Google Ads vs Google Marketing Platform: qual è il migliore per i tuoi annunci display?

Google compie 20 anni questo autunno e domina la pubblicità digitale. In effetti, la sua attività pubblicitaria rappresenta la maggior parte delle entrate della società madre Alphabet, che sono state di ben 26,6 miliardi di dollari nel primo trimestre del 2018!

Per gli inserzionisti display, gli strumenti di Google sono ciò su cui molti brand fanno affidamento quando pubblicano annunci e ottengono informazioni dettagliate sul rendimento. Fondamentalmente, gli strumenti online di Google sono una componente chiave del lavoro di molti team di marketing.

Sapere quale strumento utilizzare è fondamentale

Tuttavia, per il marketer non iniziato, pubblicare la tua pubblicità display tramite Google può creare confusione. In effetti, ogni servizio è più adatto a un particolare tipo di inserzionista. A questo mix si aggiunge il fatto che Alphabet ha recentemente rinominato i suoi servizi pubblicitari dopo quasi due decenni.

Quindi la domanda è questa: dove siamo? E quale dell'attuale raccolto di servizi pubblicitari di Google è il migliore per i tuoi banner?

Una lezione di storia: Google AdWords e DoubleClick

Innanzitutto, facciamo un salto indietro nel tempo.

Nel 2000 Google ha lanciato AdWords (ora ribattezzato Google Ads) con 350 inserzionisti. Il rilascio di AdWords ha cambiato per sempre la pubblicità online. Con il suo sistema di offerte per parole chiave self-service, ha spinto l'azienda nella stratosfera, aiutandola a diventare l'azienda multimiliardaria che conosciamo oggi.

Il prossimo all'ordine del giorno è DoubleClick, che Google ha acquistato per $ 3,1 miliardi nel 2008. Ha fornito agli inserzionisti (a pagamento) la possibilità di servire, fornire e prevedere meglio i viaggi digitali degli utenti. Utilizzando i cookie di tracciamento, ha trasformato il targeting della pubblicità display. In sostanza ha consentito agli inserzionisti di personalizzare i banner pubblicitari e di produrre ciò che oggi chiamiamo creatività dinamica.

Per molti commentatori, tra cui Tom Manning, Head of Strategy presso l'agenzia Forward3D, l'ambizione a lungo termine di Google è “sempre andata oltre la semplice ricerca e questo era evidente molto tempo fa”. In effetti, il suo stack tecnologico ora domina la tecnologia pubblicitaria. Inoltre, con il lancio di Analytics, i continui sviluppi di DoubleClick, ha continuato a lottare per la supremazia.

Tuttavia, ci sono eccezioni al dominio di Google all'interno della tecnologia pubblicitaria (e anche con buone ragioni).

Perché la necessità di cambiare?

Per essere chiari, non sta accadendo alcun cambiamento fondamentale.

Google che cambia AdWords in Google Ads è essenzialmente un esercizio di rebranding. Ad esempio, AdWords sembra suggerire solo annunci di ricerca. Mentre sappiamo che ora serve una moltitudine di diversi tipi di annunci, inclusi i banner, da qui il passaggio a Google Ads . In sostanza, i marchi di Google ora riflettono meglio ciò che offrono agli inserzionisti.

Allo stesso modo, gli strumenti all'interno di DoubleClick non vanno da nessuna parte. Stiamo perdendo semplicemente il nome e il marchio DoubleClick, con le funzioni di DoubleClick unite in Ad Manager e Marketing Platform.

Per gli esperti, questi cambiamenti riflettono il ritmo dei media digitali, in avanti verso il programmatico. Sridhar Ramaswamy, SVP of Ads di Google, osserva che questi cambi di nome (principalmente) sono "indicativi di dove abbiamo diretto i prodotti negli ultimi anni".

Ciò che gli inserzionisti display devono sapere è che ciò che c'è sotto il cofano non sta cambiando.

Qual è il migliore per la pubblicità display? Bene…

Per gli inserzionisti display, sapere quale dei servizi utilizzare è fondamentale per ottenere un ritorno sull'investimento decente e ottenere i risultati finali desiderati.

Ecco il nostro breve riepilogo dei due prodotti più rilevanti per la pubblicazione e l'analisi delle campagne banner.

Annunci Google

Precedentemente chiamato Google AdWords. Consente agli inserzionisti di acquistare posizionamenti di banner pubblicitari su Google.com e altre proprietà di Alphabet, come YouTube e Google Play. Inoltre, una varietà di siti e app partner. È la "porta d'ingresso" per marchi e agenzie di media per acquistare annunci con Alphabet.

Note chiave:

• Gratuito da usare - fino a un certo punto
• Opzioni di segnalazione di base
• Capacità di integrazione limitata
• Funzionalità banner HTML5 limitate
• Ideale per piccole e medie imprese

Conclusione:

Google Ads è l'ideale per gli inserzionisti più piccoli che non richiedono maggiore controllo o flessibilità. È veloce da configurare, non eccessivamente complesso da usare e facile da pubblicare semplici banner pubblicitari, ma il gioco è fatto. Non è una piattaforma di marketing.

Inoltre, fornisce solo funzionalità API limitate. Non offre la possibilità di utilizzare più reti pubblicitarie, DMP e DSP.

Inoltre, non è l'ideale per un inserzionista che utilizza una piattaforma di gestione delle creatività (CMP) poiché i dati di tracciamento possono essere limitati (in alcuni casi). Lavorando con Google Ads è necessario utilizzare tag di terze parti, che non limitano la funzionalità ma possono limitare la segnalazione a Google negli stessi casi. Inoltre, è ancora necessaria l'attività ripetitiva di caricare manualmente i tag!

Piattaforma di marketing di Google

Formalmente nota come DoubleClick (e ora incorpora la suite Analytics 360), la piattaforma di marketing consente ai team di marketing di gestire le proprie campagne pubblicitarie. Serve pubblicità attraverso i canali di Alphabet (e altri), raccoglie informazioni su come qualcuno ha navigato online e dati chiave sulla performance pubblicitaria. È una piattaforma piuttosto che un semplice prodotto.

Note chiave:

• Commissione di spesa % coinvolta
• Reportistica personalizzata e analisi approfondita
• Supporta API/integrazioni con altri ad server, piattaforme di gestione dei dati (DMP) e piattaforme lato domanda (DSP)
• Funzionalità banner HTML5 complete e illimitate
• Ideale per le aziende più grandi

Conclusione:

Google Marketing Platform offre i rapporti personalizzati avanzati e l'analisi approfondita di cui hanno bisogno gli inserzionisti più grandi. Funge da hub e può supervisionare le campagne di ricerca a pagamento, social e display, per citare solo alcuni tipi di annunci.

Consente agli inserzionisti di importare dati anche da più origini. Questi possono includere: sistemi CRM, strumenti di posta elettronica, piattaforme pubblicitarie e origini dati offline. Offre integrazioni multiple con qualsiasi tecnologia pubblicitaria non Google che stai utilizzando. Che, se combinato con strumenti esterni come CMP, significa che utilizzi strategie pubblicitarie dinamiche.

Inoltre, in combinazione con un CMP, Marketing Platform consente anche l'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO). In effetti, Google si vanta che la sua missione sia "mettere l'apprendimento automatico nelle mani di ogni inserzionista".

Come si ottiene il meglio dal proprio CMP utilizzando Google?

Supponendo che utilizzi una piattaforma di gestione delle creatività per creare e controllare la tua pubblicità display, l'opzione chiara è utilizzare Marketing Platform.

Sì, puoi utilizzare Google Ads e un CMP insieme, ma perdi le funzionalità principali. Questi includono: ottimizzazione in tempo reale con analisi in tempo reale e molte delle funzionalità richieste per una vera creatività dinamica. Un altro punto debole, in entrambi i servizi, è che mancano di un ottimo strumento di produzione: non puoi usarlo per tutto!

Tuttavia, questo significa anche che hai bisogno di un CMP che funzioni perfettamente con Marketing Platform e questo è complicato poiché solo i CMP di livello aziendale lo offriranno. Hai bisogno di un CMP che ti dia il meglio di entrambi i mondi. Piena flessibilità e controllo, ma senza limitare il funzionamento del tuo monitoraggio in Google Marketing Platform. Non ci possono essere compromessi.

Bannerflow non scende a compromessi.

In effetti, Bannerflow è insolito a causa della sua integrazione con Google: offre dati completamente trasparenti in tempo reale, cosa che alcune CMP non offrono. Secondo il Product Owner, Bjorn Karlstrom: “L'integrazione diretta di Bannerflow non si limita al monitoraggio, poiché non utilizziamo tag standard di terze parti. Bannerflow simula invece una creatività HTML5 che Google può ospitare, ma senza perdere la possibilità di utilizzare il 100% delle funzionalità del nostro CMP”. Ricorda che non tutti i CMP offriranno questo!

Prossimi passi…

La selezione dello strumento pubblicitario di Google scelto è un'altra parte delle best practice per la pubblicità display. Che tu lavori in-house, come parte di un'agenzia o come team di marketing, avere la giusta tecnologia a tua disposizione è fondamentale.

Se desideri saperne di più su come Bannerflow può rimuovere i tuoi problemi con la pubblicità digitale, contattaci o richiedi una demo.