Newsletter via e-mail: scopo, importanza e strategie chiave

A causa dell'introduzione di varie nuove piattaforme multimediali, molti credono che l'email marketing sia ormai morto. Se sei una persona che ha letto o ti è stato detto qualcosa del genere, siamo qui per darti una visione adeguata dell'email marketing nel 2021. In questo articolo parleremo dell'importanza delle newsletter e di cosa puoi fare per sviluppare un efficace strategia di email marketing.

Che cos'è una newsletter?

Per spiegarlo nel modo più semplice, una newsletter è uno strumento di marketing utilizzato da organizzazioni grandi o piccole per condividere informazioni rilevanti con la loro rete già esistente di clienti e potenziali clienti. Fornisce a un marketer l'opportunità di raggiungere direttamente i clienti tramite la loro casella di posta. Consentendoti così di aumentare il coinvolgimento dei clienti condividendo contenuti interessanti e indirizzando il traffico verso il tuo sito web.

Il formato della newsletter via e-mail può essere costituito sia da testo che da media e svolge un ruolo fondamentale nella tua strategia di marketing generale. Alcuni esperti di marketing ritengono che l'implementazione di una strategia di email marketing sia un gioco da ragazzi. C'è molta pianificazione per assicurarsi che il contenuto della newsletter sembri sia coinvolgente che utile per il cliente.

Perché le newsletter via e-mail sono importanti?

Sebbene l'email marketing sia tra le più antiche forme di marketing disponibili, è ancora utilizzato da oltre il 70% delle aziende in tutto il mondo. Ciò è principalmente dovuto al fatto che si è dimostrato più efficace rispetto ad altre forme di marketing digitale. Secondo un sondaggio, circa 4 marketer su 5 hanno affermato che avrebbero rinunciato al social media marketing piuttosto che all'email marketing. Le newsletter via email possono essere considerate la spina dorsale della tua strategia di marketing. Aiuta a fidelizzare i clienti e a diffondere la consapevolezza sui tuoi prodotti e servizi. Ecco alcuni altri motivi per cui le newsletter di marketing sono estremamente efficaci e importanti per la tua attività:

• Personalizzazione

In questi giorni il fattore più importante che viene introdotto nel marketing è la personalizzazione. Gli e-mail marketer escogitano una strategia che consente la creazione di e-mail su misura per promuovere i prodotti che i clienti sono più inclini ad acquistare. Le newsletter inviate via e-mail in questi giorni possono soddisfare le diverse esigenze di più gruppi sociali.

• Affidabilità

Il ritorno medio atteso sull'investimento per l'email marketing è di circa $ 42 per ogni $ 1 speso e le newsletter ne sono una parte molto significativa. A quanto pare è uno dei metodi più affidabili per comunicare con i tuoi clienti. È come se parlassi loro uno contro uno.

• Raggiungibilità

Ci sono 4 miliardi di utenti di posta elettronica in tutto il mondo in questo momento e in media vengono inviati circa 250 miliardi di e-mail ogni giorno e da lì circa 100 miliardi di e-mail sono newsletter aziendali. Le newsletter via e-mail, se utilizzate correttamente, possono raggiungere molte persone in un breve lasso di tempo.

• Costruzione di relazioni

La chiave per una buona strategia di email marketing è essere più innovativi e autentici. Le organizzazioni che sono disposte a dare di più ai clienti riceverebbero probabilmente più apprezzamento. Le newsletter via e-mail sono un ottimo metodo per stabilire relazioni a lungo termine con i tuoi clienti.

Qual è lo scopo di una newsletter via e-mail?

Lo scopo di una newsletter via e-mail è abbastanza semplice. È condividere informazioni rilevanti con i tuoi clienti sui tuoi prodotti e servizi. La chiave è far sembrare le informazioni come consigli utili di un amico piuttosto che come un venditore invadente. Di seguito sono elencati alcuni degli scopi delle newsletter via e-mail

• Condivisione delle informazioni

Con l'aiuto delle e-mail, puoi condividere tutti gli aggiornamenti sui tuoi prodotti o servizi con i tuoi clienti. Se invii messaggi coinvolgenti e informativi, i tuoi iscritti aspetteranno con impazienza le tue prossime newsletter. Si riferirebbero al contenuto che invii, inclusi i loghi allegati, i nomi dei mittenti e le immagini all'interno del contenuto. Pertanto, può anche aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio.

• Generazione di traffico

Le newsletter via e-mail sono generalmente costituite da guide utili, CTA, collegamenti a post di blog effettivi e pagine Web in cui il lettore può saperne di più sui prodotti e servizi offerti dalla tua azienda. Questo ti aiuterà ad aumentare il traffico verso il tuo sito web o blog, che è uno degli scopi principali delle newsletter via email.

• Promozione sui social media

È una pratica normale includere collegamenti ai tuoi handle di social media come Facebook e Instagram nella tua newsletter via e-mail. Puoi anche spiegare all'interno della newsletter perché l'abbonato dovrebbe seguire i tuoi account sui social media e in che modo le informazioni che condividi su quelle piattaforme potrebbero essere loro utili. Tieni presente che dovresti avere contenuti unici su ciascun canale in modo che un cliente sia disposto a unirsi alla tua comunità.

• Vendite interne

Le newsletter via email possono aiutarti indirettamente ad aumentare le entrate. Quando invii ai tuoi clienti degli aggiornamenti sui tuoi prodotti e lui/lei trova abbastanza interessante da acquistarli, stai indirettamente vendendo i tuoi prodotti o servizi ai tuoi clienti.

5 chiavi per una newsletter di successo

Ci sono alcune cose che dovresti tenere a mente quando stai redigendo una newsletter per i tuoi iscritti. Di seguito sono menzionate cinque best practice per le newsletter via e-mail a cui dovresti aderire durante la stesura delle tue strategie e-mail per renderle più efficaci.

• Righe dell'oggetto creativo

Una riga dell'oggetto è la prima cosa che il lettore vede e se non è abbastanza convincente il lettore non aprirà l'e-mail. Se vuoi aumentare il tuo tasso di apertura e CTR, rendi le tue linee tematiche coinvolgenti e uniche.

• Conversazione continua

L'email marketing è molto più del semplice invio di newsletter di vendita ai tuoi clienti, in cui promuovi solo i tuoi prodotti e servizi. La chiave è parlare con i tuoi clienti esistenti e potenziali. Inviare loro e-mail con una frequenza moderata li aiuterà a rimanere coinvolti senza irritarli con un mucchio di e-mail. Assicurati di non concedere una pausa di 1 o 2 mesi. Il cliente potrebbe perdere interesse e cancellarsi dalla tua newsletter.

• Contenuto Informativo

Per suscitare interesse nei tuoi clienti, devi essere trasparente e fornire tutte le informazioni pertinenti necessarie affinché possano prendere una decisione di acquisto informata. Se il contenuto della tua e-mail è incentrato sull'interesse dei tuoi clienti, è più probabile che condividano lo stesso anche sui social media.

• Email ottimizzate per dispositivi mobili

Secondo le statistiche, la maggior parte delle persone accede alla propria posta elettronica sui propri dispositivi mobili. Assicurati che le tue e-mail siano ottimizzate per questi dispositivi in ​​modo che i clienti possano vederle attraverso tali dispositivi.

• CTA accattivanti

Lo scopo principale delle newsletter via e-mail è stimolare gli abbonati a compiere l'azione desiderata come seguirti, acquistare il tuo prodotto, registrarsi per una prova gratuita, condividere i tuoi contenuti o partecipare a un concorso. Aggiungi allettanti CTA alle tue e-mail per spingere le persone ad agire.

Misurare il successo di una newsletter via e-mail

Per qualsiasi strumento di marketing digitale tu stia adottando, è importante definire le metriche delle prestazioni per misurare il successo di quell'attività di marketing. Questi sono i pochi indicatori utilizzati per misurare il successo della tua campagna di email marketing:

• Numero di e-mail consegnate: il numero totale di e-mail che hai inviato
• Tariffe di apertura: il numero totale di e-mail aperte dai clienti
• Tassi di clic: il numero di persone che hanno cliccato su almeno un CTA o un collegamento nella tua newsletter.
• Frequenza di rimbalzo : il numero di e-mail che non è stato possibile recapitare a causa del server
• Tasso di annullamento dell'iscrizione: il numero totale di iscritti che hanno fatto clic su Annulla iscrizione dopo aver ricevuto una newsletter per te.

Conclusione

L'email marketing è una parte importante della tua strategia di marketing se utilizzata correttamente. I nostri esperti di marketing possono ideare un'efficace strategia di email marketing che ti aiuterà a generare traffico e aumentare le tue conversioni.