Apa itu Sandbox Android?

Beberapa tahun terakhir telah melihat perombakan sistem pelacakan iklan. Kami pertama kali menyaksikan perubahan ini dengan iOS14 dari Apple pada April 2021. Sementara Android lebih lambat dalam beralih ke privasi data penuh, VP manajemen produk Android Anthony Chavez mengumumkan bahwa Android akan “memperkenalkan solusi periklanan baru yang lebih pribadi” pada bulan Februari tahun ini. Pengenalan Android Sandbox akan membatasi akses pengiklan ke data pengguna, sehingga mengubah cara pemilik aplikasi menjalankan kampanye pemasaran mereka. Dengan lebih dari dua pertiga dunia menggunakan Android, penting bagi pemasar untuk menerima perubahan baru ini, dan cepat! Jadi, mari kita pelajari lebih dalam tentang cara kerja Android Sandbox dan bagaimana tepatnya hal itu akan memengaruhi pengiklan seluler.

Bagaimana itu bekerja

Sederhananya, Sandbox adalah istilah yang menggambarkan lingkungan khusus pada perangkat Android. Di dunia fisik, ada kotak pasir tempat anak-anak dapat bermain dengan aman, dengan beberapa batasan dan aturan. Demikian pula, di dunia online, kotak pasir adalah tempat di mana program dapat berjalan dengan aman dan tidak dapat mengakses bagian perangkat Anda yang tidak seharusnya. Sistem operasi Android menggunakan ruang nama untuk mengisolasi aplikasi satu sama lain dan melindungi semua aplikasi dari perangkat lunak berbahaya. Tapi apa artinya ini bagi pengguna aplikasi? Artinya, ketika Anda mengunduh aplikasi baru, itu akan berjalan dengan aman. Di ruang namanya sendiri di dalam kotak pasir.

Di dalam Android Sandbox, setiap aplikasi berjalan dalam prosesnya sendiri, dengan mesin virtual Dalviknya sendiri. Dalvik memiliki fitur "multitasking" yang memungkinkan beberapa mesin virtual berjalan sekaligus. Tetapi setiap instance Dalvik harus menjalankan kode yang berbeda. Penting untuk dicatat bahwa ada dua jenis kotak pasir: publik dan pribadi. Sementara setiap aplikasi seluler berjalan di kotak pasir pribadinya sendiri terlepas dari apakah itu aplikasi Android atau iOS. Perangkat Apple tidak menggunakan terminologi "kotak pasir", tetapi mereka juga menggunakan proses serupa.

Beberapa aplikasi berbagi kotak pasir publik. Jadi mereka berjalan dalam ruang proses khusus mereka sendiri dengan izin terbatas pada sistem file telepon. Dengan demikian, kotak pasir publik meningkatkan keamanan lebih jauh. Karena mereka menambahkan lapisan perlindungan lain antara Anda dan aktor jahat di dalam dinding kastil Anda!

Kami memahami bahwa banyak hal yang perlu diperhatikan. Jadi, kami dapat memecah Sandbox Android menjadi dua tujuan utama

Dua tujuan utama dari Sandbox Android

• Aplikasi pada dasarnya dipisahkan ke dalam proses yang berbeda dan diisolasi satu sama lain dan sistem operasi.
• Aplikasi tidak dapat mengakses data satu sama lain atau sistem operasi. Misalnya, aplikasi di ponsel Anda tidak dapat langsung mengakses database aplikasi lain atau membaca file aplikasi lain tanpa izin eksplisit dari aplikasi tersebut.

Sekarang setelah kita memahami cara kerja Sandbox Android, mari kita lihat lebih dekat bagaimana hal ini akan memengaruhi iklan seluler.

Bagaimana pengaruhnya terhadap iklan seluler?

Apa yang membedakan Android dari Apple dalam inisiatif privasi data mereka. Android itu bertujuan untuk menciptakan sistem yang setara bagi pengguna dan pengiklan. Dalam posting blognya untuk mengumumkan inisiatif tersebut, Product Management VP Chavez meyakinkan bahwa pengiklan tidak akan sepenuhnya dibatasi dari data pengguna, dengan mengatakan “Tujuan kami dengan Privacy Sandbox di Android adalah untuk mengembangkan solusi periklanan yang efektif dan meningkatkan privasi, di mana pengguna tahu informasi mereka dilindungi, dan pengembang serta bisnis memiliki alat untuk berhasil di seluler.”

Tidak seperti SKAdNetwork Apple, Google berencana untuk mengumpulkan umpan balik dari industri periklanan seluler untuk membangun Android Sandbox-nya. Misalnya, Android telah membantu pengiklan dengan API Pelaporan Atribusi mereka, yang memungkinkan pengukuran konversi web-ke-aplikasi – kemajuan dari SKAdNetwork Apple, yang tidak menawarkan kemampuan ini.

Kabar baik lainnya bagi pemasar adalah bahwa perubahan ini tidak dimaksudkan untuk diterapkan selama “setidaknya dua tahun” menurut Chavez. Namun, ini berarti bahwa pemasar harus mulai berpikir tentang bagaimana tetap berada di depan perubahan ini dan bersiap-siap ketika itu terjadi. Anda mungkin bertanya pada diri sendiri bagaimana tepatnya perubahan ini memengaruhi periklanan seluler. Jawaban singkatnya adalah ini: kita tidak tahu persisnya. Pengiklan pasti akan melihat perubahan kinerja sebagai akibat dari model kepercayaan baru Android 4.4.

Namun, perubahan itu seharusnya tidak terlalu berlebihan, berkat beberapa fitur pengembangan dari Android. Misalnya, jaringan iklan pihak ketiga seharusnya tidak memiliki masalah dalam membaca pengidentifikasi untuk iklan (IDFA) untuk pengguna yang telah menyisih dari iklan yang dipersonalisasi dengan Batasi Pelacakan Iklan diaktifkan di perangkat mereka (LAT). Alih-alih pelacakan cookie, yang merupakan bentuk pelacakan iklan yang lebih invasif, Sandbox Android menggunakan "Topik" sebagai alat pengganti.

Tentang “Topik”

Seperti yang dijelaskan oleh Google:

“Dengan Topik, browser Anda menentukan beberapa topik, seperti “Kebugaran” atau “Perjalanan & Transportasi”, yang mewakili minat utama Anda untuk minggu itu berdasarkan riwayat penjelajahan Anda. Topik hanya ada tiga minggu dan mereka menghapus topik lama. Topik dipilih sepenuhnya di perangkat Anda tanpa melibatkan server eksternal apa pun, termasuk server Google.”

"Topik" ini hanyalah salah satu inisiatif Google untuk menjalin hubungan yang kuat dengan pengembang dan pengiklan. Google juga telah berjanji untuk melanjutkan sistem iklannya saat ini selama dua tahun lagi, memberikan waktu yang cukup bagi para pemangku kepentingan untuk menyesuaikan diri dengan perubahan ini.

Namun, tidak semuanya mulus bagi pengiklan. Penghapusan ID Android masih akan menjadi pukulan yang signifikan bagi upaya periklanan. Tidak akan ada cara untuk mengidentifikasi pengguna. Atribusi penginstalan hanya dapat dilakukan untuk aplikasi yang bermitra dengan Google. Mampu melacak pemasangan dan mengatribusikannya dengan tepat sangat penting untuk aplikasi yang bekerja dengan jaringan iklan.

Tantangan utama yang mungkin dihadapi pengiklan sebagai akibat dari Android Sandbox

• Potensi pendapatan lebih kecil. Sulit untuk mengukur berapa banyak lagi uang yang dapat Anda hasilkan tanpa kotak pasir yang diperketat. Tetapi hampir pasti untuk mengatakan bahwa pendapatan akan terpengaruh.
• Lebih sedikit akses ke data pelacakan. Karena Anda tidak dapat lagi mengandalkan sidik jari – proses pengumpulan data agregat dari perangkat individu dan menggunakannya untuk membangun profil – jumlah data yang tersedia untuk pemasaran yang ditargetkan akan berkurang.
• Lebih banyak kesulitan menargetkan pengguna. Jika penerbit memilih untuk tidak meminta izin, mereka mungkin kehilangan poin data berharga tertentu tentang pengunjung. Namun, jika mereka meminta izin, beberapa pengunjung mungkin memutuskan untuk tidak membagikan data mereka sesering atau secepat mungkin. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa hanya 2 persen pengguna aplikasi yang mengizinkan akses saat diminta. Seperti halnya perubahan apa pun pada metrik lalu lintas Anda, penting untuk memahami apa akibatnya sebelum terjun ke taktik baru seperti pemasaran berbasis prompt.

Kesimpulan

Perkembangan terbaru Apple dan Google menunjukkan bahwa ID perangkat tidak lagi memiliki tempat di masa depan data. Fokus yang kuat pada program yang diperoleh dan dimiliki, bersama dengan iklan kontekstual, akan membantu pengiklan mempertahankan akurasi penargetan mereka. Sifat open-source Android dan tidak adanya kendala dalam hal pemrograman merupakan outlet untuk imajinasi tak berujung pengembang teknologi. Saatnya sekarang untuk memanfaatkan imajinasi ini dan berpikir di luar kotak (Pasir).