Android Sandbox nedir?

Son birkaç yıl, reklam izleme sisteminin elden geçirilmesine tanık oldu. Bu değişime ilk olarak Nisan 2021'de Apple'dan iOS14 ile tanık olduk. Android tam veri gizliliğine geçişte daha yavaş olsa da, Android ürün yönetimi Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, Android'in Şubat ayında "yeni, daha özel reklamcılık çözümlerini tanıtacağını" duyurdu. bu yılın. Android Sandbox'ın kullanıma sunulması, reklamverenlerin kullanıcı verilerine erişimini kısıtlayacak ve böylece uygulama sahiplerinin pazarlama kampanyalarını yürütme şeklini değiştirecek. Dünyanın üçte ikisinden fazlasının Android kullandığı bir ortamda, pazarlamacıların bu yeni değişikliklerle hemfikir olmaları hem de hızlı olması çok önemli! Öyleyse, Android Sandbox'ın nasıl çalıştığına ve mobil reklamverenleri tam olarak nasıl etkileyeceğine derinlemesine bakalım.

Nasıl çalışır

Basitçe söylemek gerekirse Sandbox, Android cihazlarda özel bir ortamı tanımlayan bir terimdir. Fiziksel dünyada, çocukların güvenli bir şekilde oynayabilecekleri, bazı sınırlar ve kurallarla kum havuzları vardır. Benzer şekilde, çevrimiçi dünyada sanal alan, programların güvenli bir şekilde çalışabileceği ve cihazınızın olması gerekmeyen bölümlerine erişemeyeceği bir yerdir. Android işletim sistemi, uygulamaları birbirinden ayırmak ve tüm uygulamaları kötü amaçlı yazılımlardan korumak için ad alanlarını kullanır. Ancak bu, uygulama kullanıcıları için ne anlama geliyor? Bu, yeni bir uygulama indirdiğinizde güvenli bir şekilde çalışacağı anlamına gelir. Korumalı alanın içindeki kendi ad alanında.

Android Sandbox içinde, her uygulama kendi Dalvik sanal makinesi örneğiyle kendi sürecinde çalışır. Dalvik, birden fazla sanal makinenin aynı anda çalışmasına izin veren bir "çoklu görev" özelliğine sahiptir. Ancak Dalvik'in her örneği farklı bir kod çalıştırıyor olmalıdır. İki tür sanal alan olduğunu unutmamak önemlidir: genel ve özel. Her mobil uygulama, ister Android ister iOS uygulaması olsun, kendi özel sanal alanında çalışır. Apple cihazları “korumalı alan” terminolojisini kullanmaz, ancak benzer süreçleri de kullanırlar.

Birden çok uygulama genel sanal alanları paylaşır. Bu nedenle, telefon dosya sisteminde sınırlı izinlerle kendi özel işlem alanlarında çalışırlar. Bu nedenle, genel sanal alanlar güvenliği daha da artırır. Çünkü kale duvarlarınızın içindeki kötü niyetli oyuncularla aranıza başka bir koruma katmanı eklerler!

Bunun dikkate alınması gereken çok şey olduğunu anlıyoruz. Bu nedenle, Android'in Sandbox'ını hemen hemen iki ana hedefe ayırabiliriz.

Android'in Sandbox'ının iki temel amacı

• Uygulamalar temelde farklı süreçlere ayrılır ve birbirlerinden ve işletim sisteminden izole edilir.
• Uygulamalar birbirlerinin verilerine veya işletim sistemine erişemez. Örneğin, telefonunuzdaki bir uygulama, o uygulamanın açık izni olmadan başka bir uygulamanın veritabanına doğrudan erişemez veya başka bir uygulamanın dosyalarını okuyamaz.

Artık Android'in Sandbox'ının nasıl çalıştığını anladığımıza göre, bunun mobil reklamcılığı nasıl etkileyeceğine biraz daha yakından bakalım.

Mobil reklamcılığı nasıl etkiler?

Veri gizliliği girişimlerinde Android'i Apple'dan ayıran şey. Bu Android, hem kullanıcılar hem de reklamverenler için eşit bir sistem oluşturmayı hedefliyor. Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Chavez girişimi duyurmak için yazdığı blog yazısında, reklamverenlerin kullanıcı verilerinden tamamen kısıtlanmayacağına dair güvence vererek “Android'deki Privacy Sandbox ile hedefimiz, kullanıcıların bildiği yerde etkili ve gizliliği artıran reklam çözümleri geliştirmektir. bilgileri korunuyor ve geliştiriciler ve işletmeler mobilde başarılı olacak araçlara sahip.”

Apple'ın SKAdNetwork'ünün aksine Google, Android Sandbox'ını oluşturmak için mobil reklamcılık endüstrisinden geri bildirim toplamayı planlıyor. Örneğin, Android, web'den uygulamaya dönüşüm ölçümünü mümkün kılan İlişkilendirme Raporlama API'sı ile reklamverenlere zaten yardımcı oluyor - Apple'ın bu özelliği sunmayan SKAdNetwork'ünden bir gelişme.

Pazarlamacılar için bir diğer iyi haber ise, bu değişikliklerin Chavez'e göre “en az iki yıl” uygulanmaya yönelik olmadığı. Ancak bu, pazarlamacıların bu değişimin önünde nasıl duracaklarını düşünmeye başlamaları ve ne zaman gerçekleşeceğine hazırlanmaları gerektiği anlamına geliyor. Bu değişikliklerin mobil reklamcılığı tam olarak nasıl etkilediğini kendinize soruyor olabilirsiniz. Kısa cevap şudur: Tam olarak bilmiyoruz. Reklamverenler, Android 4.4'ün yeni güven modelinin bir sonucu olarak performansta bir değişiklik olduğunu kesinlikle fark edeceklerdir.

Ancak, Android'in bazı geliştirme özellikleri sayesinde bu değişiklik çok zor olmamalı. Örneğin, üçüncü taraf reklam ağları, cihazlarında Sınırlı Reklam İzleme etkinleştirilmiş (LAT) olan kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bırakan kullanıcılar için reklam tanımlayıcılarını (IDFA) okurken sorun yaşamamalıdır. Daha istilacı bir reklam izleme biçimi olan çerez izleme yerine, Android'in Sandbox'ı, değiştirme aracı olarak “Konular” kullanır.

"Konular" hakkında

Google tarafından açıklandığı gibi:

"Konular ile tarayıcınız, tarama geçmişinize dayanarak o hafta için en çok ilgi alanlarınızı temsil eden "Fitness" veya "Seyahat ve Ulaşım" gibi birkaç konuyu belirler. Konular sadece üç haftadır ve eski konuları silerler. Konular, Google sunucuları da dahil olmak üzere herhangi bir harici sunucu dahil edilmeden tamamen cihazınızda seçilir.”

Bu "Konular", Google'ın geliştiriciler ve reklamverenlerle güçlü ilişkiler sürdürmeye yönelik girişimlerinden yalnızca biridir. Google ayrıca, mevcut reklam sistemini iki yıl daha sürdürme sözü vererek, paydaşlara bu değişikliklere uyum sağlamak için adil bir süre tanıdı.

Ancak, reklamverenler için her şey yolunda gitmez. Android kimliklerinin kaldırılması, reklamcılık çabalarına hala önemli bir darbe olacaktır. Kullanıcıları tanımlamanın bir yolu olmayacak. Yükleme ilişkilendirmesi yalnızca Google ile ortak uygulamalar için mümkün olacaktır. Yüklemeleri izleyebilmek ve bunları uygun şekilde ilişkilendirebilmek, reklam ağlarıyla çalışan uygulamalar için çok önemlidir.

Android Sandbox'ın bir sonucu olarak reklamverenlerin karşılaşabileceği başlıca zorluklar

• Daha az gelir potansiyeli. Sıkıştırılmış bir sanal alan olmadan ne kadar daha fazla para kazanabileceğinizi ölçmek zor. Ancak gelirin etkileneceğini söylemek neredeyse kesin.
• İzleme verilerine daha az erişim. Artık bir kişinin cihazından toplu veri toplama ve bir profil oluşturmak için kullanma süreci olan parmak izine güvenemeyeceğiniz için, hedeflenen pazarlama için mevcut veri miktarı azalacaktır.
• Kullanıcıları hedeflemede daha fazla zorluk. Yayıncılar izin istememeyi seçerlerse, ziyaretçilerle ilgili bazı değerli veri noktalarını kaybedebilirler. Ancak, izin isterlerse, bazı ziyaretçiler verilerini bu kadar sık ​​veya kolayca paylaşmamaya karar verebilir. Bazı araştırmalar, uygulama kullanıcılarının yalnızca yüzde 2'sinin istendiğinde erişime izin verdiğini öne sürüyor. Trafik metriklerinizdeki herhangi bir değişiklikte olduğu gibi, hızlı pazarlama gibi yeni taktiklere dalmadan önce sonuçların ne olduğunu anlamak önemlidir.

Çözüm

Hem Apple hem de Google'ın son gelişmeleri, cihaz kimliklerinin artık verilerin geleceğinde bir yeri olmadığını gösteriyor. İçeriğe dayalı reklamcılıkla birlikte kazanılan ve sahip olunan programlara güçlü bir şekilde odaklanmak, reklamverenlerin hedefleme doğruluğunu korumalarına yardımcı olacaktır. Android'in açık kaynak yapısı ve programlama açısından kısıtlaması olmaması, teknoloji geliştiricilerinin sonsuz hayal gücü için bir çıkış noktası oluşturuyor. Şimdi bu hayal gücünü kullanmanın ve (Kum) kutunun dışında düşünmenin zamanı geldi.