7 semplici passaggi per creare una strategia di marketing dei contenuti per la tua azienda

Pubblicato: 2019-09-10

Se possiedi un'attività online, non puoi semplicemente ignorare il content marketing . L'affermazione " Content is King " è ancora valida nel 2022 come lo era nel 2012. Per aumentare la tua attività, coltivare lead e creare ed espandere la tua impronta digitale, è necessario un piano di marketing dei contenuti aggressivo.

  • Secondo una recente ricerca, l' 82% delle aziende investe regolarmente nel content marketing e solo il 10% afferma di non utilizzare il content marketing nei propri piani di marketing (HubSpot).
  • Poi arriva il contenuto video. Quasi il 69% degli intervistati in un sondaggio afferma di apprezzare un breve video sul contenuto scritto quando si tratta di conoscere un nuovo prodotto. Circa il 18% preferisce i contenuti basati su testo e solo il 4% preferisce le infografiche. Una piccola percentuale preferisce un ebook, un webinar o una presentazione e una chiamata di vendita o una demo (Wyzowl).
  • Ancora più importante, l' 81% delle aziende vede i contenuti come una strategia di core business (CMI).
  • Ecco perché il content marketing è d'obbligo. Genera oltre 3 volte i lead rispetto al marketing in uscita e costa il 62% in meno (Metrica della domanda).

Per cominciare, devi elaborare una sorta di strategia e piano. Il tuo primo passo è considerare le diverse piattaforme e dove dovresti spendere i tuoi sforzi.

Un piano di Content Marketing Strategy è un piano a lungo termine. Porterà lead in entrata nel tempo per la tua attività. Assicurati di avere un piano in atto in modo da poter pubblicare i contenuti per la tua attività.

1. Fase iniziale: definire il piano generale della strategia di marketing dei contenuti

I tuoi primi passi implicano la definizione del tuo cliente ideale e delle piattaforme su cui ti concentrerai. Ogni piattaforma ha un insieme diverso di funzionalità che si rivolge a un pubblico demografico diverso.

Chi è il tuo cliente ideale?

Scopri il tuo cliente ideale. È una delle cose più importanti che puoi fare ogni volta che crei contenuti. Aiuta se crei un avatar della persona.

Ti consigliamo di conoscere il loro livello di reddito, interessi, dati demografici, geografici, di genere e altri dettagli. Quando otterrai questi dettagli, sarai in grado di indirizzarli in modo specifico .

Ogni piattaforma ha un livello demografico e di reddito diverso. Ti consigliamo di considerare la piattaforma su cui desideri creare contenuti per la tua attività.

Dove puoi trovare il tuo cliente ideale?

Dovrai scoprire dove si trova il tuo cliente ideale. Esistono diverse piattaforme in cui puoi inserire i tuoi contenuti. Dovrai considerare dove vuoi pubblicare i tuoi contenuti se vuoi raggiungere il tuo cliente ideale. Ogni piattaforma ha una fascia demografica diversa su cui si concentrano.

Ecco un elenco di diverse piattaforme per aiutarti a iniziare:

    • YouTube - La piattaforma per la creazione di contenuti video più popolare
    • WordPress - La piattaforma di blogging più popolare
    • Podcast - Ascoltatori audio per pendolari giornalieri
    • LinkedIn - Professionisti aziendali
    • Medio - Scrittori di blog, contenuti informativi e di ispirazione
    • Tumblr - The Anti-Blog: viaggi, foto, affari, blog (19-29 anni di età)
    • Twitter - I millennial utilizzano maggiormente questa piattaforma
    • Facebook - King of Social Media: vasti interessi e diversi dati demografici
    • Instagram - Immagini e brevi video: intrattenimento, hobby e affari
    • Pinterest - Le donne dominano questa piattaforma: cibo, viaggi, famiglia, genitorialità
    • TikTok - Gli adolescenti usano di più questa piattaforma: brevi video divertenti

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Su quale piattaforma vuoi concentrarti?

Scopri dove i tuoi clienti stanno consumando i contenuti. Ti consigliamo di creare contenuti su quella piattaforma. Le piattaforme emergenti di solito hanno una fascia demografica più giovane e opportunità di crescita. Le piattaforme che esistono da un po' di tempo hanno più argomenti, opportunità e concorrenza.

Inizia con YouTube , Blogging o Podcasting. Queste sono piattaforme che ti aiuteranno a portare traffico e costruire il tuo marchio. Concentrati sulla creazione di contenuti che puoi creare in un seguito importante.

Prova a combinarlo con una piattaforma di social media. Ad esempio, puoi riutilizzare il contenuto creato per creare grafica o didascalie per la tua piattaforma di social media.

2. Organizza la tua strategia di marketing dei contenuti

È importante mappare e organizzare la tua strategia di content marketing . Potresti essere in grado di eseguire uno strumento di organizzazione improvvisato su un foglio Excel, ma è sempre più facile farlo con una sorta di software di gestione dei progetti.

Come organizzare la tua strategia di marketing dei contenuti

Considera l'utilizzo di un qualche tipo di software per organizzare i tuoi dati. Organizza il tuo flusso di lavoro in base al modo in cui desideri che la creazione e la promozione dei contenuti scorrano. Sarà un buon modo per monitorare la fase di tutti i tuoi contenuti in corso. Organizzando i tuoi contenuti elettronicamente, sarai in grado di esternalizzare facilmente il tuo lavoro.

Software di gestione dei progetti che puoi utilizzare per organizzare i tuoi contenuti

  • Trello - Opzione Starter (gratuita) e puoi aggiornare quando hai un team coinvolto
  • Asana - Buono per le piccole e medie imprese; si integra con Evernote
  • Lunedì - Buono per le Medie aziende: hanno più procedure di sicurezza
  • ProofHub - Include un'opzione per lo strumento di chat per maggiori opportunità di lavoro di squadra; è più costoso di altre opzioni
  • Airtable : è un foglio di calcolo aggiornato con la possibilità per il tuo team di visualizzare le informazioni in diversi modi

Tracciamento della creazione di contenuti

Organizzare la creazione dei tuoi contenuti è fondamentale per la tua strategia di content marketing. Ti dà un'idea chiara dei tuoi passaggi da seguire e se trovi problemi con il tuo processo.

Esternalizzare diverse parti della tua creazione di contenuti

Cerca di convincere i liberi professionisti o i tuoi dipendenti a soddisfare diverse parti della tua strategia di marketing dei contenuti. Può comportare il coinvolgimento nella creazione di contenuti, grafica, promozione, ricerca e altro ancora.

Sei in grado di mantenere la responsabilità dei tuoi membri per tutte le diverse parti coinvolte nella tua strategia di marketing dei contenuti. Molti strumenti ti permetteranno di assegnare in modo specifico parti diverse e di dare scadenze per lavorare.

3. Dump delle idee - Ottenere idee per la creazione di contenuti

Guarda le idee per i tuoi contenuti. Ci sono molti modi per trovare idee. Puoi utilizzare un software o cercare ciò che interessa alle persone.

Quale software puoi utilizzare per ottenere idee di contenuto?

  • Ahrefs - Trova gli articoli che le persone cercano in base alla parola chiave
  • Semrush - Simile ad Ahrefs e ha dati sul traffico a pagamento se segui quella strada
  • Buzzsumo - Trova argomenti che sono diventati virali sui social media
  • Rispondi al pubblico - Trova diverse domande e argomenti correlati
  • Hubspot Blog Topic Generator - Genera più idee per argomenti in base a una parola chiave

Il software può solo aiutarti a trovare idee. Molte volte, puoi farti un'idea e modellare ciò che funziona per altri creatori di contenuti.

Guardando la tua piattaforma specifica per le idee

Puoi guardare le tue piattaforme specifiche per trovare idee. Ogni volta che ti viene un'idea, scrivila e ricercala di più per ulteriori idee sui contenuti.

Guarda i titoli che stanno andando bene. Di solito cercherò una parola chiave su Google o YouTube e vedrò le risposte. Aiuta a formulare idee e a trovare quali titoli stanno andando bene.

Pensare alle idee e scriverle

Mentre pensi alle tue idee, vorrai scriverle velocemente. Trova un modo per ottenerlo sul tuo strumento di gestione dei progetti. Una volta che è sul tuo strumento di gestione del progetto, puoi espandere il pensiero in più articoli, contenuti video o contenuti audio.

4. Ricerca e SEO : dare ai tuoi contenuti la possibilità di essere ricercabile

Per la maggior parte delle aziende, valuta attentamente se dovresti entrare in Blogging e YouTube. Uno dei vantaggi dell'utilizzo di queste piattaforme è che nel tempo è possibile creare traffico ricercabile per anni. Tuttavia, ci vorrà del tempo per costruire queste piattaforme, quindi è davvero una soluzione a lungo termine.

Usa i contenuti che crei su queste piattaforme e condividili con i tuoi social media. Puoi modificare la struttura del contenuto, quindi è più appropriato per i social media. Se pubblichi contenuti su Facebook, Instagram o Twitter, i tuoi contenuti scompariranno dopo poco tempo.

Ricerca per vedere se le tue idee di contenuto ottengono traffico

Durante la fase di ricerca, assicurati che le persone siano effettivamente interessate al tuo argomento. Il modo più semplice per monitorare se sono interessati a un particolare argomento è vedere se le persone stanno cercando il contenuto o se è diventato virale sulle piattaforme dei social media.

Oltre il 90% delle pagine riceve zero traffico da Google. Assolutamente nessuno! Anche se poco meno del 10% riceve dieci visite al mese o meno.

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Come ricercare i tuoi contenuti

  • Ahrefs, Semrush, BuzzSumo o Moz : abbonamenti a pagamento per scoprire quanto traffico o coinvolgimento ha ricevuto per un contenuto
  • Metodo ABC su Google o YouTube : guarda le parole chiave suggerite dalla loro piattaforma
  • Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google - Opzione gratuita per controllare il traffico dei contenuti

Ci sono diversi modi per capire se un determinato argomento andrà bene. Vuoi solo assicurarti che le persone siano coinvolte con i tuoi contenuti e non è una perdita di tempo.

Crea un buon gancio per i tuoi contenuti

Guarda come creare un buon titolo. Un buon titolo ha bisogno di un buon gancio. Alla fine aumenterà la percentuale di clic (CTR). Un CTR si basa sul numero di clic che ricevi in ​​base al numero di impressioni.

Un buon hook includerà uno di questi elementi:

  • Mistero : usa le tue parole per suscitare curiosità
  • Fai una domanda : le domande aiutano le persone a trovare di cosa tratterà il tuo video
  • Pain Point : le persone vogliono conoscere gli aspetti negativi
  • Speranza : ispira le persone ad andare oltre se stesse

Ogni volta che hai qualche tipo di argomento, sei in competizione con il contenuto circostante. Quindi, avendo una sorta di gancio, aumenti le tue possibilità che facciano clic sul tuo contenuto rispetto a un altro contenuto.

5. Creazione di contenuti - Creazione di contenuti video o scritti

Ogni volta che sei pronto per creare i tuoi contenuti, assicurati di avere i tuoi strumenti e la ricerca pronti. Con tutto a posto, accelererà il processo di creazione dei contenuti.

Avere uno script o uno schema per i tuoi contenuti

Assicurati di avere una sorta di script o schema per i tuoi contenuti. Questo ti aiuterà a creare i tuoi contenuti quando è il momento di crearli. È particolarmente importante per i contenuti video. Gli schemi già pre-creati aiuteranno i tuoi scrittori a strutturare la loro scrittura di conseguenza. Idee per argomenti gentili che sono le migliori per la tua nicchia ricercando il conteggio delle visualizzazioni e i tassi di coinvolgimento su Youtube. Ci sono molte sfide specifiche di nicchia che i marchi possono sfruttare per creare contenuti accattivanti.

Prova a utilizzare esempi o dati per conferire maggiore autorità ai tuoi contenuti

Quando possibile, guarda l'utilizzo di esempi e dati. Vuoi che i tuoi contenuti abbiano buone informazioni. Più utilizzi esempi e dati, più puoi stabilire la tua autorità sull'argomento.

6. Modifica e creazione di grafica per le tue diverse piattaforme

La modifica e la creazione di tutta la grafica può richiedere molto tempo. Ti consigliamo di avere un processo per ottenere tutti i tuoi grafici completati e ordinati.

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Di quali dimensioni grafiche hai bisogno?

Ogni piattaforma ha dimensioni e regole grafiche diverse. Ti consigliamo di conoscere le dimensioni necessarie per ogni post. Una volta che conosci le piattaforme su cui vuoi concentrarti, sarai in grado di averlo pronto.

  • Immagine del post di Facebook (1.200 x 628 pixel)
  • Immagine del post di Instagram (1080 x 1080 pixel) - Grafica
  • Instagram Reels Video (1080 x 1920 pixel) 20-30 secondi
  • Storia di Instagram - (1080 x 1920 pixel) 15 sec
  • Immagine in primo piano di WordPress - (1.200 x 628 pixel)
  • Immagini degli articoli di WordPress - (640×427 pixel)
  • Miniatura di YouTube (1280 x 720 pixel)

Guarda l'utilizzo di uno strumento di ridimensionamento per mettere in ordine le tue immagini. Uno strumento popolare è Canva. Sarai in grado di ridimensionare le immagini per tutte le tue modifiche grafiche e video.

Di quanta grafica hai bisogno per le tue altre piattaforme

Supponendo che sarai su più piattaforme, dovrai creare più grafiche, specialmente per i social media.

Alcune piattaforme come Instagram hanno più funzionalità. Puoi fare un post, una storia, una bobina, IGTV o una guida. Avere una varietà di foto e modifiche video aiuterà il tuo profilo e il tuo marchio.

Organizzare la tua grafica in Google Drive o in una piattaforma simile

Utilizza un programma basato su cloud come Google Drive o Dropbox per archiviare le tue immagini e le modifiche video. Aiuterà te e il tuo team a organizzare la grafica dei contenuti.

Cerca di avere cartelle per ciascuno dei tuoi contenuti. Cerca di riproporli quando possibile su altre piattaforme, specialmente per quanto riguarda i social media.

7. Pubblicazione e pianificazione dei tuoi contenuti

Scopri quando pubblicherai i tuoi contenuti. Ci sono strumenti per aiutarti in questo processo. Vuoi mantenere i tuoi contenuti pubblicati regolarmente.

Scopri quando e quanto spesso pubblicherai contenuti

Trova diverse attività e influencer all'interno della tua nicchia. Guarda quanto spesso pubblicano contenuti e che aspetto hanno. Sarai in grado di farti un'idea della frequenza con cui pubblicano sulla loro piattaforma.

Vorrai modellare la tua frequenza con ciò che altre aziende e influencer di successo pubblicano contenuti.

Software diverso per pianificare i tuoi contenuti

  • Sprout Social - Facebook, Instagram, Pinterest
  • Hootsuite - Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn
  • Tweetdeck - Twitter
  • Più tardi - Instagram
  • Tailwind - Pinterest e Instagram

*YouTube e WordPress: dispongono di strumenti di pianificazione all'interno della loro piattaforma.

Coinvolgere potenziali clienti

Scopri un processo di vendita per i tuoi potenziali clienti. Scopri come intendi incanalare i tuoi follower o spettatori per diventare clienti.

Molte volte, riceverai un invito all'azione per ricevere la loro e-mail, andare al tuo negozio online, a un webinar o impostare una chiamata per un'offerta di biglietti più alta. Considera come vuoi acquisire i tuoi clienti e scopri cosa funziona meglio per la tua attività.

Considerazioni finali: ottimizzare e promuovere i tuoi contenuti

Inizia a mettere in ordine la tua strategia di content marketing. Scoprirai che ogni piattaforma ha modi diversi per ottimizzare i tuoi contenuti .

Trova modi per collaborare con diverse aziende e influencer. Creando più partnership, più sarai in grado di accelerare la tua crescita e visualizzazioni.

Molte volte, troverai questi sforzi di collaborazione cercando opportunità di post per ospiti, ringraziamenti e sponsorizzazioni. La promozione è importante quando la tua autorità non è stata stabilita sulla piattaforma. Più puoi rivendicare l'autorità, più persone ti riconosceranno come autorità per la tua attività.