Esclusivo: Invenmi farà una tempesta nel mercato del tè indiano con i finanziamenti di VC con sede in Texas
Pubblicato: 2018-10-29Fondata nel 2016, Invenmi è un'azienda di tecnologia alimentare focalizzata sulle bevande adattogene clean label
Invenmi prevede di utilizzare la capitale iniziale per espandersi a Mumbai, Calcutta e Chennai
Prevede inoltre di costruire una catena di approvvigionamento ed espandere la distribuzione nelle città esistenti/nuove oltre ad assumere vendite e marketing
Il produttore di tè pronto da bere con sede a Bengaluru Invenmi ha raccolto $ 150.000 in un round di finanziamento iniziale dalla società di venture capital con sede in Texas Austin Seed Ventures, il fondatore Debashish Bhattacharya condiviso con Inc42 .
Fondata nel 2016, Invenmi è un'azienda di tecnologia alimentare focalizzata sulle bevande adattogene clean label. Il suo prodotto di punta nella vendita al dettaglio, BRIN, è sinonimo di tè pregiati pronti da bere, appena preparati e zuccherati in modo intelligente.
L'azienda afferma che BRIN, che sta per "Mountain Summit" in inglese gallese, ha radici intere, estratti, bacche, corteccia ed estratti di foglie diversi e di provenienza etica con aromi naturali ed è appena zuccherato.
Con ingredienti provenienti da terreni montuosi, sono in cantiere varianti di BRIN non zuccherate e vere e proprie che saranno lanciate nei prossimi due trimestri.
Al momento, BRIN vende in quattro metropolitane poiché Delhi-NCR e Pune/Mumbai sono per ora i mercati chiave per l'azienda. Invenmi prevede di utilizzare la capitale iniziale per espandersi a Mumbai, Calcutta e Chennai. Prevede inoltre di costruire una catena di approvvigionamento ed espandere la distribuzione nelle città esistenti/nuove oltre ad assumere vendite e marketing.
"I fondi saranno anche impiegati in una struttura di consegna centrale che standardizzerà tutte le materie prime prima di inviarle alla produzione principalmente per il controllo della qualità e anche per mantenere la segretezza dal punto di vista delle materie prime", ha aggiunto Bhattacharya.
Invenmi: Aiutare gli abitanti delle città a stare bene
Parlando con Inc42 , Bhattacharya ha affermato che Invenmi è in missione per aiutare gli abitanti delle città a rispettare il loro programma fitto di appuntamenti, avere indulgenze e tuttavia rimanere in salute.
Mira a farlo creando cibi e bevande progettati per requisiti fisici specifici, rendendo disponibili sistemi di micronutrienti/proteine in formati ingeribili popolari come le bevande in bottiglia.
Bhattacharya afferma: "Con BRIN, il nostro obiettivo principale è costruire un marchio di tè principale in un formato pronto da bere con infusi di frutta ed erbe che aggiungono valore alla salute del consumatore oltre a offrire un'esperienza senza sensi di colpa".
Tuttavia, inizialmente lo sviluppo di un nutraceutico con apparecchiature grezze è stata una sfida per il team Invenmi. Successivamente, l'aumento dei metodi di laboratorio nell'industria mantenendo l'economia unitaria è stata un'altra sfida.
Il post-sviluppo, il lancio nella vendita al dettaglio, le domande giuste ai primi utilizzatori e successivamente la modifica del prodotto, ha richiesto a Invenmi quasi due anni.
Anche se il raggiungimento del pareggio era un'opzione per Invenmi, data la fiducia degli investitori e le vendite organiche, l'azienda ha deciso di crescere piuttosto che consolidarsi. Un accordo di vendita pan-indiano con la Barista Coffee Company lo scorso anno ha dato una conferma ai prodotti Invenmi in quanto hanno ottenuto visibilità e apprezzamento da parte del pubblico.
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Bhattacharya ha affermato che i volumi di vendita dell'azienda sono un indicatore del fatto che i consumatori amano i loro prodotti.
In The Pipeline: struttura di ricerca ed espansione
Dopo aver trascorso la maggior parte dell'anno come società avviata, Invenmi prevede di registrare un fatturato di INR 1,5 Cr per l'anno finanziario 2018 poiché l'obiettivo per l'azienda rimane la crescita e l'espansione.
Allo stesso tempo, la sua struttura di consegna raddoppierà come struttura di ricerca poiché Invenmi sta cercando di investire sostanzialmente nello sviluppo di nuovi prodotti. Andando avanti, la società prevede anche di esplorare nuovi mercati e linee di prodotti nel prossimo anno e alzerà un round di pre-serie A prima dell'estate del prossimo anno.
Bhattacharya ha anche affermato che l'azienda prevede di raggiungere il pareggio su scala operativa nelle tre città chiave in cui opera attualmente. Tuttavia, l'obiettivo principale sarebbe la crescita e il lancio di nuove linee di prodotti nel prossimo anno.
Sul fronte della tecnologia e dei marchi, Invenmi investirà nella brevettazione dei suoi prodotti/tecnologie di produzione esistenti. L'azienda punta a registrare 100.000 unità vendute al mese nei prossimi due trimestri in sei città.
Dipendenza o scelta sana: cambiare il significato del tè nei tempi di oggi
Il tè è la bevanda preferita dalla maggior parte degli indiani, che lo vogliono sempre e ovunque. Naturalmente, il mercato è choc-a-bloc con startup che soddisfano l'amore degli indiani per il tè online e offline.
L'India è il settimo più grande produttore di caffè e il secondo più grande produttore di tè al mondo. È interessante notare che l'83% degli indiani preferisce il tè al caffè.
Anche se giocatori secolari come Tata Tea, Taj Mahal, Red Label ecc. continuano a dominare il mercato, gli indiani attenti alla salute hanno sempre più fatto affidamento su un cambiamento di scenario con opzioni di tè salutari: tè verde, tè nero ecc.
Secondo i rapporti, entro il 2020, il mercato del tè dovrebbe crescere annualmente del 20-23% e si stima che nel 2018 sarà tre volte la dimensione attuale.
Inoltre, un rapporto di ricerca di mercato sulla trasparenza ha rivelato che il mercato del tè verde sta guadagnando un'immensa popolarità in tutto il mondo e si prevede che assisterà a una crescita robusta per tutto il periodo di previsione.
Inoltre, ci si aspetta che l'imballaggio conveniente e attraente guidi la domanda e incoraggi la crescita del mercato. Si prevede che il numero crescente di attori che entrano nel mercato globale del tè verde rafforzerà lo scenario competitivo per tutto il periodo di previsione.
Il giocatore di lunga data Tata Tea ha anche lanciato la sua bevanda pronta da bere a base di tè verde, guidata da Tata Tea in India e Tetley in Canada. Nel frattempo, Lipton Green Tea ha guidato la crescita del mercato del tè verde in India.
Secondo l'India Packaged & RTD Tea Market Outlook, 2021, il mercato del tè confezionato (organizzato) ha conquistato oltre il 50% del volume delle vendite nel 2016.
Ha inoltre spiegato che il mercato del tè confezionato in India è segmentato in quattro segmenti principali: tè nero tradizionale, tè verde e tè alle erbe/alla frutta e altri tè come tè istantaneo, tè biologico, tè bianco, tè oolong, ecc.
“Tra tutte queste categorie, il tè nero è una categoria dominante nel mercato indiano del tè; tuttavia, il tè verde sta anche espandendo la sua presenza tra i giovani consumatori indiani grazie ai suoi numerosi benefici per la salute", osserva il rapporto.
Ha inoltre previsto una crescita sana per il mercato nei prossimi anni, guidata dalla crescente attenzione alla salute e al benessere.
Con la sua forte attenzione alla salute, Invenmi prevede di guidare la crescita in questa categoria altamente svantaggiata che è ancora nella fase nascente, facendo crescere l'azienda del 10% su base annua. E se dovessimo leggere i fogli, sembra essere pronto per il successo.