In-App Header Bidding：如何用它赚更多的钱？ [包括7个好处]
已发表: 2022-07-09介绍
虽然预计到 2023 年移动应用收入将突破 9000 亿美元大关，但只有 10% 的应用发布商通过其应用的流量获利。 想象一下，一旦大多数应用程序发布商利用更多程序化广告技术来扩大其广告收入，全球应用程序收入将突破万亿美元大关？
应用内竞价一直是 10% 在移动广告中扼杀它的应用发布商的秘诀。 在本文中，我们将探讨应用内标头竞价的工作原理以及为什么您应该考虑使用它来扩展您的应用获利。
什么是应用内标头竞价？
In-App Header Bidding 是一种集成到应用 SDK 中的程序化广告技术，用于通过应用流量获利。 发布商可以使用 In-App Header Bidding 通过这种程序化广告技术同时向多个需求合作伙伴提供广告资源，从而保证实时、统一的竞价。 这意味着发布商可以通过销售更多广告来换取比任何单个合作伙伴自己提供的更高的每千次展示费用，从而为自己最大化收入。
为了最大限度地提高发布商的收入，正在进行的拍卖会在竞标者之间为所有应用内广告展示次数创造竞争。 如果您不希望您有价值的应用获利策略被一两个支付高价但不返还价值的玩家劫持（或者如果您只是希望使收入流多样化），应用内标头竞价可能就在你的小巷里！
应用内瀑布模型的问题
传统上，发布商根据来自需求来源的历史表现数据来确定展示次数的优先级。 在整个瀑布流中，库存被分配源到源，直到所有可寻址的印象都被填满。
然而，这种方法使得该过程不够有竞争力，因为一次只允许一个广告网络购买展示。 与实时竞价不同，瀑布技术通常会降低发布商的收益，因为主要需求合作伙伴按顺序而不是实时竞价。
排名第一的广告网络主要要求响应其他广告网络的请求。 因此，收入较高的广告商无法出价更高，从而减少了增加收入的机会。 此外，如果广告进一步下降，它不会被调用，并且潜在的创收机会就会丢失。
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应用内标头出价与网页标头出价
应用内标头竞价是一种透明且合理的拍卖和购买广告库存的方式。 与传统的应用内广告瀑布法相比，应用内标头竞价让所有买家同时对同一个广告资源进行竞价，出价最高的人始终获胜。
此方法的过程与网站标题出价几乎相同。 网站标题出价通过标题出价包装器进行，这些包装器是 JavaScript 标记，负责评估出价、广告服务器通信以及对需求合作伙伴的广告调用。 最终，在实时拍卖中出价最高的总是出价最高的人，他们的广告会出现在发布商的页面上。
应用内标头出价如何运作？
那么应用内标头竞价是如何工作的呢？ 您可能会惊讶地发现它的工作原理与网页标头竞价非常相似，但您需要了解一些关键差异。
首先，所有出价都是通过发布商的广告堆栈和需求合作伙伴之间的服务器到服务器连接发送的。 这就是您会发现应用内和网络标头竞价之间最大区别的地方：在应用内，这种通信直接在您的设备上进行，而不是通过 HTTP 或 HTTPS 等外部网络。
为避免与 Web 标头竞价混淆，应用内标头竞价现在采用高级竞价、并行竞价和统一拍卖等术语。 但这如何转化为广告商可操作的结果？ 让我们分解您的选择：
替换是应用程序中的一个 SDK 工具包，用于替换站点标题中的嵌入代码。
标头竞价和统一拍卖有什么区别？
统一拍卖，也称为服务器端竞价或程序化直接拍卖，针对移动应用环境进行了优化，因为它们专为移动应用交易而设计。 标头竞价和统一拍卖都旨在最大化对广告库存的需求，但它们的工作机制各不相同。
移动应用程序环境受益于统一拍卖，因为它们专为移动应用程序交易而设计。 每次展示在统一拍卖中只进行一次竞价，而标题竞价则从多个拍卖中进行竞价。
统一的拍卖环境允许所有需求源（服务器端程序化需求源和客户端 SDK 移动广告网络）同时争取每个广告展示。 由于统一拍卖是透明的，因此应用程序开发人员可以从需求来源估算每次展示费用。
统一拍卖对出版商的好处
以下是您可以从统一拍卖中获得的好处列表：
- 减少延迟——正如我们之前所见，统一拍卖通过允许需求合作伙伴和移动广告网络同时参与多个拍卖来减少延迟。 这对于浪费在广告网络上等待的时间的移动设备尤其重要，因为用户不喜欢等待，如果他们不得不等待太久就会离开您的网站。
- 增加展示份额——通过完全访问拍卖中的所有需求来源，出版商可以达到最大的库存份额并显着增加他们的收入潜力。
- 更高的平均每千次展示费用和更高的填充率——您可以根据出价或其他相关因素（如可见度）设置规则，以确保只投放符合特定条件的广告，而完全屏蔽其他广告！
- 实时指标：AdOps 专家可以通过在统一的拍卖环境中分析出价请求数据来优化价格和销售广告库存，而无需依赖历史数据。
- 通过访问拍卖绩效数据、展示次数、每个需求合作伙伴的收入、出价 CPM 价格、获胜 CPM 价格等，提高报告透明度。
- 由于所有服务器和客户端的需求来源都被同等对待，因此广告收入随着需求的增加而增加。
如何设置应用内标头出价？
您必须采取以下步骤来构建可靠的应用内标头出价设置：
- 搭建DMP（数据管理平台）
- 构建已在应用商店或 Google Play 商店中发布的现有移动应用
- 设置主广告服务器和 Prebid 服务器
- 集成 Prebid SDK 和主广告服务器 SDK
如果您在设置应用内标头出价时遇到问题，请单击此处。
应用内标头出价对发布商的好处
当广告商能够访问实时数据时，他们更有可能出价更高，这会带来更好的广告投放和更好的用户体验。 当您将其与更多需求合作伙伴对您的库存出价的事实结合起来时，这意味着您将获得最佳的填充率。
应用内标头竞价的好处包括：
- 由于买家参与度增加，收入潜力最大化
- 由于更多地接触大量需求合作伙伴，提高了填充率
- 由于买家参与度增加，获得了最高出价
- 与瀑布方法相比，由于拍卖并行运行，延迟减少
- 更快的加载时间带来更好的用户体验。
- 提高透明度，从而提高每千次展示费用
- 再营销 cookie 匹配的更多空间以获得最高的付费 CPM 费率。
- 为了最大限度地提高收入，发布商应同时关注应用内和网络标题出价。 出版商不再局限于其中之一。
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