7 Tendenze video che i marchi devono seguire per video redditizi

La maggior parte delle aziende promuove i propri servizi eseguendo campagne di marketing su Google, avviando un blog e pubblicando sui social media. Queste sono pratiche standard tra le aziende che ricercano modi per attirare i clienti. Ma tutti conoscono questi mezzi, il che li rende insufficienti per distinguersi nei mercati in cui tutti competono per l'attenzione dei consumatori.

I marchi moderni conoscono questa realtà. Di conseguenza, si affidano alle tendenze video per creare contenuti che i consumatori di oggi vogliono vedere di più. Concentrarsi sui formati video consente ai marchi di attirare più clienti rispetto ai concorrenti che producono video solo per il gusto di farlo.

Impara dalle seguenti sette tendenze video come la tua azienda può utilizzare i video nella tua prossima campagna di marketing. Affidarsi a queste tendenze significa soddisfare una domanda esistente per un formato video specifico invece di passare ore a produrre un tipo di video che gli spettatori non vogliono più guardare o condividere.

1. Contenuto serializzato

Il contenuto serializzato è un formato video in cui si discute di un argomento su molti video. Google ha riscontrato che i contenuti serializzati sono una delle principali tendenze di YouTube del 2021.

Con questo formato, espandi i concetti che gli spettatori amano invece di indovinare cosa gli piace. Ad esempio, se agli spettatori piace un video che spiega i vantaggi di un prodotto specifico, crea una serie di video che scompongono quel prodotto e le sue caratteristiche in modo più dettagliato.

Dopo aver analizzato ciò che milioni di spettatori guardano, Google ha concluso che le persone cercano contenuti con cui hanno familiarità. È una decisione consapevole del tempo per lo spettatore. Ogni minuto, marchi e creatori hanno caricato oltre 500 ore di video su YouTube a partire dal 2020. Le persone cercano più o meno lo stesso per evitare di guardare un video noioso e perdere tempo.

Google ha riscontrato che i contenuti serializzati sono una delle principali tendenze di YouTube del 2021.

I contenuti serializzati ti aiutano a rafforzare il legame tra te e il tuo pubblico. Quando espandi un argomento su cui gli spettatori vogliono saperne di più, mostri loro che tieni alle loro preferenze. Vedranno che apprezzi i loro desideri e non stanno solo cercando di trarne profitto. Quindi, saranno più felici di supportare le tue iniziative.

YouTube offre la maggior copertura per i tuoi video serializzati. Per usarlo, accedi a YouTube Creator Studio. Quindi fai clic sulla scheda Analytics nella barra laterale di sinistra per trovare quali dei tuoi video le persone guardano più frequentemente e per il tempo più lungo. Cerca un video con visualizzazioni, commenti o sessioni di visualizzazione superiori alla media. Quindi, fatti una domanda: posso creare un video su un aspetto diverso di questo argomento? Se puoi, producilo per aumentare le tue probabilità di pubblicare un video di successo.

2. Streaming live

Il lavoro a distanza, i blocchi e le restrizioni sanitarie hanno ridotto il numero di interazioni che le persone hanno avuto. Pertanto, gli spettatori hanno iniziato a guardare video dal vivo più spesso per interagire con gli altri, anche se attraverso uno schermo. Secondo Think with Google, l'85% delle persone ha guardato un live streaming tra maggio 2020 e maggio 2021.

Gli spettatori potrebbero interagire con i creatori mentre guardano questi video. L'esperienza immersiva consente alle persone di entrare in contatto più personalmente con i creatori in quanto possono porre domande o dare suggerimenti ai produttori di video e ottenere una risposta immediata. Il legame può indurre gli spettatori a scegliere i tuoi video rispetto a quelli di aziende che conoscono solo vagamente.

I live streaming consentono inoltre agli spettatori di rafforzare le loro relazioni con la propria cerchia sociale. Nello stesso studio Think with Google, i ricercatori hanno scoperto che il 79% degli spettatori sente un legame più profondo con i contenuti live quando guarda YouTube con gli altri. Quando gli spettatori si godono il tempo che trascorrono a guardare i tuoi video, è più probabile che tornino per saperne di più.

L'85% delle persone ha guardato un live streaming tra maggio 2020 e maggio 2021.

I live streaming di YouTube sono un ottimo punto di partenza poiché la piattaforma è gratuita e intuitiva. Per usarlo, verifica il tuo account YouTube per sbloccare lo strumento di streaming live.

Il prossimo passo è configurare la tua attrezzatura. La maggior parte delle fotocamere e dei microfoni dei computer integrati producono video sfocati e audio distorto. Quindi collega una webcam di alta qualità per offrire un'esperienza visiva piacevole. Vuoi anche che l'audio di alta qualità vada di pari passo con il video di alta qualità. Posiziona il microfono tra lo sterno e il mento per la migliore qualità audio.

Quindi, fai clic su Vai in diretta nell'angolo in alto a destra dell'interfaccia di YouTube. Scrivi un titolo che descriva lo scopo del tuo live streaming, aggiungi una miniatura correlata e poi vai in diretta.

3. Pubblicità video iper-mirata

Un sondaggio tra i consumatori statunitensi ha rilevato che il 71% preferisce gli annunci in base ai propri interessi e alle abitudini di acquisto. Alcuni consumatori si preoccupano ancora di più della pubblicità iper-mirata. Secondo Digital Journal, circa il 90% dei consumatori di servizi di marketing digitale valuta gli annunci in base ai propri modelli di ricerca.

Nessuno vuole guardare un annuncio che presenta un prodotto a cui non serve, soprattutto se l'annuncio viene visualizzato ogni volta che avvia un'app social. Gli annunci irrilevanti offrono un'esperienza di acquisto impersonale, che frustra il 71% dei consumatori. Questi annunci ti preparano anche al fallimento poiché non puoi vendere un prodotto a qualcuno che non ne ha bisogno.

Al contrario, la creazione di annunci mirati basati su video rende gli spettatori ancora più propensi a guardarli. I video mirati sono in realtà utili per lo spettatore piuttosto che fastidi da scorrere. Questi annunci presentano problemi, dati e soluzioni rilevanti per lo spettatore. Pertanto, lo spettatore si preoccuperà del contenuto del video nella speranza di trovare una soluzione a un problema che ha.

Gli annunci irrilevanti offrono un'esperienza di acquisto impersonale, che frustra il 71% dei consumatori.

Gli strumenti di raccolta dati dei consumatori semplificano la creazione di annunci video iper-mirati. Le piattaforme di social media tengono traccia per quanto tempo gli utenti guardano un annuncio e i siti Web registrano dove la maggior parte dei visitatori smette di scorrere. Le reti pubblicitarie raccolgono o acquistano questi dati in modo da poter segmentare il pubblico di destinazione in base a caratteristiche specifiche come ruolo lavorativo, stato civile o fascia di reddito.

Puoi utilizzare questi dati per indirizzare le persone che affrontano i problemi esatti che risolvi. Ma c'è un avvertimento. Usa questi dati per sapere a chi rivolgerti, ma non come l'intera base del tuo script. Secondo Harvard Business Review, conoscere le preferenze dei consumatori potrebbe ridurre le prestazioni di un annuncio se preoccupa i consumatori per la loro privacy. Va bene mostrare i guinzagli ai proprietari di cani. Ma è spaventoso se il tuo annuncio menziona la razza, l'età e i problemi di salute del cane dello spettatore.

I tuoi annunci video non dovrebbero menzionare informazioni sensibili come finanze, sesso e salute, poiché ciò può offendere le persone. Inoltre, non dedurre informazioni sui clienti e rischi di indebolire il legame tra te e loro.

4. Podcast visivi

Uno studio del 2022 di Google ha rilevato una crescente domanda di contenuti audio registrati ed esperienze multisensoriali, come i podcast visivi. Quando registri la tua squadra che produce un podcast, il tuo pubblico può vederne un lato più autentico. L'intimità crea una connessione più profonda tra spettatori e marchi che i normali podcast non possono creare.

Gli spettatori possono sentirsi parte della tua squadra quando vedono la tua troupe in un ambiente rilassato. Le persone che hanno investito nel tuo successo sosterranno felicemente i tuoi progetti, condividendo il tuo video o acquistando il prodotto che offre.

Google ha riscontrato una crescente domanda di contenuti audio registrati ed esperienze multisensoriali, come i podcast visivi.

L'attrezzatura del tuo podcast visivo dipende dal formato del tuo podcast. Ad esempio, se registri da solo, usa una fotocamera frontale e un treppiede per acquisire filmati nitidi e stabili. Questa configurazione funzionerà anche se sei da solo in una stanza ma intervista le persone tramite uno strumento di videoconferenza.

Imposta più videocamere per catturare i gesti e le reazioni di ogni persona per i podcast con più di un host. Assicurati di dotare ogni altoparlante di un microfono per assicurarti che l'audio sia privo di echi.

5. Brevi video

Le piattaforme specializzate in brevi video sono in piena espansione. TikTok ha raggiunto 1 miliardo di utenti attivi a settembre 2021, con un aumento del 45% da luglio 2020. Nel frattempo, YouTube Shorts ha raggiunto 15 miliardi di visualizzazioni giornaliere nel 2021. Questi numeri mostrano che le persone apprezzano i contenuti che possono guardare in pochi secondi, anche se i marchi impiegano meno tempo e budget per crearli.

Google ha trovato una caratteristica condivisa tra i cortometraggi più popolari di YouTube: erano riconoscibili. Nei video di lunghezza normale, gli editor tagliano tutto ciò che sembra poco professionale per massimizzare la quantità di informazioni nel video. Il risultato è un video che sembra troppo combinato e, a volte, pretenzioso.

Il valore di produzione dei cortometraggi è inferiore rispetto ai video più lunghi, spesso basati su smartphone e modifiche minori. Gli spettatori percepiscono questi video come più autentici come se loro o i loro amici potessero produrli. Questa caratteristica informale fa sembrare i marchi più accessibili, facendo sentire le persone più aperte alla condivisione di feedback e idee.

Le persone apprezzano i contenuti che possono guardare in pochi secondi, anche se i marchi impiegano meno tempo e budget per crearli.

I marchi possono utilizzare video in formato abbreviato per coprire parti sottili della loro attività che gli spettatori desiderano conoscere. Ad esempio, puoi registrare un video di 30 secondi che copre un caso d'uso di un prodotto sconosciuto che può migliorare la vita dei clienti. Allo stesso modo, puoi filmare lezioni rapide sulle abilità che gli spettatori vogliono apprendere. La breve durata rende i tuoi video facili da consumare e produrre.

6. Video acquistabili

Deloitte ha scoperto che quasi quattro americani su 10 hanno visitato il sito Web di un prodotto che hanno visto sui social media. Inoltre, il 31% ha acquistato prodotti utilizzando le opzioni di pagamento mobile di queste piattaforme. Approfitta della tendenza in aumento degli acquisti in-app creando video acquistabili.

I video acquistabili hanno tag su cui le persone possono fare clic per conoscere un prodotto o acquistarlo. Questi video includono un pulsante "Acquista ora" che gli spettatori possono toccare per raggiungere una pagina di destinazione e ordinare il tuo prodotto con pochi clic. Meno passaggi sono necessari per l'acquisto del tuo prodotto, più venderai. È meno probabile che gli spettatori si distraggano se possono acquistare rapidamente un prodotto. E meno passaggi significa che è meno probabile che si dimentichino di acquistare il tuo prodotto dopo aver visto un video.

Quasi quattro americani su 10 hanno visitato il sito web di un prodotto che hanno visto sui social media.

Puoi utilizzare un software video interattivo incentrato sui video acquistabili per consentire alle persone di acquistare prodotti da casa. Concentrati su uno o due elementi in modo da non sopraffare gli spettatori con dozzine di opzioni.

La piccola offerta ti aiuta anche a includere pulsanti che risolvono le obiezioni comuni all'acquisto di questi prodotti. Supponiamo che il tuo video promuova un servizio che le persone spesso trovano costoso. In tal caso, puoi aggiungere un pulsante "Scopri i nostri costi" per spiegare il valore del tuo servizio.

7. Eventi video in diretta

All'inizio della pandemia, molte aziende hanno dovuto affrontare una sfida: hanno fatto affidamento su eventi di persona e poi non hanno potuto ospitarli. Invece di eliminare questi eventi, il 70% dei professionisti degli eventi statunitensi ha spostato online almeno una parte dei propri eventi faccia a faccia.

Gli eventi online sono più economici da ospitare rispetto a quelli di persona. Non è necessario assumere dozzine di membri del personale, sistemi audio, luci o affittare un posto. Per poche centinaia di dollari all'anno, puoi ottenere videoconferenze per ospitare tutti i webinar e gli eventi che desideri. Questi strumenti sono dotati di sondaggi, sale riunioni, cabine e altre funzionalità per ricreare l'esperienza di partecipare a una coinvolgente conferenza di persona.

Il 70% dei professionisti degli eventi statunitensi ha spostato online almeno una parte dei propri eventi faccia a faccia.

Gli eventi video dal vivo sono anche più flessibili di quelli di persona. Gli oratori possono presentare da qualsiasi luogo purché dispongano di Internet, che ti dà accesso a un pool globale di esperti. Per quanto riguarda i partecipanti, non devono investire in hotel o voli, quindi è più facile per loro partecipare al tuo evento.

Grazie alle funzionalità degli strumenti, puoi controllare le analisi del tuo evento una volta terminato per trovare aree di miglioramento. Ad esempio, puoi vedere quale oratore ha attirato l'attenzione del pubblico più a lungo e invitarlo a uno spettacolo futuro. Puoi anche controllare quando le persone hanno lasciato l'evento per sapere quali segmenti rimuovere dalla presentazione.

Applica queste tendenze video usando Vyond

Le aziende possono utilizzare Vyond per applicare queste tendenze di marketing video o creare video che le supportino. Ad esempio, puoi aggiungere animazioni che puntano a statistiche essenziali nelle tue presentazioni, aumentando le probabilità che gli spettatori le vedano. Puoi anche includere grafica in movimento per video acquistabili e podcast visivi per distinguerti dalla concorrenza.

Una volta compreso come funziona l'animazione, che non richiederà molto tempo grazie al software intuitivo di Vyond, puoi creare interi video. Questo processo non richiede precedenti esperienze di animazione, poiché il nostro vasto numero di modelli ti aiuterà a trasformare le idee in video in pochi minuti.

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