Gli influencer del baby boom sono una cosa? Porta il magro sul marketing ai boomer

I baby boomer sono una forza da non sottovalutare. Il Pew Research Center stima che questa generazione includa circa 65 milioni di americani. Sebbene sia un gruppo più piccolo rispetto ai millennial su cui si concentrano molti marchi, una cosa è innegabile: i boomer hanno potere d'acquisto. E ascoltano gli influencer del baby boom.

Questa non è una generazione seduta a casa in attesa delle visite dei propri figli e delle gite al negozio. I boomer sono attivi e vitali nelle loro comunità e nell'economia. Ancora di più, la ricerca suggerisce che spendono circa $ 400 miliardi ogni anno, rappresentando più della metà del consumo negli Stati Uniti. Stanno superando di gran lunga i millennial. Tuttavia, la maggior parte dei marketer assegna solo il 10% circa del proprio budget ai boomer, mentre dà il 50% ai millennial.

Anche se non stai cercando di aumentare in modo significativo il tuo budget di marketing, prendere di mira i baby boomer in modo efficace potrebbe dare alle tue campagne la spinta di cui hai bisogno. L'influencer marketing offre un eccellente ritorno sull'investimento (ROI) e può essere molto efficace con questa generazione.

Sì ― Il marketing degli influencer per i boomer è una cosa

Pensi che l'influencer marketing per i boomer sia una perdita di tempo? Pensa di nuovo. Questa è una generazione cresciuta con le nuove tecnologie. Hanno assistito al lancio dei primi televisori sul mercato, hanno sperimentato l'avvento dei computer e sono cresciuti con l'alba dell'era sociale. Questi sono consumatori che non si limitano ad abbracciare la tecnologia; lo usano anche più di quanto potresti immaginare.

La ricerca mostra che oltre l'80% dei boomer crede che i social media migliorino la loro vita, secondo i risultati del sondaggio di Security.org. Sebbene in genere trascorrano meno tempo sui social media, in media, rispetto alle loro controparti millennial, si collegano e interagiscono comunque. Alcune delle piattaforme più popolari che i boomer utilizzano regolarmente includono:

• YouTube: utilizzato da circa il 70 percento dei boomer
• Facebook: utilizzato da circa il 68% dei boomer
• Pinterest: utilizzato da circa il 27% dei boomer
• LinkedIn: utilizzato da circa il 24% dei boomer
• Instagram: utilizzato dal 23% dei boomer

Nel 2019, Forbes ha pubblicato un articolo in cui prevedeva che i baby boomer potrebbero essere i nuovi Kardashian. In effetti, ci sono molti influencer del boom che stanno prosperando, in particolare perché più marchi e industrie stanno prendendo atto del potere d'acquisto dei boomer. Non stanno solo promuovendo marchi rivolti alle persone anziane. Stanno anche rappresentando le etichette mainstream e major, rendendole versatili e particolarmente utili per le campagne.

Curioso di sapere chi sono alcuni dei migliori influencer del boom? Includono un mix di celebrità e non celebrità allo stesso modo.

Grece Ghanem (@greceghanem)

Alla moda, elegante e intelligente, Grece Ghanem si distingue per la sua sicurezza e personalità. Ex microbiologo e personal trainer, questo influencer dello stile di vita ha lavorato con designer di fascia alta, marchi di streetwear low-key e altri.

Beth Djalali (@styleatacertainage)

Questa blogger con sede nel Nebraska è una fashionista di oltre 60 anni che ama condividere i suoi suggerimenti e trucchi per creare un guardaroba bello ma conveniente. Il suo feed sui social media è pieno di scatti alla moda dei suoi ultimi abiti, della sua elegante acconciatura a caschetto grigio e di consigli sui prodotti per marchi come Ann Taylor.

Oprah Winfrey (@oprah)

Winfrey è stata la regina degli influencer da molto prima che gli influencer fossero mainstream. Anche prima che i Kardashian affascinassero la stratosfera sociale, Winfrey sfruttava il proprio potere per dirigere il modo in cui le persone acquistano. Caso in questione: nel 1996, ha inserito "Song of Solomon" di Toni Morrison nella sua lista del club del libro. Poco tempo dopo, i negozi di tutto il paese si sono affrettati a mettere il titolo sui loro scaffali.

Giorgio Takei (@georgehtakei)

Alcune persone chiamano Takei un influencer accidentale, mentre altri abbracciano la sua naturale affinità per raggiungere il suo pubblico. Questa ex star di Star Trek ha sfruttato i suoi ultimi anni e il suo seguito significativo in una piattaforma per promuovere cause e condurre campagne.

Teri Turner (@nocrumbsleft)

I buongustai adorano il blog di Turner, No Crumbs Left, e costituiscono una parte significativa del suo seguito sui social media. Turner si descrive come una "Maestro collaboratrice, blogger, editorialista di cibo e collaboratrice regolare di Whole 30". Evidenzia le sue ricette e i prodotti di partner come la pancetta Applegate e i condimenti Tessa Mae.

Suggerimenti per il marketing per i boomer

Come qualsiasi altra strategia di marketing, dovresti iniziare conoscendo il tuo pubblico. Per aiutarti a iniziare, abbiamo raccolto alcuni suggerimenti importanti da ricordare quando fai marketing per i boomer:

• Rallenta il tuo slang: quando fai marketing ad altre generazioni (millennial e Gen Z, stiamo guardando a te), lo slang può darti un'idea. Ma con i boomer, può alienarle e causare il tuo messaggio cadere piatto. Usa un linguaggio semplice e di facile comprensione e assicurati di controllare la tua grammatica.
• Colmare il divario: potrebbero aver abbracciato la tecnologia, ma ciò non significa che alcune vecchie tecniche non aiuteranno i boomer a sentirsi più a loro agio. Le brochure e le testimonianze online sono esempi ideali di tecniche che possono aiutare a colmare questo divario e ispirare maggiore fiducia.
• Costruisci fiducia: non esagerare e non offrire risultati insufficienti. Fornisci un'esperienza cliente eccezionale in ogni fase del processo per ispirare fiducia e lealtà. Assicurati che le informazioni che stai fornendo siano utili e che le tue campagne di influencer siano coinvolgenti.

I boomer sono un gruppo ampio e benestante composto da persone sane, attive ed esperte di tecnologia. Non hanno paura di spendere i loro soldi, ma devi trovare il giusto equilibrio per stuzzicare e mantenere i loro interessi. Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, probabilmente c'è un influencer del boom che può raggiungere anche il tuo pubblico. L'età non è solo nient'altro che un numero; nel caso del marketing e degli influencer, è anche un potente strumento per raggiungere il tuo mercato di riferimento.