Reclame Super Bowl 2023: Cele mai bune de până acum + Lecții pentru mărci

Doriți să creați o reclamă care să-i determine pe oameni să vorbească despre marca dvs.? Ce moment mai bun pentru a o face decât în ​​timpul jocurilor de Super Bowl?! An de an, există două lucruri care îi entuziasmează pe fanii Super Bowl. Primul este jocul în sine, obținerea biletelor pentru jocuri și știind când joacă echipele lor favorite. Al doilea este lista de reclame a anului. Deoarece sezonul Super Bowl tocmai a început, să vorbim despre reclamele Super Bowl 2023?

Înainte de a ajunge la lista noastră de reclame pentru Super Bowl 2023, să aruncăm o privire rapidă asupra semnificației reclamei în timpul turneului. Vă vom oferi câteva statistici pentru a înțelege de ce este întotdeauna o cursă de șobolani între mărcile care concurează pentru a câștiga un loc în reclamele Super Bowl.

Publicitatea la Super Bowl – o luptă fără sfârșit pentru atenție

Vă întrebați dacă există o concurență acerbă atunci când vine vorba de publicitate în timpul evenimentelor Super Bowl? Iată un fapt rapid. Aproximativ 95% dintre sloturile pentru reclamele pentru jocul Super Bowl 2023 au fost vândute până în septembrie 2022. Pentru a vă pune într-o perspectivă mai bună, cu 5 luni înainte de joc, iar unele dintre sloturile de 30 de secunde au costat 7 milioane de dolari. Este această dovadă suficientă pentru a înțelege competiția din jurul tărâmului publicitar de la Super Bowl?

Știați că aproximativ 43% dintre telespectatorii din SUA urmăresc Super Bowl pentru reclamele difuzate? Ei bine, așa spune un sondaj al Statista. Și având în vedere că există aproximativ 100 de milioane de spectatori în SUA pentru Super Bowl 2023, publicitatea în timpul jocurilor de Super Bowl este cu siguranță o oportunitate genială pentru mărci.

După ce am trecut peste faptele fundamentale pentru publicitatea pentru Super Bowl pentru mărci, haideți să ne aprofundăm în gama noastră de cele mai bune reclame pentru Super Bowl 2023.

Reclame Super Bowl 2023 – 8 impresionante de verificat

1. Pringles – Best of Us

Ți-ai rămas vreodată mâna blocată într-o cutie Pringles? Ei bine, marca te aude.

Aruncă o privire la anunțul genial de duh de la Super Bowl de la Pringles anul acesta.

Anunțul arată câteva perspective diferite hilare despre „a rămâne blocat”!

Aceia dintre voi care au urmărit reclamele pentru Super Bowl an de an ar fi putut recunoaște imediat că conceptul este o continuare a reclamei pentru Super Bowl din 2022 a mărcii. Iată anunțul în cazul în care l-ai ratat anul trecut:

În timp ce anunțul de anul trecut a urmărit viața unei persoane care a rămas blocat, anunțul de anul acesta are o perspectivă mai largă.

Câteva lucruri care fac acest anunț să funcționeze:

• Relatabilitate – atunci când îți asculți clienții și știi despre ce vorbesc, găsești cele mai bune idei pentru anunțurile tale.
• Umor – chiar și cel mai „salesy” sunet sună moale când o spui cu umor. Aici, Pringles poate apare aproape în fiecare cadru și înregistrează marca în mintea publicului său și totuși umorul face ca reclama să pară mai puțin promoțională și mai captivantă.
• Repetabilitate – atunci când vii cu o idee de anunț care este ușor de executat și ușor de relaționat pentru clienți, poți repeta cu ușurință ideea periodic. Pringles a reușit să refolosească ideea doar pentru că formula a funcționat anul trecut.

Pe lângă anunțul pentru Super Bowl, Pringles și-a extins campania și pe rețelele sociale.

Sfat Kimp: Campania #pringlescanhands arată cum o abordare omnicanal este calea de urmat atunci când vine vorba de campanii de marketing de succes. De asemenea, aveți nevoie de grafica promoțională și copia pentru a fi consecventă peste tot. Atunci te conectezi cu succes cu clienții tăi la un nivel mai profund.

2. Jardiniere – The Roast Of Mr. Peanut

În cazul în care aveai nevoie de puțin fundal, Mr. Peanut, mascota Planters, era de mult timp nedespărțit de brand. Imaginea de mai jos arată ambalajul mărcii din anii 1910, cu domnul Peanut. Demonstrând că este una dintre cele mai vechi mascote din istoria reclamei.

Mascota a fost atât de populară încât a câștigat chiar și un loc în Advertising Walk of Fame din Madison Avenue în anul 2004.

Brandul a decis să-l omoare pe Mr. Peanut în reclamă dramatică pentru Super Bowl pentru 2020. Iar Mr. Peanut revine prin anunțul pentru Super Bowl din acest an de la Planters.

Câteva lucruri care fac din aceasta una dintre cele mai populare reclame pentru Super Bowl 2023:

• Distracția și jocurile de cuvinte sunt grozave pentru publicitate – umorul din „prăjirea” Mr. Peanut este ceea ce face reclamul deosebit de fermecător.
• Alinierea conceptului de reclamă cu personalitatea mărcii – mascota dvs. personifică adesea marca dvs. și dacă anunțul reușește să surprindă această personalitate a mărcii dvs., funcționează! Anunțul de la Super Bowl de mai sus surprinde cu acuratețe personalitatea distractivă a domnului Peanut.
• Eficacitatea unei mascote – mărcile mari și mici beneficiază de o mascotă. Atunci când aveți un caracter care să vă relateze și o personalitate bogată pentru a vă reprezenta marca, vă ajută să vă întăriți imaginea mărcii.

Și în cazul în care vă întrebați cum să creați o mascota pentru marca dvs., abonamentele Kimp sunt doar la o probă gratuită.

3. Squarespace – Singularitatea

Dacă ați urmărit teaserul pe care Squarespace l-a lansat cu puțin timp în urmă și ați fi nedumerit cu privire la ceea ce se prepara, videoclipul de mai sus explică totul.

Anunțul de mai sus a ajuns pe lista celor mai bune reclame pentru Super Bowl 2023 deoarece:

• Are o singură idee captivantă și întregul videoclip îl face să funcționeze. Reclamele simple au adesea cel mai mare impact. Nu aveți nevoie de mesaje confuze sau de concepte ambigue.
• Încorporarea sloganelor este o idee veșnic verde în publicitate. Sloganul aici este că Squarespace este un „site web care creează site-uri web”. Este simplu, memorabil și spune cu ușurință publicului ce face marca. Conștientizarea mărcii în cazul noilor clienți potențiali, recunoașterea mărcii în cazul clienților existenți – conceptul funcționează cu toți.

Sfat Kimp : Squarespace folosește și o pagină de destinație interactivă pentru campanie de unde utilizatorii pot descărca tema Singularity. Pentru a profita la maximum de campania dvs., aveți nevoie de o pagină de destinație puternică, care să creeze o experiență mai captivantă pentru publicul dvs.

Aveți nevoie de ajutor pentru proiectarea paginilor de destinație ale campaniei dvs.? Alegeți un abonament Kimp Graphics .

4. T-Mobile: Anul Nou. Vecinul Nou

Anunțul lui T-Mobile a devenit unul dintre cele mai discutate reclame pentru Super Bowl 2022. I-a văzut pe cele două personaje principale din Scrubs, un sitcom popular, revenind. Anunțul a avut un jingle captivant și o idee ușoară care a făcut-o să funcționeze. Anul acesta, brandul a inclus un personaj suplimentar interpretat de John Travolta și a venit cu o reclamă într-un format similar.

Iată câteva motive pentru care acest anunț funcționează:

• Folosirea unui jingle a fost norma în urmă cu câțiva ani. Este o idee bună să experimentați cu concepte de școală veche ca acesta, atâta timp cât aveți o temă puternică în acest loc.
• Susținerile celebrităților sunt cheia multor reclame pentru Super Bowl. Dacă brandul tău nu are bugetul necesar pentru a colabora cu o celebritate, o campanie de influență care implică un micro-influencer este o alternativă cu buget redus care chiar funcționează. Prin această idee, te conectezi cu fanii și adepții celebrității sau influenței prezentate. Acest lucru vă ajută să vă extindeți baza de audiență.
• Nostalgia este un concept care funcționează bine în publicitate. Anunțul T-Mobile de mai sus prezintă nu doar un jingle aleatoriu, ci și o versiune recreată a unui vechi clasic, Summer Nights de la Grease, cu John Travolta. Această relevanță este ceea ce face anunțul de mai sus și mai special.

5. Pepsi – Actor excelent sau gust grozav?

Există două versiuni ale acestui anunț, una cu Steve Martin și alta cu Ben Stiller.

Versiunea Steve Martin

Versiunea Ben Stiller

Ce face această campanie de la Pepsi una dintre cele mai bune reclame pentru Super Bowl 2023?

• Aducerea unui omagiu persoanelor prezentate – Atât Steve Martin, cât și Ben Stiller sunt celebrități multi-talentate, dar comedia este elementul comun care îi leagă. Brandul surprinde intuitiv acest punct comun și învârte reclame frumoase care fac dreptate actorilor prezentați în ele, punând, de asemenea, marca în centrul atenției. Imaginați-vă că vă uitați la acești actori într-o reclamă mai serioasă! Până la urmă, nu ar fi avut un impact atât de mare asupra audienței sale.
• Anunțul are un final deschis. Actorii, după ce au gustat Pepsi Zero, laudă băutura, dar apoi te lasă să ghiciți dacă aceștia joacă sau dacă vorbesc serios. Ideea este atât distractivă, cât și interactivă.

Sfat Kimp: Majoritatea mărcilor remarcate pentru reclamele lor creative pentru Super Bowl lansează adesea un teaser cu câteva zile înainte de marele joc. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să înțeleagă tema anului și, de asemenea, creează anticipare în ei. Pepsi a lansat și un teaser pentru un efect similar. Când introduci un produs nou sau când ai o campanie mare planificată, tachinarea lansării prin conținut static și video este o idee grozavă.

În momente ca acestea, o echipă de proiectare video desemnată precum cea pe care o obțineți cu un abonament Kimp Video poate face o diferență enormă!

6. Kia – Binky Dad

Doar un tată care alergă înapoi acasă pentru a lua bicul preferat al bebelușului său! Părinții s-ar putea găsi anunțul instantaneu, iar alții s-ar putea bucura de umorul din el.

Anunțul prezintă un tată care se grăbește să se întoarcă acasă cu Kia Telluride X-Pro după ce a uitat să-și împacheteze coșul bebelușului. Și sunt văzuți oameni care îl aplaudă și îi fac loc să se întoarcă cât de repede poate. Acest anunț distractiv a ajuns pe lista celor mai populare reclame Super Bowl 2023 la scurt timp după lansarea sa.

Mai jos sunt câteva motive care fac acest anunț să funcționeze:

• Ținând cont de publicul țintă. Mașina promovată în această reclamă, Telluride X-Pro, este comercializată ca fiind unul dintre cele mai bune SUV-uri pentru familii. Desigur, este o idee grozavă să prezentați o familie în anunț.
• Concentrează-te pe luptele de zi cu zi. Mașina vine cu multă sofisticare sub capotă. Dar, în loc să le sublinieze, anunțul se concentrează asupra modului în care mașina poate fi un bun însoțitor în luptele de zi cu zi ale familiilor. Asta face ca întreaga idee să fie ușor de conectat.
• Umorul funcționează cu aproape toate tipurile de public. Scena de închidere care arată că toată aventura a fost degeaba și că preferatul bebelușului s-a schimbat este ceva la care fiecare părinte are legătură! Umorul din el face reclamă una memorabilă.

7. GM X Netflix – De ce nu un EV?

General Motors și Netflix au venit împreună cu o campanie genială care îl pune pe Will Ferrell într-un vehicul electric în unele dintre cele mai populare scene din filme și emisiuni TV.

Anunțul dă un semn din cap ambelor mărci implicate. Diferitele vehicule electrice prezentate arată varietatea pe care GM este gata să o introducă. Și scenele sunt din Stranger Things, Bridgestone, Army of the Dead și alt conținut popular de pe Netflix.

Acesta este unul dintre cele mai bune reclame pentru Super Bowl 2023 din următoarele motive:

• Arată puterea parteneriatelor de brand. Uneori, cele mai puțin probabile parteneriate de brand devin un hit. Și lucrează în favoarea ambelor mărci implicate. Deci, nu uitați să includeți parteneriatul de brand ca element important în strategia dvs. de marketing.
• Reclamele ar trebui să fie aliniate cu valorile mărcii. Netflix intenționează să includă mai multe mașini electrice în filmele și emisiunile sale TV, ca parte a mișcării mărcii către durabilitate. Această colaborare și reclama în sine surprind ideea cu acuratețe.
• Rebranding cu un obiectiv puternic. Recent, GM și-a schimbat brandul, deoarece face o trecere la segmentul vehiculelor electrice. Așadar, o campanie publicitară mare ca aceasta ajută brandul să răspândească gradul de conștientizare cu privire la rebrandingul său.

7. PopCorners – Breaking Bad

Această reclamă PopCorners a devenit virală recent, deoarece a câștigat inimile nu doar fanilor Breaking Bad, ci și ale altora. Cheia este recrearea cu succes a unei scene iconice dintr-un serial TV iconic. Bryan Cranston și Aaron Paul, care i-au jucat pe Walter White și Jesse Pinkman în serie, își reiau rolurile. Doar că de data aceasta duo-ul prepară PopCorners în loc de metanfetamina cristal.

De ce a devenit această reclamă una dintre cele mai faimoase reclame pentru Super Bowl 2023?

• Când reutilizați conținut popular, înțelegeți contextul și ceea ce a determinat conținutul în primul rând. Anunțul nu dezamăgește fanii Breaking Bad. Are chiar dialogul semnăturii din serial, „Spune numele meu”, dar aici, White (Heisenberg) spune „Spune numele lor”. Este suficient pentru a-i duce pe fani pe calea memoriei retrăind scena lor preferată.
• Totul este despre recreere precisă. PopCorners nu a adus doar actori, ci a recreat și decorul rulotei și costumele de semnătură. Cadrul de închidere care afișează „Break Into Some Thing Good” are chiar și branding similar cu brandul original Breaking Bad. Toate aceste mici detalii se adună și fac din acest anunț un succes.

Sfat Kimp: atunci când intenționați să încorporați referințe de cultură pop în anunțul dvs., amintiți-vă că indicii vizuale pot face sau distruge efectul. Trebuie să fii dublu sigur de culorile și stilurile vizuale utilizate în reclamă și că acestea sunt în conformitate cu originalul pe care îl recreați.

Reclame pentru Super Bowl 2023 – vedem că se afișează o tendință?

Forbes a subliniat cum umorul a fost tendința în reclamele pentru Super Bowl 2022. Odată cu revenirea în normalitate după pandemie și izolare, oamenii căutau umorul ca o modalitate de a lăsa trecutul în urmă. Ca toate mărcile bune care își ascultă publicul, majoritatea agenților de publicitate au arătat umorul ca element de bază în reclamele lor.

Din cele mai populare reclame Super Bowl 2023, putem vedea că umorul continuă să fie o formulă câștigătoare în reclame. Există alte două ingrediente pe care mai multe mărci par să le fi încorporat în reclamele lor anul acesta și acestea sunt referințe la cultura pop și nostalgie. Faptul că vedetele mari își reia rolurile emblematice sau recreează în mod creativ scene de film populare este o tendință pe care am văzut-o în mai multe reclame pentru Super Bowl 2023.

Având în vedere că reclamele de la Super Bowl ale anului stabilesc adesea noi tendințe pentru reclamele anului, dacă sunteți în căutarea unei teme pe care să experimentați anul acesta, acesta este un început bun.

Umor + nostalgie + referințe despre cultura pop care se pot identifica = o idee de reclamă care merită încercată în 2023

Inspirat de aceste reclame pentru Super Bowl 2023? Fă-ți pe Kimp să-ți dea viață ideilor

Găsiți ceva care se potrivește cu marca dvs.? Sperăm că aceste reclame vă vor inspira să vă revizuiți strategia de marketing și să fiți mai creativ cu anunțurile dvs., pentru a vă convinge publicul cu idei care rezonează cu ele. Și în cazul în care sunteți în căutarea unei echipe de design grafic care să se ocupe de reclamele dvs. statice sau de o echipă de grafică în mișcare care vă poate da rapid viață reclamelor video scurte, luați legătura cu echipa Kimp.

Sau, mai bine, explorați planurile noastre și înscrieți-vă acum pentru perioada de încercare gratuită.