4 Previsioni e opportunità di marketing digitale da conoscere per il 2022

Il marketing digitale non è quello che era nel 2019. O nel 2020. O... (scusate) nel 2021.

Quello che ha funzionato negli ultimi cinque anni non lo sta più tagliando .

E anche se non ti consigliamo di inseguire le tendenze del marketing digitale con abbandono... ci sono alcune opportunità imperdibili che devi sfruttare nel 2022.

Quindi cosa sta funzionando per il marketing digitale nel 2022? Immergiamoci.



# 1 QUELLO CHE È VECCHIO È NUOVO

Gli aggiornamenti di iOS, le modifiche agli algoritmi di Google, i picchi di acquisti da dispositivi mobili e le nuove esplosive piattaforme social hanno migliorato il monitoraggio e l'attribuzione della pubblicità digitale.

Peggio ancora, i costi di acquisizione sono alle stelle.

Cosa deve fare un marketer?

"Suona strano, ma vedrai più marketer "dare un calcio alla vecchia scuola" con le loro campagne e tattiche. Ad esempio, mi aspetto di vedere di più con concorsi vagamente mirati in B2C (e fatti in un modo per B2B)", afferma Justin Rondeau, Head of Growth & Acquisition presso Teamwork.

“Con il targeting sempre più difficile, i marketer dovranno tornare alle loro radici e lanciare una rete più ampia con un vantaggio più dolce per convincere i loro potenziali clienti ad alzare la mano.Certo, verranno ancora utilizzati i segmenti di pubblico personalizzati e simili, MA... la maggior parte dei marketer sta già riscontrando un rendimento migliore nelle campagne basate sugli interessi ".

Supera la dipendenza dalla tecnologia

Gli esperti concordano sul fatto che la piattaforma Facebook abbia gonfiato le prestazioni per anni. I marketer sono diventati troppo compiaciuti e hanno messo tutte le loro uova nello stesso paniere. Il consiglio di Giustino?

Lascia andare l'impulso di aggrapparti al passato e abbraccia i cambiamenti.

"Praticamente, chiunque impari di più dalla storia quando non dovevamo fare troppo affidamento sulla tecnologia nel digitale vincerà nel 2022".

#2 COLTIVA COMUNITÀ

Cosa c'è di più vecchia scuola del marketing per il pubblico che già ti conosce, apprezza e si fida di te?

Nel 2022, devi sfruttare il valore dei tuoi clienti esistenti.

Un modo semplice per coltivare la soddisfazione del cliente, la fedeltà al marchio e le relazioni con i tuoi clienti è costruire una comunità.

Il traffico a pagamento non basta

"Penso che il futuro del marketing digitale risiederà nella capacità di creare comunità. Dico questo sono un esperto di traffico a pagamento. Penso che la mercificazione del traffico abbia superato la capacità di un'azienda di pagare il traffico in modo ad hoc base in perpetuità", afferma Kasim Aslam, CEO della rinomata agenzia Google Ads Solutions 8.


Non c'è dubbio che i recenti cambiamenti del traffico lo rendono un viaggio insidioso per qualsiasi marketer. È ora di saltare la nave? Niente affatto, secondo Kasim.


“Ovviamente, le persone dovrebbero comunque gestire il traffico a pagamento. Il traffico a pagamento è una pietra miliare di qualsiasi attività di marketing digitale. Ma se gestisci il traffico e lo tratti come un rubinetto dell'acqua (dove lo accendi e spegni), ti stai mettendo in una posizione di svantaggio perché è come scalare una collina fangosa. Farai sempre marcia indietro nel momento in cui ti fermi".



Le comunità sono una scialuppa di salvataggio

“Quando crei comunità, c'è un pozzo in cui puoi sempre andare. Puoi attingere da esso ancora e ancora e ancora e coltivare la fonte.

"Ti salva quando i canali di traffico falliscono, come quando iOS14 ha ucciso Facebook o la modifica dell'algoritmo di Google ti fa cadere dalla tua prima posizione."



Costruire una comunità è semplice

Non sai da dove cominciare? Non è così spaventoso come sembra.

Kasim nutre la sua comunità su YouTube. Si presenta ogni giorno per educare e informare il suo pubblico.

“Tutto quello che devi fare è coltivare un canale YouTube, un seguito TikTok, un gruppo Facebook. Scegline uno e poi impegnati in esso. Una volta che è attivo e funzionante, puoi espanderti negli altri".

Vuoi vedere una community in azione mentre apprendi le migliori strategie di traffico a pagamento?

La 3X Shopify Challenge di Kasim ti porta in una comunità unita mentre impari il modo giusto per gestire una campagna di "Shopping intelligente" di Google Ads che porta un ritorno sulla spesa pubblicitaria del 300% per la tua attività.

# 3 VIDEO IN FORMA CORTA

Un altro principio di marketing collaudato è incontrare i tuoi clienti dove si trovano.

E nel caso non l'avessi sentito: sono su TikTok.

Nel 2019, esperti di marketing e imprenditori stavano alzando gli occhi all'ultima "mania della Gen-Z" e seminando scetticismo su qualsiasi potenziale valore per marchi e imprenditori.

Con i costi di acquisizione dei clienti ai massimi livelli, lo shopping mobile che si avvicina al desktop e la concorrenza online più agguerrita che mai... non si può più stare in disparte.


Ottieni l'attenzione del tuo cliente

“Una delle tendenze più importanti che tutti devono portare avanti per il 2022 sono i contenuti video in formato breve .Nello specifico, sto parlando di TikTok, Instagram Reels e cortometraggi di YouTube.

Con l'arrivo di TikTok sulla scena, hanno praticamente abbandonato ogni altra piattaforma dai loro piani di uno, cinque, dieci anni e all'improvviso tutti hanno dovuto recuperare il ritardo, perché è lì che sta andando l'attenzione", afferma Rachel Pedersen, Fondatrice e CEO di The Tocco virale.

Informali sul tuo prodotto

TikTok ha insegnato ai consumatori ad aspettarsi contenuti educativi e di intrattenimento di alta qualità in piccoli pezzi.

Cosa significa per il tuo marchio? È meno probabile che si riversino su recensioni, elenchi o addirittura visitino il tuo sito Web finché non possono vedere e ascoltare di cosa tratta il tuo prodotto.

"L'attenzione è rivolta innanzitutto ai contenuti video in formato abbreviato prima che le persone investano più tempo, energia, risorse e denaro in qualsiasi altra cosa che fai. I contenuti in forma abbreviata sono come trailer sui social per l'intero marchio e la tua attività .

Il video in formato breve offre al tuo pubblico un assaggio del tuo prodotto, dell'identità del marchio e dell'impegno nelle relazioni con i clienti.


Iniziare

Vuoi sbloccare il Tok per te stesso?

Rachel entra nel vivo di come far crescere la tua attività su TikTok nel suo corso, The 5 Day Growth Challenge.



# 4 APPOGGIATI ALLA PIATTAFORMA

Gli esperti di marketing e gli imprenditori hanno giustamente perso la fiducia nella pubblicità di Facebook.

E Meta sta lottando per riconquistare la fiducia e gli affari degli inserzionisti a livello globale. E 'un lavoro in corso.

Sfrutta il cambio di mercato

Sebbene molti inserzionisti stiano riducendo la spesa o abbandonando la nave, potrebbe esserci un'opportunità nella piattaforma .

"Potresti aver notato che le esperienze pubblicitarie di Facebook sulla piattaforma (annunci di lead generation, annunci di messaggistica, ecc.) Sono più efficaci che mai ! Stiamo riscontrando un successo insolitamente grande con queste esperienze pubblicitarie in quasi tutti i settori. Speriamo che la tendenza continui", osserva Tara Zirker, fondatrice e CEO del Successful Ads Club.


Non saltare la nave

“Non vedo l'ora che arrivi la prossima generazione di monitoraggio in questo mondo di aggiornamento successivo a iOS . Non commettere errori: Facebook sta facendo gli straordinari per sviluppare nuove soluzioni per attirare i dollari pubblicitari persi (e, in molti casi, la fiducia) sulla piattaforma".

Con 2,89 miliardi di utenti attivi mensili, Facebook è tutt'altro che morto. I dolori e le perdite crescenti dovrebbero essere un indicatore per diversificare piuttosto che abbandonare il canale.

“Con le giuste strategie all'avanguardia Facebook è ancora un vincitore e lo sarà per molto tempo. " Tara scompone il testo pubblicitario fresco, semplice e ad alta conversione e la creatività di cui hai bisogno per far crescere la tua attività su www.YourAdKit.com.