Apa itu CTV & Mengapa Ini Masa Depan Iklan Terprogram?

Connected TV atau CTV seperti yang biasa disebut adalah integrasi fitur yang terhubung ke internet ke dalam perangkat televisi tradisional yang memberi pengguna akses ke berbagai konten dan layanan online tanpa harus meninggalkan rumah mereka sendiri. Penggunaan televisi yang terhubung menjadi semakin populer dalam beberapa tahun terakhir, dengan lebih banyak konsumen mencari cara untuk mengakses pilihan hiburan yang melampaui layanan TV kabel atau satelit tradisional.

Salah satu manfaat utama Connected TV adalah ketersediaan aplikasi dan fitur bawaan yang menjadikannya pilihan yang jauh lebih nyaman dan hemat biaya bagi konsumen. Televisi yang terhubung memberi konsumen kesempatan untuk terlibat dalam berbagai pilihan hiburan dalam satu perangkat. Apakah itu kemampuan untuk melakukan streaming konten dari berbagai platform populer seperti Netflix, Hulu, dan Amazon Prime Video atau opsi untuk menggunakan perangkat yang sama untuk mengakses platform media sosial, browser web, dan layanan online lainnya, CTV menyediakannya berbagai pilihan untuk tetap terhubung sambil menonton TV.

Pertumbuhan penggunaan TV Terhubung berdampak besar pada industri TV secara keseluruhan. TV tradisional tidak dapat mengikuti aliran konten konstan yang tersedia untuk pemirsa CTV secara konsisten. Hal ini ditambah dengan opsi harga fleksibel yang tersedia untuk pemirsa telah mempersulit penyiar tradisional untuk mempertahankan pemirsa tanpa menyesuaikan model mereka dengan lanskap yang berubah dengan menawarkan layanan streaming mereka sendiri atau bermitra dengan platform yang ada untuk menawarkan konten mereka kepada pemirsa secara online, menurut Emarketer, orang Amerika rata-rata akan 'menghabiskan lebih banyak waktu menonton video digital daripada TV pada tahun 2024 '.

Mempertimbangkan faktor-faktor ini, menjadi sangat jelas bahwa popularitas TV yang terhubung tidak hanya menawarkan segudang pilihan kepada pemirsa, tetapi juga membuka peluang baru dan menarik bagi pembuat konten dan pengiklan . Dengan semakin banyaknya pengguna yang beralih ke layanan streaming untuk kebutuhan hiburan mereka, ada peningkatan permintaan akan konten orisinal yang dapat disesuaikan secara khusus untuk platform ini. Hal ini menyebabkan peningkatan produksi pemrograman asli oleh layanan streaming online, sementara bagi pengiklan hal ini menghadirkan peluang untuk menggunakan iklan bertarget dan wawasan berbasis data untuk menjangkau audiens tertentu.

Manfaat CTV – Apa untungnya bagi pengiklan?

Dalam lanskap CTV, pengiklan memiliki peluang unik untuk memanfaatkan popularitas media yang terus meningkat. Ada banyak keuntungan yang disajikan oleh iklan TV Terhubung yang tidak bisa dilakukan oleh iklan TV Linear. Pengiklan yang menggunakan CTV memiliki kemampuan untuk menargetkan pemirsa tertentu berdasarkan minat, demografi , dan karakteristik utama mereka yang memberikan tingkat ketepatan dan keefektifan yang belum pernah terjadi sebelumnya sedangkan iklan TV tradisional cenderung berbasis lebih luas. TV yang Terhubung memberdayakan pengiklan untuk menyampaikan pesan yang sangat relevan kepada pemirsa yang mereka tuju, menjadikannya lebih baik untuk menghasilkan ROI yang kuat, tetapi mari kita lihat lebih dekat mengapa hal ini terjadi.

Jangkauan yang Diperluas

CTV memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens yang luas dan beragam yang melampaui pemirsa televisi tradisional. Dengan maraknya layanan streaming dan adopsi smart TV, CTV telah menjadi bagian integral dari pengalaman hiburan konsumen. Dengan memanfaatkan iklan CTV, merek dapat memanfaatkan pemirsa yang semakin luas ini dan terlibat dengan target demografis mereka dalam skala yang lebih besar.

Penargetan yang Tepat

Salah satu keuntungan utama iklan CTV adalah kemampuannya untuk memberikan penargetan audiens yang tepat. Tidak seperti iklan TV tradisional, yang bergantung pada segmentasi demografis yang luas, CTV memungkinkan pemasar memanfaatkan analitik data tingkat lanjut dan wawasan pemirsa. Artinya, merek dapat menyampaikan pesan mereka ke demografi, minat, dan perilaku tertentu, memastikan bahwa iklan mereka dilihat oleh pemirsa yang paling relevan.

Keterlibatan yang Ditingkatkan

CTV menawarkan pengalaman menonton yang lebih imersif dan interaktif dibandingkan dengan TV tradisional. Dengan CTV, pemirsa memiliki kendali lebih besar atas konsumsi konten mereka, memungkinkan mereka memilih apa yang ingin mereka tonton dan kapan. Keterlibatan ini diterjemahkan menjadi audiens yang lebih reseptif bagi pengiklan. Dengan menayangkan iklan dalam lingkungan yang menawan dan dipersonalisasi, CTV memungkinkan merek untuk menarik perhatian pemirsa dan menciptakan hubungan yang bermakna.

Hasil yang Dapat Diukur

Tidak seperti iklan TV tradisional, yang seringkali tidak memiliki kemampuan pengukuran yang kuat, CTV memberi pengiklan analitik dan metrik kinerja yang komprehensif. Pengiklan dapat melacak metrik utama seperti tayangan, keterlihatan, tingkat penyelesaian, dan konversi, memungkinkan pengambilan keputusan dan pengoptimalan berdasarkan data. Tingkat transparansi ini memberdayakan merek untuk menyempurnakan kampanye mereka dan memaksimalkan laba atas investasi (ROI) mereka.

Penghematan biaya

Iklan CTV menawarkan efisiensi biaya dibandingkan dengan iklan TV tradisional. Dengan CTV, merek dapat menargetkan iklan mereka secara khusus ke pemirsa yang mereka inginkan, menghilangkan tayangan yang sia-sia, dan meningkatkan efisiensi keseluruhan kampanye mereka. Selain itu, CTV memungkinkan alokasi anggaran yang fleksibel, dengan opsi untuk kampanye skala besar dan upaya ceruk yang lebih bertarget, menjadikannya pilihan yang menarik untuk bisnis dari semua ukuran.

Manfaat CTV sudah jelas: mulai dari jangkauan yang diperluas, penargetan yang tepat, peningkatan keterlibatan hingga hasil yang terukur, dan efisiensi biaya. Pemasar yang memilih untuk merangkul iklan CTV, dapat tetap menjadi yang terdepan dan terlibat secara efektif dengan audiens mereka dalam lanskap hiburan digital yang terus berkembang.

Seperti apa masa depan CTV Advertising?

Pada laju pertumbuhan saat ini, pengeluaran iklan CTV diperkirakan akan tumbuh menjadi 43,59 miliar dolar AS pada akhir tahun 2026 di AS saja, bagi pemasar yang ingin memanfaatkan saluran pemasaran berperforma tinggi ini, Anda harus melakukannya! Masa depan iklan CTV (TV Terhubung) cerah dan menjanjikan, seiring dengan kemajuan teknologi dan kebiasaan menonton konsumen yang terus beralih ke platform streaming, iklan CTV diharapkan memainkan peran yang semakin signifikan dalam lanskap periklanan. Berikut adalah beberapa aspek kunci yang membentuk masa depan periklanan CTV:

Pertumbuhan Pemirsa dan Konsumsi

Pemirsa CTV berkembang pesat karena semakin banyak rumah tangga yang mengadopsi smart TV, perangkat streaming, dan layanan sesuai permintaan. Pemirsa menerima penawaran kenyamanan, fleksibilitas, dan konten yang dipersonalisasi yang disediakan oleh platform CTV. Ini memberi pengiklan peluang untuk menjangkau audiens yang lebih besar dan lebih beragam dibandingkan dengan iklan TV tradisional.

Periklanan Bertarget dan Berbasis Data

Periklanan CTV menawarkan kemampuan penargetan yang ditingkatkan yang didorong oleh wawasan berbasis data yang dapat segera ditindaklanjuti untuk menyajikan konten Anda ke persona yang ideal. Pengiklan dapat memanfaatkan data tentang demografi, minat, dan perilaku pemirsa untuk menayangkan iklan yang sangat bertarget dan relevan. Tingkat presisi ini memungkinkan peningkatan efektivitas kampanye, peningkatan keterlibatan, dan laba atas belanja iklan yang lebih tinggi.

Iklan Terprogram

Iklan terprogram mendapatkan momentum di ruang CTV. Fitur seperti Pembelian dan penjualan inventaris iklan otomatis memungkinkan pengiklan menjangkau pemirsa yang diinginkan secara lebih efisien dan dalam skala besar. Platform terprogram memanfaatkan data real-time dan algoritme canggih untuk mengoptimalkan penempatan iklan dan memastikan relevansi iklan maksimum.

Format dan Interaktivitas Iklan Tingkat Lanjut

CTV memberikan peluang bagi pengiklan untuk memanfaatkan format iklan yang lebih menarik dan interaktif. Pengiklan dapat memanfaatkan fitur seperti hamparan yang dapat diklik, elemen interaktif, dan konten yang dapat dibeli untuk mendorong interaksi dan konversi pengguna. Jenis iklan Interaktif ini memberikan lebih banyak pilihan kepada pemirsa untuk terlibat langsung dengan konten, yang pada gilirannya meningkatkan pengalaman iklan secara keseluruhan.

Periklanan Lintas Layar dan Konvergensi

Iklan CTV melampaui batas-batas ruang tamu. Seiring meningkatnya perangkat seluler dan terhubung, pengiklan dapat menyertakan kampanye CTV mereka dalam kampanye saluran omni yang lebih besar yang menjangkau beberapa layar, termasuk ponsel cerdas, tablet, dan desktop. Pendekatan lintas layar ini memungkinkan pengiklan mempertahankan pengiriman pesan yang konsisten dan menjangkau pemirsa di berbagai titik sentuh sepanjang perjalanan digital mereka.

Pengukuran dan Pengaitan Iklan

Kemampuan pengukuran dan atribusi berkembang di ruang CTV , memungkinkan pengiklan untuk menilai dampak dan keefektifan kampanye mereka secara akurat. Model analitik dan atribusi yang ditingkatkan ini memberi pengiklan banyak pilihan untuk melacak tindakan pemirsa, mengatribusikan konversi, dan mendapatkan wawasan berharga tentang kinerja kampanye.

Kemitraan dan Integrasi Konten

Kolaborasi antara pengiklan, pembuat konten, dan platform CTV semakin lazim. Karena iklan terbuka terus ditanggapi dengan skeptisisme oleh konsumen, pemasar kini dapat menjajaki peluang untuk penempatan produk, integrasi merek, dan sponsor dalam konten CTV. Kemitraan ini memfasilitasi integrasi iklan yang mulus ke dalam pengalaman pemirsa secara keseluruhan, memastikan ekosistem periklanan yang lebih kohesif dan menarik, serta mengurangi sifat iklan yang mengganggu bagi pemirsa.

Kesimpulan

Kesimpulannya, karena kami melihat pergeseran pemirsa dari TV linier ke Video on Demand , ada peluang besar bagi pengiklan untuk memanfaatkan berbagai peluang yang disajikan oleh iklan CTV. Masa depan periklanan CTV menghadirkan sejumlah besar elemen menarik bagi mereka yang ingin memanfaatkannya, mulai dari pertumbuhan audiens yang berkelanjutan, pendekatan bertarget dan berbasis data, hingga format iklan interaktif, iklan lintas layar, peningkatan pengukuran, dan kemitraan strategis. Pengiklan yang merangkul tren ini dan menyesuaikan strategi mereka untuk menilai peran apa yang dapat dimainkan CTV dalam bauran pemasaran mereka dapat secara efektif menjangkau dan melibatkan konsumen dalam lanskap CTV yang berkembang, menuai manfaat dari media periklanan yang dinamis dan berkembang pesat ini.

Ingin mendapatkan wawasan terbaru di kotak masuk Anda? Berlangganan buletin kami hari ini!