什么是 CTV？为什么它是程序化广告的未来？

通常所说的联网电视或 CTV是将互联网连接功能集成到传统电视机中，使用户无需离开自己的家即可访问各种在线内容和服务。 近年来，联网电视的使用越来越受欢迎，越来越多的消费者正在寻找获得传统有线或卫星电视服务以外的娱乐选择的方法。

联网电视的主要优势之一是内置应用程序和功能的可用性，使其成为消费者更方便、更具成本效益的选择。 联网电视为消费者提供了在一台设备中享受各种娱乐选择的机会。 无论是从 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime Video 等各种流行平台流式传输内容的能力，还是使用同一设备访问社交媒体平台、网络浏览器和其他在线服务的选项，CTV 都为他们提供了在看电视时保持联系的多种选择。

联网电视使用量的增长对整个电视行业产生了巨大影响。 传统电视无法跟上 CTV 观众始终可以看到的源源不断的内容流。 据称，再加上向观众提供的灵活定价选项，如果不通过提供自己的流媒体服务或与现有平台合作向在线观众提供内容来调整其模式以适应不断变化的格局，传统广播公司越来越难以保持收视率。 Emarketer 表示，到 2024 年，普通美国人将“花在观看数字视频上的时间多于看电视的时间”。

考虑到这些因素，很明显，联网电视的突飞猛进不仅为观众提供了无数选择，而且还为内容创作者和广告商等打开了令人兴奋的新机会。 随着越来越多的用户转向流媒体服务来满足他们的娱乐需求，对可以专门为这些平台量身定制的原创内容的需求也在不断增长。 这导致在线流媒体服务原创节目制作的增加，同时对于广告商来说，它提供了使用有针对性的广告和数据驱动的洞察力来接触特定受众的机会。

CTV 的好处——它对广告商有什么好处？

在 CTV 领域，广告商有一个独特的机会来利用媒体日益普及的机会。 联网电视广告具有许多线性电视广告所不具备的优势。 使用 CTV 的广告商能够根据他们的兴趣、人口统计和关键特征来定位特定受众，这提供了前所未有的精确度和有效性水平，而传统电视广告往往具有更广泛的基础。 联网电视使广告商能够向他们的目标观众传递高度相关的信息，从而更好地产生强大的投资回报率，但让我们仔细看看为什么会这样。

扩大范围

CTV 使广告商能够接触到超越传统电视收视率的广泛而多样的受众。 随着流媒体服务和智能电视的普及，CTV 已成为消费者娱乐体验中不可或缺的一部分。 通过利用 CTV 广告，品牌可以利用这种不断扩大的收视率，并在更大范围内与目标人群互动。

精准定位

CTV 广告的主要优势之一是它能够提供精确的受众定位。 与依赖广泛的人口细分的传统电视广告不同，CTV 使营销人员能够利用高级数据分析和受众洞察。 这意味着品牌可以向特定的人群、兴趣和行为传达他们的信息，确保他们的广告被最相关的观众看到。

增强参与度

与传统电视相比，CTV 提供更具沉浸感和互动性的观看体验。 通过 CTV，观众可以更好地控制他们的内容消费，允许他们选择他们想看的内容和时间。 这种参与转化为更容易接受广告商的受众。 通过在引人入胜的个性化环境中投放广告，CTV 使品牌能够吸引观众的注意力并建立有意义的联系。

可衡量的结果

与通常缺乏强大衡量能力的传统电视广告不同，CTV 为广告商提供全面的分析和绩效指标。 广告商可以跟踪关键指标，例如展示次数、可见度、完成率和转化率，从而实现数据驱动的决策制定和优化。 这种透明度使品牌能够完善他们的活动并最大限度地提高投资回报率 (ROI)。

成本效益

与传统电视广告相比，CTV 广告具有成本效益。 借助 CTV，品牌可以将他们的广告专门定位到他们所需的受众，从而消除浪费的印象并提高其活动的整体效率。 此外，CTV 允许灵活的预算分配，既有针对大规模活动的选择，也有针对更有针对性的小众活动的选择，使其成为对各种规模的企业都具有吸引力的选择。

不用说，CTV 的好处是显而易见的：从扩大覆盖面、精确定位、增强参与度到可衡量的结果以及成本效率。 选择接受 CTV 广告的营销人员可以保持领先地位，并在不断发展的数字娱乐领域有效地吸引观众。

CTV 广告的未来是什么样的？

按照目前的增长速度，到 2026 年底，仅美国的 CTV 广告支出预计将增长到 435.9 亿美元，对于希望利用这一高性能营销渠道的营销人员来说，您应该这样做！ CTV（Connected TV）广告的未来一片光明，随着技术的进步和消费者观看习惯不断向流媒体平台转移，CTV 广告有望在广告领域发挥越来越重要的作用。 以下是塑造 CTV 广告未来的一些关键方面：

不断增长的观众和消费

随着越来越多的家庭采用智能电视、流媒体设备和点播服务，CTV 的受众正在迅速扩大。 观众正在接受 CTV 平台提供的便利、灵活和个性化的内容产品。 与传统电视广告相比，这为广告商提供了接触更多、更多样化的受众的机会。

有针对性和数据驱动的广告

CTV 广告提供增强的定位功能，由数据驱动的洞察力推动，可以立即采取行动，将您的内容呈现给理想的角色。 广告商可以利用有关观众的人口统计、兴趣和行为的数据来投放针对性强且相关的广告。 这种精确度可以提高营销活动的有效性、增加参与度并提高广告支出回报率。

程序化广告

程序化广告在 CTV 领域发展势头强劲。 自动购买和销售广告库存等功能使广告商能够更高效、更大规模地接触到他们想要的受众。 程序化平台利用实时数据和高级算法来优化广告投放并确保最大的广告相关性。

高级广告格式和互动

CTV 为广告商提供了利用更具吸引力和互动性的广告格式的机会。 广告商可以利用可点击叠加层、交互式元素和可购买内容等功能来推动用户参与和转化。 这些类型的互动广告为观看者提供了更多直接与内容互动的选择，从而增强了整体广告体验。

跨屏广告与融合

CTV 广告超越了客厅的范围。 随着移动和连接设备的不断兴起，广告商可以将他们的 CTV 活动纳入跨多个屏幕（包括智能手机、平板电脑和台式机）的更大的全渠道活动中。 这种跨屏方法使广告商能够保持一致的消息传递，并在整个数字旅程中通过不同的接触点吸引观众。

广告衡量和归因

CTV 领域的测量和归因功能正在不断发展，使广告商能够准确评估其活动的影响和有效性。 这些改进的分析和归因模型为广告商提供了无数的选择来跟踪观众的行为、归因于转化，并获得对活动绩效的宝贵见解。

伙伴关系和内容整合

广告商、内容创作者和 CTV 平台之间的合作越来越普遍。 由于公开广告继续受到消费者的质疑，营销人员现在可以探索在 CTV 内容中植入产品、品牌整合和赞助的机会。 这些合作伙伴关系有助于将广告无缝集成到整体观众体验中，确保广告生态系统更具凝聚力和吸引力，并减少广告对观众的干扰。

结论

总之，随着我们看到收视率从线性电视转向视频点播，广告商有很大机会利用 CTV 广告提供的各种机会。 CTV 广告的未来为那些愿意利用的人提供了大量令人兴奋的元素，从持续的观众增长、有针对性和数据驱动的方法，到交互式广告格式、跨屏广告、改进的测量和战略合作伙伴关系。 接受这些趋势并调整策略以评估 CTV 在其营销组合中可以发挥什么作用的广告商可以有效地接触消费者并让他们参与不断变化的 CTV 领域，从这种充满活力且迅速扩展的广告媒体中获益。

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