Iklan Super Bowl 2023: Yang Terbaik Sejauh Ini + Pelajaran Untuk Merek

Ingin membuat iklan yang membuat orang membicarakan merek Anda? Waktu apa yang lebih baik untuk melakukannya daripada selama pertandingan Super Bowl ?! Tahun demi tahun, ada dua hal yang menggairahkan penggemar Super Bowl. Pertama adalah permainan itu sendiri, mendapatkan tiket pertandingan dan mengetahui kapan tim favorit mereka bermain. Kedua adalah susunan iklan tahun ini. Karena musim Super Bowl baru saja dimulai, akankah kita membicarakan iklan Super Bowl 2023?

Sebelum kita masuk ke daftar iklan Super Bowl 2023, mari kita lihat sekilas pentingnya iklan selama turnamen. Kami akan memberi Anda beberapa statistik untuk memahami mengapa selalu ada perlombaan tikus di antara merek yang bersaing untuk mendapatkan tempat di iklan Super Bowl.

Periklanan Super Bowl – pertempuran tanpa akhir untuk mendapatkan perhatian

Ingin tahu apakah ada persaingan yang sangat ketat dalam hal periklanan selama acara Super Bowl? Inilah fakta singkatnya. Sekitar 95% slot iklan untuk game Super Bowl 2023 terjual pada September 2022. Untuk menempatkan Anda dalam perspektif yang lebih baik, itu 5 bulan sebelum game dan beberapa slot 30 detik dilaporkan berharga $7 juta. Apakah bukti itu cukup untuk memahami persaingan seputar dunia periklanan Super Bowl?

Tahukah Anda bahwa sekitar 43% pemirsa di AS menonton Super Bowl untuk iklan yang ditayangkan? Nah, begitu kata sebuah survei oleh Statista. Dan mengingat ada sekitar 100 juta pemirsa di AS untuk Super Bowl 2023, beriklan selama pertandingan Super Bowl jelas merupakan peluang cemerlang bagi merek.

Setelah membahas fakta dasar untuk iklan Super Bowl untuk merek, mari selami daftar iklan Super Bowl terbaik 2023 kami.

Iklan Super Bowl 2023 – 8 yang mengesankan untuk dilihat

1. Pringles – Yang Terbaik dari Kami

Pernahkah tangan Anda tersangkut di kaleng Pringles? Nah, merek itu mendengarkan Anda.

Lihatlah iklan Super Bowl yang sangat cerdas dari Pringles tahun ini.

Iklan tersebut menunjukkan beberapa perspektif berbeda yang lucu tentang "terjebak"!

Anda yang telah mengikuti iklan Super Bowl dari tahun ke tahun mungkin langsung menyadari bahwa konsep tersebut merupakan kelanjutan dari iklan Super Bowl 2022 merek tersebut. Inilah iklannya jika Anda melewatkannya tahun lalu:

Sementara iklan tahun lalu mengikuti kehidupan satu orang yang tangannya tersangkut, iklan tahun ini mengambil perspektif yang lebih luas.

Beberapa hal yang membuat iklan ini berhasil:

• Relatabilitas – saat Anda mendengarkan pelanggan dan mengetahui apa yang mereka bicarakan, Anda menemukan ide terbaik untuk iklan Anda.
• Humor – bahkan nada yang paling "menjual" terdengar lembut saat Anda mengatakannya dengan humor. Di sini Pringles dapat muncul hampir di setiap bingkai dan mendaftarkan merek di benak audiensnya, namun humor membuat iklan tersebut tampak kurang promosi dan lebih menarik.
• Pengulangan – saat Anda menemukan ide iklan yang mudah dijalankan dan mudah dihubungkan dengan pelanggan, Anda dapat dengan mudah mengulangi ide tersebut secara berkala. Pringles dapat menggunakan kembali ide tersebut hanya karena formulanya berhasil tahun lalu.

Selain iklan Super Bowl, Pringles juga memperluas kampanyenya ke media sosial.

Kimp Tip: Kampanye #pringlescanhands menunjukkan bagaimana pendekatan omnichannel adalah langkah maju dalam hal kampanye pemasaran yang sukses. Anda juga memerlukan gambar dan salinan promosi agar konsisten di mana-mana. Saat itulah Anda berhasil terhubung dengan pelanggan Anda di tingkat yang lebih dalam.

2. Planters – Sangrai Mr. Peanut

Jika Anda membutuhkan sedikit latar belakang, Mr. Peanut, maskot Planters, sudah lama tidak dapat dipisahkan dari merek tersebut. Gambar di bawah menunjukkan kemasan merek dari tahun 1910-an yang menampilkan Mr. Peanut. Membuktikan bahwa dia adalah salah satu maskot tertua dalam sejarah periklanan.

Maskot itu sangat populer bahkan memenangkan tempat di Advertising Walk of Fame di Madison Avenue pada tahun 2004.

Merek tersebut memutuskan untuk membunuh Mr. Peanut dalam iklan Super Bowl dramatisnya untuk tahun 2020. Dan Mr. Peanut kembali lagi melalui iklan Super Bowl tahun ini dari Planters.

Beberapa hal yang menjadikan ini salah satu iklan Super Bowl terpopuler 2023:

• Kegembiraan dan permainan kata-kata bagus untuk iklan – humor dalam “memanggang” Mr. Peanut inilah yang membuat iklan tersebut sangat memesona.
• Menyelaraskan konsep iklan dengan kepribadian merek – maskot Anda sering mempersonifikasikan merek Anda dan jika iklan Anda berhasil menangkap kepribadian merek Anda ini, itu berhasil! Iklan Super Bowl di atas secara akurat menangkap kepribadian Mr. Peanut yang menyenangkan.
• Efektivitas maskot – merek besar dan kecil mendapat manfaat dari maskot. Ketika Anda memiliki karakter yang relatable dan kaya kepribadian untuk mewakili merek Anda, itu membantu memperkuat citra merek Anda.

Dan jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara membuat maskot untuk merek Anda, langganan Kimp hanya dengan uji coba gratis.

3. Squarespace – Singularitas

Jika Anda telah menonton penggoda yang dirilis Squarespace beberapa waktu lalu dan bingung tentang apa yang sedang diseduh, video di atas menjelaskan semuanya.

Iklan di atas masuk ke dalam daftar iklan Super Bowl terbaik 2023 karena:

• Ini memiliki satu ide yang menarik dan seluruh video membuatnya bekerja. Iklan sederhana sering kali memberikan dampak paling besar. Anda tidak perlu pesan yang membingungkan atau konsep yang ambigu.
• Memasukkan slogannya adalah ide yang selalu hijau dalam periklanan. Slogannya di sini adalah bahwa Squarespace adalah “situs web yang membuat situs web”. Sederhana, mudah diingat, dan dengan mudah memberi tahu audiens apa yang dilakukan merek tersebut. Kesadaran merek dalam hal prospek baru, pengenalan merek dalam kasus pelanggan yang sudah ada – konsep ini bekerja dengan mereka semua.

Kiat Kimp : Squarespace juga menggunakan laman landas interaktif untuk kampanye tempat pengguna dapat mengunduh tema Singularitas. Untuk memaksimalkan kampanye Anda, Anda memerlukan halaman arahan yang kuat yang menciptakan pengalaman yang lebih imersif bagi audiens Anda.

Butuh bantuan untuk mendesain halaman arahan kampanye Anda? Pilih langganan Kimp Graphics .

4. T-Mobile: Tahun Baru. Tetangga Baru

Iklan T-Mobile menjadi salah satu iklan Super Bowl yang paling banyak dibicarakan pada tahun 2022. Iklan tersebut menampilkan dua karakter utama dari Scrubs, sebuah komedi situasi populer, kembali lagi. Iklan tersebut memiliki jingle yang menarik dan ide mudah yang membuatnya berhasil. Tahun ini, merek tersebut menyertakan karakter tambahan yang diperankan oleh John Travolta dan muncul dengan iklan dalam format serupa.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa iklan ini berhasil:

• Menggunakan jingle adalah norma beberapa tahun yang lalu. Ide yang bagus untuk bereksperimen dengan konsep jadul seperti ini selama Anda memiliki tema yang kuat di tempat ini.
• Dukungan selebriti adalah inti dari banyak iklan Super Bowl. Jika merek Anda tidak memiliki anggaran untuk berkolaborasi dengan selebritas, kampanye influencer yang melibatkan mikro-influencer adalah alternatif anggaran rendah yang benar-benar berhasil. Melalui ide ini, Anda terhubung dengan para penggemar dan pengikut selebriti atau influencer yang ditampilkan. Itu membantu memperluas basis audiens Anda.
• Nostalgia adalah konsep yang bekerja dengan baik dalam periklanan. Iklan T-Mobile di atas menampilkan tidak hanya jingle acak tetapi juga versi klasik lama yang dibuat ulang, Summer Nights from Grease yang awalnya menampilkan John Travolta. Relevansi itulah yang membuat iklan di atas menjadi lebih istimewa.

5. Pepsi – Akting Hebat atau Rasa Hebat?

Ada dua versi iklan ini, satu menampilkan Steve Martin dan satu lagi menampilkan Ben Stiller.

Versi Steve Martin

Versi Ben Stiller

Apa yang membuat kampanye dari Pepsi ini menjadi salah satu iklan Super Bowl terbaik 2023?

• Menghormati orang-orang yang ditampilkan – Baik Steve Martin dan Ben Stiller adalah selebritas multi talenta, tetapi komedi adalah elemen umum yang menghubungkan mereka. Merek secara intuitif menangkap poin umum ini dan memutar iklan indah yang sesuai dengan aktor yang ditampilkan di dalamnya sambil juga menempatkan merek dalam sorotan. Bayangkan menonton para aktor ini dalam iklan yang lebih serius! Lagipula itu tidak akan berdampak banyak pada audiensnya.
• Iklan tersebut menampilkan akhiran terbuka. Para aktor, setelah mencicipi Pepsi Zero, memuji minuman tersebut tetapi kemudian membiarkan Anda menebak apakah mereka berakting atau bersungguh-sungguh. Idenya menyenangkan dan interaktif.

Kiat Kimp: Sebagian besar merek terkenal karena iklan Super Bowl kreatif mereka sering kali merilis teaser beberapa hari sebelum pertandingan besar. Ini membantu pengguna memahami tema tahun ini dan juga membangun antisipasi di dalamnya. Pepsi juga merilis teaser untuk efek serupa. Saat Anda memperkenalkan produk baru atau saat Anda merencanakan kampanye besar, menggoda peluncuran melalui konten statis dan video adalah ide yang bagus.

Pada saat-saat seperti ini, tim desain video yang ditunjuk seperti yang Anda dapatkan dengan berlangganan Video Kimp dapat membuat perbedaan besar!

6. Kia – Ayah Binky

Hanya seorang ayah yang berlari pulang untuk mengambil binky favorit bayinya! Orang tua mungkin menganggap iklan itu langsung cocok dan orang lain mungkin menikmati humor di dalamnya.

Iklan tersebut menampilkan seorang ayah yang bergegas pulang dengan Kia Telluride X-Pro miliknya setelah lupa mengemas binky bayinya. Dan orang-orang terlihat menyemangati dia dan memberi jalan baginya untuk kembali secepat mungkin. Iklan menyenangkan ini telah masuk ke dalam daftar iklan Super Bowl terpopuler 2023 dalam waktu singkat dalam peluncurannya.

Berikut adalah beberapa alasan yang membuat iklan ini berfungsi:

• Menjaga audiens target Anda dalam pikiran. Mobil yang dipromosikan dalam iklan ini, Telluride X-Pro dipasarkan sebagai salah satu SUV terbaik untuk keluarga. Tentu saja, merupakan ide bagus untuk menampilkan keluarga dalam iklan.
• Fokus pada perjuangan sehari-hari. Mobil itu memang dikemas dengan banyak kecanggihan di balik kapnya. Namun alih-alih menekankannya, iklan tersebut berfokus pada bagaimana mobil dapat menjadi pendamping yang baik dalam pergumulan keluarga sehari-hari. Itu membuat seluruh ide mudah dihubungkan.
• Humor bekerja dengan hampir semua jenis audiens. Adegan penutup yang menunjukkan bahwa semua petualangan itu sia-sia dan favorit bayi telah berubah adalah sesuatu yang berhubungan dengan setiap orang tua! Humor di dalamnya membuat iklan tersebut menjadi kenangan.

7. GM X Netflix – Mengapa Bukan EV?

General Motors dan Netflix bersama-sama menghasilkan kampanye brilian yang menempatkan Will Ferrell dalam kendaraan listrik di beberapa adegan paling populer dari film dan acara TV.

Iklan tersebut memberi anggukan pada kedua merek yang terlibat. Berbagai kendaraan listrik yang ditampilkan menunjukkan variasi yang siap diperkenalkan oleh GM. Dan adegannya berasal dari Stranger Things, Bridgestone, Army of the Dead, dan konten populer lainnya di Netflix.

Ini adalah salah satu iklan Super Bowl terbaik 2023 karena alasan berikut:

• Ini menunjukkan kekuatan dalam kemitraan merek. Terkadang kemitraan merek yang paling tidak mungkin menjadi hit. Dan mereka mendukung kedua merek yang terlibat. Jadi, jangan lupa untuk memasukkan kemitraan merek sebagai elemen penting dalam strategi pemasaran Anda.
• Iklan harus selaras dengan nilai merek. Netflix berencana menampilkan lebih banyak mobil listrik dalam film dan acara TV sebagai bagian dari langkah merek menuju keberlanjutan. Kolaborasi ini dan iklan itu sendiri menangkap ide secara akurat.
• Rebranding dengan tujuan yang kuat. Baru-baru ini GM melakukan rebranding karena beralih ke segmen kendaraan listrik. Jadi, kampanye iklan besar seperti ini membantu merek menyebarkan kesadaran tentang rebrandingnya.

7. PopCorners – Menghancurkan

Iklan PopCorners ini menjadi viral baru-baru ini karena tidak hanya memenangkan hati penggemar Breaking Bad tetapi juga yang lainnya. Kuncinya adalah suksesnya rekreasi adegan ikonik dari serial TV ikonik. Bryan Cranston dan Aaron Paul yang memerankan Walter White dan Jesse Pinkman dalam serial tersebut mengulangi peran mereka. Hanya saja kali ini keduanya membuat PopCorners alih-alih sabu.

Mengapa iklan ini menjadi salah satu iklan Super Bowl paling terkenal tahun 2023?

• Saat Anda menggunakan kembali konten populer, pahami konteksnya dan apa yang membuat konten tersebut pada awalnya. Iklan tersebut tidak mengecewakan para penggemar Breaking Bad. Ia bahkan memiliki dialog khas dari seri, "Say My Name" tetapi di sini, White (Heisenberg) berkata, "Sebut Nama Mereka". Itu cukup untuk membuat para penggemar mengingat kembali adegan favorit mereka.
• Ini semua tentang rekreasi yang akurat. PopCorners tidak hanya menghadirkan para aktornya, tetapi juga menciptakan kembali setting camper van dan kostum khasnya. Frame penutup yang menampilkan “Break Into Some Thing Good” bahkan memiliki branding yang mirip dengan branding asli Breaking Bad. Semua detail kecil ini bertambah dan membuat iklan ini menjadi hit.

Kiat Kimp: Saat Anda berencana memasukkan referensi budaya pop ke dalam iklan Anda, ingatlah bahwa petunjuk visual dapat membuat atau menghancurkan efek tersebut. Anda harus yakin ganda tentang warna dan gaya visual yang digunakan dalam iklan dan apakah itu sesuai dengan aslinya yang Anda buat ulang.

Iklan Super Bowl 2023 – apakah kita melihat tren yang muncul?

Forbes menunjukkan bagaimana humor menjadi tren dalam iklan Super Bowl 2022. Dengan keadaan normal yang bangkit kembali setelah pandemi dan penguncian, orang mencari humor sebagai cara untuk meninggalkan masa lalu. Seperti semua merek bagus yang mendengarkan audiensnya, sebagian besar pengiklan menampilkan humor sebagai elemen inti dalam iklan mereka.

Dari iklan Super Bowl terpopuler 2023, kita dapat melihat bahwa humor terus menjadi formula kemenangan dalam iklan. Ada dua bahan lain yang tampaknya telah dimasukkan oleh beberapa merek ke dalam iklan mereka tahun ini dan itu adalah referensi budaya pop dan nostalgia. Memiliki bintang besar yang menampilkan kembali peran ikonik mereka atau membuat ulang adegan film populer secara kreatif adalah tren yang telah kita lihat di beberapa iklan Super Bowl 2023.

Mengingat iklan Super Bowl tahun ini sering menetapkan tren baru untuk iklan tahun ini, jika Anda mencari tema untuk bereksperimen tahun ini, ini adalah awal yang baik.

Humor + nostalgia + referensi budaya pop yang relevan = ide iklan yang patut dicoba di tahun 2023

Terinspirasi oleh iklan Super Bowl 2023 ini? Ajak Kimp untuk mewujudkan ide Anda

Temukan sesuatu yang selaras dengan merek Anda? Kami berharap iklan ini menginspirasi Anda untuk meninjau kembali strategi pemasaran Anda dan menjadi lebih kreatif dengan iklan Anda untuk merayu audiens Anda dengan ide-ide yang selaras dengan mereka. Dan jika Anda mencari tim desain grafis yang dapat menangani iklan statis Anda atau tim grafis bergerak yang dapat dengan cepat menghidupkan iklan video pendek Anda, hubungi tim Kimp.

Atau lebih baik lagi, jelajahi paket kami dan daftar uji coba gratis Anda sekarang.