ulang, penting untuk menentukan sasaran dan sasaran Anda. Apa yang ingin Anda capai dengan kampanye penargetan ulang Anda? Apakah untuk mendorong konversi, meningkatkan eksposur merek, atau meningkatkan keterlibatan? Menentukan sasaran akan membantu Anda membuat kampanye penargetan ulang yang lebih fokus dan efektif.

• b) Siapkan Pelacakan: Untuk menerapkan penargetan ulang, Anda harus menyiapkan pelacakan di situs web atau aplikasi Anda. Hal ini melibatkan penempatan cookie atau piksel di situs atau aplikasi Anda untuk melacak perilaku pengguna, seperti kunjungan halaman, tindakan yang dilakukan, dan konversi. Sebagian besar platform penargetan ulang memberikan petunjuk tentang cara menyiapkan pelacakan, atau Anda mungkin perlu bekerja sama dengan pengembang atau pemasar untuk memastikan hal itu dilakukan dengan benar.

• c) Segmentasikan Audiens Anda: Salah satu manfaat utama penargetan ulang adalah kemampuan untuk mengelompokkan audiens Anda berdasarkan perilaku dan minat mereka. Hal ini memungkinkan Anda membuat lebih banyak iklan yang dipersonalisasi dan disukai pengguna. Misalnya, Anda dapat mengelompokkan pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda namun tidak melakukan konversi, pengguna yang meninggalkan keranjang belanjanya, atau pengguna yang telah mendaftar ke buletin Anda. Dengan menyegmentasikan audiens, Anda dapat membuat pesan khusus yang relevan dengan setiap segmen dan meningkatkan peluang konversi.

• d) Buat Iklan yang Menarik: Keberhasilan kampanye penargetan ulang Anda sangat bergantung pada kualitas iklan Anda. Buat iklan menarik yang menarik secara visual, komunikasikan pesan Anda dengan jelas, dan sertakan ajakan bertindak (CTA) yang kuat. Pertimbangkan untuk menggunakan iklan dinamis yang secara otomatis menampilkan produk atau layanan yang sebelumnya mereka minati kepada pengguna, karena hal ini dapat meningkatkan keterlibatan dan konversi.

• e) Optimalkan dan Ukur: Penargetan ulang memerlukan pengoptimalan dan pengukuran berkelanjutan seperti kampanye pemasaran digital lainnya. Pantau kinerja iklan penargetan ulang Anda dan lakukan penyesuaian sesuai kebutuhan. Uji berbagai materi iklan, CTA, dan segmentasi untuk mengidentifikasi mana yang terbaik bagi audiens Anda. Gunakan data analitik dan pelacakan untuk mengukur keberhasilan kampanye penargetan ulang Anda, termasuk metrik seperti RKT, rasio konversi, dan laba atas belanja iklan (ROAS).

Baca juga: Bitmedia.IO dan UBIDEX Menjalin Kemitraan Transformatif untuk Merevolusi Penargetan Ulang iGaming

Kata-kata Terakhir

Penargetan ulang dapat menjadi strategi yang sangat efektif bagi pengiklan kripto yang ingin mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka. Dengan memanfaatkan kekuatan iklan yang dipersonalisasi, pesan khusus, peningkatan keterpaparan merek, dan peningkatan kinerja iklan, penargetan ulang dapat membantu pengiklan kripto mendorong konversi, membangun loyalitas merek, dan pada akhirnya mencapai tujuan pemasaran mereka.

Sifat industri kripto menghadirkan tantangan dan peluang unik bagi pengiklan. Penargetan ulang dapat memberikan solusi berharga terhadap tantangan ini dengan memungkinkan pengiklan untuk tetap berada di depan audiens target mereka, memperkuat merek mereka, dan melibatkan pengguna yang telah menunjukkan minat pada penawaran mereka.

Namun, seperti strategi pemasaran lainnya, penargetan ulang memerlukan perencanaan, pelacakan, dan pengoptimalan yang cermat untuk memastikan efektivitas . Pengiklan harus menentukan sasarannya, menyiapkan pelacakan dengan benar, mengelompokkan audiensnya, membuat iklan yang menarik, dan terus mengukur dan mengoptimalkan kinerja kampanyenya.

Secara keseluruhan, jika Anda adalah pengiklan kripto yang ingin memaksimalkan upaya periklanan Anda, penargetan ulang dapat menjadi taktik yang berharga untuk dipertimbangkan. Memanfaatkan manfaatnya dapat meningkatkan peluang Anda untuk mengkonversi calon pelanggan, memperkuat kehadiran merek Anda, dan mencapai tujuan pemasaran Anda di industri kripto.