6 straordinarie iniziative di sostenibilità da parte di imprese incentrate sull'e-commerce

Negli anni '20, i marchi e le imprese si concentreranno più che mai sulle iniziative di sostenibilità. Si prevede che la domanda dei consumatori di prodotti e servizi sostenibili aumenterà notevolmente nei prossimi anni, in parte a causa della maggiore pressione esercitata dalla Generazione Z in quanto possiede più potere di spesa. Un sondaggio del 2019 condotto da Amnesty International su oltre 10.000 Gen Z di tutto il mondo ha scoperto che il cambiamento climatico è la loro principale preoccupazione e la questione più vitale del nostro tempo.

La lotta al cambiamento climatico richiederà sforzi concertati da parte di governi, imprese e consumatori. Ecco come stanno facendo la loro parte alcuni dei marchi più noti del Nord America e dell'Europa.

Il requisito di Zalando per le informazioni sulla catena di approvvigionamento

Zalando, che è il più grande rivenditore solo online in Europa, richiede a tutti i marchi di moda di sua competenza (di cui ce ne sono 2000) di offrire dettagli sulla catena di approvvigionamento al fine di classificare gli impatti ambientali e sociali dei prodotti dei marchi.

Se i marchi che vendono sulla sua piattaforma non forniscono queste informazioni entro il 2023, non saranno più presenti sul sito web di Zalando. Il direttore della sostenibilità di Zalando ha detto ai giornalisti che l'azienda vede un forte legame tra le iniziative di sostenibilità e il futuro successo dell'e-commerce, annuendo alla pressione dei consumatori.

L'azienda è quindi la prima a rendere obbligatorio il modulo Higg Brand and Retail. Questo strumento utilizza i seguenti fattori per calcolare un punteggio di impatto ambientale e sociale:

• Sistema di gestione
• Prodotto
• Catena di fornitura
• Confezione
• Uso e fine dell'uso
• Negozi al dettaglio
• Uffici
• Trasporto
• Centri di distribuzione

I consumatori potranno rivedere il punteggio per i prodotti e i marchi a cui sono interessati prima di prendere una decisione di acquisto. Si prevede che questa mossa avrà un grande impatto sull'industria della moda e-commerce, poiché molti altri marchi probabilmente seguiranno l'esempio.

Articoli di rivendita di eBay e riduzioni delle emissioni di gas serra

Per sua stessa natura, eBay promuove la sostenibilità ed è intelligente sottolinearlo nelle sue comunicazioni sull'impatto. Poiché i prodotti eBay offerti da venditori di terze parti sono spesso articoli preutilizzati, la piattaforma facilita il riciclaggio e il riutilizzo delle merci.

Ma l'impegno di eBay per la sostenibilità va oltre il suo modello di business. Attraverso pratiche di stoccaggio e adempimento più rispettose dell'ambiente, eBay mira a ridurre le proprie emissioni di gas serra del 50% entro il 2025 (utilizzando i livelli del 2016 come punto di partenza). La società aveva già ottenuto una riduzione del 31% entro la fine del 2019.

Questo obiettivo viene raggiunto ottimizzando l'uso dell'energia, investendo in elettricità rinnovabile, riducendo il consumo di acqua e contribuendo meno alle discariche.

L'etichetta Climate Pledge Friendly di Amazon

L'etichetta Climate Pledge Friendly di Amazon appare ora su oltre 25.000 prodotti nel mercato statunitense ed è stata recentemente lanciata nel mercato del Regno Unito. L'etichetta mira a rendere più facile per gli acquirenti trovare prodotti sostenibili più facilmente.

I prodotti con l'etichetta sono chiaramente contrassegnati nelle pagine dei risultati di ricerca e offrono anche dettagli sulla sostenibilità nelle pagine di destinazione dei prodotti. Inoltre, i consumatori possono accedere direttamente alla sezione Climate Pledge Friendly del sito per scoprire i prodotti partecipanti.

“Climate Pledge Friendly è un modo semplice per i clienti di scoprire prodotti più sostenibili che aiutano a preservare il mondo naturale. Con 18 programmi di certificazione esterna e la nostra certificazione Compact by Design, stiamo incentivando i partner di vendita a creare prodotti sostenibili che aiutino a proteggere il pianeta per le generazioni future". – Jeff Bezos, fondatore e CEO di Amazon

Materiali di provenienza responsabile di William Sonoma

In qualità di famoso marchio americano di articoli per la casa, William Sonoma produce le proprie linee di prodotti. L'azienda si dedica all'approvvigionamento responsabile dei materiali nell'ambito delle sue iniziative di sostenibilità.

Alcuni dei loro impegni includono:

• Carta da catalogo certificata FSC al 100% dal 2006
• 100% mobili per camerette e camerette per bambini PB Kids prodotti dall'azienda GreenGuard entro il 2020
• 100% cotone di provenienza responsabile entro il 2021
• 50% di legno proveniente da fonti responsabili entro il 2021

L'impresa ha già compiuto progressi significativi verso questi obiettivi e si è guadagnata il riconoscimento come la 24a azienda più sostenibile al mondo.

Gli obiettivi di Zara per il 2025

Zara, un marchio globale di fast fashion, si è prefissato grandi obiettivi di sostenibilità per l'anno 2025. Si impegna che il 90% delle materie prime utilizzate per fabbricare i suoi prodotti sarà costituito da cotone, lino e poliestere e che questi materiali saranno essere organico, sostenibile o riciclato. Eliminando le materie prime pericolose, Zara rilascerà meno tossine nell'ambiente e sosterrà materiali di provenienza responsabile.

Inoltre, tutta la plastica monouso associata alle vendite dei clienti sarà completamente eliminata entro il 2023. Quest'anno, i sacchetti di plastica sono già stati tagliati e i contenitori per le donazioni sono già stati installati nella maggior parte dei negozi al dettaglio al fine di ridurre la quantità di prodotti Zara che finiscono fino in discarica.

Sistema di riciclaggio in negozio e partnership tecnologiche di H&M

H&M sta collaborando con Looop per implementare sistemi di riciclaggio nei suoi negozi. Gli acquirenti possono portare i capi vecchi, anche quelli bucati e in condizioni altrimenti precarie.

Il sistema Looop produce nuovi prodotti a maglia scomponendo i materiali dei vecchi articoli. Distrugge i vecchi materiali in fibra e quindi trasforma la fibra in filo, che utilizza per lavorare a maglia nuovi vestiti.

I clienti possono essere coinvolti in un modo entusiasmante. Possono prenotare un orario per portare i loro beni usati e guardare la macchina che si mette al lavoro rendendoli qualcosa di nuovo. Entro poche ore potranno portarsi a casa un nuovo prodotto disegnato in esclusiva da H&M.

Attualmente, H&M offre 8 diversi prodotti che possono essere creati dalla tecnologia Loop:

• top a maniche lunghe
• top a maniche corte
• poncho
• maglione con maniche a palloncino
• maglione da uomo
• maglione per bambini
• coperta del bambino
• sciarpa

Il marchio offre un accenno di un futuro in cui le aziende di tutto il mondo offrono ai consumatori la possibilità di convertire i loro vecchi effetti personali in nuovi prodotti. Immagina anche l'impatto dei social media.

È emozionante vedere le iniziative di sostenibilità di alcune delle migliori aziende del mondo che hanno una grande presenza di e-commerce. I loro obiettivi e le loro azioni per i primi anni 2020 ispireranno sicuramente altri marchi e PMI a innovare il modo in cui i materiali di origine, la produzione di prodotti, la gestione dell'adempimento e il coinvolgimento dei consumatori rafforzano.

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