Penawaran Header Dalam Aplikasi: Bagaimana cara menghasilkan lebih banyak uang dengannya? [7 Manfaat Termasuk]

pengantar

Sementara pendapatan aplikasi seluler diperkirakan melampaui angka $900 miliar pada tahun 2023, hanya 10% penerbit aplikasi yang memonetisasi lalu lintas aplikasi mereka. Bayangkan pendapatan aplikasi global melewati angka triliunan dolar setelah mayoritas penerbit aplikasi memanfaatkan lebih banyak teknik periklanan terprogram untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka?

Penawaran dalam aplikasi telah menjadi saus rahasia dari 10% penerbit aplikasi yang membunuhnya dalam iklan seluler. Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi cara kerja penawaran header dalam aplikasi dan mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakannya untuk menskalakan monetisasi aplikasi Anda.

Apa itu Penawaran Header Dalam Aplikasi?

Penawaran Tajuk Dalam Aplikasi adalah sejenis teknologi periklanan terprogram yang terintegrasi ke dalam SDK aplikasi untuk memonetisasi lalu lintas aplikasi. Penayang dapat menggunakan Bidding Header Dalam Aplikasi untuk secara bersamaan menawarkan inventaris iklan mereka ke beberapa partner permintaan melalui teknologi periklanan terprogram ini, yang menjamin lelang terpadu secara real-time. Ini berarti penayang dapat memaksimalkan pendapatan untuk diri mereka sendiri dengan menjual lebih banyak iklan dengan imbalan BPS yang lebih tinggi daripada yang dapat ditawarkan sendiri oleh mitra tunggal mana pun.

Untuk memaksimalkan pendapatan bagi penayang, lelang yang sedang berlangsung menciptakan persaingan di antara penawar untuk semua tayangan iklan dalam aplikasi. Jika Anda tidak ingin strategi monetisasi aplikasi Anda yang berharga dibajak oleh satu atau dua pemain yang membayar mahal tetapi tidak mengembalikan nilai (atau jika Anda hanya ingin mendiversifikasi aliran pendapatan Anda), In-App Header Bidding mungkin tepat di gang Anda!

Masalah dengan Model Air Terjun Dalam Aplikasi

Penayang secara tradisional memprioritaskan tayangan berdasarkan data performa historis dari sumber permintaan. Sepanjang waterfall, inventaris dialokasikan dari sumber ke sumber hingga semua tayangan yang dapat dialamatkan terisi.

Namun, pendekatan ini membuat prosesnya tidak cukup kompetitif karena hanya satu jaringan iklan yang diizinkan untuk membeli tayangan dalam satu waktu. Tidak seperti penawaran waktu nyata, teknik waterfall sering kali menghasilkan hasil yang lebih rendah bagi penayang karena mitra permintaan utama menawar secara berurutan daripada waktu nyata.

Jaringan iklan peringkat pertama memiliki panggilan utama untuk menanggapi permintaan melalui jaringan iklan lain. Akibatnya, pengiklan yang membayar lebih tinggi tidak dapat menawar lebih banyak, sehingga mengurangi peluang peningkatan pendapatan. Lebih jauh lagi, jika sebuah iklan jatuh lebih jauh ke bawah, iklan tersebut tidak dipanggil, dan peluang pendapatan potensial hilang.

Baca Terkait: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

Penawaran Tajuk Dalam Aplikasi vs. Penawaran Tajuk Web

Bidding header dalam aplikasi muncul sebagai cara yang transparan & dapat dibenarkan untuk melelang dan membeli inventaris iklan. Dibandingkan dengan metode waterfall periklanan dalam aplikasi tradisional, penawaran header dalam aplikasi memungkinkan semua pembeli menawar secara bersamaan pada inventaris iklan yang sama dengan penawar tertinggi yang selalu menang.

Proses untuk metode ini hampir sama dengan penawaran header situs web. Penawaran tajuk situs web terjadi melalui pembungkus penawaran tajuk, yang merupakan tag JavaScript yang bertanggung jawab untuk mengevaluasi tawaran, komunikasi server iklan, & panggilan iklan ke mitra permintaan. Pada akhirnya, selalu penawar tertinggi yang memenangkan lelang waktu nyata dengan iklan mereka muncul di halaman penerbit.

Bagaimana Cara Kerja Penawaran Header Dalam Aplikasi?

Jadi, bagaimana cara kerja penawaran tajuk dalam aplikasi? Anda mungkin terkejut mengetahui cara kerjanya sangat mirip dengan penawaran tajuk web, tetapi ada beberapa perbedaan utama yang perlu Anda ketahui.

Pertama, semua tawaran dikirim melalui koneksi server-ke-server antara tumpukan iklan penayang dan mitra permintaan. Di sinilah Anda akan menemukan perbedaan besar antara penawaran header dalam aplikasi dan web: Dalam aplikasi, komunikasi ini berlangsung langsung di perangkat Anda daripada melalui jaringan eksternal seperti HTTP atau HTTPS.

Untuk menghindari kebingungan dengan penawaran tajuk web, penawaran tajuk dalam aplikasi sekarang menggunakan istilah seperti penawaran lanjutan, penawaran paralel, dan lelang terpadu. Tapi bagaimana ini diterjemahkan ke dalam hasil yang dapat ditindaklanjuti bagi pengiklan? Mari kita uraikan pilihan Anda:

Substitusi adalah kit SDK di aplikasi untuk bagian kode yang disematkan di header situs.

Apa Perbedaan Antara Penawaran Tajuk dan Lelang Terpadu?

Lelang terpadu, juga dikenal sebagai penawaran sisi server atau langsung terprogram, dioptimalkan untuk lingkungan aplikasi seluler karena dirancang khusus untuk perdagangan aplikasi seluler. Baik penawaran tajuk maupun lelang terpadu bertujuan untuk memaksimalkan permintaan inventaris iklan, namun mekanisme kerjanya berbeda-beda.

Lingkungan aplikasi seluler mendapat manfaat dari lelang terpadu karena dirancang khusus untuk perdagangan aplikasi seluler. Hanya satu sesi penawaran per tayangan yang terjadi di lelang terpadu sementara penawaran tajuk mengambil tawaran dari beberapa lelang.

Lingkungan lelang terpadu memungkinkan semua sumber permintaan (sumber permintaan terprogram sisi server & jaringan iklan seluler SDK sisi klien) untuk memperebutkan setiap tayangan iklan secara bersamaan. Karena lelang terpadu bersifat transparan, pengembang aplikasi dapat memperkirakan bayar per tayangan dari sumber permintaan.

Manfaat Lelang Terpadu untuk Penerbit

Berikut daftar manfaat yang bisa Anda dapatkan dari lelang terpadu:

1. Mengurangi latensi – Seperti yang telah kita lihat sebelumnya, lelang terpadu mengurangi latensi dengan mengizinkan mitra permintaan dan jaringan iklan seluler untuk berpartisipasi dalam beberapa lelang secara bersamaan. Ini sangat penting untuk perangkat seluler di mana waktu yang dihabiskan untuk menunggu di jaringan iklan terbuang percuma karena pengguna tidak suka menunggu dan akan meninggalkan situs Anda jika mereka harus menunggu terlalu lama.
2. Peningkatan pangsa tayangan – Dengan akses lengkap ke semua sumber permintaan dalam lelang, penayang dapat mencapai pangsa inventaris maksimum dan meningkatkan potensi pendapatan mereka secara signifikan.
3. CPM rata-rata yang lebih tinggi dan rasio pengisian yang lebih tinggi – Anda dapat menyiapkan aturan berdasarkan tawaran atau faktor relevan lainnya (seperti visibilitas) yang memastikan hanya iklan yang memenuhi kriteria tertentu yang ditayangkan sementara yang lain diblokir sepenuhnya!
4. Metrik Waktu Nyata : Pakar AdOps dapat mengoptimalkan harga dan menjual inventaris iklan dengan menganalisis data permintaan tawaran dalam lingkungan lelang terpadu tanpa perlu bergantung pada data historis.
5. Transparansi Pelaporan yang Lebih Baik dengan akses ke data kinerja lelang, tayangan, penghasilan per mitra permintaan, harga BPS tawaran, harga BPS pemenang, dll.
6. Peningkatan pendapatan iklan dengan peningkatan permintaan karena semua sumber permintaan sisi server & klien diperlakukan sama.

Bagaimana Cara Menyiapkan Penawaran Header Dalam Aplikasi?

Ada langkah-langkah yang harus Anda ambil untuk membuat penyiapan penawaran header dalam aplikasi yang solid:

1. Menyiapkan DMP (platform manajemen data)
2. Buat aplikasi seluler yang sudah ada yang sudah dirilis di app store atau Google Play store
3. Menyiapkan server iklan utama dan server Prebid
4. Mengintegrasikan Prebid SDK & SDK server iklan utama

Klik di sini jika Anda menghadapi masalah dalam menyiapkan penawaran header dalam aplikasi.

Manfaat Penawaran Header Dalam Aplikasi untuk Penerbit

Pengiklan cenderung menawar lebih tinggi bila mereka memiliki akses ke data waktu nyata, yang menghasilkan penayangan iklan yang lebih baik dan pengalaman pengguna yang lebih baik. Bila Anda menggabungkannya dengan fakta bahwa lebih banyak partner permintaan yang menawar inventaris Anda, itu berarti Anda akan mendapatkan rasio pengisian terbaik.

Manfaat dari penawaran tajuk Dalam Aplikasi meliputi:

1. Potensi pendapatan yang dimaksimalkan karena meningkatnya partisipasi pembeli
2. Tingkat pengisian yang ditingkatkan karena lebih banyak eksposur ke banyak mitra permintaan
3. Tawaran tertinggi dijamin karena meningkatnya partisipasi pembeli
4. Mengurangi latensi karena lelang berjalan paralel dibandingkan dengan metode air terjun
5. Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik dengan waktu muat yang lebih cepat.
6. Peningkatan transparansi yang mengarah pada peningkatan CPM
7. Lebih banyak cakupan untuk cookie pemasaran ulang yang cocok untuk mendapatkan tarif BPS pembayaran tertinggi.
8. Untuk memaksimalkan pendapatan, penayang harus fokus pada penawaran dalam aplikasi dan header web. Penerbit tidak lagi terbatas pada satu atau yang lain.

Ingin bantuan dalam menyiapkan & menyesuaikan perusahaan penawaran header dalam aplikasi Anda untuk keuntungan pendapatan aplikasi jangka panjang? Hubungi profesional AdOps kami hari ini.