Что такое ретаргетинг и как его попробовать?

В мире цифровой рекламы ретаргетинг стал для маркетологов мощным инструментом, позволяющим охватить целевую аудиторию и повысить эффективность своих рекламных кампаний. С ростом популярности криптовалют ретаргетинг стал особенно актуален для крипторекламы. В этой статье мы рассмотрим, что такое ретаргетинг, его преимущества и с чего начать.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, — это маркетинговая стратегия, которая предполагает показ рекламы пользователям, которые ранее взаимодействовали с веб-сайтом или мобильным приложением. Когда пользователь посещает веб-сайт или выполняет определенное действие, например, добавляет товары в корзину или подписывается на рассылку новостей, на его устройстве размещается файл cookie или пиксель для отслеживания его поведения. Это позволяет рекламодателям таргетировать этих пользователей с помощью персонализированной рекламы во время их просмотра в Интернете, увеличивая шансы превратить их в клиентов.

Ретаргетинг можно осуществлять через различные платформы, такие как Google Ads, Facebook Ads и другие сети медийной рекламы. Это позволяет маркетологам сегментировать свою аудиторию на основе ее поведения при просмотре, интересов и действий, предпринятых на их веб-сайте или в приложении. Для крипторекламодателей ретаргетинг может стать ценным инструментом для привлечения потенциальных инвесторов, трейдеров или пользователей, проявивших интерес к криптовалютам.

Ретаргетинг для крипторекламы

В последние годы криптовалюты привлекли значительное внимание, а рынок криптовалют вырос в геометрической прогрессии. В результате конкуренция среди крипторекламодателей также возросла, поэтому важно использовать эффективные маркетинговые стратегии, чтобы выделиться из толпы. Ретаргетинг может быть особенно полезен для крипторекламы благодаря его способности ориентироваться на пользователей, которые ранее взаимодействовали с контентом или веб-сайтами, связанными с криптовалютой.

Например, криптовалютная биржа может использовать ретаргетинг для показа рекламы пользователям, которые посетили их сайт, но не зарегистрировали учетную запись. Они могут показывать персонализированную рекламу, подчеркивающую преимущества их биржи, такие как низкие комиссии или широкий спектр криптовалют, доступных для торговли. Аналогичным образом, поставщик криптовалютного кошелька может использовать ретаргетинг для таргетинга пользователей, заинтересованных в криптовалютах, посещая новостные веб-сайты о криптовалютах или читая статьи о технологии блокчейн. Они могут показывать рекламу, которая способствует безопасности и удобству их кошелька, побуждая пользователей зарегистрироваться и начать пользоваться их услугами.

Ретаргетинг для крипторекламы также можно использовать для дополнительных или перекрестных продаж существующим клиентам. Например, платформа криптокредитования может использовать ретаргетинг для показа рекламы пользователям, которые уже взяли у них средства в долг, предлагая им новые варианты кредита или рекламные предложения. Ориентируясь на пользователей, которые уже взаимодействовали с их брендом, крипторекламодатели могут повысить свои шансы превратить их в постоянных клиентов или лояльных пользователей.

Читайте также: Стратегии таргетинга для криптовалютной медийной рекламы

Преимущества ретаргетинга

Ретаргетинг предлагает несколько преимуществ для крипторекламодателей, что делает его ценным дополнением к их маркетинговой стратегии. К основным преимуществам ретаргетинга можно отнести:

• а) Увеличение конверсий. Ретаргетинг позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей, которые уже проявили интерес к их бренду или продукту, увеличивая шансы превратить их в клиентов. Показывая персонализированную рекламу пользователям, уже знакомым с брендом, ретаргетинг может помочь повысить коэффициент конверсии по сравнению с традиционными методами рекламы.

• б) Экономичность: ретаргетинг может быть экономически эффективной рекламной стратегией, поскольку он ориентирован на пользователей, которые уже проявили интерес к бренду. Рекламодатели могут оптимизировать свои расходы на рекламу, ориентируясь на пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию, снижая стоимость конверсии и максимизируя окупаемость инвестиций (ROI) своих рекламных кампаний.

• в) Индивидуальный обмен сообщениями. Ретаргетинг позволяет рекламодателям создавать индивидуальные сообщения на основе поведения и интересов пользователей. Это позволяет создавать высоко персонализированную рекламу, которая может найти отклик у пользователей и побудить их к действию. Например, крипторекламодатель может создавать разные рекламные сообщения для пользователей, которые посетили его сайт впервые, и для тех, кто уже посещал его несколько раз. Они могут адаптировать свои сообщения в зависимости от уровня знакомства пользователя с их брендом, что может привести к более эффективному общению и повышению вовлеченности.

• г) Представление о бренде. Ретаргетинг усиливает узнаваемость бренда, удерживая бренд перед пользователями, проявившими к нему интерес. Даже если пользователи не совершают конверсию сразу, ретаргетинг сохраняет внимание к бренду, увеличивая вероятность конверсии в будущем. Это может быть особенно полезно для крипторекламодателей с более длительным циклом продаж или необходимостью завоевать доверие и авторитет в относительно новой и развивающейся отрасли.

• д) Повышение эффективности рекламы. Ретаргетинг может помочь улучшить общую эффективность рекламы за счет увеличения рейтинга кликов (CTR) и снижения показателей отказов. Поскольку ретаргетинговая реклама показывается пользователям, уже знакомым с брендом, они с большей вероятностью вступят в контакт с рекламой и перейдут на веб-сайт или целевую страницу. Это может привести к более высокому CTR и более низкому показателю отказов, что указывает на то, что пользователи более заинтересованы в предложениях бренда.

Как начать работу с ретаргетингом

Если вы рекламодатель криптовалюты и хотите включить ретаргетинг в свою маркетинговую стратегию, вот несколько шагов для начала:

• а) Определите свои цели. Прежде чем начать кампанию ретаргетинга, важно определить свои цели и задачи. Чего вы хотите достичь с помощью своей ретаргетинговой кампании? Цель — повысить конверсию, повысить узнаваемость бренда или повысить вовлеченность? Определение целей поможет вам создать более целенаправленную и эффективную кампанию ретаргетинга.

• б) Настройте отслеживание. Чтобы реализовать ретаргетинг, вы должны настроить отслеживание на своем веб-сайте или в приложении. Это предполагает размещение файла cookie или пикселя на вашем сайте или в приложении для отслеживания поведения пользователей, например посещений страниц, предпринятых действий и конверсий. Большинство платформ ретаргетинга предоставляют инструкции по настройке отслеживания, или вам может потребоваться обратиться к разработчику или маркетологу, чтобы убедиться, что все сделано правильно.

• в) Сегментируйте свою аудиторию. Одним из ключевых преимуществ ретаргетинга является возможность сегментировать вашу аудиторию на основе ее поведения и интересов. Это позволяет создавать более персонализированную рекламу, которая находит отклик у пользователей. Например, вы можете сегментировать пользователей, которые посетили ваш сайт, но не совершили конверсию, пользователей, которые бросили свою корзину покупок, или пользователей, которые подписались на вашу рассылку новостей. Сегментируя свою аудиторию, вы можете создавать индивидуальные сообщения, соответствующие каждому сегменту, и повышать шансы на конверсию.

• г) Создавайте привлекательные объявления. Успех вашей кампании ретаргетинга во многом зависит от качества вашей рекламы. Создавайте привлекательные объявления, которые визуально привлекательны, четко передают ваше сообщение и содержат убедительный призыв к действию (CTA). Рассмотрите возможность использования динамической рекламы, которая автоматически показывает пользователям продукты или услуги, которыми они ранее интересовались, поскольку это может повысить вовлеченность и конверсию.

• д) Оптимизируйте и измеряйте: ретаргетинг требует постоянной оптимизации и измерения, как и любая другая кампания цифрового маркетинга. Контролируйте эффективность вашей ретаргетинговой рекламы и при необходимости вносите коррективы. Тестируйте различные рекламные креативы, призывы к действию и сегментацию, чтобы определить, что лучше всего работает для вашей аудитории. Используйте аналитику и данные отслеживания, чтобы оценить успех вашей ретаргетинговой кампании, включая такие показатели, как CTR, коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Читайте также: Bitmedia.IO и UBIDEX создают преобразующее партнерство, чтобы произвести революцию в ретаргетинге iGaming

Заключительные слова

Ретаргетинг может быть высокоэффективной стратегией для крипторекламодателей, стремящихся оптимизировать свои усилия в области цифрового маркетинга. Используя возможности персонализированной рекламы, пользовательских сообщений, повышения узнаваемости бренда и повышения эффективности рекламы, ретаргетинг может помочь крипторекламодателям повысить конверсию, повысить лояльность к бренду и, в конечном итоге, достичь своих маркетинговых целей.

Характер криптоиндустрии создает уникальные проблемы и возможности для рекламодателей. Ретаргетинг может стать ценным решением этих проблем, позволяя рекламодателям оставаться перед своей целевой аудиторией, укреплять свой бренд и привлекать пользователей, которые проявили интерес к их предложениям.

Однако, как и любая маркетинговая стратегия, ретаргетинг требует тщательного планирования, отслеживания и оптимизации для обеспечения эффективности . Рекламодателям следует определить свои цели, правильно настроить отслеживание, сегментировать аудиторию, создавать привлекательные объявления, а также постоянно измерять и оптимизировать эффективность своей кампании.

В целом, если вы являетесь крипторекламодателем и хотите максимизировать свои рекламные усилия, ретаргетинг может стать ценной тактикой, которую стоит рассмотреть. Использование его преимуществ может увеличить ваши шансы на конвертацию потенциальных клиентов, усиление присутствия вашего бренда и достижение ваших маркетинговых целей в криптоиндустрии.